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26/02/2020 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE IV – 2990-... https://ava.ead.unip.br/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_29896104_1&course_id=_63917_1&content_id=_890582_1&return_… 1/5 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE IVCOMUNICAÇÃO EMPRESARIAL 2990-60_55819_R_20201 CONTEÚDO Usuário leciane.pissinato @unipinterativa.edu.br Curso COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL Teste QUESTIONÁRIO UNIDADE IV Iniciado 26/02/20 14:43 Enviado 26/02/20 15:05 Status Completada Resultado da tentativa 2,5 em 2,5 pontos Tempo decorrido 22 minutos Resultados exibidos Todas as respostas, Respostas enviadas, Respostas corretas, Comentários, Perguntas respondidas incorretamente Pergunta 1 Resposta Selecionada: b. Respostas: a. b. c. d. e. Feedback da resposta: Comunicação mercadológica. A comunicação é o fator estratégico do mundo corporativo. Em relação ao público externo, a comunicação é responsável pela credibilidade da própria organização e pelos produtos e serviços oferecidos. Muitas ferramentas e muitos formatos de comunicação são utilizados no intuito de conservar os clientes, além de criar, desenvolver e manter uma excelente imagem das empresas. Um aspecto a destacar sobre comunicação externa, promocional ou mercadológica, é que se utiliza um conjunto de ferramentas que devem interagir e ser coerentes entre si, pactuando com um planejamento de comunicação integrado e que seja realizado entre todas as áreas. A atividade promocional, ou comunicação mercadológica, consiste no esforço de uma companhia em usar os canais de comunicação para informar a existência de um produto ou de uma empresa, bem como persuadir o público a adquirir o objetivo que se promove. Qual dos objetivos abaixo não faz parte da comunicação mercadológica? Ignorar as relações corporativas, optando pela contratação de uma agência para promover o estímulo de vendas. Tornar os produtos/serviços conhecidos e ensinar aos consumidores como estes devem ser usados. Ignorar as relações corporativas, optando pela contratação de uma agência para promover o estímulo de vendas. Fidelizar os clientes e informar sobre os locais de venda. Informar sobre as novidades e melhoramentos do produto e exaltar os benefícios dos artigos e serviços. Persuadir o trade (intermediários) a ampliar a compra de determinados artigos. Resposta: B Comentário: A letra correta é a letra “b”, porque entre muitos objetivos do composto promocional, podemos exempli�car: tornar o produto/serviço conhecido; tornar o ambiente mais atraente aos consumidores; ensinar aos consumidores como usar os produtos e serviços oferecidos; exaltar benefícios dos artigos e serviços; atualizar constantemente os consumidores sobre a atuação da empresa e o que oferta; lançamento de marcas/produtos; incrementar vendas por aumento de uso, novos usos ou quantidade comprada; informar sobre novidades/aperfeiçoamento do produto; construir a imagem da empresa ou marca; persuadir o trade (intermediários) a ampliar a compra de determinados artigos; estimular vendas no ponto de venda; �delizar clientes; informar clientes sobre locais de venda; melhorar relações corporativas com determinado público; fornecer razões para comprar já. Ou seja, ignorar as relações corporativas optando pela contratação de uma Agência para promover o estímulo de vendas decididamente não faz parte dos objetivos do composto promocional. Pergunta 2 Resposta Selecionada: e. Respostas: a. b. c. d. e. Feedback da resposta: Comunicação mercadológica – eventos e experiências. Os eventos são criados para proporcionar experiências ao cliente. Não são realizados apenas no ponto de venda, mas a criatividade deve estar impregnada nas ações, pois os acontecimentos são programados e geram expectativa, tendo a função de retorno institucional ou promocional. Muitos são os objetivos de um evento. Aponte a alternativa a seguir que não cumpre com esses objetivos. Melhorar relações corporativas com determinado público. Gerar mídia espontânea. Criar relacionamento com stakeholders especí�cos. Fornecer informações aos líderes de opinião. Fornecer informações à imprensa. Melhorar relações corporativas com determinado público. Resposta: E Comentário: Os eventos assumem muitos formatos, além de objetivos diversos, como lançar produtos, gerar mídia espontânea, fornecer informações aos líderes de opinião, relacionamento com stakeholders especí�cos, imprensa e outros. Exemplos: UNIP EAD BIBLIOTECAS MURAL DO ALUNO TUTORIAIS leciane.pissinato @unipinterativa.edu.br 23CONTEÚDOS ACADÊMICOS 0,25 em 0,25 pontos 0,25 em 0,25 pontos