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1 Como alavancar sua Loja Virtual e vender mais com o Marketing Digital A importância do Marketing Digital para uma loja virtual de sucesso ....................................... 3 1. O que é busca paga, busca orgânica e quais as principais diferenças entre elas? ........ 4 2. Busca Paga, Links Patrocinados ou Mídias de Performance ................................................... 7 3. O que é Inbound Marketing e como a metodologia se aplica ao e-commerce? ..............10 4. Blog: um excelente gerador de tráfego para a sua loja virtual ..............................................12 5. Mídias Sociais para atração, relacionamento e experiência com os consumidores .......15 6. Qualidade visual da loja: ainda sobre SEO e experiência do usuário! .................................16 7. Automação de marketing: um grande aliado do comércio eletrônico .................................17 8. Parceria com influenciadores é uma boa ideia ..........................................................................19 9. O que não é medido não é gerenciado .........................................................................................21 Conclusão ..................................................................................................................................................25 Sumário 3 A importância do Marketing Digital para uma loja virtual de sucesso O mercado de e-commerce está em expansão e não para de crescer. Mesmo diante da crise pela qual o Brasil passou nos últimos anos, o setor de comércio eletrônico foi um dos poucos que continuou a avançar em um cenário de recessão econômica. As projeções são ainda mais otimistas para os próximos anos, de acordo com a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm). Pesquisas revelam que o setor de e-commerce deve atingir um volume de vendas de R$79,9 bilhões neste ano - montante que representa um crescimento de 16% em relação ao ano de 2018. Diante das altas expectativas, empresas do mundo inteiro estão investindo no mercado e ainda há muito mais a se explorar na área. Leia mais sobre as expectativas para o mercado de comércio eletrônico aqui. Vale lembrar que o planejamento para se abrir uma loja virtual deve ser tão detalhado quanto para se abrir uma loja física. Se não houver planejamento e boa estrutura, a tendência é que o negócio não alcance sucesso. Assim como lojas físicas tradicionais, muitas lojas virtuais que não vendem e não geram lucros também são fechadas antes mesmo de completarem um ano de existência. Por isso, sempre ressaltamos que embora os critérios de análise e atenção do negócio sejam diferentes, é preciso lembrar que não basta “colocar uma loja no ar” para alcançar resultados satisfatórios. Há pontos que não podem deixar de ser discutidos quando falamos de planejamento e estrutura para um e-commerce - e a geração de tráfego é uma delas. 3 https://abcomm.org/ https://abcomm.org/ https://abcomm.org/ 4 Vamos usar uma analogia para que você entenda melhor esse assunto? Imagine que você inaugurou uma nova loja, toda estruturada, bem organizada e com vendedores competentes para atender os clientes. Essa loja oferece produtos de qualidade e tem alto potencial de sucesso dentro do seu segmento de mercado. Podemos dizer que “esse negócio tem tudo pra dar certo!” Mas só tem um problema: é que essa loja fica no deserto… De que adianta toda a estrutura bem arranjada, atendimento impecável e produto de qualidade se os seus clientes não saberão como encontrar sua loja? Na verdade eles nem mesmo saberão que ela existe! Da mesma forma é um negócio virtual. Durante o processo de planejamento da loja ou tão logo ela esteja no ar, é preciso pensar em estratégias que levem seu público-alvo a conhecer, visitar e comprar de sua empresa. Esse movimento começa com a atração de tráfego e o Marketing Digital reúne vários artifícios para isso. Um planejamento de Marketing Digital voltado para vendas deve estar focado na conversão. Pensando nisso elegemos várias estratégias que podem ser exploradas, e que frequentemente apresentam bons resultados em negócios virtuais. Este e-book foi preparado especialmente para você conheça algumas dessas estratégias e também a importância delas dentro do contexto do seu negócio. Vamos lá? Um e-commerce sem Marketing é como uma loja no deserto! 