Textos publicitários, jornalísticos e textos dos meios digitais

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Português - Redação 
 
 
 
TEXTOS PUBLICITÁRIOS, JORNALÍSTICOS E 
TEXTOS DOS MEIOS DIGITAIS 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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Sumário 
 
Introdução .................................................................................................................................... 2 
 
Objetivos ....................................................................................................................................... 2 
 
1. O texto publicitário ............................................................................................................... 2 
2. O texto jornalístico ............................................................................................................... 4 
2.1. Notícia ........................................................................................................................... 4 
2.2. Reportagem .................................................................................................................. 4 
2.3. Entrevista ...................................................................................................................... 4 
2.4. Editorial ......................................................................................................................... 5 
3. Os meios digitais ................................................................................................................... 5 
3.1. O blog ............................................................................................................................ 5 
3.2. Redes Sociais ................................................................................................................ 6 
 
Exercícios ...................................................................................................................................... 7 
 
Gabarito ........................................................................................................................................ 8 
 
Resumo ......................................................................................................................................... 8 
 
 
 
 
 
 
 
 
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Introdução 
Nesta apostila serão abordados gêneros textuais bem presentes no dia a dia 
da população, os textos publicitários e jornalísticos. Apresentaremos os principais 
gêneros e as características de cada um. Ela também tratará a respeito dos textos 
dos meios digitais e trará dicas de como avaliar os textos que circulam nas redes 
sociais. 
Objetivos 
• Entender o que são textos publicitários e a sua finalidade. 
• Compreender que os textos jornalísticos possuem gêneros diferentes. 
• Sintetizar as características dos principais gêneros jornalísticos. 
• Definir os principais textos dos meios digitais. 
 
1. O texto publicitário 
O texto publicitário é um gênero textual cuja intenção é “vender” uma ideia 
ou um produto, para um determinado tipo de público. Esse texto tem canais muito 
específicos, como: rádio, televisão, outdoor, revistas e internet. Geralmente, 
conhecido como propaganda, é possível encontrá-lo ainda em panfletos, cartazes e 
faixas. 
O objetivo das propagandas é convencer alguém de alguma coisa. Na maioria 
das vezes, é usado para apresentar bens de consumo, a fim de seduzir uma 
determinada população, assim, a publicidade encanta o público, fazendo-o acreditar 
que necessita de um determinado bem ou serviço. Ela pode ser usada também para 
“vender”: a imagem de uma celebridade, uma ideia, um estilo de vida, etc. 
Para que uma propaganda seja efetiva é necessário que o publicitário (aquele 
que trabalha produzindo propagandas) estabeleça quem é o seu público alvo, o 
canal que utilizará e qual linguagem empregará. 
Em geral, a publicidade é composta de um texto verbal e não verbal, 
utilizando-se da linguagem coloquial (quanto mais próxima do interlocutor, melhor!) 
e da função conativa ou apelativa. 
As principais características de um texto publicitário são: 
• Linguagem Verbal e Não Verbal; 
• Gírias e jargões; 
• Textos curtos e simples; 
• Verbos no modo imperativo; 
• Humor, ironia e criatividade. 
 
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Observe alguns exemplos de propagandas. 
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Propaganda de margarina 
 
Geralmente, uma propaganda de uma margarina sempre mostra uma família 
feliz ao redor de uma mesa. Pense qual é o maior desejo da sociedade? Qual a 
relação da família como a felicidade e os valores que são ensinados ao homem, 
desde muito tempo? Qual o sentimento que essa imagem pode provocar no 
consumidor? 
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Propaganda de sabão em pó 
Veja a ideia que essa propaganda transmite: seu filho pode ser o artilheiro da 
copa de 2022. Veja o slogan “Se sujar faz bem”, pense em quantas ideias podem ser 
presumidas através dele. Observe o sentimento transmitido por meio de imagens, 
combinações de cores, etc. 
 
