MARKETING - Avaliação Final (Discursiva) - Individual Semipresencial

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22/04/2020 UNIASSELVI - Centro Universitário Leonardo Da Vinci - Portal do Aluno - Portal do Aluno - Grupo UNIASSELVI
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Acadêmico: Suellen Regina Vieira de Souza (1717468)
Disciplina: Marketing (MKT23)
Avaliação: Avaliação Final (Discursiva) - Individual Semipresencial ( Cod.:447193) ( peso.:4,00)
Prova: 10888724
Nota da Prova: 6,50
1. O marketing tem diversas funções nas organizações, desde a definição de regiões estratégias para venda de
produtos, até criação de táticas de comunicação com o intuito de promover esses produtos. Dentre as várias
ferramentas de comunicação utilizadas para a promoção das empresas (produtos e serviços), existem duas que
são realizadas em meios como a televisão: a propaganda e o merchandising na TV. Com relação a estas duas
ferramentas, descreva as características de cada uma e cite um exemplo para cada ferramenta.
Resposta Esperada:
Propaganda: exibição de mensagem de determinada marca, produto ou serviço em espaços publicitários comprados,
com o intuito de promoção (da marca, produto ou serviço). A sua principal característica é a exibição em espaço
comprado pelo anunciante (patrocinador), em veículos de comunicação. Exemplo: Comercial de 30 segundos da
Coca-Cola no intervalo comercial da novela.
Merchandising: é a inserção paga da mensagem da marca, produto ou serviço em produção cultural como filmes,
seriados, novelas ou videoclipes. A principal característica é a citação/demonstração da mensagem publicitária
(marca, produto ou serviço) no contexto da produção cultural. Exemplo: Personagem da novela tomando uma Coca-
cola na cena.
2. O marketing esportivo é uma das vertentes do marketing responsável por definir estratégias que atendam às
necessidades do consumidor no contexto esportivo, relacionando três importantes personagens: esportistas,
empresas patrocinadoras e torcedores. Neste sentido, é possível afirmar que o Marketing Esportivo pode definir
estratégias para fortalecer a imagem de Clubes de Futebol e Patrocinadores. Neste cenário, apresente outros três
objetivos que podem ser alcançados pelas empresas patrocinadoras ao utilizar ações de Marketing Esportivo em
sua estratégia de Promoção.
Resposta Esperada:
- Conceber e aumentar o reconhecimento da marca.
- Transformar ou reforçar a imagem corporativa.
- Expandir a fidelidade da marca.
- Classificar a organização em segmentos de mercado mais específicos.
- Fortalecer os canais de distribuição.
- Desenvolver novos produtos em novos mercados.
- Impulsionar as vendas através do merchandising.
- Combater a concorrência.
- Criar vantagens com exclusividades competitivas.
- Exteriorizar a responsabilidade da organização para a comunidade.
- Manter os funcionários motivados no local de trabalho.
- Recrear os clientes-chave e ou clientes potenciais.
- Simpatizar consecutivamente com o público e a mídia.
- Ganhar reconhecimento em um mercado em que empresas maiores possuem prestígio.
- Envolvimento da empresa com a comunidade.
- Propiciar exposição na mídia.