Marketing Social e Político - Slides de Aula Unidade II

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Unidade II
MARKETING SOCIAL E POLÍTICO
Profa. Lérida Malagueta
O terceiro setor
ƒ 1º Setor = ESTADO (Poder)
ƒ 2º Setor = PRIVADO (Lucro)
ƒ 3º Setor = Sociedade (Deveres)
ƒ O terceiro setor é constituído por 
organizações sem fins lucrativos e não 
governamentais, que tem como objetivo 
gerar serviços de caráter público.
Composição do terceiro setor
ƒ São instituições particulares e sem fins 
lucrativos.
ƒ Apesar de serem particulares, por 
natureza, essas instituições realizam um 
trabalho, cujo objetivo principal é 
sempre de característica pública.
Entidades Beneficentes
ƒ Representam mais de 90% das 
instituições que formam o terceiro setor.
ƒ Elas atuam nos mais variados campos 
como: 
Cuidado com crianças e idososƒ Cuidado com crianças e idosos 
abandonados,
ƒ Preservação ambiental, 
ƒ Proteção aos animais, 
ƒ Prevenção de doenças, 
ƒ Doação de órgãos,Doação de órgãos, 
ƒ Violência contra a mulher, 
ƒ Exploração sexual, dentre outros.
Pergunta
ƒ Assinale a alternativa correta
Na composição do terceiro setor há 
empresas:
a) Particulares sem fins lucrativos
b) Públicas sem fins lucrativos 
c) Particulares com fins lucrativos 
d) Públicas com fins lucrativosd) Públicas com fins lucrativos
Características principais
ƒ Estruturadas – Necessariamente devem 
possuir uma estrutura interna formal 
com regras e procedimentos próprios;
ƒ Privadas – para que uma instituição seja 
considerada atuante do Terceiro Setorconsiderada atuante do Terceiro Setor, 
esta não poderá ter nenhum tipo de 
relação com o Estado, embora esse 
possa destinar parte de seus recursos 
para essas instituições. Qualquer tipo de 
relação institucional com o governorelação institucional com o governo 
descaracteriza sua atuação no Terceiro 
Setor;
Características principais
ƒ Não repartem lucros – no caso de algum 
lucro ser gerado, nenhum dirigente 
poderá ser beneficiado. Tal lucro deverá 
ser imediatamente repassado aos 
beneficiários descritos na missão da 
organização. A repartição de lucros não 
deve existir em instituições sem fins 
lucrativos;
Características principais
ƒ Autônomas – sua gerência é feita sem 
que haja a interferência externa, ou seja, 
elas realizam uma autogestão;
ƒ Voluntárias – necessitam de pessoas 
que realizem um trabalho voluntário e 
não remunerado. Esses voluntários 
destinam parte do seu tempo ao auxílio 
de causas sociais.
Empresas com responsabilidade 
social
ƒ O trabalho dessas empresas enquanto 
responsáveis socialmente é o de 
encontrar e implementar mecanismos 
eficazes para o desenvolvimento dessa 
sociedade.
ƒ É interessante observar que a própria 
sociedade já exige das empresas essa 
postura.
Pergunta
ƒ Pode-se dizer que uma empresa particular 
sem fins lucrativos de característica 
privada:
a) Tem compartilhamento de atividades com 
o poder públicop p
b) Tem sua mão-de-obra subsidiada pelo 
governo
c) Tem relações institucionais intimas com o 
poder público
d) Não pode apresentar qualquer relação 
institucional com o governo, 
sob pena de descaracterização
Organizações não governamentais
ƒ ONG:
ƒ Não integra o Estado nem está 
diretamente ligada ao Governo. Suas 
atividades, de natureza não 
empresarial estão voltadas para a 
esfera pública, especialmente a 
prestação de serviços considerados 
relevantes para o desenvolvimento 
social. 
Terceiro setor
ƒ Captação de recursos
ƒ Auto-sustentabilidade
ƒ Contribuição pública
ƒ Lucros
ƒ Empregabilidade
ƒ Negóciosƒ Negócios
Pergunta
ƒ O que se deve fazer com os lucros 
arrecadados pelas empresas do terceiro 
setor?
a) Compartilhar entre os negócios
b) Reaplicar em bens de capitais e destinar 
aos beneficiários
c) Aplicar em mercado de capitais visando 
o enriquecimento
d) E d t i t ãd) Empresas do terceiro setor não geram 
lucros
Financiamentos
ƒ Recursos a Fundo Perdido:
ƒ Representam os recursos que não 
são passíveis de juros e sem 
exigência de um retorno do volume 
investido. Nesse tipo de 
financiamento apenas é exigida uma 
correta prestação de contas, 
demonstrando veridicamente tudo 
que foi aplicado;
Financiamentos 
ƒ Incentivos Fiscais para Financiadores 
Privados:
ƒ São benefícios que o Governo 
oferece para empresas privadas que 
desejem atuar no Terceiro Setor. A 
maioria desses benefícios gira em 
torno de deduções de impostos 
como compensação pelo serviço 
prestado.
Financiamentos 
ƒ Linhas de Crédito com Juros 
Subsidiados:
ƒ São espécies de micro-créditos 
oferecidos pelas instituições 
financeiras com a vantagem de terem 
juros mais baixos que a maioria 
praticada pelo mercado;
Terceiro setor como estratégia 
administrativa empresarial 
ƒ Ambas necessitam do suporte direto de 
administradores de excelente 
competência;
ƒ A delimitação de metas é de vital 
importância para a realização de seusimportância para a realização de seus 
trabalhos;
ƒ No gerenciamento e controle dos 
recursos materiais e financeiros;
ƒ No desenvolvimento do trabalho em 
grupo com base na cooperação mútua;
ƒ Na profissionalização de 
sua força de trabalho.
Pergunta
ƒ O que um recurso a fundo perdido?
a) Dinheiro mal investido que representa 
perda
b) Empréstimo não passível de juros semb) Empréstimo não passível de juros sem 
retorno garantido
c) Empréstimo passível de juros altos pelo 
risco do retorno não garantido
d) Nenhuma das anterioresd) Nenhuma das anteriores
ATÉ A PRÓXIMAATÉ A PRÓXIMA