5 Chamamos de “busca” o processo pelo qual um usuário procura por algum tipo de produto, serviço ou informação na internet e como esses resultados são exibidos para ele. Normalmente, ele acessa um buscador, como o Google, Bing ou Yahoo - sendo que destes o mais utilizado é o Google - , e digita sua necessidade (aquilo que chamamos de “dor” no contexto do Inbound Marketing e que vamos discutir por aqui em breve). Antes de exibir os resultados, os robôs dos buscadores utilizam inúmeros algoritmos e fazem análises para oferecer ao usuário a resposta que melhor atenda suas necessidades e expectativas. Tudo isso é feito de maneira muita rápida, mas pode definir entre uma venda que a sua loja virtual converterá ou não. Os tipos de “busca”, que dividimos entre paga e orgânica, são elementos muito importantes para o sucesso da sua loja virtual. Podemos dizer que esses elementos se comportam como “caminhos” que conduzirão o público-alvo até o seu e-commerce. 1. O que é busca paga, busca orgânica e quais as principais diferenças entre elas? 6 Em busca orgânica enquadramos todas as estratégias que podem ser usadas para que os consumidores encontrem sua loja de maneira “natural”, sem necessidade de anúncios (não entender sem necessidade de investimento!). Esse tipo de busca é resultado da soma de vários algoritmos utilizados pelos buscadores, que avaliam uma série de critérios de sua loja virtual no momento em que um usuário procura pelos produtos e serviços oferecidos por ela. Já a busca paga, como o próprio nome já diz, é originada de um conjunto de estratégias que podemos utilizar para captar o olhar do seu público e também para se destacar em meio a concorrência na web. São fruto de anúncios pagos que você já pode conhecer como “Mídias de Performance”, “Mídias Pagas” e “Links Patrocinados”. Agora que você já sabe o que é busca e quais os tipos, vamos falar sobre as ferramentas que usamos para otimizar tanto a busca orgânica quanto a paga? 6 7 Como já pontuamos, diferente do que se possa imaginar, gerar busca orgânica requer investimento sim. Eles não são direcionados para anúncios, mas para muitas outras estratégias capazes de manter a sua loja virtual em uma boa posição de busca na web. É certo que esses investimentos possuem alta taxa de retorno, mesmo que a longo prazo, já que resultam não só em tráfego e vendas para seu e-commerce (o que já é muito bom), mas também em visibilidade e autoridade da marca, além do relacionamento com os públicos e fidelização de clientes. Por isso dizemos que um bom plano para ranquear o negócio organicamente pode colocar 1.1 Busca orgânica: bom investimento no início, resultado que se mantém por muitos anos seu e-commerce na rota certa por anos. Além disso, as principais estratégias utilizadas, a exemplo do Marketing de Conteúdo, não têm data de validade. Ou seja, daqui há alguns anos elas continuarão a gerar resultados para a sua loja virtual. No entanto, é preciso reforçar que assim como uma andorinha sozinha não faz verão, estratégias isoladas de construção de reputação nos buscadores também não. Por isso, o ideal é estudar maneiras de aliar os dois tipos de buscas, pagas e orgânicas, para alcançar as metas e objetivos da sua loja virtual. Leia também: Como fazer meu site aparecer no Google? http://frutomktdigital.com.br/como-fazer-meu-site-aparecer-no-google/ http://frutomktdigital.com.br/como-fazer-meu-site-aparecer-no-google/ 8 1.2 - Pilaresda busca orgânica Experiência do usuário Se ele carrega de maneira rápida, se o conteúdo é claro e o layout é agradável, se a tela foi projetada para se adequar a diversos tipos de dispositivos (responsividade), entre outros. Lembre-se que o buscador quer oferecer ao usuário sempre a melhor experiência dentro daquilo que ele necessita. Autoridade/boa reputação Quando outras plataformas digitais e sites indicam/apontam para o seu, os buscadores começam a ver a sua loja virtual com outros olhos. Isso quer dizer que você possui certa autoridade sobre o assunto que está falando ou no mercado que está atuando, afinal, outros sites pela internet estão indicando o seu. Qualidade na resposta Aqui o buscador deve analisar se a sua plataforma é robusta, se suas descrições são detalhadas e se realmente resolvem os problemas e as dores do usuário naquele momento. É um critério bem próximo da experiência do usuário - aliás, é quase impossível cumprir um sem atender ao outro. 