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2. O texto jornalístico 
2.1. Notícia 
A notícia é um texto jornalístico cujo objetivo é informar a população sobre 
um determinado acontecimento. É um texto, geralmente, curto, narrativo e 
descritivo, que emprega o uso da norma padrão, apresentando uma linguagem clara 
e objetiva, respondendo às seguintes questões: O quê? Quem? Quando? Onde? Por 
quê? Como? 
Uma notícia apresenta os fatos por ordem de importância suposta dos fatos, 
ou seja, eles nunca aparecem na ordem que aconteceram, quem define essa ordem é 
o autor. A notícia é montada a partir do fato central até o ponto menos importante. 
As notícias apresentam um título que atrai a atenção do leitor e uma lide (do 
inglês lead). A lide é o primeiro parágrafo da notícia, ou um texto inicial colocado em 
destaque, ela serve de guia para o leitor, no intuito de aguçar a curiosidade e fazer 
com ele prossiga a leitura daquela notícia. 
É importante salientar que a notícia tem caráter exclusivamente informativo, 
ou seja, não apresenta a opinião pessoal do autor. Em geral, as notícias não são 
assinadas. 
 
2.2. Reportagem 
A reportagem também é um texto jornalístico cujo objetivo é informar alguém 
sobre alguma coisa. Observa-se que esse gênero tem a mesma estrutura de uma 
notícia, contudo difere-se desta em alguns aspectos, por exemplo, no tamanho, ela 
também prevê a formação de opinião nos leitores, isto é, o texto apresenta a visão 
do autor, posicionando-se a favor ou contra um determinado assunto, por isso, as 
reportagens são assinadas. Como o texto é mais longo, ele pode conter 
depoimentos, análises de dados e de gráficos, dados estatísticos, interpretação dos 
fatos, etc. 
2.3. Entrevista 
A entrevista é um gênero da tradição oral. Nesta apostila, vamos tratar 
especificamente da entrevista jornalística, contudo, é preciso salientar que há 
diversos tipos de entrevistas, por exemplo, de emprego, médica, social, psicológica, 
etc. Como gênero jornalístico, a sua função também é informativa. As entrevistas 
podem ser transmitidas em programas de rádio e televisão, às vezes, algumas são 
transcritas e circulam em livros, revistas e jornais. Por ser um gênero 
tradicionalmente oral, é possível observar a presença e marcas da oralidade. No 
entanto, quando uma entrevista é transcrita há a supressão de algumas dessas 
 
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marcas, por exemplo, né, tá, etc., mas permanece o uso da linguagem do 
entrevistado. 
Na entrevista, predomina o discurso direto. Há um interlocutor, o 
entrevistador, que faz perguntas e um outro, o entrevistado, que responde. O 
entrevistador prepara-se antecipadamente, estudando sobre a pessoa que irá 
entrevistar e preparando perguntas que chamarão à atenção do público. 
EXEMPLO2.4. Editorial 
O editorial é um gênero textual escrito pelos responsáveis técnicos (editores) 
de uma revista ou de um jornal, podemos dizer que ele é uma espécie de síntese 
daquele meio de comunicação. O editor aborda rapidamente e de forma opinativa o 
que será tratado, em cada caderno (se for um jornal) ou seção (se for uma revista). 
Em geral, a opinião que prevalece no editorial é a do canal em que ele aparece, por 
isso, geralmente, não é assinado. Nas revistas ou jornais, o texto editorial costuma 
os seguintes títulos, Carta ao leitor, ou Carta do Editor. 
Os editoriais são textos dissertativos-argumentativos, em geral, são curtos, 
apresentam temas da atualidade, são escritos em linguagem clara e objetiva. Esse 
gênero textual utiliza a norma padrão. 
 
3. Os meios digitais 
3.1. O blog 
O blog é um gênero digital altamente novo, mas que, provavelmente, não 
tem mais o mesmo impacto inicial devido o advento das redes sociais. 
Em 1997, Jorn Barger, criou o primeiro blog, ele desenvolveu um sistema no 
qual uma pessoa até então anônima poderia escrever sobre o que quisesse, o 
sistema foi nomeado de “weblog”, web palavra usada para designar o ambiente 
virtual (internet) que também pode ser tecido, teia, e log que significa diário de 
bordo. 
Os blogueiros escrevem sobre diversos temas, emitem suas opiniões dos 
fatos, etc. Geralmente, os blogs são separados por assunto, ou seja, cada blog 
Assista à entrevista que o professor e filósofo Sérgio 
Cortella concedeu ao entrevistador Danilo Gentili, no 
programa The Noite, no dia 01/06/2015. 
 
