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Unidade III 
 
 
 
COMPOSIÇÃO E PROJETO GRÁFICO 
 
 
 
Prof. Egidio Toda 
Projeto gráfico: como derrubar barreiras e construir 
projetos bem elaborados 
1º bloco: planejar e estudar a fase criativa. 
 1. Ultrapassar a página branca, elaborar a mensagem e 
escolher os materiais. 
 2. Veículos, ferramentas e modelos de emissão da mensagem 
e aplicação das teorias de composição. 
 3.1. Desvendar as plataformas de expressão: desenho, 
pintura, colagem, gravura, fotografia. 
 3.2. Aplicação dessas plataformas nos diferentes meios de 
comunicação: editorial, embalagem, impressa, digital. 
 
 
Projeto gráfico: teoria da página em branco 
 Começar um projeto e a quebra de barreiras: aprender de tudo 
um pouco. Descobrir algo mais sobre suas capacidades como 
criador e profissional. 
 Etapas de construção: planejamento de projetos, objetivos 
principais, execução do trabalho, revisão do projeto. 
 Questão de produção: formalização do cliente, qualificação 
da equipe, distribuição das tarefas, custos reais e orçamento, 
equipamentos e ferramentas, cronograma para garantir o 
cumprimento do prazo, fazer check-list para finalização. 
1º passo: briefing. Resumo que contém todas as ideias 
importantes definidas pelo cliente para a criação e o 
desenvolvimento do projeto. 
Projeto gráfico: teoria da página em branco 
Conselhos para briefing: 
 Definir com precisão os objetivos do projeto. 
 Incluir todos os pontos importantes do projeto. 
 Ter uma adequada visão do mercado para o qual vai ser 
oferecido o produto. 
 Ser claro sobre o que se espera do projeto. 
2º passo: investigação e desenvolvimento. 
 Estudo acadêmico, referências confiáveis, investigação 
primária e secundária. 
3º passo: orçamento e cronograma de trabalho. 
 Gastos, tempo e finalização. 
Exemplos de briefing, rough e layout diagramado 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Fonte: Alfredo Franco 
Exemplo de rough de história em quadrinhos 
Fonte: www.qualidadeemquadrinhos.com.br 
Exemplo de arte final de história em quadrinhos 
Fonte: www.qualidadeemquadrinhos.com.br 
Diagrama de Gantt: capaz de identificar com clareza as 
distintas fases do projeto 
 
Fonte: José Leonélio de Souza 
Interatividade 
Analise as afirmações abaixo e descubra qual é a alternativa 
que não condiz com o processo criativo de um projeto gráfico. 
a) Estudo acadêmico, referências confiáveis, investigação 
primária e secundária. 
b) Aprender muito bem uma única área do projeto. 
c) Descobrir algo mais sobre suas capacidades como criador 
e profissional. 
d) Resumo que contém todas as ideias importantes definidas 
pelo cliente para a execução do projeto. 
e) Ter uma adequada visão do mercado para o qual vai ser 
oferecido o produto. 
 
 
Projeto gráfico: plano de realização da obra e seu 
desenvolvimento 
2º bloco: realização e desenvolvimento. 
 Projeto gráfico é o plano geral que expõe as ideias do executor 
antes da produção/execução. 
 Exemplo de produção de revista: além das palavras, as 
imagens, as fontes e as cores fazem parte da comunicação. 
 Tipos de projetos gráficos: tudo o que envolve uma expressão 
artística ou um anúncio, embalagem, marcas e editoriais. 
 Às vezes quem executa a obra não é quem a cria, portanto, o 
criador deve passar as informações para o executor. 
 Arquitetando o projeto gráfico: o leque de referências do 
profissional é uma grande ferramenta – principalmente quando 
o cliente aparece sem ideia nenhuma. 
Projeto gráfico: plano de realização da obra e seu 
desenvolvimento 
 Nem sempre as opções dadas pelo cliente são mantidas nas 
obras finais. O designer tem mais conhecimento das obras. 
 Da criação à arte-final: a execução de projetos gráficos: depois 
do briefing, há um momento para o brainstorming. 
 Brainstorming: dê uma chance para a ideia crescer. 
 Conceito e identidade visual: o conceito dá unidade à obra – 
faz com que todas as partes do projeto falem a mesma língua 
e tenha o mesmo objetivo. 
 Identidade visual e o produto: Pepsi Twist e o limão. 
 Layout e diagramação: layout é um rascunho mais elaborado, 
serve para a aprovação do cliente e execução da arte. Para a 
diagramação, devemos ter cuidados com tipos, cor, imagem, 
alinhamento, contraste e equilíbrio. 
Rough, layout, acabamento e arte-final 
Fonte: www.qualidadeemquadrinhos.com.br 
A arte da colagem por Anderson Thives 
 
