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brasil de verdade Números, histórias, oportunidades e provocações sobre um mercado de R$ 834 bilhões Renato Meirelles renato@datapopular.com.br | @DataPopularRM | 55 11 3218-2222 NOS ÚLTIMOS ANOS O BRASIL PASSOU POR UMA DAS MAIS PROFUNDAS MUDANÇAS DE SUA HISTORIA DE C AB Em meio a transformações sociais, políticas e econômicas, uma grande parte da população saiu da pobreza e passou a integrar plenamente o universo do consumo, formando uma nova classe média que se tornou protagonista de um mercado interno crescente! OS SONHOS VIRARAM METAS! E essas metas são, pouco a pouco, alcançadas pela nova classe média brasileira! O iogurte, o computador e o carro zero já estão ao alcance das mãos As novas aspirações são muito maiores: Universidade, Estrutura Familiar, Negócio Próprio... AGENDA DIFERENTES DIMENSÕES DO BRASIL EMERGENTE BRASIL: ONTEM HOJE E AMANHÃ PESSOAS, ESPAÇOS & OPORTUNIDADES EMPRESAS O Brasil que passou... No início da década: Fonte: Data Popular com dados do IBGE. IPEA, CPS/FGV A desigualdade social, medida pelo índice de Gini, mantinha-se estagnada desde meados da década de 1990. Nos últimos anos ela começou a cair, de forma rápida e constante. 28% da população brasileira vivia em situação de miséria. Em 2010 esse percentual deve cair para 15,5% A taxa de desemprego girava em torno de 12%. Em 2010 o desemprego atinge 7% O Novo Brasil... Na última década, mais de 20 milhões de brasileiros saíram da pobreza, e mais de 30 milhões chegaram à classe média! Nesse novo Brasil os emergentes... 8 DIFERENTES REGIÕES DO BRASIL EMERGENTE Alimentação no Lar Bebidas Contas da Casa Artigos de limpeza Eletrodomésticos e equipamentos Confecção Higiene e Cuidados Pessoais Gastos com remédios DISTRIBUIÇÃO DO POTENCIAL DE CONSUMO Participação no volume de dinheiro movimentado 10 A melhora da escolaridade tem efeito multiplicador A ascensão social é uma realidade A oferta de crédito é crescente Os rendimentos têm ganho real Os programas de distribuição de renda tornaram-se paradigma eleitoral O emergente veio para ficar! O Brasil do Futuro A maioria dos jovens está nas classes CDE ROSTO BOLSO CINTURA OUVIDOS BOCA OLHOS PERNAS VAMOS FALAR DE GENTE O BRASIL DE VERDADE É NEGRO E CADA VEZ TEM MAIS ORGULHO DISSO OS NEGROS MOVIMENTAM HOJE R$ 546 BILHÕES POR ANO % DA MASSA DE RENDA A AUTO-ESTIMA VAI MUITO ALÉM DA BELEZA, ESTÁ ATRELADA AO SENTIMENTO DE PERTENCIMENTO E INCLUSÃO, SENDO UMA DAS FORMAS DE DIMINUIR AS BARREIRAS ÉTNICAS QUE GERAM PRECONCEITO DE CLASSE 62% DAS MULHERES EMERGENTES SE DIZEM SATISFEITAS COM SEUS CORPO, CONTRA 38% NAS MULHERES DA ELITE Data Popular, 2010 ESTAR NA MODA É SER ACEITA 42% das mulheres emergentes afirmam que se preocupam em estar em dia com a moda Elas demonstram grande preocupação em se vestir adequadamente para cada ocasião e valorizam aqueles que demonstram a mesma preocupação 78% concordam com a frase ‘INVESTIR NA APARÊNCIA MELHORA O MEU CONVÍVIO SOCIAL’ 51% afirmam gastar muito dinheiro com cosméticos e produtos para a própria higiene pessoal 36% acreditam que usar artigos de renome melhora a aparência pessoal 70% acham que quem cuida da aparência tem mais chances de sucesso Assim, não é por acaso que entre as mulheres de baixa renda: 68% DOS JOVENS DA CLASSE c ESTUDARAM MAIS DO QUE SEUS PAIS O BRASIL DE VERDADE É JOVEM ROSTO BOLSO CINTURA OUVIDOS BOCA OLHOS PERNAS VAMOS FALAR DE ESPAÇO CONSCIENTES DA SUA IMPORTÂNCIA, A BAIXA RENDA VALORIZA CADA VEZ MAIS SUAS CONQUISTAS, SUA IDENTIDADE E SEU ESTILO DE VIDA POR ISSO É IMPORTANTE DIALOGAR COM AS SIGNOS DESTE NOVO BRASIL. “Na periferia a alegria é igual É lá que mora meus irmãos Meu amigos. Na periferia a alegria é igual E a maioria por aqui se parece comigo...”