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aborda um único assunto, há blogs de cinema, de educação, de jogos digitais, de 
viagens, etc. 
Por emitir a opinião pessoal, os blogs não são fontes confiáveis de 
informação, quando um fato é noticiado em um blog é preciso sempre checar as 
fontes. 
 
ATENÇÃO! 
 
 
 
3.2. Redes Sociais 
As redes sociais são bem populares no Brasil. A primeira rede social foi criada 
nos EUA e no Canadá, a Classmates, e tinha o objetivo de conectar estudantes da 
faculdade. Hoje, há diferentes tipos de redes sociais, desde profissionais como o 
LinKedIn e de relacionamento como Twitter e Facebook. Todas mantêm a ideia 
original conectar pessoas de diferentes lugares e interesses comuns. 
Uma pesquisa divulgada pela revista Exame, em 2016, aponta que o Brasil é o 
segundo país que mais acessa redes sociais mundo, perdendo apenas para a 
Finlândia. Por isso, hoje elas são importantes ferramentas de comercialização e 
interação, sendo usadas pelo mercado financeiro, seja por empresas vendendo 
produtos, oferecendo serviços, etc. Também são usadas por artistas que se 
interagem diretamente com o seu público. Por exemplo, em 2017, houve o caso do 
rapaz fã do Nando Reis, que usou esse recurso para questionar ao cantor sobre 
algumas questões que envolviam um trecho de uma sua música em uma prova de 
concurso, e para a “surpresa” de todos o cantor respondeu. 
 
 
 
Que tal criar o seu próprio blog!!! Na internet, há vários 
sites nos quais você pode criar o seu blog gratuitamente, 
escolha um tema que você tenha familiaridade, escreva 
sobre ele e post na rede. Atenção um bom blog precisa ter 
posts semanais. 
 
 
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Nando Reis responde ao fã 
 
Há também empresas que acessam o perfil dos candidatos nas redes sociais 
como parte do processo seletivo. 
Como é um meio de comunicação altamente democrático, as redes sociais 
podem ser usadas tanto positivamente como negativamente. Muitas pessoas, 
acabam expondo a sua vida íntima de forma excessiva, outras se valem da proteção 
da tela e do anonimato para disseminarem ódio e mentiras. Com a internet, 
apareceu uma nova forma de crime cibernético (ou crime digital). 
Outra coisa preocupante são os boatos que são espalhados pela internet, 
desde de doações de leite, remédio, solicitação doação de sangue, etc. Essas 
mentiras são nomeadas como Fake News. Como reconhecer uma Fake News? É 
preciso sempre checar as fontes; pesquisar se essa notícia aparece em grandes 
veículos de circulação nacional (reconhecidos por sua ética e integridade); confirmar 
se o site é realmente confiável; etc. 
Exercícios 
1. Escolha um fato interessante que aconteceu no país esta semana e escreva uma 
notícia para o jornal da cidade. 
2. Leia a notícia abaixo e encontre os principais elementos que a compõe. Quem? O 
quê? Como? Onde? Quando? Por quê? 
Defesa Civil alerta para sábado de muita chuva em BH 
Tempo amanheceu fechado e deve continuar assim ao longo do dia. 
Belo Horizonte amanheceu com o tempo chuvoso neste sábado e, de 
acordo com a Defesa Civil, as precipitações devem continuar durante o dia. 
 
