Prova on line pesquisa de mercado 2

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Disciplina: Pesquisa de Mercado (ADM22)
Avaliação: Avaliação II 
Prova: 18010800 
Nota da Prova: 10,00 
Legenda: Resposta Certa
1. A pesquisa exploratória é muito usada quando
pesquisado. Nessas pesquisas, os dados são obtidos de fontes secundárias e são 
classificados em quatro partes diferentes. Sobre o levantamento de fontes secundárias na 
pesquisa exploratória, associe os itens, uti
 
I- Levantamento bibliográfico.
II- Levantamento documental.
III- Levantamento estatístico.
IV- Levantamento em pesquisas efetuadas.
 
( ) Identifica se há pesquisas feitas sobre aquele assunto, permitindo ao pesquisador ter 
contatos com diferentes informações.
( ) São provenientes de instituições do governo, gerando dados estatísticos, os quais estão 
disponíveis em fontes como FIPE e IBGE.
( ) São arquivos da própria empresa, contendo informações, pois o custo não é muito
uma vez que o trabalho é realizado pela empresa.
( ) Estuda o conteúdo de trabalhos de revistas, teses, dissertações e outras publicações.
 
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
 a) I - II - III - IV.
 b) III - I - IV - II.
 c) IV - III - II - I.
 d) II - IV - I - III.
2. Vários são os tipos de pesquisa de mercado, 
maneira mais adequada de se pesquisar. Sobre a pesquisa qualitativa e quantitativa, 
classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
 
( ) Na pesquisa quantitativa, os dados são comumente analisad
estatísticas. 
( ) A pesquisa quantitativa não necessita de um grande número de respondentes.
( ) A pesquisa qualitativa não faz uso de um mediador para a coleta de dados.
( ) A pesquisa qualitativa faz uso de entrevistas em 
Pesquisa de Mercado (ADM22) 
Avaliação II - Individual Semipresencial ( Cod.:637227) ( peso.:1,50)
 
Resposta Certa Sua Resposta Errada 
A pesquisa exploratória é muito usada quando ainda não se tem a noção do problema a ser 
pesquisado. Nessas pesquisas, os dados são obtidos de fontes secundárias e são 
classificados em quatro partes diferentes. Sobre o levantamento de fontes secundárias na 
pesquisa exploratória, associe os itens, utilizando o código a seguir: 
Levantamento bibliográfico. 
Levantamento documental. 
Levantamento estatístico. 
Levantamento em pesquisas efetuadas. 
) Identifica se há pesquisas feitas sobre aquele assunto, permitindo ao pesquisador ter 
ntatos com diferentes informações. 
) São provenientes de instituições do governo, gerando dados estatísticos, os quais estão 
disponíveis em fontes como FIPE e IBGE. 
) São arquivos da própria empresa, contendo informações, pois o custo não é muito
uma vez que o trabalho é realizado pela empresa. 
) Estuda o conteúdo de trabalhos de revistas, teses, dissertações e outras publicações.
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: 
Vários são os tipos de pesquisa de mercado, sendo que para cada necessidade existe uma 
maneira mais adequada de se pesquisar. Sobre a pesquisa qualitativa e quantitativa, 
classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
) Na pesquisa quantitativa, os dados são comumente analisados através de técnicas 
) A pesquisa quantitativa não necessita de um grande número de respondentes.
) A pesquisa qualitativa não faz uso de um mediador para a coleta de dados.
) A pesquisa qualitativa faz uso de entrevistas em profundidade, que podem ser em 
Individual Semipresencial ( Cod.:637227) ( peso.:1,50) 
 
ainda não se tem a noção do problema a ser 
pesquisado. Nessas pesquisas, os dados são obtidos de fontes secundárias e são 
classificados em quatro partes diferentes. Sobre o levantamento de fontes secundárias na 
) Identifica se há pesquisas feitas sobre aquele assunto, permitindo ao pesquisador ter 
) São provenientes de instituições do governo, gerando dados estatísticos, os quais estão 
) São arquivos da própria empresa, contendo informações, pois o custo não é muito alto, 
) Estuda o conteúdo de trabalhos de revistas, teses, dissertações e outras publicações. 
 
sendo que para cada necessidade existe uma 
maneira mais adequada de se pesquisar. Sobre a pesquisa qualitativa e quantitativa, 
os através de técnicas 
) A pesquisa quantitativa não necessita de um grande número de respondentes. 
) A pesquisa qualitativa não faz uso de um mediador para a coleta de dados. 
profundidade, que podem ser em 
grupo ou individuais. 
 