https://ava.ead.unip.br/webapps/blackboard/execute/courseMain?course_id=_63917_1 https://ava.ead.unip.br/webapps/blackboard/content/listContent.jsp?course_id=_63917_1&content_id=_890569_1&mode=reset https://ava.ead.unip.br/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_10_1 https://ava.ead.unip.br/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_27_1 https://ava.ead.unip.br/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_47_1 https://ava.ead.unip.br/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_29_1 https://ava.ead.unip.br/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_25_1 https://ava.ead.unip.br/webapps/login/?action=logout 26/02/2020 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE IV – 2990-... https://ava.ead.unip.br/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_29896104_1&course_id=_63917_1&content_id=_890582_1&return_… 2/5 convenções de vendas, seminários, congressos, festas para datas especí�cas, feiras de negócios e shows, logo, melhorar as relações corporativas com determinados públicos não é um de seus objetivos. Pergunta 3 Resposta Selecionada: c. Respostas: a. b. c. d. e. Feedback da resposta: Comunicação mercadológica. A comunicação externa abrange uma diversidade de ferramentas que são utilizadas para suportar as ações informativas que a empresa dirige aos diversos públicos com os quais se relaciona. Entre eles estão os consumidores e fornecedores, até os investidores ou a sociedade, com o objetivo de gerar, manter ou reforçar as relações entre a companhia e os diferentes públicos. As ações de sorteio, remarcação, concurso e colecionáveis fazem parte de que ação da comunicação mercadológica? Promoções de vendas. Merchandising eletrônico. Merchandising editorial. Promoções de vendas. Venda direta. E-commerce. Resposta: C Comentário: A alternativa correta é a “c”, pois a Promoção de Vendas refere-se às atividades de curto prazo, por meio de ações temporárias, para incentivar as vendas de um produto ou serviço. Existem muitas mecânicas promocionais, como o sorteio, a cuponagem, a distribuição de amostras e concursos. Pergunta 4 Resposta Selecionada: e. Respostas: a. b. c. d. e. Feedback da resposta: Comunicação mercadológica – plano integrado de comunicação empresarial. Um bom plano de comunicação interna ou externa é essencial para o planejamento estratégico das empresas, que precisam enxergar a área de comunicação como de importância estratégica também. O plano estabelece de que maneira a comunicação organizacional vai atuar internamente ou externamente, conforme o caso. Dentro do Plano Integrado de Comunicação Empresarial, o planejamento é uma das principais atividades que devem ser contempladas. Para sua elaboração, algumas atividades devem ser realizadas. Nas alternativas a seguir indique qual delas não se aplica ao planejamento. Rever os resultados e arquivar o projeto. Analisar o que existe em comunicação. Planejar o que deve ser utilizado para os objetivos traçados. Implantar as ações planejadas. Controlar os resultados dessas ações. Rever os resultados e arquivar o projeto. Resposta: E Comentário: A letra correta é a letra “e” uma vez que na fase de planejamento é importante analisar a atual situação da comunicação, o que existe, o que não é feito, para pensar em ações que possam contemplar os diversos públicos e áreas envolvidas. Nessa fase é preciso:analisar o que existe em comunicação; planejar o que deve ser utilizado para os objetivos traçados; implantar as ações planejadas; controlar os resultados dessas ações; rever os resultados e voltar a planejar. Pergunta 5 Resposta Selecionada: b. Modelo básico do PICE. O planejamento de comunicação interna é fundamental para melhorar a produtividade de uma empresa, uma vez que o público interno precisa estar informado e alinhado com os objetivos da organização para produzir mais, com e�ciência e qualidade. A comunicação interna ainda atua na manutenção de um clima organizacional positivo, fornecendo informações relevantes e diminuindo consideravelmente a famosa “rádio peão” (adaptado de https://interfacecomunicacao.com.br/qual-a-importancia-de-um-planejamento-de-com unicacao-interna/). Dentro do modelo básico do Plano Integrado de Comunicação Empresaria (PICE) alguns elementos devem ser contemplados para que este seja e�caz. Um deles é o seu objetivo. Qual das alternativas abaixo não se enquadra como conteúdo do objetivo? Favorecer a imagem dos stakeholders. 