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Um potencial empreendedor pode ser caracterizado como uma pessoa de iniciativa , de atitude, que está sempre atento a o mercado e às oportunidades que este pode trazer, utilizando diversos meios e direcionando todos os seus esforços a fim de atingir os objetivos. Ele não tem medo de correr alguns riscos para realizar os seus sonhos e conquistar o sucesso, e para isso planeja cada passo que vai dar e prima pela qualidade do que vier a ofertar. O potencial empreendedor se adapta com mais facilidade às dificuldade, consegue contornar os imprevistos com criatividade e competência. Onde as pessoas só vêem crise, o potencial empreendedor vê a chance de provocar mudanças e gerar desenvolvimento. Enfim, o potencial empreendedor é bem informado, determinado, curioso, inovador, ousado e possui ampla rede de contatos e relacionamentos. E é graças a estas pessoas sonhadoras e corajosas que produtos e serviços são criados e melhorados, suprindo, assim, nossas necessidades e desejos.