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13/04/2020 Revisar envio do teste: ATIVIDADE 2 (A2) – SIM1106 ... https://fadergs.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_30843479_1&course_id=_561445_1&content_id=_1253230… 1/5 Revisar envio do teste: ATIVIDADE 2 (A2) SIM1106 MARKETING DIGITAL EAD - 202010.27559.11 Unidade 2 Revisar envio do teste: ATIVIDADE 2 (A2) Usuário CHAGAS JUNIOR DE LIMA Curso GRA1080 MARKETING DIGITAL PTA - 202010.ead-2699.11 Teste ATIVIDADE 2 (A2) Iniciado 05/03/20 21:14 Enviado 11/04/20 12:08 Status Completada Resultado da tentativa 9 em 10 pontos Tempo decorrido 878 horas, 54 minutos Resultados exibidos Respostas enviadas, Respostas corretas, Comentários Pergunta 1 Resposta Selecionada: Resposta Correta: Feedback da resposta: “O objetivo central do Inbound Marketing é transformar usuários em leads.” (ASSAD, 2016, p. 8). Leads são pessoas que podem ser potenciais compradores da marca, e para que uma empresa consiga ter uma boa taxa de conversão de leads ela precisa trabalhar corretamente o inbound marketing, ou seja, conhecer e aplicar da maneira mais eficaz as técnicas que essa ferramenta oferece, para tanto, identifique algumas das principais características do Inbound Marketing assinalando a alternativa correta: ASSAD, N. Marketing de Conteúdo - Como Fazer sua Empresa Decolar no Meio Digital. Atlas, 2016. Criação e personalização de conteúdos relevantes, e aferição de dados que ajudem a compreender o comportamento do consumidor. Criação e personalização de conteúdos relevantes, e aferição de dados que ajudem a compreender o comportamento do consumidor. Resposta correta. Aprendemos diversas características do inbound marketing, dentre elas: a criação de distribuição de conteúdos notáveis e úteis, que respondam a questões importantes para o público-alvo; personalização do conteúdo, conforme a necessidade do lead; e, mensuração de métricas importantes, utilizando ferramentas de análise web, para entender o comportamento do público online e adequar as estratégias. Pergunta 2 “As comunicações bidirecionais permitem aos profissionais de marketing fornecer os itens precisos desejados por seus clientes. Ao mesmo tempo, os compradores podem continuar a refinar suas especificações do produto até encontrarem uma oportunidade de compra que atenda suas exatas necessidades.” (BONE, 2009, p. 123). BONE, L. E. Marketing contemporâneo. São Paulo: Cengage Learning, 2009. Com o avanço da internet e das tecnologias mais pessoas começaram a ter acesso a Minha Área 1 em 1 pontos 0 em 1 pontos CHAGAS JUNIOR DE LIMA http://fadergs.blackboard.com/ https://fadergs.blackboard.com/webapps/blackboard/execute/courseMain?course_id=_561445_1 https://fadergs.blackboard.com/webapps/blackboard/content/listContent.jsp?course_id=_561445_1&content_id=_12532277_1&mode=reset https://fadergs.blackboard.com/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_398_1 https://fadergs.blackboard.com/webapps/login/?action=logout 13/04/2020 Revisar envio do teste: ATIVIDADE 2 (A2) – SIM1106 ... https://fadergs.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_30843479_1&course_id=_561445_1&content_id=_1253230… 2/5 Resposta Selecionada: Resposta Correta: Feedback da resposta: diversas facilidades, em razão disso as empresas passaram a ver uma oportunidade de se aproximarem do cliente e divulgarem a marca. Com a disseminação das mídias digitais as organizações podem através delas se usarem da ‘multimidialidade’, que pode ser definida como: A conversão do uso da propaganda na TV e rádio para a publicidade online em mídias como: instagram e facebook. A produção de conteúdos em formatos diversos que incluem: imagens, sons, vídeos, textos em uma única plataforma. Sua resposta está incorreta. A multimidialidade é uma das facilidades que as mídias digitais trouxeram para que as empresas possam se comunicar de uma maneira mais versátil com seus consumidores. É pertinente entender que recursos as mídias oferecem para que as empresas criam seus conteúdos de divulgação. Pergunta 3 Resposta Selecionada: Resposta Correta: Feedback da resposta: "Os profissionais de marketing estão se deparando com pressões cada vez maiores para mostrar como a função de marketing está ajudando a empresa a alcançar suas metas e objetivos." (KOTLER; KELLER, 2013, p. 40). E, para atender a demanda das empresas nada melhor que elaborar estratégias que tragam bons resultados, e uma maneira de fazer isso é produzindo e disseminando conteúdo de qualidade que seja revertido em oportunidades. Portanto, sobre o tema Marketing de Conteúdo é correto afirmar que: KOTLER, P.; KELLER, K. L. Marketing essencial: conceitos, estratégias e casos. