1 INTRODUÇÃO DE CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

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CAPA CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
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CRIATIVIDADE
• INTRODUÇÃO DE CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
• O QUE É COMUNICAÇÃO?
• 1. Informação; participação; aviso.
• 2. Transmissão.
• 3. Notícia.• 3. Notícia.
• 4. Passagem.
• 5. Ligação.
• 6. Convivência.
• 7. Relações.
• 8. Comunhão (de bens).
"Comunicação", in Dicionário Priberam da Língua Portuguesa [em linha], 
2008-2013, http://www.priberam.pt/dlpo/Comunica%C3%A7%C3%A3o
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• DUAS FORMAS BÁSICAS DE COMUNICAÇÃO:
• VISUAL
CRIATIVIDADE
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CRIATIVIDADE
• DUAS FORMAS BÁSICAS DE COMUNICAÇÃO:
• FALA OU ESCRITA (VERBAL)
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CRIATIVIDADE
• PORTANTO A DUPLA DE CRIAÇÃO É FORMADA
POR DIRETOR DE ARTE E REDATOR.
• MAS A CRITIVIDADE NEM SEMPRE TEM
ORDEM OU FORMATO DEFINIDOS!!!ORDEM OU FORMATO DEFINIDOS!!!
• VOCÊ PODE PENSAR EM TEXTO E IMAGEM DE
UMA SÓ VEZ. VOCÊ TAMBÉM PODE
CONVERSAR COM OUTRAS PESSOAS E
AGREGAR EM SUA CRIAÇÃO. O CLIENTE
TAMBÉM IRÁ CRITICAR SUA PEÇA, BASTANTE!
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CRIATIVIDADE
• PORTANTO, DEFENDA SUA IDEIA, SEMPRE!
• MAS AS VEZES É PRECISO PRATICAR A:
LEI DO DESAPEGO
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CRIATIVIDADE
• PUBLICITÁRIO NÃO É ARTISTA, É PUBLICITÁRIO!
“O anúncio é um meio para um fim. Seu
objetivo é resolver um propósito”
“O anúncio de maior efeito tende a ser aquele
que contém a ideia mais forte e expressa da
maneira mais simples, concisa e clara.” – Armando
Sant’Anna, Ismael Rocha Junior e Luiz Fernando Dabul Garcia –
Propaganda: teoria, técnica e prática 9 edição, 2016.
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CRIATIVIDADE
• PODE ATÉ PARECER, E ALGUMAS COISAS SEREM
BEM SIMILARES (ATÉ MESMO IGUAIS). PORÉM,
PUBLICITÁRIO NÃO É ARTISTA.
“Depois de relacionar oito razões pelas quais alguns
anúncios preparados pelo departamento de criação daanúncios preparados pelo departamento de criação da
empresa não seriam eficazes, Ogilvy apresentou o seu
argumento decisivo:
A única coisa que pode ser dita a favor dos layouts
é que eles são “diferentes”. Poderíamos fazer uma
vaca parecer diferente removendo-lhe as tetas.
Mas essa vaca não daria resultados.”– O rei da Madison
Avenue: David Ogilvy e a criação da publicidade moderna / Kenneth Roman ;
tradução Claudia Gerpe Duante, 2011.
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CRIATIVIDADE
• VÍDEO ENTREVISTA LAERTE AGNELLI (2011)
• AO VER O VÍDEO, FAVOR ANOTAR ALGUNS
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• AO VER O VÍDEO, FAVOR ANOTAR ALGUNS
TÓPICOS DO QUE VOCÊ ACHOU MAIS
IMPORTANTE NA INTREVISTA PARA DEPOIS
DISCUTIRMOS EM SALA.