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
 a) F - F - V - F. 
 b) V - V - F - V.
 c) F - V - V - F. 
 d) V - F - F - V. 
3. Quando realizamos uma pesquisa de marketing,
estudadas. Elas são divididas em variáveis dependentes e variáveis independentes. Sobre 
essas variáveis, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
 
( ) As variáveis independentes não influen
( ) Alguns exemplos de variáveis independentes são os preços praticados, gastos com 
propaganda e design do produto e embalagens.
( ) As variáveis dependentes são passíveis de controle, de acordo com as nec
observadas. 
( ) As variáveis dependentes e independentes constituem o equilíbrio de mercado.
 
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
 a) V - V - F - V.
 b) F - V - F - V. 
 c) F - F - V - F. 
 d) V - F - V - F. 
4. A miopia em marketing continua sendo u
companhia corre se você não prestar muita atenção às necessidades do cliente. Levitt 
acreditava que os executivos não podem prever o futuro 
empresas se concentrarem em satisfazer as neces
preocupar em vender produtos 
estão - elas poderão estar mais bem preparadas para o que quer que o futuro lhes reserve. 
Sobre as etapas da pesquisa de mercado, ordene os it
 
I- A elaboração do relatório relativo à pesquisa é uma das últimas atividades a serem 
desenvolvidas. 
II- A elaboração da análise dos dados integra a pesquisa de marketing.
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: 
Quando realizamos uma pesquisa de marketing, diversas são as variáveis que devem ser 
estudadas. Elas são divididas em variáveis dependentes e variáveis independentes. Sobre 
essas variáveis, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
) As variáveis independentes não influenciam as variáveis dependentes, e vice
) Alguns exemplos de variáveis independentes são os preços praticados, gastos com 
propaganda e design do produto e embalagens. 
) As variáveis dependentes são passíveis de controle, de acordo com as nec
) As variáveis dependentes e independentes constituem o equilíbrio de mercado.
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: 
A miopia em marketing continua sendo um lembrete importante dos riscos que sua 
companhia corre se você não prestar muita atenção às necessidades do cliente. Levitt 
acreditava que os executivos não podem prever o futuro - e não devem tentar. Se as 
empresas se concentrarem em satisfazer as necessidades do cliente, em vez de se 
preocupar em vender produtos - sem nunca se esquecer do negócio em que realmente 
elas poderão estar mais bem preparadas para o que quer que o futuro lhes reserve. 
Sobre as etapas da pesquisa de mercado, ordene os itens a seguir: 
A elaboração do relatório relativo à pesquisa é uma das últimas atividades a serem 
A elaboração da análise dos dados integra a pesquisa de marketing. 
 
diversas são as variáveis que devem ser 
estudadas. Elas são divididas em variáveis dependentes e variáveis independentes. Sobre 
essas variáveis, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
ciam as variáveis dependentes, e vice-versa. 
) Alguns exemplos de variáveis independentes são os preços praticados, gastos com 
) As variáveis dependentes são passíveis de controle, de acordo com as necessidades 
) As variáveis dependentes e independentes constituem o equilíbrio de mercado. 
 
m lembrete importante dos riscos que sua 
companhia corre se você não prestar muita atenção às necessidades do cliente. Levitt 
e não devem tentar. Se as 
sidades do cliente, em vez de sesem nunca se esquecer do negócio em que realmente 
elas poderão estar mais bem preparadas para o que quer que o futuro lhes reserve. 
A elaboração do relatório relativo à pesquisa é uma das últimas atividades a serem 
III- A coleta de dados deve ocorrer em tempo hábil de realizar a anál
IV- A definição do tema foco da pesquisa é a primeira etapa do processo.
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
 