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2013. O conteúdo produzido pelas empresas devem engajar o público-alvo sem que seja invasivo, criado a partir de um planejamento. O conteúdo produzido pelas empresas devem engajar o público-alvo sem que seja invasivo, criado a partir de um planejamento. Resposta correta. A produção de conteúdo é uma ferramenta muito importante para qualquer ação de marketing que visa direcionar ao público-alvo um material adequado aos seus interesses, por isso o conteúdo pode ser tanto informativo quanto de entretenimento, sendo que dependendo das maneiras escolhidas há oportunidades de baixo custo e com amplo alcance se tornando assim um produto de valor que pode ser vendido pelas empresas que entregam uma oferta que faça com que os consumidores se engajem, sem invadir o seu espaço, criada a partir de um planejamento que faça proveito de facilidades que as mídias oferecem. Pergunta 4 Resposta Selecionada: Resposta O marketing direto é utilizado pelas empresas para que elas possam estar mais próximas dos clientes e assim poder satisfazê-los e fideliza-los, e para que isso aconteça adequadamente nada melhor do que contar com um sistema que auxilie no envio de mensagens para os consumidores, estamos falando do CRM, “gestão de relacionamento com o cliente (customer relationship management – CRM).” (DHRUV, 2016, p. 15) DHRUV, G. Marketing. 4 ed. Porto Alegre: AMGH, 2016. De acordo com essa ferramenta, escolha a alternativa que apresenta a interpretação correta sobre o que é e para que serve o CRM: É um software de banco de dados que armazena informações dos clientes e assim auxilia no envio de ofertas personalizadas. 1 em 1 pontos 1 em 1 pontos 13/04/2020 Revisar envio do teste: ATIVIDADE 2 (A2) – SIM1106 ... https://fadergs.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_30843479_1&course_id=_561445_1&content_id=_1253230… 3/5 Correta: Feedback da resposta: É um software de banco de dados que armazena informações dos clientes e assim auxilia no envio de ofertas personalizadas. Resposta correta. O CRM (customer relationship management) é um sistema implantado no computador que armazena as informações dos clientes como: telefone, endereço, data de nascimento, características pessoais de cada indivíduo, peculiaridades sobre as compras recorrentes, etc. Com essa ferramenta a empresa pode enviar ofertas personalizadas para cada consumidor e assim ter chances maiores de concretizar mais vendas e fidelizar o cliente. Pergunta 5 Resposta Selecionada: Resposta Correta: Feedback da resposta: Para que uma marca seja referencia no mercado em que atua ela precisa não apenas tem bons produtos/serviços, mas também conquistar e fidelizar o seu público-alvo, para que assim ela possa crescer, e uma maneira de fazer isso é utilizando o inbound marketing, que segundo o Dhruv (2016), atualmente é visto como um novo conjunto de ferramentas de marketing que auxiliam no contato da empresa com os seus clientes. DHRUV, G. Marketing . 