- Música Periferia DESENVOLVEU-SE UMA CULTURA CARREGADA DE CARACTERÍSTICAS, LINGUAGENS E IDENTIDADES PRÓPRIAS, QUE REFLETE E RECONHECE SEU AMBIENTE. "Pobre não tem onde se divertir, se a gente não puder se divertir na nossa própria comunidade, a gente não tá valendo mais nada". Valorizam sua origem... % Concordam com a frase ‘prefiro comprar produtos que valorizem a minha origem “Favela ô Favela que me viu nascer Eu abro meu peito e canto amor por você” – Música Favela Eles não desejam ter o estilo de vida da elite, querem fortalecer as ações que acontecem em seu próprio bairro, que atingem a todos da sua família, que focam no seu círculo de amizades e promovem uma série de benefícios para a região. E seu estilo de vida! 79% afirmam confiar mais na indicação de um amigo/parente do que na propaganda da TV CABEÇA BOLSO CINTURA OUVIDOS BOCA OLHOS PERNAS VAMOS FALAR DE ESPAÇO O BRASIL DE VERDADE FALA OUTRA LÍNGUA “Ginga e fala giria, Giria não dialeto” – Música Negro Drama A população emergente deseja ouvir quem entende e aceita seus valores e seu modo de vida. É necessário ser próximo marcando presença no seu dia a dia e na sua comunidade. Aposte num conteúdo que valorize a auto-estima, os potenciais e as capacidades desse público. Seja didático, ofereça informações e dicas que ajudem esse público a conhecer e circular por novas redes sociais A linguagem deve ser direta e clara, para ser compreendida por um público de baixa escolaridade. Escolha palavras simples. Se necessário, explique as palavras difíceis. Claro e Objetivo Estimule a memória auditiva do consumidor de baixa escolaridade, que dissemina as informações pela repetição de músicas e jingles, por meio de cores, desenhos e imagens. Evite a alusão, e abuse da emoção. CABEÇA BOLSO CINTURA OUVIDOS BOCA OLHOS PERNAS “O povo que sobe a ladeira ajuda a fazer mutirão Divide a sobra da feira e reparte o pão, reparte o pão Como é que essa gente tão boa, é vista como marginal Eu acho que sociedade está enxergando mal” – Música Favela Bares, supermercados, postos de saúde, ruas, praças e salões de beleza são grandes locais de troca de informação, novidades, dicas e conselhos. O boca a boca é o principal meio de comunicação e troca de informação da baixa renda. 65% DOS ADULTOS EMERGENTES FAZEM PROPAGANDA BOCA-A-BOCA, CONTRA 19% NA ELITE LÓGICA DO PEDAÇO A RELAÇÃO DAS FAMÍLIAS COM O BAIRRO É DE LONGA DATA E A CONVIVÊNCIA SOCIAL MUITO INTENSA VISITAS E CONVERSAS COM VIZINHOS E FAMILIARES FAZEM PARTE DO COTIDIANO. “Com esse povo que nada tem Mas tem bom coração Eta povo pra lutar...” – Música Eta Povo pra lutar LÓGICA DO PEDAÇO ROSTO BOLSO CINTURA OUVIDOS BOCA OLHOS PERNAS VAMOS FALAR DE GENTE “É vendaval Na vida de um sonhador De um sonhador Quanta gente aí se engana E cai da cama Com toda a ilusão que sonhou...” Música Pecado Capital Em geral, a poupança é mais um desejo do que uma prática no universo da baixa renda. Eles são adeptos à regra dinheiro bom é dinheiro gasto. O crédito é muitas vezes visto com uma poupança de emergência. “Eu tenho um cartão que fica guardadinho em casa, para ter um crédito se acontece alguma coisa” O CONSUMO SIGNIFICA A DISTÂNCIA DO ANTIGO UNIVERSO DE PRIVAÇÕES o crédito é o que possibilita a realização de grandes sonhos como a compra da TV, do carro e da casa. “Sem parcelar a maioria das pessoas não compraria!” O consumo de certos itens, como televisão e computador, também é visto como investimento para o lazer da família ou para a educação dos filhos. 