PPTC-2

Prévia do material em texto

FILMES PUBLICITÁRIOS
Da (grande) ideia ao roteiro
BRIEFING
BRIEFING 1. Cliente / Produto / Serviço 
Bradesco / Cartões / Campanha promocional 
2. Tipo de Job 
Criar filme de 30” para a TV 
3. Qual o problema do cliente? 
O produto “cartão de crédito” representa para o resultado financeiro do 
Bradesco cerca de 20%, e precisamos, através de uma ação de ativação… 
4. O que temos que fazer? 
Uma ação de comunicação que aumente significativamente a ativação e o 
Ticket médio de compras com cartões de crédito do Bradesco… 
5. Cenário da marca / mercado 
Os principais concorrentes do Bradesco estão cada vez mais ativos, o ano de 
2006 foi um bom exemplo do que vem pela frente… 
6. Posicionamento da marca 
Bradesco Bradescompleto
SINOPSE
SINOPSE
Narração breve, um resumo. 
Objetiva, traz apenas a ideia principal.
SINOPSE
Trilha eletrônica. Câmera em primeira pessoa 
retrata a visão de alguém dentro de casa. O 
movimento da câmera caminhando pelo interior 
da casa simula o movimento de um carro. 
Escutam-se os ruídos do motor. Por fim a câmera 
chega na garagem. O portão é aberto, a câmera sai 
do modo em primeira pessoa e o carro sai. Segue 
oferta. Entra assinatura.
SINOPSE
Temporalidade: identificação da época em que se 
passa a história. 
Localização: onde estamos? Toda história se 
passa em algum lugar. 
Percurso da ação: os acontecimentos devem ser 
colocados em uma sequência lógica. 
Desfecho: a conclusão do filme, pode ser uma 
frase, uma assinatura. 
SELEÇÃO DE SINOPSES
A ideia tem impacto? 
Ficou claro o produto anunciado? 
Custo, target, tempo de produção… 
SELEÇÃO DE SINOPSES
A ideia tem impacto? 
Ficou claro o produto anunciado? 
Custo, target, tempo de produção… 
CRIAÇÃO DE SINOPSES
Propaganda política 
30 segundos 
Público-alvo: casais jovens de classe alta e com 
filhos pequenos 
Premissa: ele é o melhor candidato para garantir 
a segurança da comunidade
COMPONENTES BÁSICOS 
DE UM COMERCIAL
COMPONENTES BÁSICOS
O público-alvo 
A mensagem 
O conceito 
O tema 
A linguagem visual
DESCONSTRUINDO O COMERCIAL
Qual deve ter sido o briefing? 
Qual o público-alvo? 
Qual o conceito? 
E tema? 
A linguagem visual tem alguma referência?
TEMA
TEMA
Forma como o conceito é apresentado à 
audiência.
TEMA
Demonstração do produto 
Comparação do produto 
Testemunhal 
Apresentador 
Celebridade 
Video musical 
Slice-of-Life 
TEMA
O estilo escolhido determina o tom do diálogo, 
da ação, dos atores, o figurino usado, as 
locações, o comportamento das pessoas em cena, 
a trilha sonora…
ROTEIRO
ROTEIRO
Texto corrido 
Texto em colunas 
Storyboard 
Monstro
ROTEIRO
ROTEIRO
ROTEIRO
Conceito 
Sinopse 
Roteiro 
Storyboard
ROTEIRO
LOC. ON: locutor aparece na tela 
LOC. OFF: somente ouvimos a locução 
BG: Background (som de fundo) 
Packshot: cena específica do produto 

CRIAÇÃO DE ROTEIRO
Desenvolva a sinopse escolhida para a 
campanha política.
FATORES DE SUCESSO DE 
UM COMERCIAL DE TV
FATORES DE SUCESSO
Presença de celebridades 
Continuous Central Caracter 
Demonstração 
Uso de jingle, música, trilha sonora 
História 
Aparência 
PRÓXIMA AULA
Divisão dos grupos 
Apresentação Briefing 1