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Microeconomia TA 8 Estruturas de mercado – monopólio e concorrência monopolística Mas, mudando um pouco de assunto, perguntamos- lhe uma coisa: em algum momento da sua vida, você já se sentiu a última bolacha do pacote? A única garrafa de água gelada no deserto? Enfim, sentiu-se como o único com poder e autonomia para resolver um problema ou desenvolver uma atividade? Pois bem, qual foi a sensação? Muito provavelmente, você se sentiu com um relativo (porém, falso) poder, certo? Entrada e contextualização É esse sentimento que iremos estudar nesta aula, pois abordaremos a estrutura de mercado monopolista! Como pensa um monopolista? De que forma ele estabelece a sua força no mercado? Como os seus limites são testados? Como a sociedade fica submetida a ele? Quais os males provocados pelo monopólio? Quem poderá nos defender? Entrada e contextualização Conteúdo 1 A palavra monopólio tem origem grega que significa “direito exclusivo de comércio”, sendo que mono significa “único”; enquanto que polien, como já vimos, significa “vender”. Assim, o monopólio se destaca por ser completamente diferente da concorrência perfeita, pois a estrutura monopolística se caracteriza por haver somente uma única empresa ofertante. Conteúdo 1 Curva de demanda do Monopólio Fonte: RETAMIRO, 2016. Conteúdo 1 P>Cmg no ponto de maximização do lucro (Rmg=Cmg). Fonte: RETAMIRO, 2016. Conteúdo 1 Fonte: RETAMIRO, 2016. Conteúdo 1 Fonte: RETAMIRO, 2016. Conteúdo 1 Fonte: RETAMIRO, 2016. Como lidar com os problemas do monopólio • Legislação (lei antitruste) • Regulamentação (agências reguladoras) • Comprando o monopólio • Não fazer nada. Conteúdo 1 A concorrência monopolística é uma estrutura de mercado intermediária que possui características da concorrência perfeita misturada com as características do monopólio, mas que, também, não é o oligopólio. Conteúdo 2 Características da concorrência monopolística • Simetria (transparência de informações) • Grande número de compradores e vendedores • Produtos homogêneos • Livre mobilidade de empresas Conteúdo 2 É muito comum que as empresas façam uso de estratégias de marketing para conquistar seus clientes. Uma das estratégias mais utilizadas é a propaganda. Um grande questionamento que surge para os gestores das empresas é: quanto gastar em propaganda? Conteúdo 2 Conteúdo 2 Fonte: http://www.cafecomgalo.com.br/publicidade-infantil-e- coisa-seria/ Publicidade infantil é coisa séria!!!! Conteúdo 2 Fonte: RETAMIRO, 2016. Vamos aprender um pouco mais sobre a teoria dos jogos? Aceita o desafio? Um breve comentário sobre a Teoria dos jogos. Uma definição importante dentro da teoria dos jogos é a de estratégia, a qual corresponde a um plano contingencial que especifica, para um determinado jogador, quais as ações possíveis de tomar em todos os momentos em que ele for convidado a jogar. Provocando novas situações No dilema dos prisioneiros nós temos dois criminosos (Bonnie e Clyde): Provocando novas situações Fonte: https://observador.pt/2018/08/13/bonnie-e-clyde-a- verdadeira-historia-do-dia-em-que-o-romeu-e-julieta-do- crime-foram-apanhados/ A polícia tem provas que possibilitam incriminar os dois; O crime é banal (portar arma sem registro). Se fossem condenados, cada um pegaria um ano de cadeia; Provocando novas situações A polícia também suspeita que os dois tenham assaltado um banco, um crime grave, porém não conta com prova para incriminá-los; A polícia interroga cada um deles, em salas separadas, e oferece o seguinte acordo: “Você pode pegar um ano de cadeia, só que se você (1) confessar o roubo do banco e implicar seu cúmplice, nós lhe concederemos liberdade. Seu cúmplice será condenado a vinte anos de cadeia”. Provocando novas situações Nesse caso se os dois confessarem (2) o crime, não precisaremos de seu testemunho e cada um pegaria oito anos de cadeia. Provocando novas situações Provocando novas situações Fonte: autor Primeiro a decisão de Bonnie: Ela raciocina assim: “Não sei o que Clyde fará. (1) Se ele ficar em silêncio, o melhor pra mim será confessar, pois após um ano estarei livre. (2) Se ele confessar, a melhor estratégia para mim também será confessar, já que assim ficaria 8 anos na cadeia ao invés de 20 anos. De modo que sem pensar no que Clyde possa fazer o melhor para mim é confessar”. Decisão de Clyde: idem Provocando novas situações Provocando novas situações Fonte: autor Provocando novas situações Fonte: autor Provocando novas situações Fonte: autor