Tipografia de Paula scher

Prévia do material em texto

�PAGE �1�
CENTRO DE EDUCAÇÃO, COMUNICAÇÃO E ARTES
CECA
ANA CLARA FERREIRA DOS SANTOS
A ARTE TIPOGRÁFICA DE PAULA SCHER
( RESENHA CRITICA)
LONDRINA
2019
A arte tipográfica de Paula Scher
 Do The Public Theather, até as capas de grandes discos de sucesso, A designer gráfica Paula Scher pinta com as palavras, desenvolvendo a identidade visual de marcas e instituições famosas pelo mundo afora, além de ser pintora, professora e diretora no estúdio de design Pentagram. Sendo um dos nomes mais conhecidos do design grafico, a americana, apresenta uma carreira admiravel. Um dos seus primeiros projetos, foi para o teatro publico de Nova York, Scher, criou através de tipos uma nova identidade visual ao escrever “Public” com variação de espessura, incluindo todos os pesos, simbolizando a enorme diversidade da cidade. 
 Segundo Paula, a tipografia pode criar muito poder, pois “trabalhamos com coisas que criam personalidade, como peso e altura”. Sendo seu trabalho dividido em duas esferas: estratégia e intuição, são ambas fundamentais para a diagramação e para a tipografia, ja que estratégia é fundamental no designer ao se absorver informações do cliente, melhorar sua idéia inicial para que o projeto se enquandre na ideia de atingir seu publico-alvo, usando a intuição e criatividade ao executa-los. Suas idéias surgem em qualquer lugar, principalmente quando ela esta presa no tránsito em um taxi, ela diz ser sua principal fonte, onde surgem suas melhores ideias.
 Influenciada por gibis, revistas e toda essa cultura contemporânea, pós-modernista, Paula Scher se apaixonou por tipografia quando começou a estudar ilustração na Tyler School of Arts. Depois de formada, ela consegui emprego para criar capas de disco na CBS Records. Onde criou alguns classicos, como o primeiro álbum do Boston e tambem o Hard Rain do Bob Dylan, valorizando as ilustrações conceituais, tipografia eclética e ilustrativas.
 Sendo a tipografia o principal elemento comunicador e sua relevância tão fundamental quanto as imagens, as cores, a diagramação e toda a identidade visual de uma marca pois as fontes possuem o formato daquilo que pretendem comunicar: carregam expressões peculiares e se caracterizam pela sensação que transmitem. E nesse quesito, Paula atraves de décadas vem revolucionando a area da tipográfia ao deixar sua marca de maneira brilhante e criativa, criando famílias tipográficas, através de elementos gráficos, dando vida a peças espetaculares que atingem seu proposito ao chamarem atenção de seu publico-alvo e se tornaren memoraveis, incluindo marcas famosas em todo o mundo como Citibank, MoMA (The Museum of Modern Art) e Windows que são uns dos destaque de seu portifólio. 
_1335874329/ole-[42, 4D, A6, 9F, 03, 00, 00, 00]