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De acordo com o órgão, deve chover entre 50 a 70 milímetros até as 8h de 
domingo. Há a possibilidade de raios e rajadas de vento, que podem chegar a 50 
km/h. 
A Defesa Civil adverte para que não se abrigue debaixo de árvores e 
estacione veículos, pois elas podem cair e ocasionar graves acidentes. Atenção 
especial também em áreas de encostas e morros. 
Gabarito 
1. Chave de resposta, a sua notícia tem um título interessante? O primeiro parágrafo 
desperta no leitor vontade de saber mais sobre o fato? Seu texto responder às 
perguntas: Quem? O quê? Como? Onde? Quando? Por quê? 
2. Quem? A Defesa Civil. O quê? Emite um sinal de alerta para a população. Como? A 
respeito das chuvas fortes. Quando? Em Belo Horizonte. Por quê? Tempestades com 
ventos que podem chegar 50 km/h e precipitação entre 50 e 70 milímetros, que 
podem ocasionar quedas de árvores e alagamentos. 
Resumo 
Nesta apostila aprendemos sobre os textos publicitários, jornalísticos e de 
meios digitais e suas principais características. Os textos publicitários têm o objetivo 
de apresentar um produto para o leitor e convencê-lo de que este produto é 
essencial para a vida do receptor. Os textos publicitários utilizam-se de linguagem 
emotiva e apelativa, como observamos nas propagandas televisas, outdoors, etc. 
Vimos também que as publicidades, em geral, utilizam linguagem verbal e não 
verbal. Os textos jornalísticos têm como principal função informar a sociedade sobre 
algum fato, por isso, os textos são escritos no português padrão, o texto deve 
apresentar clareza textual e o objetivo é bem definido. Há vários gêneros que 
englobam esse tipo de texto: 
• a notícia: é um texto jornalístico cujo objetivo é informar a população sobre 
um determinado acontecimento; 
• a reportagem: também é um texto que tem como objetivo também informar 
sobre um acontecimento, ele difere-se da notícia pelo tamanho e também 
porque prever a opinião do autor. 
• a entrevista: é um gênero praticamente oral, mas que muitas vezes pode ser 
transcrito. Na entrevista, predomina o discurso direto. Há um interlocutor, o 
entrevistador, que faz perguntas e um outro, o entrevistado, que responde. 
• o editorial: são textos dissertativos-argumentativos, em geral, são curtos, 
apresentam temas da atualidade, são escritos em linguagem clara e objetiva. 
 
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Com a evolução da tecnologia surgem novos gêneros textuais, eles circulam 
através da internet e tem um alcance global. Por serem atuais, há poucos manuais 
sobre eles, no entanto, eles estão presentes no nosso dia a dia, através dos blogs, 
Facebook, Twitter e outros. É um meio de comunicação altamente democrático, as 
redes sociais podem ser usadas tanto positivamente como negativamente. Muitas 
pessoas, acabam expondo a sua vida íntima de forma excessiva, outras se valem da 
proteção da tela e do anonimato para disseminarem ódio e mentiras. Com a 
internet, apareceu umanova forma de crime cibernético (ou crime digital). 
 
 
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Referências bibliográficas 
DIANA, Daniela. Características do anúncio publicitário. Disponível em: 
<https://www.todamateria.com.br/caracteristicas-do-anuncio-publicitario/>. Acesso em: 19 out. 
2018. 
______. Gênero textual notícia. Disponível em: <https://www.todamateria.com.br/genero-textual-
noticia/>. Acesso em: 19 out. 2018. 
______.Texto editorial. Disponível em: <https://www.todamateria.com.br/texto-editorial/>. Acesso 
em: 20 out. 2018. 
NA EDUCAÇÃO, a libertação. Blog: um gênero digital. 2011. Disponível em: 
<http://naeducacaoalibertacao.blogspot.com/2011/05/blog-um-genero-textual-digital.html>. Acesso 
em: 20 out. 2018. 
https://brasil.elpais.com/brasil/2018/09/20/politica/1537467412_871279.html 
NOVAES, Caio. A história dos blogs. 2017018. Disponível em: < http://www.brogui.com/a-historia-
dos-blogs/>. Acesso em: 20 out. 2018. 
Referências imagéticas 
Figura 1: Propaganda de margarina. Youtube: https://www.youtube.com/watch?v=7__qc_HsTBc. 
Acesso em 19/10/2018 às 11h30 
Figura 2: Propaganda de sabão em pó. Copa & Cabbana: 
https://copaecabanna.wordpress.com/2010/09/10/comparando-propagandas-antigas-e-atuais/. 
Acesso em 19/10/2018 às 11h50 
Figura 3: Nando Reis responde ao fã. Globo: https://g1.globo.com/educacao/noticia/nando-reis-
discorda-de-gabaritos-em-prova-da-ufrj-que-usou-musica-vou-te-encontrar.ghtml. Acesso em 
20/10/2018 às 22h.