Resumo do livro "Jornalismo Empresarial"- para Estudante de Relações Públicas

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Pauta: Tema a ser transformado em matéria com orientações sobre 
enfoque e fontes 
Editoriais: Organização de assuntos a serem desenvolvidos nas edições 
Manuais: Destinado a formar um comportamento organizacional 
Editor: Responsável por orientar as pautas e delimitar a abrangência da 
matéria 
Cronograma: Divisão de tempo de produção do material impresso 
Relatório: Organiza e resume informações administrativas que 
necessitam ser compartilhadas com stakeholders 
Difusão: Diz respeito a distribuição a um determinado público 
Universalidade: Diz respeito a diversidade das informações que 
compõem um impresso 
Periodicidade: Diz respeito ao intervalo de tempo entre as publicações 
Atualidade: Diz respeito a perenidade das informações (perenidade- 
tempo- sequência) 
 
O jornalismo informativo: é aquele que prioriza a informação, a 
transmissão de notícias, de modo objetivo, imparcial e direto. 
Jornalismo Interpretativo: procura passar para o leitor uma visão mais 
ampla e global do fato a ser informado, buscando interpretar 
acontecimentos. 
Jornalismo Opinativo: é aquele que engloba os textos que expressam a 
opinião do editor, do colunista, do cronista ou mesmo do leitor, sobre os 
fatos noticiados. 
Jornalismo de entretenimento: é o que veicula matéria jornalística sobre 
a vida de celebridades, sobre saúde, beleza, esportes, cinema, música, 
espetáculos etc. 
 
Resumo Livro: 
A especialização aumentou a complexidade das empresas e a divisão 
do trabalho gerou uma segmentação interna, com a criação de 
estruturas separadas. A ampliação das industrias começou a prejudicar 
sua configuração global, tornando difícil para o operário compreender 
a sua posição em relação à empresa como um todo. 
 
Com o desenvolvimento das Relações Públicas, ganhou reforço, junto 
aos empresários, a ideia da operacionalidade e da utilidade desse tipo 
de publicação. As relações Públicas defendem a necessidade de as 
empresas se tornarem conhecidas e desfrutarem de uma boa imagem 
perante todos os públicos dos quais elas dependam direta ou 
indiretamente (o que inclui, é claro o publico interno). E as publicações 
empresariais servem como instrumentos dos mais viáveis e eficazes 
dentro do esquema de promoção da imagem das empresas junto aos 
seus públicos. 
 
Objetivos dos veículos de comunicação dirigida das RP: 
1- Explanação das políticas e diretrizes da empresa 
2- Informações a respeito dos processos de trabalho 
3- Humanização das atividades da empresa através de notícias 
relativas ao seu pessoal 
4- Promoção de campanhas de segurança e de interesse geral 
5- Interpretação do papel da empresa 
6- Melhoria na Moral dos empregados 
7- Facilidade de compreensão e respeito mútuos entre a empresa e 
os seus públicos 
 
 
A função das publicações representam um grande papel nas “relações 
públicas” externas, pois o público externo (família, fornecedores, 
comunidade, parceiros) estão a par do que acontece dentro da 
organização, estão bem Informados. 
 
Objetivo das publicações: A comunicação virá tornar públicas as 
intenções, revelar claramente para onde vai a empresa, mostrar a 
cada um o que é coletividade no trabalho, permitindo a todos a 
participação no esforço comum, fazendo-os solidários de um mesmo 
ambiente de boa vontade, num grande impulso coletivo. 
O jornal de empresa permite que essa ligação se torne efetiva: 
contribuirá poderosamente para lançar pontes entre os diversos 
públicos, entre as coletividades. Graças a ele, o pessoal de uma 
empresa encontrará um laço que unirá necessariamente, num sentido 
particularmente caloroso de pertencer ao grupo. É assim que as 
relações não poderão deixar de ser públicas. 
 
