Ava- Plano de Marketing

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Disciplina
MBA em Marketing Digital - Luciana Guimarães Naves Lemos Borges (Mestrado acadêmico)
1)
2)
3)
Prepare-se! Chegou a hora de você testar o conhecimento adquirido nesta disciplina. A
Avaliação Virtual (AV) é composta por questões objetivas e corresponde a 40% da média final.
Você tem até três tentativas para “Enviar” as questões, que são automaticamente corrigidas.
Você pode responder as questões consultando o material de estudos, mas lembre-se de cumprir
o prazo estabelecido. Boa prova!
Atenção! Caso discorde de alguma resposta, você poderá solicitar a reanálise através da opção
“Revisão de Questão” disponível em “Solicitações”. Após a primeira tentativa de envio, você terá
o prazo de 7 (sete) dias para solicitar o recurso, depois deste prazo, quaisquer reclamações não
serão aceitas. Lembre-se de incluir argumentos claros e bem fundamentados!
A Gota é uma empresa que atua no setor de bebidas e seu principal produto é uma
cerveja. Após uma análise de mercado, seus diretores em conjunto com o departamento de
marketing decidem aumentar o portfolio de produtos e para isso resolvem utilizar uma
estratégia que tem como objetivo oferecer um número maior de produtos a partir da
diversificação. Essa estratégia é conhecida como:
 
Alternativas:
Código da questão: 9828
Com o objetivo de explorar continuamente os melhores caminhos para a construção e
inovação de suas marcas e estreitar a conexão com os consumidores, a Ambev anuncia um
processo de reestruturação entre agências de publicidade que trabalham com a empresa. As
mudanças trazem importantes e animadores desafios para o time parceiro da companhia.
Fonte: http://www.bluebus.com.br/ambev-anuncia-reestruturacao-entre-agencias-no-brasil-
leia-o-comunicado/ Acesso em 23 de agosto de 2015.
A estratégia da Ambev pode ser considerada uma aliança promocional pois:
 
Alternativas:
Código da questão: 9825
Juliana abriu uma lanchonete em sua cidade natal há cerca de um ano. A lanchonete,
que fica próxima a praia, está sempre cheia. O que atrai os consumidores, muitos deles
turistas, são os salgados que ela vende, receita de família e feitos com os ingredientes da
terra. Porém, há alguns meses Juliana está sofrendo com a concorrência dos ambulantes,
que vendem alguns produtos que ela também vende, por um valor mais baixo. Aplicando a
análise SWOT podemos identificar como pontos fortes:
 
Alternativas:
De defesa.
De posicionamento.
De ataque.
De segmentação.
De desenvolvimento. CORRETO
na aliança promocional uma empresa promove o bem ou serviço de outra. CORRETO
na aliança promocional uma empresa promove o serviços logísticos de outra.
 na aliança promocional uma empresa promove o capital de outra.
na aliança promocional uma empresa promove o licenciamento de bens da outra.
na aliança promocional uma empresa promove a comercialização de bens da outra.
os produtos do cardápio e o tempo de espera para ser atendido.
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Código da questão: 10230
No mundo corporativo não são raros os casos de empresas que não fazem uso do plano
de marketing de forma adequada pois para seus gestores as informações necessárias já
foram definidas no planejamento de marketing. Isso indica que:
 
Alternativas:
Código da questão: 9138
A marca americana Joe's Jeans criou uma calça que possui um bolso projetado para
encaixar com segurança os iPhones 5, 5C, 5S e 6 e recarregar a bateria. Segundo a marca, o
acessório consegue carregar até 85% da energia dos smartphones.
Fonte: http://exame.abril.com.br/tecnologia/noticias/joe-s-jeans-lanca-calca-que-carrega-
bateria-de-iphone. Acesso em 22 de agosto de 2015.
A ação descrita no texto pode ser considerada um exemplo da segmentação psicográfica
porque:
 
Alternativas:
Código da questão: 8660
Uma empresa teve um sério problema na comunicação da nova embalagem de seu
principal produto ao público-alvo. Diante dessa situação, qual seria a medida mais indicada
e por que:
 