4 ed. Porto Alegre: AMGH, 2016. De acordo com as afirmativas a seguir, considerando os objetivos do inbound marketing, assinale V para verdadeiro e F para falso: ( ) Atrair o consumidor através de conteúdo interessante. ( ) Ganhar clientes e fazer com que eles sejam divulgadores da marca. ( ) Distribuir folhetos informativospara o maior número de consumidores. ( ) Converter os investimentos de divulgação da marca em ações de telemarketing. Agora assinale a alternativa correta: V – V – F – F. V – V – F – F. Resposta correta. O inbound marketing tem como objetivos a serem alcançados, a atração de visitantes, a conversão destes em leads, a fidelização dos clientes e como consequência por eles se identificarem com a marca, se tornarem promotores dela, e tudo isso é feito a partir de uma pesquisa que identifica o perfil dos consumidores e com isso um conteúdo específico e interessante é criado para esse público. Pergunta 6 Resposta Selecionada: Resposta Correta: Feedback da Para que uma empresa esteja bem posicionada no mercado ela precisa ter uma boa estratégia traçada, assim ela terá melhores resultados. (AMBRÓSIO, 2012). E, a produção de conteúdo é uma maneira de falar com o público-alvo a fim de otimizar o retorno da empresa, ou seja, aproximar ela do cliente lhe fornecendo informações pertinentes sobre a marca que despertem seu interesse, trazendo assim benefícios para ambos. Portanto, assinale a alternativa que apresenta os passos necessários para criar uma estratégia de conteúdo: AMBRÓSIO, V. Plano de marketing: um roteiro para a ação. 2 ed. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2012. Definir: formatos, equipe responsável, gestores e editores, calendário editorial e, organizar a gestão do conteúdo. Definir: formatos, equipe responsável, gestores e editores, calendário editorial e, organizar a gestão do conteúdo. Resposta correta. Criar conteúdo é um processo que demanda etapas dentro do planejamento de marketing para que este quando pronto 1 em 1 pontos 1 em 1 pontos 13/04/2020 Revisar envio do teste: ATIVIDADE 2 (A2) – SIM1106 ... https://fadergs.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_30843479_1&course_id=_561445_1&content_id=_1253230… 4/5 resposta: atenda os objetivos da empresa e conquiste o consumidor, por isso é preciso que algumas definições como formatos, equipes, gestores e organização de tempo e calendário, por exemplo, sejam cumpridas. Pergunta 7 Resposta Selecionada: Resposta Correta: Feedback da resposta: "Quando os compradores estão engajados com o conteúdo de uma empresa, eles se tornam mais atentos e, em geral, mais favoráveis à marca." (STRAUSS, 2012, p. 14). STRAUSS, J. E-marketing - São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2012. Se o intuito da empresa é atrair o cliente de forma agradável e construir assim uma relação proveitosa com ele, certamente ela precisará investir na criação de conteúdo que torne eficaz a sua comunicação com o público-alvo, ou seja, que a mensagem que ela transmitir receba a atenção devida dos consumidores. Para tanto, escolha a alternativa que apresenta a afirmação correta sobre o que é imprescindível que um conteúdo tenha para que o cliente goste dele: Conteúdos com relevância, qualidade, convincentes e que transmitam a visão da empresa para o consumidor. Conteúdos com relevância, qualidade, convincentes e que transmitam a visão da empresa para o consumidor. Resposta correta. Os conteúdos criados pelas empresas devem ter relevância para o consumidor e precisam manter a qualidade, fazendo assim com que os clientes anseie pelas divulgações efetuadas pela marca. Além disso, o conteúdo deve ser convincente e levar o consumidor a entender qual é a visão da empresa e assim abrace a mensagem. Pergunta 8 Resposta Selecionada: Resposta Correta: Feedback da resposta: O marketing atualmente tem um grande desafio que é planejar ações que contemplem vários meios e tecnologias existentes. (TURCHI, 2019). TURCHI, Sandra R. Estratégias de marketing digital e E-commerce. 