0,25 em 0,25 pontos 0,25 em 0,25 pontos 0,25 em 0,25 pontos 26/02/2020 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE IV – 2990-... https://ava.ead.unip.br/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_29896104_1&course_id=_63917_1&content_id=_890582_1&return_… 3/5 Respostas: a. b. c. d. e. Feedback da resposta: Fortalecer a credibilidade. Favorecer a imagem dos stakeholders. Abrir e manter canais de comunicação. Obter bons negócios. Motivar funcionários. Resposta: B Comentário: A letra correta é a letra “b”, pois esse modelo busca conscientizar a opinião pública de que a empresa age bem em todos os sentidos (com a comunidade, com o meio ambiente, com os funcionários, é ética, cumpridora de suas obrigações e tem responsabilidade social). Além disso, acentua-se o seguinte: fortalecer a credibilidade; abrir e manter canais de comunicação; obter bons negócios; motivar funcionários; favorecer a imagem pessoal da diretoria e da gerência. Pergunta 6 Resposta Selecionada: b. Respostas: a. b. c. d. e. Feedback da resposta: Comunicação interpessoal – apresentações. Segundo Fleury (2002) o processo de comunicação interpessoal no âmbito das organizações deverá ser capaz de abarcar todas as mudanças e os desa�os propostos pela globalização, pelo avanço tecnológico do setor de transmissão de informações e pela acirrada competitividade. Uma apresentação bem-sucedida serve para informar ou persuadir a audiência. Sabendo disso, qual das alternativas abaixo não atende aos fatores que determinam uma apresentação de valor? Deixar os objetivos da apresentação subentendidos. Despertar a atenção da plateia. Deixar os objetivos da apresentação subentendidos. Enfatizar a importância do assunto que está sendo exposto. Buscar a compreensão dos ouvintes. Produzir o efeito desejado (persuade e in�uencia). Resposta: B Comentário: A letra correta é a letra “b”, porque a “Apresentação” é uma forma de comunicação que serve para informar e/ou persuadir uma audiência. Uma apresentação bem-sucedida: produz o efeito desejado (persuade e in�uencia); desperta a atenção da plateia; mostra claramente os objetivos pretendidos; enfatiza a importância do assunto que está sendo exposto; expõe o assunto de forma clara e interessante; busca a compreensão dos ouvintes. Pergunta 7 Resposta Selecionada: a. Respostas: a. b. c. d. e. Feedback da resposta: Apresentações – recursos de apoio. Em apresentações são utilizados vários recursos, tais como datashow, telão, computador, notebook, entre outros. Estes elementos são utilizados na apresentação dos slides. Para a montagem de um bom visual são necessários alguns fatores importantes. Aponte qual das alternativas abaixo não se encaixa nas regras de uma boa apresentação de slides: Evite usar muitas cores. Evite usar muitas cores. Escreva com letras legíveis. Faça legendas. Apenas uma ideia por visual. Use poucas linhas. Resposta: A Comentário: A alternativa correta é a “a”, pois no tocante à apresentação dos slides, lembre-se sempre de usar letras legíveis, sem erros gramaticais e com boa disposição grá�ca. O uso das cores é importante, mas no máximo três. Entre as regras básicas para produzir um bom visual, destacam-se: coloque um título; faça legendas; escreva com letras legíveis; limite a quantidade de tamanho das letras; componha frases curtas; use poucas linhas; use cores; use apenas uma ideia em cada visual; utilize apenas uma ilustração em cada visual; retire tudo o que prejudicar a compreensão da mensagem. Pergunta 8 0,25 em 0,25 pontos 0,25 em 0,25 pontos 0,25 em 0,25 pontos 26/02/2020 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE IV – 2990-... https://ava.ead.unip.br/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_29896104_1&course_id=_63917_1&content_id=_890582_1&return_… 4/5 Resposta Selecionada: d. Respostas: a. b. c. d. e. Feedback da resposta: Apresentações – sugestão para organização. Uma boa apresentação se faz com organização e planejamento. Para isso, existem fatores básicos que devemos seguir para a elaboração da apresentação, sendo que a elaboração de uma �cha mental tem algumas vantagens em ser elaborada. Qual das alternativas a seguir não faz parte da organização e planejamento de uma boa apresentação? Fugir um pouco do seu esboço em nada interferirá com o tempo de apresentação. Monte uma �cha física com os tópicos sobre os quais pretende falar e o tempo necessário para cada um deles. Segurança, clareza e objetividade por causa da sequência lógica proposta. Possibilita a persuasão, “vender a ideia” em tempo adequado e planejado. Fugir um pouco do seu esboço em nada interferirá com o tempo de apresentação. Facilita a tranquilidade, mesmo em momentos mais difíceis ou comprometedores no transcorrer da apresentação. Resposta: D Comentário: A alternativa correta é a “d” porque para organizar uma apresentação, é essencial um ponto de honra da comunicação, como ele chama, fazer um planejamento, uma �cha mental e ensaiar. Montar uma �cha mental deve ser