AVALIANDO APRENDIZADO I E II - PUBLICIDADE E MULTIMEIOS

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1a Questão (Ref.:201602737007) Pontos: 0,1 / 0,1 
A tecnologia _____________ é um padrão para a comunicação sem-fio de excelente custo-
benefício, usada para o _____________. 
 
 
Pin Code / Marketing Sensorial 
 Bluetooth / Marketing de Proximidade 
 
Crossmedia/ Endomarketing 
 
Mobile / Marketing de Guerrilha 
 
Crossmedia / Marketing de Eexperiência 
Respondido em 20/09/2019 20:00:18 
 
 
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2a Questão (Ref.:201603676559) Pontos: 0,1 / 0,1 
São exemplos de Narrativas Transmidiáticas, EXCETO: 
 
 
O jogo digital chamado Enter the Matrix foi lançado entre os dois primeiros filmes da 
franquia. Para os fãs que viram apenas os dois filmes na sequência, algumas partes do 
segundo filme ficaram sem resposta ou um pouco desatualizadas. Já os fãs do filme que 
jogaram Enter the Matrix, puderam entender uma série de subtramas da narrativa e 
ampliaram sua comunicação, até mesmo porque no jogo havia cenas filmadas 
exclusivamente para essa camada midiática. 
 
Veio o primeiro e depois o segundo filme do Homem de Ferro (2010), o primeiro filme do 
Thor e o primeiro filme do Capitão América, ambos em 2011, mas sempre com a 
participação final de Nick Fury ou de um de seus agentes, Coulson (Clark Gregg), que 
fazia a amarração entre os filmes até o final apoteótico que reuniu os quatro super-heróis 
no mesmo filme, o bilionário Vingadores. 
 
Em Abril de 2015, a Marvel finalmente mostrou a cara do novo Demolidor, que agora é 
um seriado da Netiflix. O trailer que conta a história de Matt Murdock, advogado cego que 
atua como vigilante à noite, interpretado por Charlie Cox, parece indicar que as 
adaptações dos personagens da chamada Casa das Ideias seguem cada vez mais 
criteriosas e próximas das expectativas dos velhos e novos fãs em relação a personagens 
que já habitam nosso inconsciente coletivo há mais de meio século. 
 
Demolidor é uma das novidades da Marvel na TV e muda também uma das formas de 
contar a história ao associar-se com o Netflix e não com um canal de TV tradicional. 
Outras séries da Marvel com a Netflix são: A.K.A. Jessica Jones, Punho de Ferro, Cage e 
Defensores, esta última reunindo os quatro primeiros personagens numa só série. 
 Algumas marcas vêm mudando a forma tradicional de se pensar campanhas publicitárias. 
#LikeAGirl (Como uma menina) foi uma campanha que a marca de absorvente Always 
lançou no fim de junho de 2014. No vídeo, jovens são perguntados o que significa fazer 
algo "como uma menina". As reações foram bem diferentes [...]. A propaganda descobre 
que, para muitas pessoas, "parecer uma menina" tem uma conotação ruim e pede que 
esses estereótipos sejam revistos. 
Respondido em 20/09/2019 20:01:36 
 
 
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3a Questão (Ref.:201603280122) Pontos: 0,1 / 0,1 
1) ¿A primeira coisa a se entender é que continuamos falando de marketing e de consumidores. 
Quando falamos de marketing digital e Internet, estamos falando sobre pessoas, suas histórias e 
seus desejos. Estamos falando sobre relacionamentos e necessidades a serem atendidas. É 
comum as empresas pensarem que porque estamos falando de Internet haja algo de novo no 
comportamento humano. É mais comum ainda que algumas pessoas difundam essas ideias, 
como se a questão fosse a tecnologia e os recursos a serem utilizados. O consumidor é o 
mesmo, e seu comportamento on-line reflete os desejos e valores que ele traz de sua 
experiência na sociedade. As mudanças vêm da evolução do comportamento da sociedade, 
como no caso do novo código de defesa do consumidor, que deu um novo impulso ao desejo das 
pessoas por mais respeito e proteção na relação de consumo. O consumidor se sente mais 
amparado com o novo código e explora muito bem isso pela Internet.¿ (Torres, C. A bíblia do 
Marketing Digital. São Paulo: Novatec, 2009. Pag. 62) Analisando o texto acima podemos 
concluir que: I - Identificar o que atrai e, mais importante, mobilizar o usuário na internet deve 
ser o ponto de partida para qualquer ação de marketing digital, uma vez que a linguagem e os 
canais a serem usados para cada público são diferentes. II - Um dos principais méritos do 
marketing digital é simplesmente chamar a atenção dos clientes, que tendem a agir de forma 
passiva frente às ferramentas digitais como redes sociais, blogs e sites de fabricantes. III - 
Entre os usos da internet pelas pessoas, destacam-se os seguintes: assistir a vídeos postados 
por outros usuários; acompanhar fóruns ou grupos de discussão on-line; visitar sites de 
relacionamento social; ler análises críticas dos consumidores; ler blogs; executar ou baixar 
músicas e filmes; escutar podcasts ¿ todos esses usos permitem algum tipo de ação de 
marketing digital. Estão corretas as assertivas 
 
 
I apenas 
 I e III 
apenas 
 
II e III 
apenas 
 
II apenas 
 
III 
apenas 
Respondido em 20/09/2019 20:03:13 
 
 
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4a Questão (Ref.:201602736957) Pontos: 0,1 / 0,1 
Em 2011, a agência de publicidade W/McCann disparou para uma base de clientes de diversas 
operadoras de telefonia celular, um MMS de som. Um Jingle para a marca automobilística 
Chevrolet, onde se ouvia o som de um carro modelo Câmaro, enquanto uma regravação de um 
música do Frejat era cantada, mas com uma pegada mais Rock. A música era "Meu coração bate 
mais forte dentro de um Chevrolet". Que tipo de recurso de Mobilie Marketing foi usado pela 
W/McCann nessa ação de publicidade? 
 