38 Com o orçamento limitado, eles não podem arriscar: compram marcas que sabem ter qualidade garantida. NAS COMPRAS, AS MARCAS DE MELHOR CUSTO-BENEFÍCIO SÃO AS QUE GANHAM SUA FIDELIDADE. Custo X Benefício Distribuição de preços na cesta de compras CABEÇA BOLSO CINTURA OUVIDOS BOCA OLHOS PERNAS A BAIXA RENDA NÃO PRECISA MAIS SAIR DE SEU BAIRRO PARA COMPRAR As marcas que querem conquistar o este cliente devem estar cada vez mais próximas a ele “Vou quase todo dia ao mercado, sempre perto de casa, não dá para pagar o ônibus. Sei das promoções e não perco uma.” 69% DOS EMERGENTES FAZEM A MAIORIA DAS SUAS COMPRAS A PÉ CONTRA 27% NA ELITE 85% DOS EMERGENTES DECLARAM PREFERIR COMPRAR NO BAIRRO ONDE MORAM CABEÇA BOLSO CINTURA OUVIDOS BOCA OLHOS PERNAS Para lidar com o orçamento limitado é preciso ter jogo de cintura PARA NOVAS CONQUISTAS E AUMENTAR O ORÇAMENTO O CONSUMIDOR DE BAIXA RENDA BUSCA DIFERENTES ALTERNATIVAS, COMO PEDIR CARTÃO DE CRÉDITO EMPRESTADO, VENDER VALE-REFEIÇÃO, PARTICIPAR DE BOLÃO... Emprestou cartão de crédito para compras de parentes ou amigos: Pessoas que recebem auxílio-refeição e que venderam o benefício: Quanto menor a renda maior a propensão à contratos informais “Se não tenho tudo que preciso Com o que tenho, vivo De mansinho lá vou eu...” – Música Deixa a Vida me levar O TELEFONE CELULAR REPRESENTA O “JOGO DE CINTURA” DA BAIXA RENDA A oferta de aparelhos desbloqueados e dual chip auxilia o consumidor a escolher a melhor oferta entre as operadoras aproveitando sempre a promoção que cabe no seu bolso. PARA OS CONSUMIDORES, APARELHO DESBLOQUEADO SIGNIFICA LIBERDADE DE ESCOLHA... AGENDA DIFERENTES DIMENSÕES DO BRASIL EMERGENTE BRASIL: ONTEM HOJE E AMANHÃ PESSOAS, ESPAÇOS & OPORTUNIDADES EMPRESAS Quais as estratégias das empresas que fazem sucesso no mercado emergente ? Fatores Chaves de sucesso Encontramos algumas práticas comuns nas organizações que estão tendo sucesso no desenvolvimento de negócios para o Mercado da Maioria Genuíno DNA Popular Empresas que desde sua formação atende os consumidores das classes C, D e E. Possuem forte identidade com o público alvo e cultura corporativa alinhada com o mercado emergente Divisão por origem U.N. dedicada Após entender as peculiaridades dos negócios voltados para a maioria e reconheceram a necessidade de um novo modelo de negócios e criaram estruturas dedicadas para o segmento Para falar com este público é primordial compreender e assumir a identidade da baixa renda Práticas de sucesso na empresa Ter conhecimento sobre o consumidor popular, valorizando e assumindo a sua cultura . A falta de conhecimento sobre as características e peculiaridades do mercado emergente, não compreendendo as necessidades destes consumidores. Não ter vergonha da popularização trazendo qualificação dos colabores responsáveis pela área O funcionário deve se identificar com a baixa renda e entender a língua deles, através de treinamento contínuo, aclimatação de executivos Práticas de sucesso na empresa Repensar o modo de trabalho A empresa deve estar presente no dia a dia da comunidade e desenvolvendo estratégias em conjunto com consumidores e/ou intermediários Práticas de sucesso na empresa O SUCESSO NA BAIXA RENDA VAI ALÉM DE ENTENDER O CONSUMIDOR EMERGENTE ATRAVÉS DE PESQUISAS. Pesquisa Inovar é Transformar CONHECIMENTO em DINHEIRO INOVAÇÃO INOVAR É CRIAR VALOR Pesquisa é transformar DINHEIRO em CONHECIMENTO O sucesso vem da inovação 58 58 58 POR FIM ... NO BRASIL EMERGENTE, AS EMPRESAS SÓ GANHAM QUANDO TODO MUNDO GANHA MAS AINDA FALTA MUDAR MUITA COISA . . . 