Novas Tecnologias de Com Aula 3 3af

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NOVAS NOVAS 
TECNOLOGIAS DE 
COMUNICAÇÃO
AULA 3AULA 3
NOVAS NOVAS 
TECNOLOGIAS DE 
COMUNICAÇÃO
AULA 3AULA 3
Evolução midiática
Conceitos gerais de mídiaConceitos gerais de mídia
• Conceito de comunicação
• O que é mídia?
• A evolução midiática e o determinismo tecnológico
Histórico e DesenvolvimentoHistórico e Desenvolvimento
• A evolução midiática X desenvolvimento econômico e social
• Mercado de massa e o surgimento da publicidade
• A audiência
tecnológico
A evolução midiática X desenvolvimento econômico e social
publicidade
O PÚBLICO E A AUDIÊNCIA
Antigamente, as mensagens dos meiosAntigamente, as mensagens dos meios
diferenciadas. Eram direcionadas à maior
estratégia era homogeneizar os gostos e
objetivos de uma sociedade industrial de mercado
Isso significava utilizar os meios de massa
produtos de consumo, que eram generalizados
grupo possível de pessoas.
O PÚBLICO E A AUDIÊNCIA
de massa não podiam serde massa não podiam ser
maior audiência possível. A
e opiniões para avançar os
mercado de massa.
massa para promover gostos por
generalizados para atrair o maior
O PÚBLICO E A AUDIÊNCIA
A audiência era uma massa indiferenciada,A audiência era uma massa indiferenciada,
mesmas quanto para a fonte, e receptora
massa.
Respostas (feedback) eram em grande parte
pesquisas de audiência, os quais levavam
criados.
O PÚBLICO E A AUDIÊNCIA
indiferenciada, anônima tanto para elaindiferenciada, anônima tanto para ela
receptora passiva da mensagem de
parte limitadas a relatórios de
levavam dias ou semanas para serem
O PÚBLICO E A AUDIÊNCIA
Um dos primeiros usos da tecnologia de computação
mídia foi para pesquisa de audiência, o que
mais precisa de perfis do público e o direcionamento
anúncios – para audiências cada vez mais
O PÚBLICO E A AUDIÊNCIA
computação nas indústrias de
que tornou possível a definição
direcionamento de programas – e
específicas.
BROADCASTING x NARROWCASTING
O desenvolvimento da televisão por cabo levou à proliferação de ofertas de 
mídia e à origem do conceito de NARROWCASTINGmídia e à origem do conceito de NARROWCASTING
NARROWCASTING = 
transmissão específica
BROADCASTING = 
transmissão geral
BROADCASTING x NARROWCASTING
O desenvolvimento da televisão por cabo levou à proliferação de ofertas de 
NARROWCASTING.NARROWCASTING.
NARROWCASTING = 
transmissão específica
BROADCASTING = 
transmissão geral
NARROWCASTING e SEGMENTAÇÃO
Canais são dedicados a subgrupos específicos
segmentos de mercado.
No início, características demográficas foram
segmentos do público: sexo, idade e renda familiar
Conforme canais de mídia especializados seConforme canais de mídia especializados se
tornou-se mais sofisticada, enfocando estilos
mais e mais específicos.
NARROWCASTING e SEGMENTAÇÃO
específicos da audiência, conhecidos como
foram utilizadas para definir os
familiar.
se multiplicaram, a segmentaçãose multiplicaram, a segmentação
estilos de vida e interesses de lazer
NARROWCASTING e SEGMENTAÇÃO
As mensagens foram diferenciadas para
específicas. Tecnologias da informação
abundância de canais transformaram a
grupos menores, chegando até mesmo
NARROWCASTING e SEGMENTAÇÃO
para alcançar audiências
informação e uma crescente
a economia para favorecer
no nível do indivíduo.
Evolução midiática
Sociedade Agricultural
• Produção: produtos 
personalizados feitos a 
mão em indústrias 
caseiras
Sociedade Industrial
• Produção: produtos 
industrializados e 
padronizados
caseiras
• Mercado: comércio 
entre pessoas do local
• Mídia: via mídia popular 
(oral)
• Mercado: comércio 
regional e nacional
• Mídia: mídia impressa 
(propaganda)
Sociedade Industrial
Produção: produtos 
Sociedade de Massa
• Produção: produtos em 
nível nacional e 
internacional
Mercado: comércio 
regional e nacional
Mídia: mídia impressa 
• Mercado: 
mercado/cultura de 
massa 
• Mídia: mídia de massa
Evolução Midiática
https://www.youtube.com/watch?v=OMboI7NWmLM
https://www.youtube.com/watch?v=ue3xt1lkklA
www.youtube.com/watch?v=OMboI7NWmLM