 
SMS 
 
Radiofusão 
 MMS 
 
Rádio 
 
Mídia 
Alternativa 
Respondido em 20/09/2019 20:04:29 
 
 
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5a Questão (Ref.:201602737011) Pontos: 0,1 / 0,1 
Com a intenção de se aproximar do público jovem, durante os meses de junho a julho/2012, a 
Sprite realizou uma ação de mobile na Índia. Os principais objetivos eram: aumento da 
freqüência de compras do refrigerante e a aproximação da marca com o público-alvo. A 
promoção "Kholega Toh Milega", que contou com uma embalagem de edição especial, oferecia 
diversos prêmios. Para participar da promoção o consumidor de Sprite deveria enviar o pin code 
encontrado na embalagem via SMS para o número promocional divulgado. Com base no caso 
apresentado marque a alternativa que indica um aspecto positivo da utilização de Móbile 
Marketing nessa campanha: 
 
 Interatividade e aproximação com o target. 
 
Custo de publicidade de massa baixo. 
 
Alta audiência e baixa afinidade do mercado. 
 
Pouca aderência e baixa penetração entre os 
interessados. 
 
Alta Disperção frente aos esforços de comunicação. 
 
 
 
1a Questão (Ref.:201602737023) Pontos: 0,1 / 0,1 
Nas últimas eleições presidenciais americanas, o então candidato Barack Obama, inovou na 
corrida pelo cargo supremo da Casa Branca ao trazer para a sua campanha uma série de novas 
ações de comunicação. Uma dessas ações foram os cartazes e banners espalhados pelo cenário 
do jogo NBA da produtora de games esportivos E.A. Como é conhecido esse tipo de publicidade? 
 
 
Mershandising 
 In-game 
Advertising 
 
Brandes 
Social Games 
 
Crossmedia 
 
Storytelling 
Respondido em 20/09/2019 20:07:12 
 
 
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2a Questão (Ref.:201602736989) Pontos: 0,1 / 0,1 
Das opções de estratégias de Mobile, qual das situações descritas abaixo se caractetriza única e 
exclusivamente como uma ação de Click to SMS/MMS? 
 
 Aquelas que ocorrem quando um usuário de internet autoriza o envio de determinado 
conteúdo digital "X", de um website, para seu dispositivo móvel. 
 
Aquelas que ocorrem quandoum usuário de internet autoriza o envio de determinado 
conteúdo digital "X", de um website, para seu e-mail pessoal. 
 
Aquelas que ocorrem quando o usuário de internet encaminha determinado conteúdo 
digital "X" para um outro usuário na internet, geralmente em serviços de mensagem 
instantânea como o MSN. 
 
Aquelas que ocorrem quando o usuário de internet encaminha determinado conteúdo 
digital "X" para um outro usuário na internet, geralmente em salas de bate papo mais 
conhecidas como chat. 
 
Aquelas que ocorrem quando um usuário de internet autoriza a utilização de seus dados 
para banco de dados de terceiros. 
Respondido em 20/09/2019 20:10:35 
 
 
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3a Questão (Ref.:201602737042) Pontos: 0,1 / 0,1 
No ano de 2011, a empresa de cremes dentais Colgate solicitou à agência de desenvolvimento 
de jogos Aquiris um game para o facebook, com o objetivo de propiciar aos consumidores uma 
experiência de marca para o lançamento de um novo produto. No caso, uma pasta de creme 
dental que causa sensações de frio e calor durante o processo de higienização bucal. Essa 
solicitação caracteriza a compra de um: 
 
 Game on 
demand 
 
Jogo 
multiplayer. 
 
Game de 3 
pessoa. 
 
Jogo pronto 
 
Template 
game 
Respondido em 20/09/2019 20:11:37 
 
 
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4a Questão (Ref.:201603274700) Pontos: 0,1 / 0,1 
São fatores críticos de sucesso que devem ser observados por empreendimentos virtuais, 
exceto: 
 
 
Agilizar os processos de negócios que influenciam o cliente 
 
Dominar a experiência do cliente 
 
Enfocar os clientes certos 
 
Permitir que os próprios clientes cuidem de seus negócios 
 Prestar serviço sempre massificado 
Respondido em 20/09/2019 20:11:50 
 
 
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5a Questão (Ref.:201602736783) Pontos: 0,0 / 0,1 
Analise as sentenças sobre o MARKETING VIRAL e assinale a seqüência verdadeira. 
 
I) O marketing viral pode ser descrito como qualquer estratégia que encoraje as 
pessoas a passar uma mensagem para outras pessoas. 
II) O maior problema do VIRAL é a falta de relevância no conteúdo das mensagens 
enviada por pessoas conhecidas. 
III) O MARKETING VIRAL recebe esse nome devido a sua semelhança com o 
contágio de vírus em computadores, o que demonstra sua pouca aceitação no 
mercado. 
IV) Um lado engraçado no marketing viral é que, por depender do comportamento 
humano, é imprevisível, e portanto muito difícil prever ou controlar. 
 
 
II e III 
 I e II 
 
II; III e IV 
 I e IV 
 
I; II e III