60 Gráf5 Eletrodomésticos e equipamentos 0.37 0.45 0.18 Eletrodomésticos e equipamentos Dados_RBS_Brasil IPC MARKETING 2010 DADOS DEMOGRÁFICOS Número de domicílios urbanos (Por Classes Sociais) Alimentação no domicílio Bebidas Manutenção do lar Artigos de limpeza Eletrodomésticos e equipamentos Vestuário confeccionado Higiene e cuidados pessoais Gastos com medicamentos UF Código Brasil Num. Domicílios (Total) CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL BR BR TOTAL BRASIL 55616123 215826 1911942 4325260 9136859 12092387 10898483 8056769 520692 47158218 3389759933.55 26370284000.04 55931146645.97 73648860166.9 63475887437.92 41754097769.86 26445860156.02 1161255555.19 292177151665.45 428426074.38 3184020178.62 5617080250.36 6779892691.58 5193984257.98 3238512274.99 1815039345.82 71367352.25 26328322425.98 13291142512.78 81335757011.17 122723528278.63 136673511634.41 106271244411.48 63372725244.8 35578912401.49 1443496715.99 560690318210.75 260562463.5 1478902290.18 3211084805.17 4158104679.31 3152365926.65 2094009121.71 1349049348.36 54305837.61 15758384472.49 719476204.98 6163977649.53 9845473230.26 11282778772.77 8753731330.66 4997828216.84 3069501139.42 121292839.41 44954059383.87 1462439129.65 10163167249.81 16715411033.95 18781160600.39 14632730755.39 8380290511.66 4278932462.81 163558252.84 74577689996.5 752625723.62 5493478477.64 9634928771.83 10793214797.82 9004754524.66 5026148472.62 2574483402.05 103550515.92 43383184686.16 875667501.91 6549163358.82 11084883999.06 12864005992.34 10140305786.56 6251484978.56 3638348776.22 140473849.21 51544334242.68 Alimentação no lar AB 29% C 47% DE 24% Bebidas AB 35% C 46% DE 19% Contas da Casa AB 39% C 43% DE 18% Artigos de Limpeza AB 31% C 47% DE 22% Eletrodomésticos e equipamentos AB 37% C 45% DE 18% Confecção AB 38% C 45% DE 17% Higiene e Cuidados Pessoais AB 37% C 46% DE 17% Gastos com Remédios AB 36% C 45% DE 19% Dados_RBS_Brasil 0 0 0 0 Alimentação no lar 0 0 0 0 Bebidas 0 0 0 0 Contas da Casa 0 0 0 0 Artigos de Limpeza 0 0 0 0 Eletrodomésticos e equipamentos 0 0 0 0 Confecção 0 0 0 0 Higiene e Cuidados Pessoais 0 0 0 0 Gastos com Remédios Gráf6 Confecção 0.38 0.45 0.17 Confecção Dados_RBS_Brasil IPC MARKETING 2010 DADOS DEMOGRÁFICOS Número de domicílios urbanos (Por Classes Sociais) Alimentação no domicílio Bebidas Manutenção do lar Artigos de limpeza Eletrodomésticos e equipamentos Vestuário confeccionado Higiene e cuidados pessoais Gastos com medicamentos UF Código Brasil Num. Domicílios (Total) CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL BR BR TOTAL BRASIL 55616123 215826 1911942 4325260 9136859 12092387 10898483 8056769 520692 47158218 3389759933.55 26370284000.04 55931146645.97 73648860166.9 63475887437.92 41754097769.86 26445860156.02 1161255555.19 292177151665.45 428426074.38 3184020178.62 5617080250.36 6779892691.58 5193984257.98 3238512274.99 1815039345.82 71367352.25 26328322425.98 13291142512.78 81335757011.17 122723528278.63 136673511634.41 106271244411.48 63372725244.8 35578912401.49 1443496715.99 560690318210.75 260562463.5 1478902290.18 3211084805.17 4158104679.31 3152365926.65 2094009121.71 1349049348.36 54305837.61 15758384472.49 719476204.98 6163977649.53 9845473230.26 11282778772.77 8753731330.66 4997828216.84 3069501139.42 121292839.41 44954059383.87 1462439129.65 10163167249.81 16715411033.95 18781160600.39 14632730755.39 8380290511.66 4278932462.81 163558252.84 74577689996.5 752625723.62 5493478477.64 9634928771.83 10793214797.82 9004754524.66 