Fonte: http://www.conexaocultural.org 
Projeto de produto: embalagem conceito 
 
Fonte: www.idtraduzidas.com 
Projeto de produto: embalagem conceito 
 
Fonte: www.idtraduzidas.com 
Interatividade 
Leia as afirmações sobre o plano de realização do projeto gráfico 
e responda qual é a alternativa falsa. 
a) Projeto gráfico é o plano geral que expõe as ideias do 
executor antes da produção/execução. 
b) Uma expressão artística ou um anúncio, embalagem, marcas 
e editoriais, fazem parte do projeto gráfico. 
c) O leque de referências do profissional é uma grande 
ferramenta para ajudar o cliente. 
d) Todas as opções dadas pelo cliente ficam nas obras finais. 
e) Layout é um rascunho mais elaborado, também serve para a 
aprovação do cliente e execução da arte. 
 
 
 
Tipos de projetos gráficos e análise de casos 
3º bloco: tipos de projetos gráficos de mídia impressa e digital. 
 Os projetos de design enquadram-se em uma série de 
categorias diferentes, cada uma com especificações próprias. 
 O projeto gráfico editorial: o livro, a revista e o jornal têm 
como objetivos comuns a informação. 
 No projeto editorial são definidos os diferentes tipos de 
matérias e seções que vão fazer do conteúdo da revista ou 
jornal, bem como o espaço que irão ocupar. 
 Estabelecer a função e objetivo, público-leitor e conteúdo. 
 Na fórmula conhecemos o número de páginas, divisão do 
conteúdo e espelho ou planificação. 
Tipos de projetos gráficos e análise de casos 
 Partes de uma revista: capa, retranca, título, linha de apoio, 
lead, capitular, texto, entretítulo, rodapé, olho da matéria, 
citação, box, elementos gráficos, fotografia e ilustração. 
 Na diagramação podemos utilizar uma coluna em formas de 
retângulo, quadrado ou círculo e com várias colunas. 
 Quando usamos mais colunas adequamos uma relação com 
algumas letras do alfabeto. Ex.: L, U, T, H, I... 
 O projeto gráfico no desenvolvimento de produto e 
embalagem: tem como funções principais proteger, armazenar, 
conservar e transportar. 
 Além dessas funções, atua também no meio ambiente e 
tecnológico. A embalagem hoje soma a função de veículo de 
comunicação e ferramenta de marketing. 
Tipos de projetos gráficos e análise de casos 
 Tipos de aplicações: vidros, celulose, madeira, plástico, metal, 
composta, tecido etc. 
 Pontos-chave para o design de embalagens: conhecer cliente, 
consumidor, mercado, produto, concorrência, tecnologia etc. 
 Cuidados na implantação: código de barras, textos 
obrigatórios, planta, ilustrações, provas, revisão etc. 
 Projeto gráfico de marcas e logotipos: representa a empresa. 
 Projeto gráfico de mídias promocionais: mala-direta, 
anúncios, PDV, folhetos, folders e catálogo de produto têm 
em comum a divulgação e a venda. 
 Projeto de mídias digitais: sites, banners, mídias sociais etc. 
 
Projeto Gráfico de comunicação editorial: capa de 
revista e diagramação em L 
 
Fonte: Reprodução de capa revista Nova, 2010. Arte: Egidio Toda. 
Projeto Gráfico de comunicação editorial: diagramação 
em H, T e I 
Fonte: Egidio Toda. 
Projeto Gráfico de embalagem: tipos de materiais 
 