4 características do jornalismo: Atualidade, periodicidade, 
universalidade e difusão 
 
Veículos utilizados pela empresa: 
1º jornais, revistas e boletins 
2º relatórios, folhetos, folders, cartas pessoais, comunicados, instruções, 
manuais de acolhimento, circulares, apostilas, etc. 
 
JORNAIS, REVISTAS E BOLETINS: UMA ANÁLISE DE DIFERENÇAS 
 
Os JORNAIS constituem o maior grupo de publicações empresariais 
Em 2º lugar as REVISTAS e por último os BOLETINS. 
-Jornais: A periodicidade do Jornal se situa entre a do boletim e a 
revista; Intermediária/média. Seus conteúdos são de interpretação, 
opinião e entretenimento. Gênero que dão as matérias um caráter 
Atemporal = (O que transita no tempo sem necessariamente pertencer 
ao passado, futuro ou presente.) 
- Revistas: Dedicam mais espaços a ilustrações e exercem 
principalmente o Jornalismo interpretativo. Em relação a periodicidade, 
por ter um grande número de páginas apresenta intervalos mais 
espaçados entre as edições. Evita notícias urgentes, e apresenta 
conteúdo de interesse permanente. É o veículo que mais apresenta 
variedade temática (universalidade) por seu número de páginas. 
- Boletim: Tem certa semelhança com a Revista, ele tem mais textos e 
seu conteúdo é essencialmente informativo. A periodicidade tem 
intervalos menos espaçados entre as edições, já que seu produto 
básico é a notícia, informações imediatas que precisam chegar com 
uma certa urgência ao seu público. Não contém universalidade, 
apresenta menor número de variedade temática pois tem poucas 
páginas. 
 
O mais eficiente é o JORNAL INTERNO DE EMPRESA 
A variedade temática é mais importante que a frequência (semanal, 
quinzenal) do boletim. 
 
Vantagens do jornal interno: 
-Melhor compreensão das diretrizes da gerencia, promovendo 
Lealdade e Espirito de equipe 
-Compreensão do negócio, conduzindo a maior eficiência 
- oportunidade para os empregados darem suas opiniões, se sentindo 
parte nos assuntos da empresa. 
- maior sentimento de união e posse entre os empregados e as 
unidades dentro de uma empresa 
- meio de comunicação aos empregados dos êxitos da companhia e os 
benefícios do emprego que ela oferece. 
- meio de manter a boa vontade entre as famílias dos empregados 
 
PÚBLICO: 
As publicações jornalísticas destinam-se basicamente a dois tipos de 
público: Interno e externo e publicação mista para ambos os grupos. 
 
LINGUAGEM USADA: 
Aspecto coloquial, narrativas mais abertas como das revistas, mais 
suave, permanente, pitoresco, coloquial, explicativo, ambientado. 
 
 
 
 
 
 
 
FORMATOS, TAMANHOS, PROPORÇOES, GENEROS JORNALISTICOS 
 
JORNAL- 37x27 cm ou 32x21 ou 36x26- 8,12,16 paginas 
60% texto e 40% ilustração ou 70x30/ 65x35 
Inform 40% interp 30% opinat 20% entret 10% 
REVISTAS- 28X21 cm ou 27,5x20,5 ou 29x 21,5- 20,32,40 paginas 
50% texto 50% ilustração ou 55x45/ 45x55 
Inform 25% interp 45% opinat 20% entret 10% 
BOLETINS- 28x21 cm, 31,5x22 ou 29,5x 21,5- 4, 8 páginas 
70% texto 30% ilustração ou 65x35/ 80x20 
Inform 70% interp 10% opinat 20% entret 0,00% 
 
NÚMERO DE PÁGINAS E PERIODICIDADE: 
Jornal- mensal- 8 a 20 paginas 
Revista- bimestral- mais de 20 paginas 
Boletim- semanal ou quinzenal – até 4 paginas