5026148472.62 2574483402.05 103550515.92 43383184686.16 875667501.91 6549163358.82 11084883999.06 12864005992.34 10140305786.56 6251484978.56 3638348776.22 140473849.21 51544334242.68 Alimentação no lar AB 29% C 47% DE 24% Bebidas AB 35% C 46% DE 19% Contas da Casa AB 39% C 43% DE 18% Artigos de Limpeza AB 31% C 47% DE 22% Eletrodomésticos e equipamentos AB 37% C 45% DE 18% Confecção AB 38% C 45% DE 17% Higiene e Cuidados Pessoais AB 37% C 46% DE 17% Gastos com Remédios AB 36% C 45% DE 19% Dados_RBS_Brasil 0 0 0 0 Alimentação no lar 0 0 0 0 Bebidas 0 0 0 0 Contas da Casa 0 0 0 0 Artigos de Limpeza 0 0 0 0 Eletrodomésticos e equipamentos 0 0 0 0 Confecção 0 0 0 0 Higiene e Cuidados Pessoais 0 0 0 0 Gastos com Remédios Gráf7 Higiene e Cuidados Pessoais 0.37 0.46 0.17 Higiene e Cuidados Pessoais Dados_RBS_Brasil IPC MARKETING 2010 DADOS DEMOGRÁFICOS Número de domicílios urbanos (Por Classes Sociais) Alimentação no domicílio Bebidas Manutenção do lar Artigos de limpeza Eletrodomésticos e equipamentos Vestuário confeccionado Higiene e cuidados pessoais Gastos com medicamentos UF Código Brasil Num. Domicílios (Total) CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL BR BR TOTAL BRASIL 55616123 215826 1911942 4325260 9136859 12092387 10898483 8056769 520692 47158218 3389759933.55 26370284000.04 55931146645.97 73648860166.9 63475887437.92 41754097769.86 26445860156.02 1161255555.19 292177151665.45 428426074.38 3184020178.62 5617080250.36 6779892691.58 5193984257.98 3238512274.99 1815039345.82 71367352.25 26328322425.98 13291142512.78 81335757011.17 122723528278.63 136673511634.41 106271244411.48 63372725244.8 35578912401.49 1443496715.99 560690318210.75 260562463.5 1478902290.18 3211084805.17 4158104679.31 3152365926.65 2094009121.71 1349049348.36 54305837.61 15758384472.49 719476204.98 6163977649.53 9845473230.26 11282778772.77 8753731330.66 4997828216.84 3069501139.42 121292839.41 44954059383.87 1462439129.65 10163167249.81 16715411033.95 18781160600.39 14632730755.39 8380290511.66 4278932462.81 163558252.84 74577689996.5 752625723.62 5493478477.64 9634928771.83 10793214797.82 9004754524.66 5026148472.62 2574483402.05 103550515.92 43383184686.16 875667501.91 6549163358.82 11084883999.06 12864005992.34 10140305786.56 6251484978.56 3638348776.22 140473849.21 51544334242.68 Alimentação no lar AB 29% C 47% DE 24% Bebidas AB 35% C 46% DE 19% Contas da Casa AB 39% C 43% DE 18% Artigos de Limpeza AB 31% C 47% DE 22% Eletrodomésticos e equipamentos AB 37% C 45% DE 18% Confecção AB 38% C 45% DE 17% Higiene e Cuidados Pessoais AB 37% C 46% DE 17% Gastos com Remédios AB 36% C 45% DE 19% Dados_RBS_Brasil 0 0 0 0 Alimentação no lar 0 0 0 0 Bebidas 0 0 0 0 Contas da Casa 0 0 0 0 Artigos de Limpeza 0 0 0 0 Eletrodomésticos e equipamentos 0 0 0 0 Confecção 0 0 0 0 Higiene e Cuidados Pessoais 0 0 0 0 Gastos com Remédios Gráf8 Gastos com Remédios 0.36 0.45 0.19 Gastos com Remédios Dados_RBS_Brasil IPC MARKETING 2010 DADOS DEMOGRÁFICOS Número de domicílios urbanos (Por Classes Sociais) Alimentação no domicílio Bebidas Manutenção do lar Artigos de limpeza Eletrodomésticos e equipamentos Vestuário confeccionado Higiene e cuidados pessoais Gastos com medicamentos UF Código Brasil Num. Domicílios (Total) CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL BR BR TOTAL BRASIL 55616123 215826 1911942 4325260 9136859 12092387 10898483 8056769 520692 47158218 3389759933.55 26370284000.04 55931146645.97 73648860166.9 63475887437.92 41754097769.86 26445860156.02 1161255555.19 292177151665.45 428426074.38 3184020178.62 5617080250.36 