Fonte: www.nestle.co.nz 
Interatividade 
De acordo com as afirmações sobre os tipos de projetos 
gráficos,qual é a afirmação falsa? 
a) Os projetos gráficos de design enquadram-se em uma 
mesma categoria, com um fio condutor comum a todos. 
b) No projeto editorial, o livro, a revista e o jornal têm como 
objetivos comuns a informação. 
c) Os materiais empregados na embalagem são: vidros, 
celulose, madeira, plástico, metal, composta e tecido. 
d) Na diagramação podemos utilizar uma coluna em formas de 
retângulo, quadrado ou círculo e com várias colunas. 
e) Projetos de mídias promocionais envolvem PDV, mala-direta, 
folhetos e catálogo de produto. 
Análise de casos e leitura das obras na atualidade 
4º bloco: serão expostas leituras focalizadas no artista. Dois 
artistas consagrados e um artista jovem emergente. 
 Leitura do artista consagrado Cláudio Pastro: artista 
sacrobrasileiro, tem realizado trabalhos em igrejas, mosteiros 
e catedrais no Brasil, Bélgica, Itália, Alemanha e Portugal. 
 As obras de convergência das quatro naves: é a doutrina 
cristã. Norte, Sul, Leste e Oeste. 
 Nave sul: Trono e “Infância de Jesus”. Dez painéis em 
azulejos feitos em tons de azul e branco como o manto. 
 Nave norte: “Vida Pública de Jesus”. Nesta nave, os azulejos 
são feitos em tons de azul claro e os vitrais em forma de 
rosácea com cores azul escuro, amarela, ouro e laranja. 
Análise de casos e leitura das obras na atualidade 
 Nave oeste: “Paixão de Jesus”. Painéis e vitrais predominam 
os tons de lilás e roxo. Representa a conversão e a penitência. 
 Nave leste: “Ressurreição”. Busca no verde claro a 
representação da esperança e a perseverança na glória eterna. 
 O altar: é o centro, encontro das quatro naves e com Cristo. 
 Artista consagrado Ernesto Neto: integrou a Bienal de Veneza, 
teve obras expostas em Londres, Paris e São Paulo. 
 Tocar, acalmar, fundir, aconchegar. Os trabalhos do artista 
carioca buscam estabelecer interação entre a obra e o público. 
 Artista emergente Ludgero Almeida: português de Guimarães, 
utiliza corpo e mente de pintor, escultor, músico e escritor 
trabalhando a contemporaneidade da arte do absurdo. 
 
 
Cláudio Pastro, Trono de Nossa Senhora e a vista 
aérea do Altar Central 
 
Fonte: Fotografia de Egidio Toda e arquivo pessoal 
Painel da nave sul, oeste, leste e norte 
 
Fonte: Frankstein, o prometeu moderno; Narciso/Caravaggio 
Ernesto Neto e a obra É o bicho 
 
Fonte: www.thegardian.com e www.iesjuancarlos.com 
Os Site-specifics e Nevedengas 
 
Fonte: www.traces.co.uk e www.plantingrice.com 
Ludgero Almeida e as visões e lampejos do Chá das 
cinco na floresta 
 
Fonte: Fotografia de Amanda Suzuki e arquivo pessoal 
Interatividade 
Das afirmações abaixo, uma não se enquadra nos artistas e suas 
obras na atualidades. Qual? 
a) Cláudio Pastro é um artista sacrobrasileiro que tem realizado 
trabalhos em igrejas, mosteiros e catedrais no mundo inteiro. 
b) Ernesto Neto integrou a Bienal de Veneza e teve obras 
expostas em Londres, Paris e São Paulo. 
c) Ludgero Almeida é português de Guimarães e utiliza o corpo 
e a mente de pintor, escultor, músico e escritor. 
d) Tocar, acalmar, fundir, aconchegar são funções da obra de 
Neto. Busca estabelecer interação entre a obra e o público. 
e) As obras de Pastro trazem a retração do absurdo. 
 
 
 
 
 
 
 
ATÉ A PRÓXIMA! 
	Slide Number 1
	Projeto gráfico: como derrubar barreiras e construir projetos bem elaborados
	Projeto gráfico: teoria da página em branco
	Projeto gráfico: teoria da página em branco
	Exemplos de briefing, rough e layout diagramado
	Exemplo de rough de história em quadrinhos
	Exemplo de arte final de história em quadrinhos
	Diagrama de Gantt: capaz de identificar com clareza as distintas fases do projeto
	Interatividade
	Resposta
	Projeto gráfico: plano de realização da obra e seu desenvolvimento
	Projeto gráfico: plano de realização da obra e seu desenvolvimento
	Rough, layout, acabamento e arte-final
	A arte da colagem por Anderson Thives
	Projeto de produto: embalagem conceito
	Projeto de produto: embalagem conceito
	Interatividade
	Resposta
	Tipos de projetos gráficos e análise de casos
	Tipos de projetos gráficos e análise de casos
	Tipos de projetos gráficos e análise de casos
	Projeto Gráfico de comunicação editorial: capa de revista e diagramação em L
	Projeto Gráfico de comunicação editorial: diagramação em H, T e I
	Projeto Gráfico de embalagem: tipos de materiais
	Interatividade
	Resposta
	Análise de casos e leitura das obras na atualidade
	Análise de casos e leitura das obras na atualidade
	Cláudio Pastro, Trono de Nossa Senhora e a vista aérea do Altar Central
	Painel da nave sul, oeste, leste e norte
	Ernesto Neto e a obra É o bicho
	Os Site-specifics e Nevedengas
	Ludgero Almeida e as visões e lampejos do Chá das cinco na floresta
	Interatividade
	Resposta
	Slide Number 36