Semiótica Social - 08: Gramática do design visual - estrutura de composição

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10/01/2014
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Design da Gramática Visual (VG) 
Estrutura de Composição
UFPE | Grupo de trabalho em 
Semiótica Social [capas de revistas]
Estruturas de composição
As estruturas visuais de composição levam em consideração 
três sistemas inter-relacionados:
valor da informação
saliência
enquadre
Estrutura de composição
Estes três princípios de composição não se aplicam apenas a 
imagens fotográficas, por exemplo, mas também a 
composições visuais multimodais que combinam texto e 
imagem e outros elementos gráficos da mídia impressa, 
televisiva e tela de computador.
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Valor da informação
O lugar dos elementos [participantes representados e a 
relação entre eles e também com o observador da imagem] 
proporciona um valor informacional específico, dependendo 
de que “zona” da imagem esses elementos ocupam. As zonas 
de localização estão distribuídas em:
esquerda-direita 
topo-base
centro-margem 
Valor da informação
Segundo a GDV, os elementos posicionados na esquerda 
compõem a mensagem de informação já supostamente 
conhecida do leitor, é o lado do ‘dado’. Os elementos 
posicionados na direita do design compõem a mensagem que 
contém a novidade, o ‘novo’. 
A área de interesse maior do 
leitor é “o novo”
Valor da informação
Em estruturas visuais topo-base, os elementos que estão 
posicionados no topo compõem a mensagem idealizada, 
‘ideal’. Os elementos posicionados na base compõem a 
mensagem concreta e prática do ‘real’.
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Topo: área idealizada
Base: área do real, das 
informações concretas
Topo: área idealizada
Base: área do real, das 
informações concretas
Valor da informação
Em estruturas visuais onde o valor informativo é 
centro|margem, a GDV considera o centro como o ‘núcleo’ da 
informação e os elementos posicionados nas margens são 
considerados de menor valor informativo. 
Quanto mais afastado do centro, mais periférica é a 
informação.
A área de interesse maior do 
leitor é “o centro”
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Saliência
Os elementos [a relação entre os participantes representados 
e interativos] são configurados para atrair o observador em 
diferentes graus de atenção. O que faz com que um elemento 
seja saliente são vários fatores, entre eles:
um peso maior na composição do design
utilização de cores fortes e contrastes bem demarcados
diferenças de tonalidades
efeitos de sombra
sobreposição e a perspectiva da posição dos elementos 
colocados na composição, etc.
Saliência: 
o pingo da água 
(posição em primeiro plano, 
tamanho desproporcional, 
contraste tonal bem 
demarcado e brilho)
Enquadramento
O enquadramento é responsável pela presença ou ausência de 
planos de estruturação no design gráfico, realizados por 
elementos que criam linhas divisórias, ou por linhas de 
estruturação reais que desconectam ou conectam elementos 
da imagem, significando que eles pertencem ou não a uma 
mesma unidade de informação.
A mensagem visual apresenta 
várias desconexões, 
responsáveis pela apresentação 
de várias unidades de textos 
multimodais: (1) chamada 
sobre Paulo Rocha, no topo, 
acima do logo da revista; (2) 
logo da revista; (3) chamada 
principal abaixo do logo; (4) 
sequência de três fotografias; 
(5) legenda das fotografias; (6) 
segunda chamada de capa; (7) 
texto da chamada e (8) o 
código de barra. A capa 
também apresenta um 
elemento de conexão entre a 
chamada principal e a 
fotografia, visualizado no 
sangue que escorre.