6779892691.58 5193984257.98 3238512274.99 1815039345.82 71367352.25 26328322425.98 13291142512.78 81335757011.17 122723528278.63 136673511634.41 106271244411.48 63372725244.8 35578912401.49 1443496715.99 560690318210.75 260562463.5 1478902290.18 3211084805.17 4158104679.31 3152365926.65 2094009121.71 1349049348.36 54305837.61 15758384472.49 719476204.98 6163977649.53 9845473230.26 11282778772.77 8753731330.66 4997828216.84 3069501139.42 121292839.41 44954059383.87 1462439129.65 10163167249.81 16715411033.95 18781160600.39 14632730755.39 8380290511.66 4278932462.81 163558252.84 74577689996.5 752625723.62 5493478477.64 9634928771.83 10793214797.82 9004754524.66 5026148472.62 2574483402.05 103550515.92 43383184686.16 875667501.91 6549163358.82 11084883999.06 12864005992.34 10140305786.56 6251484978.56 3638348776.22 140473849.21 51544334242.68 Alimentação no lar AB 29% C 47% DE 24% Bebidas AB 35% C 46% DE 19% Contas da Casa AB 39% C 43% DE 18% Artigos de Limpeza AB 31% C 47% DE 22% Eletrodomésticos e equipamentos AB 37% C 45% DE 18% Confecção AB 38% C 45% DE 17% Higiene e Cuidados Pessoais AB 37% C 46% DE 17% Gastos com Remédios AB 36% C 45% DE 19% Dados_RBS_Brasil 0 0 0 0 Alimentação no lar 0 0 0 0 Bebidas 0 0 0 0 Contas da Casa 0 0 0 0 Artigos de Limpeza 0 0 0 0 Eletrodomésticos e equipamentos 0 0 0 0 Confecção 0 0 0 0 Higiene e Cuidados Pessoais 0 0 0 0 Gastos com Remédios Gráf10 Contas da Casa 0.39 0.43 0.18 Contas da Casa Dados_RBS_Brasil IPC MARKETING 2010 DADOS DEMOGRÁFICOS Número de domicílios urbanos (Por Classes Sociais) Alimentação no domicílio Bebidas Manutenção do lar Artigos de limpeza Eletrodomésticos e equipamentos Vestuário confeccionado Higiene e cuidados pessoais Gastos com medicamentos UF Código Brasil Num. Domicílios (Total) CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL BR BR TOTAL BRASIL 55616123 215826 1911942 4325260 9136859 12092387 10898483 8056769 520692 47158218 3389759933.55 26370284000.04 55931146645.97 73648860166.9 63475887437.92 41754097769.86 26445860156.02 1161255555.19 292177151665.45 428426074.38 3184020178.62 5617080250.36 6779892691.58 5193984257.98 3238512274.99 1815039345.82 71367352.25 26328322425.98 13291142512.78 81335757011.17 122723528278.63 136673511634.41 106271244411.48 63372725244.8 35578912401.49 1443496715.99 560690318210.75 260562463.5 1478902290.18 3211084805.17 4158104679.31 3152365926.65 2094009121.71 1349049348.36 54305837.61 15758384472.49 719476204.98 6163977649.53 9845473230.26 11282778772.77 8753731330.66 4997828216.84 3069501139.42 121292839.41 44954059383.87 1462439129.65 10163167249.81 16715411033.95 18781160600.39 14632730755.39 8380290511.66 4278932462.81 163558252.84 74577689996.5 752625723.62 5493478477.64 9634928771.83 10793214797.82 9004754524.66 5026148472.62 2574483402.05 103550515.92 43383184686.16 875667501.91 6549163358.82 11084883999.06 12864005992.34 10140305786.56 6251484978.56 3638348776.22 140473849.21 51544334242.68 Alimentação no lar AB 29% C 47% DE 24% Bebidas AB 35% C 46% DE 19% Contas da Casa AB 39% C 43% DE 18% Artigos de Limpeza AB 31% C 47% DE 22% Eletrodomésticos e equipamentos AB 37% C 45% DE 18% Confecção AB 38% C 45% DE 17% Higiene e Cuidados Pessoais AB 37% C 46% DE 17% Gastos com Remédios AB 36% C 45% DE 19% Dados_RBS_Brasil 0 0 0 0 Alimentação no lar 0 0 0 0 Bebidas 0 0 0 0 Contas da Casa 0 0 0 0 Artigos de Limpeza 0 0 0 0 Eletrodomésticos e equipamentos 0 0 0 0 Confecção 0 0 0 0 Higiene e Cuidados Pessoais 0 0 0 0 Gastos com Remédios Gráf1 Alimentação no lar 0.29 0.47 0.24 Alimentação no lar Dados_RBS_Brasil IPC