8 Quando procuramos por algo na barra de pesquisa do buscador, ele, que não é um ser humano e sim um robô, exibe os resultados baseando-se em critérios de qualificação de sites. Esses critérios são objetivos e não subjetivos. Para elegê-los, os buscadores levam em conta alguns fatores básicos que podem ser agrupados em: 9 Para atender a esses critérios com assertividade é preciso aplicar as diretrizes de SEO (Search Engine Optimization) que significa “Otimização para mecanismos de busca” em sua loja virtual. A preocupação com o SEO começa ainda no desenvolvimento da plataforma, como o uso de meta tags, tags de HTML e outros detalhes técnicos que somados possuem grande influência na exibição ou não de um site nos resultados de busca. Embora tenhamos que começar a pensar em SEO já no desenvolvimento da loja virtual, a preocupação com a otimização não para por aí. Ela deve ser constante na rotina e manutenção do e-commerce. As diretrizes devem ser seguidas em cada descrição de produto que você cadastrar, com um texto completo, bem escrito e sem erros de gramática. O SEO também deve direcionar cada foto de produto que você tirar, a começar pela tag de identificação da imagem, que também pode ser ranqueada pelo Google Imagens. Além disso, levando em consideração a experiência do seu usuário, as fotos devem ser de alta qualidade, que mostram detalhes e referências dos produtos, com uma iluminação adequada, e até mesmo ambientadas - sempre que possível. Falaremos um pouco mais sobre a importância da qualidade visual do seu e-commerce, mas, por hora é importante entender o quanto as diretrizes de SEO influenciam nos resultados da sua loja virtual. Indicamos um artigo aqui, caso queira se aprofundar no assunto: “Tudo que você precisa saber sobre SEO para E-commerce”. Bem, observadas e seguidas todas as diretrizes de SEO no desenvolvimento e manutenção de sua loja virtual, é hora de contar com outras possibilidades para atrair o tráfego. Enquanto todo o trabalho feito com as boas práticas de SEO geram resultados em ranqueamento orgânico, investimos em Mídias Sociais, Blogs e até mesmo Influencers. https://www.jn2.com.br/blog/seo-para-e-commerce/ https://www.jn2.com.br/blog/seo-para-e-commerce/ https://www.jn2.com.br/blog/seo-para-e-commerce/ 10 2. Busca Paga, Links Patrocinados ou Mídias de Performance Uma das maneiras de colocar sua loja na rota dos consumidores é investir em links patrocinados, também chamados de mídias pagas ou mídias de performance. Uma das grandes vantagens das mídias pagas é a possibilidade de segmentação por palavras- chaves. Isso permite que você impacte exatamente o público que tem interesse de alcançar. Existem diversas plataformas digitais nas quais você pode investir para captar mais leads e gerar tráfego para a sua loja virtual. As mais utilizadas atualmente são: Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads e Youtube Ads. A escolha de uma em detrimento da outra vai depender do seu estilo de negócio, tipo de produto, e de entender exatamente onde seu público-alvo está. O Google Ads, por exemplo, é o serviço de anúncios do próprio Google. Ele oferece alternativas bem elaboradas para ranquear seu e-commerce de forma rápida e simples. Além disso, o sistema de pagamento é por CPC (custo por clique), assim você paga apenas pelos cliques que receber. Você também pode se interessar por esse artigo: Adwords para e-commerce: tire aqui todas as suas dúvidas! 