Alternativas:
Código da questão: 10638
a localização da lanchonete e as bebidas vendidas.
a localização da lanchonete e a simpatia de Juliana.
os produtos do cardápio e os preços que ela comercializa
a localização da lanchonete e o tempero de seus salgados. CORRETO
na visão dessas empresas o planejamento de marketing é o único documento
necessário para planejar o marketing.
na visão dessas empresas o plano de marketing é um documento muito utilizado por
qualquer empresa.
na visão dessas empresas há diferença entre o plano de marketing e o planejamento
de marketing.
na visão dessas empresas o planejamento de marketing e o plano de marketing tem a
mesma função.
na visão dessas empresas o planejamento estratégico substitui o planejamento de
marketing. INCORRETO
se baseia nos valores e informações do mercado.
se baseia nos valores, na idade, no estado civil do público.
se baseia nos valores, personalidade e estilo de vida do público. CORRETO
se baseia nos valores, características e utilidades do produto.
se baseia nos valores do mercado das empresas competidoras.
Controle total, pois evita que qualquer problema ocorra.
Controle corretivo, pois corrige desvios despois que algo já ocorreu CORRETO
Auditoria de marketing pois verifica todo o planejamento do marketing.
Auditoria de comunicação que verifica as mídias utilizadas.
Controle preventivo, pois antecipa os problemas que podem surgir.
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Pele Fina é uma confecção que comercializa seus produtos por meio de varejistas, os
quais compram o produto da empresa e estampam sua marca. Mas a empresa, que quer
crescer no mercado, decide que além de fabricar produtos para outros venderem, irá lançar
uma marca própria.
Essa estratégia permitirá a empresa:
 
Alternativas:
Código da questão: 8636
A análise SWOT (strengths, weaknesses, opportunities, threats) é a uma importante
______________ que auxilia a coleta de informações sobre o ambiente ____________ e
_____________, a partir da avaliação de forças, fraquezas, oportunidades e ameaças.
 
Alternativas:
Código da questão: 8953
Desenvolvido no Brasil, o Toddynho é a expansão do achocolatado em pó Toddy e surgiu
em 1982. Entregando portabilidade, a marca traz até hoje entre os seus ativos o sabor e a
conveniência, facilitando o dia a dia de muitas mães ao oferecer uma bebida à base de leite
pronta para consumir. Mesmo sem ter concorrente por 10 anos, o que dava um certo
conforto para a marca, Toddynho sempre focou em seu público, abrindo um diálogo direto
para a construção de inovações, seja no produto ou na comunicação.
Fonte: http://www.mundodomarketing.com.br/reportagens/marca/34318/segredos-do-
sucesso-de-toddynho.html Acesso em 23 de agosto de 2015.
No texto acima podemos perceber claramente menção as estratégias de:
 
Alternativas:
Código da questão: 10234
Recentemente a Piso Bom, empresa que fabrica pisos laminados, contratou um
profissional para atuar com informação e inteligência de marketing. O novo cargo foi um
pedido do diretor de marketing, que viu a necessidade de ter mais informações sobre o
mercado. Será função desse novo profissional:
Proteção contra a concorrência. INCORRETO
Redução de custos.
Construir uma imagem da marca junto ao público-alvo.
Redução de despesas com distribuição
Redução de custos com comunicação.
ferramenta, social, econômico
ferramenta, interno, econômico
ferramenta, interno, externo
análise, interno, externo. INCORRETO
análise, social, econômico
Produto e promoção. CORRETO
Preço epraça.
Produto e preço.
Produto e praça.
Preço e promoção.
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Alternativas:
Código da questão: 10342
Promover reuniões para discutir assuntos pertinentes ao planejamento estratégico.
Coletar, analisar, avaliar e distribuir informações necessárias para a tomada de
decisão.
Apenas coletar informações necessárias para o trabalho de marketing.
Analisar e avaliar as informações necessárias para aqueles para a tomada de decisão.
Coletar opiniões dos consumidores e separar informações necessárias para a tomada
de decisão. INCORRETO
Período Lançamento: 01/04/2019 - 13/05/2019
Código Atividade: 2319286
Código Avaliação: 2431648
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