MARKETING 2010 DADOS DEMOGRÁFICOS Número de domicílios urbanos (Por Classes Sociais) Alimentação no domicílio Bebidas Manutenção do lar Artigos de limpeza Eletrodomésticos e equipamentos Vestuário confeccionado Higiene e cuidados pessoais Gastos com medicamentos UF Código Brasil Num. Domicílios (Total) CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL BR BR TOTAL BRASIL 55616123 215826 1911942 4325260 9136859 12092387 10898483 8056769 520692 47158218 3389759933.55 26370284000.04 55931146645.97 73648860166.9 63475887437.92 41754097769.86 26445860156.02 1161255555.19 292177151665.45 428426074.38 3184020178.62 5617080250.36 6779892691.58 5193984257.98 3238512274.99 1815039345.82 71367352.25 26328322425.98 13291142512.78 81335757011.17 122723528278.63 136673511634.41 106271244411.48 63372725244.8 35578912401.49 1443496715.99 560690318210.75 260562463.5 1478902290.18 3211084805.17 4158104679.31 3152365926.65 2094009121.71 1349049348.36 54305837.61 15758384472.49 719476204.98 6163977649.53 9845473230.26 11282778772.77 8753731330.66 4997828216.84 3069501139.42 121292839.41 44954059383.87 1462439129.65 10163167249.81 16715411033.95 18781160600.39 14632730755.39 8380290511.66 4278932462.81 163558252.84 74577689996.5 752625723.62 5493478477.64 9634928771.83 10793214797.82 9004754524.66 5026148472.62 2574483402.05 103550515.92 43383184686.16 875667501.91 6549163358.82 11084883999.06 12864005992.34 10140305786.56 6251484978.56 3638348776.22 140473849.21 51544334242.68 Alimentação no lar AB 29% C 47% DE 24% Bebidas AB 35% C 46% DE 19% Contas da Casa AB 39% C 43% DE 18% Artigos de Limpeza AB 31% C 47% DE 22% Eletrodomésticos e equipamentos AB 37% C 45% DE 18% Confecção AB 38% C 45% DE 17% Higiene e Cuidados Pessoais AB 37% C 46% DE 17% Gastos com Remédios AB 36% C 45% DE 19% Dados_RBS_Brasil 0 0 0 0 Alimentação no lar 0 0 0 0 Bebidas 0 0 0 0 Contas da Casa 0 0 0 0 Artigos de Limpeza 0 0 0 0 Eletrodomésticos e equipamentos 0 0 0 0 Confecção 0 0 0 0 Higiene e Cuidados Pessoais 0 0 0 0 Gastos com Remédios Gráf2 Bebidas 0.35 0.46 0.19 Bebidas Dados_RBS_Brasil IPC MARKETING 2010 DADOS DEMOGRÁFICOS Número de domicílios urbanos (Por Classes Sociais) Alimentação no domicílio Bebidas Manutenção do lar Artigos de limpeza Eletrodomésticos e equipamentos Vestuário confeccionado Higiene e cuidados pessoais Gastos com medicamentos UF Código Brasil Num. Domicílios (Total) CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL BR BR TOTAL BRASIL 55616123 215826 1911942 4325260 9136859 12092387 10898483 8056769 520692 47158218 3389759933.55 26370284000.04 55931146645.97 73648860166.9 63475887437.92 41754097769.86 26445860156.02 1161255555.19 292177151665.45 428426074.38 3184020178.62 5617080250.36 6779892691.58 5193984257.98 3238512274.99 1815039345.82 71367352.25 26328322425.98 13291142512.78 81335757011.17 122723528278.63 136673511634.41 106271244411.48 63372725244.8 35578912401.49 1443496715.99 560690318210.75 260562463.5 1478902290.18 3211084805.17 4158104679.31 3152365926.65 2094009121.71 1349049348.36 54305837.61 15758384472.49 719476204.98 6163977649.53 9845473230.26 11282778772.77 8753731330.66 4997828216.84 3069501139.42 121292839.41 44954059383.87 1462439129.65 10163167249.81 16715411033.95 18781160600.39 14632730755.39 8380290511.66 4278932462.81 163558252.84 74577689996.5 752625723.62 5493478477.64 9634928771.83 10793214797.82 9004754524.66 5026148472.62 2574483402.05 103550515.92 43383184686.16 875667501.91 6549163358.82 11084883999.06 12864005992.34 10140305786.56 6251484978.56 3638348776.22 140473849.21 51544334242.68 