FONTE: JOHN, L. K.; KIM, T.; BARASZ, K. Anúncios abusivos. Harvard Business Review, São 
Paulo, 1º fev. 2018. Disponível em: <http://hbrbr.uol.com.br/anuncios
em: 15 mar. 2018. 
 a) IV - II - I - III.
 b) I - III - II - IV.
 c) IV - III - II - I.
 d) I - II - III - IV.
5. A maioria das pesquisas realizadas sobre 
utiliza o método amostral, visto que o universo a ser pesquisado é muito abrangente. 
Assim, as amostras são analisadas e transformadas em dados estatísticos, os quais podem 
servir de base para novas pesquisas. Se
define os dados já pesquisados e disponíveis para novas pesquisas:
 a) Dados primários. 
 b) Dados secundários.
 c) Amostras. 
 d) Dados terciários. 
6. Leia o texto a seguir: 
 
A profissão mais "sexy" do século 21 segue em alta no Brasil
 
São Paulo - Chamada de a mais sexy deste século pela Harvard Business Review, a profissão 
cientista de dados segue tão quente quanto rara no Brasil. Quente porque a demanda 
continua em expansão mesmo com o mercado
Que crise" dirá, provavelmente, um cientista de dados qualificado. Raro porque não é tão 
fácil assim encontrar profissionais que atendam à tríade exigida pela profissão: 
conhecimentos de programação, estatística
carreira nova no Brasil, e estamos percebendo um aumento exponencial na demanda por 
profissionais. Em contrapartida, ainda não temos muitas pessoas sendo formadas nessa 
área", diz Henrique Gamba, diretor geral da Yoc
A coleta de dados deve ocorrer em tempo hábil de realizar a análise dos dados.
A definição do tema foco da pesquisa é a primeira etapa do processo. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: 
FONTE: JOHN, L. K.; KIM, T.; BARASZ, K. Anúncios abusivos. Harvard Business Review, São 
Disponível em: <http://hbrbr.uol.com.br/anuncios-abusivos/>. Acesso 
A maioria das pesquisas realizadas sobre determinados assuntos ou pessoas geralmente 
utiliza o método amostral, visto que o universo a ser pesquisado é muito abrangente. 
Assim, as amostras são analisadas e transformadas em dados estatísticos, os quais podem 
servir de base para novas pesquisas. Sendo assim, assinale a alternativa CORRETA que 
define os dados já pesquisados e disponíveis para novas pesquisas: 
exy" do século 21 segue em alta no Brasil 
Chamada de a mais sexy deste século pela Harvard Business Review, a profissão 
cientista de dados segue tão quente quanto rara no Brasil. Quente porque a demanda 
continua em expansão mesmo com o mercado de trabalho brasileiro em retração. "Crise? 
Que crise" dirá, provavelmente, um cientista de dados qualificado. Raro porque não é tão 
fácil assim encontrar profissionais que atendam à tríade exigida pela profissão: 
conhecimentos de programação, estatística/matemática e visão de negócios. "É uma 
carreira nova no Brasil, e estamos percebendo um aumento exponencial na demanda por 
profissionais. Em contrapartida, ainda não temos muitas pessoas sendo formadas nessa 
área", diz Henrique Gamba, diretor geral da Yoctoo, recrutamento especializado em TI. 
ise dos dados. 
 
FONTE: JOHN, L. K.; KIM, T.; BARASZ, K. Anúncios abusivos. Harvard Business Review, São 
abusivos/>. Acesso 
 
determinados assuntos ou pessoas geralmente 
utiliza o método amostral, visto que o universo a ser pesquisado é muito abrangente. 
Assim, as amostras são analisadas e transformadas em dados estatísticos, os quais podem 
ndo assim, assinale a alternativa CORRETA que 
 
