PESQUISA DE MERCADO AVALIAÇÃO 2

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28/04/2020 UNIASSELVI - Centro Universitário Leonardo Da Vinci - Portal do Aluno - Portal do Aluno - Grupo UNIASSELVI
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Acadêmico: Tamiris Elza Nazário (940131)
Disciplina: Pesquisa de Mercado (ADM22)
Avaliação: Avaliação II - Individual Semipresencial ( Cod.:637227) ( peso.:1,50)
Prova: 16698049
Nota da Prova: 10,00
Legenda: Resposta Certa Sua Resposta Errada 
1. A internet expandiu dramaticamente o kit de ferramentas do profissional de marketing moderno em virtude de algo
simples, mas transformador: os dados digitais. Graças ao compartilhamento regular de dados pessoais on-line
entre usuários e ao rastreamento de cookies da web a cada clique, os profissionais de marketing conseguiram
obter insights sem precedentes dos consumidores e oferecer soluções customizadas para suas necessidades
individuais. O resultado é impressionante. A pesquisa mostra que a segmentação digital melhora significativamente
a resposta aos anúncios e que o desempenho do anúncio diminui quando o acesso dos profissionais de marketing
aos dados do consumidor é reduzido. Sobre a internet e o marketing digital, classifique V para as sentenças
verdadeiras e F para as falsas:
( ) Web marketing ou marketing digital são todas as ações feitas através da internet.
( ) Web marketing ou marketing digital pode gerar negócios on-line e off-line.
( ) Web marketing ou marketing digital eficiente busca associar mobilidade e interatividade.
( ) Web marketing ou marketing digital apresenta restrições para ampliar os negócios das empresas.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
FONTE: JOHN, L. K.; KIM, T.; BARASZ, K. Anúncios abusivos. Harvard Business Review, São Paulo, 1º fev. 2018.
Disponível em: <http://hbrbr.uol.com.br/anuncios-abusivos/>. Acesso em: 15 mar. 2018.
 a) V - V - V - F.
 b) V - F - V - F.
 c) V - V - F - F.
 d) F - F - V - V.
2. Vários são os tipos de pesquisa de mercado, sendo que para cada necessidade existe uma maneira mais
adequada de se pesquisar. Sobre a pesquisa qualitativa e quantitativa, classifique V para as sentenças verdadeiras
e F para as falsas:
( ) Na pesquisa quantitativa, os dados são comumente analisados através de técnicas estatísticas.
( ) A pesquisa quantitativa não necessita de um grande número de respondentes.
( ) A pesquisa qualitativa não faz uso de um mediador para a coleta de dados.
( ) A pesquisa qualitativa faz uso de entrevistas em profundidade, que podem ser em grupo ou individuais.
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
 a) V - F - F - V.
 b) F - F - V - F.
 c) V - V - F - V.
 d) F - V - V - F.
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3. Leia o texto a seguir: 
A profissão mais "sexy" do século 21 segue em alta no Brasil
São Paulo - Chamada de a mais sexy deste século pela Harvard Business Review, a profissão cientista de dados
segue tão quente quanto rara no Brasil. Quente porque a demanda continua em expansão mesmo com o mercado
de trabalho brasileiro em retração. "Crise? Que crise" dirá, provavelmente, um cientista de dados qualificado. Raro
porque não é tão fácil assim encontrar profissionais que atendam à tríade exigida pela profissão: conhecimentos de
programação, estatística/matemática e visão de negócios. "É uma carreira nova no Brasil, e estamos percebendo
um aumento exponencial na demanda por profissionais. Em contrapartida, ainda não temos muitas pessoas sendo
formadas nessa área", diz Henrique Gamba, diretor geral da Yoctoo, recrutamento especializado em TI. Segundo
ele, a crise não fez cair os salários para estes profissionais: a partir de 9 mil reais para quem tem entre 3 e 4 anos
de experiência e até 22 mil para um especialista na área. "É que a geração, captação e armazenamento de dados,
em volume cada vez maior (big data), é a chave para o direcionamento e estratégia de qualquer negócio", diz
Gamba. As empresas que mais contratam cientistas de dados são as fornecedoras de soluções de tecnologia (de
big bata) e aquelas que trabalham intensivamente com dados como instituições financeiras, institutos de pesquisa,
internet, e-commerce, bureaus de crédito etc.
Sobre as fontes de dados primários e secundários, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) As publicações do governo federal servem como fonte de dados primários.
( ) As publicações das instituições não governamentais servem como fonte de dados secundários.
( ) As publicações de jornais e revistas servem como fonte de dados primários.
( ) As publicações de instituições como o IBGE e o Banco Central (BACEN) servem como fonte de dados
primários.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
FONTE: <https://exame.abril.com.br/carreira/profissao-mais-sexy-do-seculo-21-segue-em-alta-no-brasil/> Acesso
em: 9 mar. 2018.
 a) V - F - V - F.
 b) F - V - F - F.
 c) V - F - F - F.
 d) F - V - F - V.
Parabéns! Você acertou a questão: Parabéns! Você acertou.