Alimentação no lar AB 29% C 47% DE 24% Bebidas AB 35% C 46% DE 19% Contas da Casa AB 39% C 43% DE 18% Artigos de Limpeza AB 31% C 47% DE 22% Eletrodomésticos e equipamentos AB 37% C 45% DE 18% Confecção AB 38% C 45% DE 17% Higiene e Cuidados Pessoais AB 37% C 46% DE 17% Gastos com Remédios AB 36% C 45% DE 19% Dados_RBS_Brasil 0 0 0 0 Alimentação no lar 0 0 0 0 Bebidas 0 0 0 0 Contas da Casa 0 0 0 0 Artigos de Limpeza 0 0 0 0 Eletrodomésticos e equipamentos 0 0 0 0 Confecção 0 0 0 0 Higiene e Cuidados Pessoais 0 0 0 0 Gastos com Remédios Gráf3 Artigos de Limpeza 0.31 0.47 0.22 Artigos de Limpeza Dados_RBS_Brasil IPC MARKETING 2010 DADOS DEMOGRÁFICOS Número de domicílios urbanos (Por Classes Sociais) Alimentação no domicílio Bebidas Manutenção do lar Artigos de limpeza Eletrodomésticos e equipamentos Vestuário confeccionado Higiene e cuidados pessoais Gastos com medicamentos UF Código Brasil Num. Domicílios (Total) CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL CLASSE A1 CLASSE A2 CLASSE B1 CLASSE B2 CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE D CLASSE E TOTAL BR BR TOTAL BRASIL 55616123 215826 1911942 4325260 9136859 12092387 10898483 8056769 520692 47158218 3389759933.55 26370284000.04 55931146645.97 73648860166.9 63475887437.92 41754097769.86 26445860156.02 1161255555.19 292177151665.45 428426074.38 3184020178.62 5617080250.36 6779892691.58 5193984257.98 3238512274.99 1815039345.82 71367352.25 26328322425.98 13291142512.78 81335757011.17 122723528278.63 136673511634.41 106271244411.48 63372725244.8 35578912401.49 1443496715.99 560690318210.75 260562463.5 1478902290.18 3211084805.17 4158104679.31 3152365926.65 2094009121.71 1349049348.36 54305837.61 15758384472.49 719476204.98 6163977649.53 9845473230.26 11282778772.77 8753731330.66 4997828216.84 3069501139.42 121292839.41 44954059383.87 1462439129.65 10163167249.81 16715411033.95 18781160600.39 14632730755.39 8380290511.66 4278932462.81 163558252.84 74577689996.5 752625723.62 5493478477.64 9634928771.83 10793214797.82 9004754524.66 5026148472.62 2574483402.05 103550515.92 43383184686.16 875667501.91 6549163358.82 11084883999.06 12864005992.34 10140305786.56 6251484978.56 3638348776.22 140473849.21 51544334242.68 Alimentação no lar AB 29% C 47% DE 24% Bebidas AB 35% C 46% DE 19% Contas da Casa AB 39% C 43% DE 18% Artigos de Limpeza AB 31% C 47% DE 22% Eletrodomésticos e equipamentos AB 37% C 45% DE 18% Confecção AB 38% C 45% DE 17% Higiene e Cuidados Pessoais AB 37% C 46% DE 17% Gastos com Remédios AB 36% C 45% DE 19% Dados_RBS_Brasil 0 0 0 0 Alimentação no lar 0 0 0 0 Bebidas 0 0 0 0 Contas da Casa 0 0 0 0 Artigos de Limpeza 0 0 0 0 Eletrodomésticos e equipamentos 0 0 0 0 Confecção 0 0 0 0 Higiene e Cuidados Pessoais 0 0 0 0 Gastos com Remédios Gráf2 30.7 69.3 39.2 60.8 50.9 49.1 76.6 23.4 84.8 15.2 NÃO NEGROS NEGROS Plan1 Classe NÃO NEGROS NEGROS E 30.7 69.3 100 D 39.2 60.8 100 C 50.9 49.1 100 B 76.6 23.4 100 A 84.8 15.2 100 Plan1 NÃO NEGROS NEGROS Plan2 Classe A 0.7 Classe B 4.2 Classe C 41.4 Classe D 48 Classe E 2.9 total 97.2 Negros por distribuição de classe Plan2 1 1 1 1 1 Classe E Classe D Classe C Classe B Classe A Plan3 Gráf1 0.2015216276 0.7984783724 0.438 0.562 0.6122929591 0.3877070409 Negros Não-Negros Plan1 MASSA DE RENDA (EM R$ BILHÕES) Classe NEGROS NÃO-NEGROS AB 109.9502 20.2% 435.6498 79.8% C 187.2888 43.8% 240.3112 56.2% DE 248.7134 61.2% 157.4866 38.8% Plan1 Negros Não-Negros Plan2 Plan3 Chart1 26 20 AB 53 49 C 62 53 DE M H #REF! Sheet1 AB C DE M 26 53 62 H 20 49 53
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