Chamada de a mais sexy deste século pela Harvard Business Review, a profissão 
cientista de dados segue tão quente quanto rara no Brasil. Quente porque a demanda 
de trabalho brasileiro em retração. "Crise? 
Que crise" dirá, provavelmente, um cientista de dados qualificado. Raro porque não é tão 
fácil assim encontrar profissionais que atendam à tríade exigida pela profissão: 
/matemática e visão de negócios. "É uma 
carreira nova no Brasil, e estamos percebendo um aumento exponencial na demanda por 
profissionais. Em contrapartida, ainda não temos muitas pessoas sendo formadas nessa 
too, recrutamento especializado em TI. 
Segundo ele, a crise não fez cair os salários para estes profissionais: a partir de 9 mil reais 
para quem tem entre 3 e 4 anos de experiência e até 22 mil para um especialista na área. 
"É que a geração, captação e arm
data), é a chave para o direcionamento e estratégia de qualquer negócio", diz Gamba. As 
empresas que mais contratam cientistas de dados são as fornecedoras de soluções de 
tecnologia (de big bata) e aquelas
instituições financeiras, institutos de pesquisa, internet, e
etc. 
 
Sobre as fontes de dados primários e secundários, classifique V para as sentenças 
verdadeiras e F para as falsas:
 
( ) As publicações do governo federal servem como fonte de dados primários.
( ) As publicações das instituições não governamentais servem como fonte de dados 
secundários. 
( ) As publicações de jornais e revistas servem como fonte de dados primári
( ) As publicações de instituições como o IBGE e o Banco Central (BACEN) servem como 
fonte de dados primários.
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
 
FONTE: <https://exame.abril.com.br/carreira/profissao
alta-no-brasil/> Acesso em: 9 mar. 2018.
 a) F - V - F - V.
 b) V - F - V - F.
 c) V - F - F - F. 
 d) F - V - F - F. 
 
Parabéns! Você acertou a questão: Parabéns! Você acertou.
7. Dados primários são aqueles ainda desconheci
coletados a fim de fundamentar a pesquisa. De acordo com Mattar (2005), existem dois 
meios básicos de obter os dados primários. Sobre esses dois meios de obtenção, assinale a 
alternativa CORRETA: 
 
FONTE: MATTAR, Fauze Najib. Pesquisa de marketing. São Paulo: Atlas, 2005.
 a) Opinião e atitude. 
 b) Conscientização e conhecimento.
Segundo ele, a crise não fez cair os salários para estes profissionais: a partir de 9 mil reais 
para quem tem entre 3 e 4 anos de experiência e até 22 mil para um especialista na área. 
"É que a geração, captação e armazenamento de dados, em volume cada vez maior (big 
data), é a chave para o direcionamento e estratégia de qualquer negócio", diz Gamba. As 
empresas que mais contratam cientistas de dados são as fornecedoras de soluções de 
tecnologia (de big bata) e aquelas que trabalham intensivamente com dados como 
instituições financeiras, institutos de pesquisa, internet, e-commerce, bureaus de crédito 
Sobre as fontes de dados primários e secundários, classifique V para as sentenças 
verdadeiras e F para as falsas: 
) As publicações do governo federal servem como fonte de dados primários.
) As publicações das instituições não governamentais servem como fonte de dados 
) As publicações de jornais e revistas servem como fonte de dados primári
) As publicações de instituições como o IBGE e o Banco Central (BACEN) servem como 
fonte de dados primários. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: 
FONTE: <https://exame.abril.com.br/carreira/profissao-mais-sexy-do-seculo
brasil/> Acesso em: 9 mar. 2018. 
Parabéns! Você acertou a questão: Parabéns! Você acertou. 
Dados primários são aqueles ainda desconhecidos pelo pesquisador, que precisam ser 
coletados a fim de fundamentar a pesquisa. De acordo com Mattar (2005), existem dois 
meios básicos de obter os dados primários. Sobre esses dois meios de obtenção, assinale a 
Najib. Pesquisa de marketing. São Paulo: Atlas, 2005.
Conscientização e conhecimento.
Segundo ele, a crise não fez cair os salários para estes profissionais: a partir de 9 mil reais 
para quem tem entre 3 e 4 anos de experiência e até 22 mil para um especialista na área. 
azenamento de dados, em volume cadavez maior (big 
data), é a chave para o direcionamento e estratégia de qualquer negócio", diz Gamba. As 
empresas que mais contratam cientistas de dados são as fornecedoras de soluções de 
que trabalham intensivamente com dados como 
commerce, bureaus de crédito 
Sobre as fontes de dados primários e secundários, classifique V para as sentenças 
) As publicações do governo federal servem como fonte de dados primários. 
) As publicações das instituições não governamentais servem como fonte de dados 
) As publicações de jornais e revistas servem como fonte de dados primários. 
) As publicações de instituições como o IBGE e o Banco Central (BACEN) servem como 
seculo-21-segue-em-
 