2ª ed. São Paulo: Atlas, 2019. Tanto as mídias tradicionais como tv e rádio, como as mídias online, são utilizadas pelos profissionais de marketing para que eles possam divulgar a empresa e seus produtos para o público-alvo, visto isso as estratégias de outbound marketing se utilizam de alguns meios para que as ofertas da marca sejam propagadas. Sabendo disso, escolha a alternativa que apresenta a afirmação correta sobre meios de propagação do outbound marketing: O outbound marketing pode ser feito tanto nas mídias tradicionais como rádio, tv, jornais e resistas, como na internet em anúncios no youtube. O outbound marketing pode ser feito tanto nas mídias tradicionais como rádio, tv, jornais e resistas, como na internet em anúncios no youtube. Resposta correta. O outbound marketing tem características do marketing tradicional, como por exemplo ser interrompido enquanto a pessoa está assistindo seu filme na tv por uma propaganda, porém hoje em dia com o avanço da internet o outbound invadiu as mídias online e também “empurra” seus produtos para os clientes através de propagandas em plataformas de vídeo como o youtube. Pergunta 9 O outbound marketing tem algumas especificidades que o diferenciam do inbound 1 em 1 pontos 1 em 1 pontos 1 em 1 pontos 13/04/2020 Revisar envio do teste: ATIVIDADE 2 (A2) – SIM1106 ... https://fadergs.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_30843479_1&course_id=_561445_1&content_id=_1253230… 5/5 Segunda-feira, 13 de Abril de 2020 18h28min32s BRT Resposta Selecionada: Resposta Correta: Feedback da resposta: marketing, pois ambos têm formas distintas de agir, sendo assim a maneira que a marca escolher para entrar em contato com os seus consumidores irá ser diferente em cada tipo de estratégia de marketing elencada. Para Strauss (2012) a estratégia é o meio que a empresa vai utilizar para alcançar os seus objetivos, ela está focada no 'como' a marca pretende agir para que seus propósitos sejam conquistados. (STRAUSS, J. E-marketing - São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2012.) De acordo com as afirmativas a seguir sobre outbound marketing assinale V para verdadeiro e F para falso: ( ) Uma das características do outbound marketing é interromper as pessoas com o envio de mensagens. ( ) O outbound marketing procura atrair os clientes para marca. ( ) Todo momento é oportuno para se contatar o cliente, por isso se usa a estratégia de outbound marketing. ( ) O outbound marketing tem a característica de ser mais invasivo na vida dos consumidores. V – F – F – V. V – F – F – V. Resposta correta. O outbound marketing é uma estratégia que visa levar a marca até o conhecimento dos clientes de uma forma mais invasiva, interrompendo eles com propagandas e e-mails inoportunamente. Pergunta 10 Resposta Selecionada: Resposta Correta: Feedback da resposta: "Dada a velocidade da internet, é importante agir com rapidez em relação a informações coletadas on-line." (KOTLER; KELLER, 2012, p. 75). Por isso, é preciso que as empresas se preocupem com a imagem que vão passar nas mídias digitais e que tipo de informações que elas querem divulgar para o público. Em razão disso, existem algumas dicas para que as marcas criem boas páginas nas mídias sociais digitais, então analise as afirmativas a seguir e depois escolha a alternativa que apresenta a resposta correta: KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de marketing. 14 ed. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2012. I. As empresas que mais se destacam nas mídias sociais digitais são aquelas que alternam constantemente a imagem escolhida, despertando assim o interesse dos consumidores. II. A empresa deve utilizar o nome real da marca e se possível replicá-lo em todas as mídias conforme disponibilidade. III. Ainda falando do nome utilizado pela marca, este deve ser limpo e simples. IV. As marcas devem evitar ao máximo replicar informações na bio. V. Sobre a imagem da empresa essa deve revelar a identidade da empresa. II, III e V. II, III e V. Resposta correta. A marca deve ser logo identificada pelos consumidores sem que haja dúvidas, por isso é pertinente que ela utilize o seu nome real e escolha um nome que esteja disponível em todas as redes a serem utilizadas, além disso, ela precisa utilizar um nome limpo e simples, sem números ou caracteresque confundam os usuários. Sobre a imagem escolhida, essa deve ser consistente e memorável, revelando a identidade da empresa e fazendo com que o consumidor logo a reconheça. ← OK 1 em 1 pontos javascript:launch('/webapps/gradebook/do/student/viewAttempts?course_id=_561445_1&method=list&nolaunch_after_review=true');
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