4. O projeto de pesquisa deverá ser escrito observando a metodologia, contemplando algumas etapas, além de
primar pelo uso de linguagem simples e clara. Sobre os passos a serem cumpridos na confecção do projeto de
pesquisa, classifique V para as opções verdadeiras e F para as falsas:
( ) Atitude positiva.
( ) Problema de pesquisa.
( ) Análise dos dados coletados.
( ) Endereço eletrônico da empresa.
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
 a) F - V - V - F.
 b) F - F - F - V.
 c) V - V - V - F.
 d) V - F - F - V.
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5. A pesquisa causal objetiva medir a relação entre causa e efeito, sendo as ações mais características os testes
laboratoriais ou de mercado. Sobre as peculiaridades da pesquisa causal, classifique V para as sentenças
verdadeiras e F para as falsas:
( ) Uma das principais finalidades da pesquisa causal é esclarecer e justificar determinados fenômenos.
( ) Na pesquisa causal, o pesquisador realiza testes até chegar a uma conclusão.
( ) O método mais eficiente utilizado pela pesquisa causal são as entrevistas estruturadas.
( ) A pesquisa causal levanta dados como a faixa etária, poder aquisitivo e escolaridade dos consumidores.
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
 a) F - V - F - V.
 b) V - V - F - F.
 c) F - F - V - V.
 d) V - F - V - F.
6. Dados primários são aqueles ainda desconhecidos pelo pesquisador, que precisam ser coletados a fim de
fundamentar a pesquisa. De acordo com Mattar (2005), existem dois meios básicos de obter os dados primários.
Sobre esses dois meios de obtenção, assinale a alternativa CORRETA:
FONTE: MATTAR, Fauze Najib. Pesquisa de marketing. São Paulo: Atlas, 2005.
 a) Cognitivo e comportamental.
 b) Comunicação e observação.
 c) Opinião e atitude.
 d) Conscientização e conhecimento.
7. De acordo com Mattar e Santos (2003, p. 141), "essas informações são aquelas que não foram antes coletadas,
estando ainda na fonte e que são coletadas com o propósito de atender às necessidades específicas da pesquisa
em andamento". Essas fontes básicas são pesquisadas por indivíduos que tenham informações sobre o tema
pesquisado e situações iguais. Assinale a alternativa CORRETA que apresenta esse conceito:
FONTE: MATTAR, Fauze Najib; SANTOS, Dílson Gabriel dos. Gerência de produtos: como tornar seu produto um
sucesso. São Paulo: Atlas, 2003.
 a) Dados secundários.
 b) Amostras.
 c) Dados terciários.
 d) Dados primários.
8. A pesquisa de mercado é um mecanismo muito utilizado pelas empresas, quando elas querem saber sobre o que
os consumidores desejam em termos de produtos e serviços, ou o que poderia sermelhorado nos produtos já
existentes. Entretanto, pode estar relacionado a alguns tipos de problemas que necessitam ser esclarecidos, para
que sejam dadas as devidas explicações sobre a natureza do fato. Exemplo: por que as vendas de um
determinado produto estão caindo? Sobre as possíveis explicações para esse problema específico, analise as
sentenças a seguir:
I- Os produtos estão com excesso de qualidade.
II- Promoção de vendas mal planejada. 
III- Preço mais alto do que os praticados pelos concorrentes.
IV- Falta de assistência técnica pós-vendas.
Agora, assinale a alternativa CORRETA:
 a) As sentenças II, III e IV estão corretas.
 b) As sentenças I, II e III estão corretas.
 c) As sentenças I e II estão corretas.
 d) Somente a sentença IV está correta.
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9. Muitas das descobertas realizadas por cientistas ou pesquisadores foram feitas através de incansáveis
experimentações e testes até se chegar a um resultado desejável. Como é chamada a pesquisa realizada através
de testes?
 a) Pesquisa quantitativa.
 b) Pesquisa causal.
 c) Pesquisa qualitativa.
 d) Pesquisa ambiental.
10. Um processo de pesquisa de marketing é desenvolvido em algumas etapas, que acontecem em uma determinada
ordem e possuem conteúdos específicos. De acordo com as etapas propostas por Gil (2010), analise as seguintes
sentenças:
I- A primeira etapa é a formulação do problema de pesquisa, na qual também são formuladas as hipóteses.
II- A última etapa do projeto de pesquisa é a formulação da conclusão e de sugestões para pesquisas futuras.
III- Na etapa de apresentação dos resultados, devem ser indicadas as questões que não puderam ser respondidas
pela pesquisa.
IV- Na etapa da metodologia, devem ser apresentadas as técnicas de coleta de dados e a amostra.
Agora, assinale a alternativa CORRETA:
FONTE: GIL, Antonio Carlos. Métodos e técnicas de pesquisa social. 6. ed. São Paulo: Atlas, 2010.
 a) As sentenças I e III estão corretas.
 b) Somente a sentença II está correta.
 c) As sentenças III e IV estão corretas.
 d) As sentenças I, II e IV estão corretas.
Prova finalizada com 10 acertos e 0 questões erradas.