dos pelo pesquisador, que precisam ser 
coletados a fim de fundamentar a pesquisa. De acordo com Mattar (2005), existem dois 
meios básicos de obter os dados primários. Sobre esses dois meios de obtenção, assinale a 
Najib. Pesquisa de marketing. São Paulo: Atlas, 2005. 
 c) Comunicação e observação.
 d) Cognitivo e comportamental.
8. Leia o texto a seguir: 
 
A profissão mais "sexy" do século 21 segue em alta no Brasil 
em ciência de dados é promissora e paga bem
 
"O coração da atividade de um cientista de dados é analisar uma massa de informações 
para fazer inferências", diz Lucas de Paula da Neow
inteligência de negócios. 
O dado é a matéria bruta do cientista. Mas seu primeiro desafio é pensar na pergunta certa 
a ser feita para chegar na resposta que o negócio precisa responder.
A partir desta questão é que começ
terreno preparado, é hora de aplicar fórmulas matemáticas. Para isto, modelos estatísticos 
são elaborados e hipóteses criadas e testadas.
"Ele usa a matéria prima (dados) para tirar insights, gerar estas hi
à prova com trabalho estatístico e matemático", diz Lucas. A validação científica destas 
inferências é o que trará, de fato, a resposta de valor para os negócios. O próximo passo é 
apresentar as conclusões para clientes externos e 
importante. Muitas vezes é preciso convencer o cliente de que o modelo é exato", diz ele.
 
Sobre as etapas do projeto de pesquisa de mercado, assinale a alternativa CORRETA:
 
FONTE:<https://exame.abril.com.br/carreir
alta-no-brasil/>. Acesso em: 9 mar. 2018.
 a) Um dos menores interesses do pesquisador na área de marketing trata da análise dos 
dados. 
 b) Um dos aspectos de maior importância para o desenvolvimento da pesquisa de 
mercado refere-se a coleta, análise e interpretação dos dados.
 c) Uma das etapas de menor importância no projeto, segundo o texto, é comunicar o 
resultado da pesquisa realizada.
 d) Uma das partes de menor destaque para a pesquisa de mercado trata do levantamento 
ou coleta de dados. 
 
Parabéns! Você acertou a questão: Parabéns! Você acertou.
9. O avanço da tecnologia facilitou a pesquisa de mercado para as organizações. Os sistemas 
Comunicação e observação. 
Cognitivo e comportamental. 
exy" do século 21 segue em alta no Brasil - Ainda nova no Brasil, carreira 
em ciência de dados é promissora e paga bem 
"O coração da atividade de um cientista de dados é analisar uma massa de informações 
para fazer inferências", diz Lucas de Paula da Neoway, empresa que oferece soluções de 
 
O dado é a matéria bruta do cientista. Mas seu primeiro desafio é pensar na pergunta certa 
a ser feita para chegar na resposta que o negócio precisa responder. 
A partir desta questão é que começa o trabalho de captar e preparar os dados. Com o 
terreno preparado, é hora de aplicar fórmulas matemáticas. Para isto, modelos estatísticos 
são elaborados e hipóteses criadas e testadas. 
"Ele usa a matéria prima (dados) para tirar insights, gerar estas hipóteses que serão postas 
à prova com trabalho estatístico e matemático", diz Lucas. A validação científica destas 
inferências é o que trará, de fato, a resposta de valor para os negócios. O próximo passo é 
apresentar as conclusões para clientes externos e internos. "Saber comunicar é igualmente 
importante. Muitas vezes é preciso convencer o cliente de que o modelo é exato", diz ele.
Sobre as etapas do projeto de pesquisa de mercado, assinale a alternativa CORRETA:
FONTE:<https://exame.abril.com.br/carreira/profissao-mais-sexy-do-seculo
brasil/>. Acesso em: 9 mar. 2018. 
Um dos menores interesses do pesquisador na área de marketing trata da análise dos 
Um dos aspectos de maior importância para o desenvolvimento da pesquisa de 
se a coleta, análise e interpretação dos dados. 
Uma das etapas de menor importância no projeto, segundo o texto, é comunicar o 
resultado da pesquisa realizada. 
Uma das partes de menor destaque para a pesquisa de mercado trata do levantamento 
Parabéns! Você acertou a questão: Parabéns! Você acertou. 
O avanço da tecnologia facilitou a pesquisa de mercado para as organizações. Os sistemas 
 
