Composto Mercadológico - AV1 Substituta [OK CORRIGIDA]

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1) Quando o consumidor pensa na marca Ford, 
provavelmente será levado a se lembrar de um 
veículo ou do seu fundador Henry Ford, 
entretanto, desde 2013 é possível encontrar 
eletrodomésticos da marca e, hoje a marca 
estampa desde aparelhos como batedeiras até 
fornos elétricos aqui no Brasil em parceria com a 
marca NKS que é a única responsável pelo risco 
do negócio. O mesmo acontece com a marca 
Yakult reconhecida por vender o leite desnatado, 
fermentado que leva o nome da empresa e que 
também possui uma marca de cosméticos. 
Trabalhar esse tipo de estratégia pode parecer 
simples, porque a marca já possui um 
conhecimento por parte do consumidor, 
entretanto deve haver alguma coerência porque 
os consumidores já conhecem os atributos do 
produto e o que esperam dela. 
Que tipo de estratégia é utilizada pelas marcas 
indicadas no texto-base? 
Alternativas: 
 a) Extensão de linha: a empresa entra em 
categorias de produtos existentes. 
 b) Extensão de marca: a empresa desenvolve 
novas marcas. 
 c) Extensão de linha: a empresa entra com 
uma marca nova em uma categoria de produtos 
novos. 
 d) Extensão de marca: a empresa entra com 
uma marca existente em uma categoria de 
produtos novos. 
 e) Extensão de linha: a empresa entra com 
uma marca existente em uma categoria de 
produtos novos. 
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2) Os produtos ou serviços vivenciam um ciclo 
de vida e em cada uma delas existe diferenciais, 
desde a entrada de competidores, até o consumo 
ou mesmo lucratividade aumentada ou 
diminuída. Uma empresa do setor de 
achocolatado tem percebido que houve um 
desaquecimento no crescimento das vendas, ou 
seja, ainda existe um crescimento, mas ele 
acontece em um ritmo muito lento. 
Qual é a fase do ciclo de vida apresentada na 
empresa de achocolatado e que estratégia pode 
ser trabalhada? 
Alternativas: 
 a) Maturidade – converter não usuários. 
 b) Introdução – forte concorrência. 
 c) Declínio – progresso tecnológico. 
 d) Introdução – entrando em novos 
segmentos. 
 e) Crescimento - descobrir novas utilizações. 
 
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3) O canal de distribuição tem um papel 
importante para os fabricantes – são eles os 
responsáveis por transferir os produtos para os 
consumidores – eles facilitam e muito, porque 
seria inviável a continuidade do negócio em 
alguns segmentos. 
De acordo com o texto, leia as afirmações abaixo 
com relação a importância do papel do canal de 
distribuição: 
I – Proporcionar aos consumidores condições de 
pagamento. 
II – Criar e aprimorar mensagens que estimulem 
a compra. 
III – Repassar todos os riscos da operação para o 
fabricante. 
IV – Negociar e oferecer precificação adequada 
ao consumidor. 
V – Ter o máximo de informações do ambiente 
de marketing. 
Assinale abaixo a alternativa com a(s) 
afirmação(ões) correta(s). 
Alternativas: 
 a) Somente a questão IV 
 b) Somente as questões I, II e IV. 
 c) Somente as questões II, IV e V. 
 d) Somente as questões I, II, IV e V. 
 e) Somente a questão I, III, IV e V. 
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4) O marketing possui muitas atividades que se 
relacionam e auxiliam na construção de produtos 
e marcas fortes. Algumas organizações de varejo 
desconhecem ou confundem as ações que 
realizam no ponto de vendas, por desconhecerem 
o real conceito ou se confundirem. 
Como são chamadas as ações que trabalhadas 
para identificar, ambientar, desenvolver as 
marcas, produtos e serviços no PDV e também 
auxiliam criando uma melhor forma de 
visibilidade do produto para que assim haja um 
maior consumo dos produtos? 
Alternativas: 
 a) Trade Marketing 
 b) Merchandising 
 c) E-commerce 
 d) Ações de branding 
 e) Régua de relacionamento 
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5) Cada um dos agentes e/ou intermediários 
executam algum tipo de esforço para levar o 
produto até o consumidor. Qual é o único canal 
que leva as mercadorias do fabricante até o 
consumidor? 
Alternativas: 
 a) Canal entendido 
 b) Canal estendido 
 c) Canal limitado 
 d) Canal fornecido 
 e) Canal direto 
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