uma maneira corrente para planejar apresentações em público, pois possui as seguintes vantagens: segurança, clareza e objetividade, por causa da sequência lógica proposta; possibilita a persuasão, “vender a ideia” em tempo adequado e planejado; facilita a tranquilidade mesmo em momentos mais difíceis ou comprometedores no transcorrer da apresentação. Pergunta 9 Resposta Selecionada: c. Respostas: a. b. c. d. e. Feedback da resposta: Apresentações – na hora da apresentação. A comunicação interpessoal é, de maneira resumida, a troca de informações entre dois ou mais indivíduos e parece ser algo bem simples, porém para quem lida cotidianamente com pessoas, o processo não é tão fácil assim — de modo especial nas organizações que precisam lidar com muitos con�itos gerados por uma comunicação com ruídos constantes nos meios corporativos, tornando-se um desa�o tanto para gestores quanto para colaboradores. Ao realizar uma apresentação, o desa�o é o mesmo. Como comunicar adequadamente para os públicos que assistirão o evento? O primeiro ponto a observar na hora da apresentação é que se deve ganhar o interesse da plateia. Para isso, alguns cuidados devem ser tomados. Aponte qual das alternativas abaixo deve ser evitada nesse momento. Levantar temas polêmicos. Mencionar a razão do encontro. Levantar re�exões. Levantar temas polêmicos. Explorar a criatividade. Enunciar um fato interessante. Resposta: C Comentário: A alternativa correta é a “c” porque há alguns fatores importantes que devem ser evitados, tais como nunca pedir desculpas para o auditório. Contar piadas é perigoso, é bom apenas para palestrantes experientes. É muito difícil retomar o foco se a plateia cair na gargalhada. Não se deve começar com palavras vazias e temas polêmicos: futebol, piadinhas preconceituosas, racistas e machistas. É correto mencionar a razão do encontro; enunciar umfato interessante; fazer uma citação (livros conhecidos, experts do assunto, passagens históricas); levantar re�exões; prometer brevidade; explorar a criatividade. Pergunta 10 Resposta Selecionada: c. Respostas: a. b. c. d. Debates. O debate pode ser de�nido como manifestação das ideias de pessoas. Os argumentos contra e a favor são postos em confronto, facilitando o processo democrático. A condição fundamental para um debate é estabelecer regras: quem fala, por quanto tempo, como é a réplica, os temas e quem pergunta para quem e assim por diante. Para fazer um debate justo são necessários diversos fatores. Aponte qual das alternativas abaixo enquadra-se na realização dos debates. Argumentação: raciocínio (argumentos) a respeito de determinado ponto de vista ou tese; a qualidade da argumentação é determinante na qualidade do debate. Mediador: não cabe ao mediador ser o “juiz”, a �m de garantir o cumprimento das regras, o tempo e a vez de quem vai falar. Debatedores: não há argumentação nem contra nem a favor das ideias. Argumentação: raciocínio (argumentos) a respeito de determinado ponto de vista ou tese; a qualidade da argumentação é determinante na qualidade do debate. Pesquisa: a não realização de pesquisa sobre o tema não in�uencia a argumentação; sendo desnecessário consultar bibliogra�a e ouvir especialistas. 0,25 em 0,25 pontos 0,25 em 0,25 pontos 26/02/2020 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE IV – 2990-... https://ava.ead.unip.br/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_29896104_1&course_id=_63917_1&content_id=_890582_1&return_… 5/5 Quarta-feira, 26 de Fevereiro de 2020 15h05min56s GMT-03:00 e. Feedback da resposta: Posicionamento: a partir do conjunto de questões apresentadas é possível identi�car a posição do mediador frente ao tema e seu conceito sobre elas. Resposta: C Comentário: A alternativa correta é a “c” porque para fazer um debate é necessário: Tema: sobre o que se vai discutir; Mediador: “juiz” que garante o cumprimento das regras, o tempo e a vez de quem vai falar; Debatedores: argumentam, contra ou a favor das ideias; Argumentação: raciocínio (argumentos) a respeito de determinado ponto de vista ou tese; a qualidade da argumentação é determinante na qualidade do debate; Pesquisa: a pesquisa sobre o tema possibilita a boa argumentação; deve‑se consultar bibliogra�a, ouvir especialistas, procurar exemplos e fatos etc.; isso evita o jargão “eu acho”, que empobrece o debate e deve ser evitado; Posicionamento: a partir do conjunto de argumentos apresentados é possível identi�car a posição do debatedor frente ao tema e seu juízo de valor sobre ele. ← OK javascript:launch('/webapps/blackboard/content/listContent.jsp?content_id=_890569_1&course_id=_63917_1&nolaunch_after_review=true');
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