Ainda nova no Brasil, carreira 
"O coração da atividade de um cientista de dados é analisar uma massa de informações 
ay, empresa que oferece soluções de 
O dado é a matéria bruta do cientista. Mas seu primeiro desafio é pensar na pergunta certa 
a o trabalho de captar e preparar os dados. Com o 
terreno preparado, é hora de aplicar fórmulas matemáticas. Para isto, modelos estatísticos 
póteses que serão postas 
à prova com trabalho estatístico e matemático", diz Lucas. A validação científica destas 
inferências é o que trará, de fato, a resposta de valor para os negócios. O próximo passo é 
internos. "Saber comunicar é igualmente 
importante. Muitas vezes é preciso convencer o cliente de que o modelo é exato", diz ele. 
Sobre as etapas do projeto de pesquisa de mercado, assinale a alternativa CORRETA: 
seculo-21-segue-em-
Um dos menores interesses do pesquisador na área de marketing trata da análise dos 
Um dos aspectos de maior importância para o desenvolvimento da pesquisa de 
Uma das etapas de menor importância no projeto, segundo o texto, é comunicar o 
Uma das partes de menor destaque para a pesquisa de mercado trata do levantamento 
 
O avanço da tecnologia facilitou a pesquisa de mercado para as organizações. Os sistemas 
de informação tornaram-se fundamentais 
Desta forma, a internet traz uma série de vantagens para as pessoas. Assinale a alternativa 
CORRETA que apresenta essas vantagens:
 a) Privacidade, maior comodidade e custos.
 b) Conveniência, privacidade e informação.
 c) Informação, interação e privacidade.
 d) Conveniência, informação e maior comodidade.
10. Esse tipo de pesquisa procura levantar, av
mercado consumidor, influenciando o comportamento na hora de optar e adquirir um 
serviço ou uma mercadoria. Nesse tipo de pesquisa, obtém
do problema a ser estudado. O indivíduo, em su
onde, quando, como e por quê. Assinale a alternativa CORRETA que apresenta esse 
conceito: 
 a) Pesquisa descritiva. 
 b) Pesquisa quantitativa.
 c) Pesquisa causal. 
 d) Pesquisa qualitativa. 
 
se fundamentais para orientar e apoiar as decisões nas empresas. 
Desta forma, a internet traz uma série de vantagens para as pessoas. Assinale a alternativa 
CORRETA que apresenta essas vantagens: 
Privacidade, maior comodidade e custos. 
privacidade e informação. 
Informação, interação e privacidade. 
Conveniência, informação e maior comodidade.
Esse tipo de pesquisa procura levantar, averiguar e explicar determinados aspectos do 
mercado consumidor, influenciando o comportamento na hora de optar e adquirir um 
serviço ou uma mercadoria. Nesse tipo de pesquisa, obtém-se um conhecimento profundo 
do problema a ser estudado. O indivíduo, em sua pesquisa, quanto ao tema, objetiva saber 
onde, quando, como e por quê. Assinale a alternativa CORRETA que apresenta esse 
para orientar e apoiar as decisões nas empresas. 
Desta forma, a internet traz uma série de vantagens para as pessoas. Assinale a alternativa 
 
eriguar e explicar determinados aspectos do 
mercado consumidor, influenciando o comportamento na hora de optar e adquirir um 
se um conhecimento profundo 
a pesquisa, quanto ao tema, objetiva saber 
onde, quando, como e por quê. Assinale aalternativa CORRETA que apresenta esse