10 https://www.jn2.com.br/blog/google-adwords/ https://www.jn2.com.br/blog/google-adwords/ 11 Outras vantagens de investir em Google Ads e atrair tráfego para o seu e-commerce: • Você decide o valor a ser investido; • Sua marca aparece no momento exato em que seu cliente procura; • As características da campanha são definidas conforme a necessidade do seu negócio; • O público é segmentado e os anúncios impactam pessoas que realmente estejam procurando por seus produtos e serviços; • Atrai novos clientes em diferentes etapas do funil de compras. • Ativação rápida e resultados altamente mensuráveis. O tipo de campanha de Google Ads determina onde os clientes poderão ver seus anúncios. Eles são divididos em: • Rede de Pesquisa com exibição em Display; • Apenas na rede de pesquisa; • Apenas na Rede de Display; • Google Shopping; • Vídeo; • Aplicativo. 11 https://www.youtube.com/watch?v=al5p0Mkp5Dk 12 Anúncios em vídeos do Youtube O Youtube Ads é uma ferramenta que está dentro da plataforma do Google Ads. Por meio dessa estratégia é possível inserir anúncios nos vídeos que estão na rede social. O Youtube tem um analytics próprio no qual você pode acompanhar o desempenho das campanhas, avaliar o número de visualizações, onde o seu anúncio foi reproduzido, além de ver por quantas visualizações você pagou e quantas pessoas clicaram no seu anúncio. Com essas informações em mãos pode analisar se aquele anúncio atingiu seu objetivo, e se o orçamento usado foi o suficiente para atingir a quantidade de pessoas que você pretendia atingir. Como funcionam os anúncios no Facebook e Instagram? O Facebook e o Instagram Ads são plataformas de publicidade paga dentro das redes sociais que acumulam um grande número de usuários no mundo inteiro. Se você usa uma dessas redes, com certeza já se deparou com um anúncio, embora talvez não tenha notado. O mais interessante desse tipo de anúncio é que eles não alteram a experiência do usuário durante a interação com a rede, pelo contrário, eles integram seus anúncios ao fluxo natural da experiência. 12 1313 Alguns tipos de anúncios disponíveis nessas plataformas: • Dentro do feed de notícias, seja no desktop ou mobile; • Barra lateral direita, no computador; • Audience network, uma rede de aplicativos e sites do publisher onde você pode mostrar os seus anúncios em ambiente móvel; • Stories do Instagram. Veja também: “Facebook Ads: uma excelente escolha para seu negócio”. Retargeting para gerar mais conversões Essa é uma experiência pela qual todo mundo que pesquisa produtos e serviços na internet já passou! Você pesquisa algum termo seja no Google, no site de alguma empresa ou até mesmo nas redes sociais e pronto: logo depois começa a ser impactado por anúncios que fazem referência ao termo pesquisado. Eles são oferecidos nas mais diversas plataformas pelas quais você navega e normalmente exibem ofertas atrativas. Isso só é possível graças ao sistema de retargeting, uma estratégia disponível em quase todas as plataformas de publicidade online. O termo “retargeting” vem do inglês “target” e significa “alvo”. Seu objetivo é impactar mais de uma vez a mesma pessoa, com os anúncios que o usuário vê após a primeira busca pelo tema, uma determinada página visitada ou outro tipo de interação. Sabemos que há diferentes estágios entre o primeiro contato do usuário com sua lojavirtual até o momento da compra. Neste sentido, as estratégias de retargeting bem estruturadas agem para alcançar esses usuários nas diferentes etapas do funil onde se encontram e levá-los para a etapa seguinte. Retargeting e remarketing são praticamente a mesma coisa. A diferença é que remarketing é a forma como o Google chama a sua própria ferramenta de retargeting. http://frutomktdigital.com.br/facebook-ads-uma-excelente-escolha/ http://frutomktdigital.com.br/facebook-ads-uma-excelente-escolha/ http://frutomktdigital.com.br/facebook-ads-uma-excelente-escolha/ 14 3. O que é Inbound Marketing e como a metodologia se aplica ao e-commerce? O Inbound Marketing ou Marketing de Atração é uma metodologia poderosa e que pode ser aplicada em todo o tipo de empresa, inclusive no setor de e-commerce. O método é utilizado, principalmente, para conduzir o cliente em sua buyer’s journey ou “jornada de compra”, em português, usando como facilitadores as plataformas digitais de comunicação. Você pode utilizar uma ou várias estratégias de Inbound para conhecer melhor o público- alvo do seu negócio, atendê-lo de maneira mais assertiva, aumentar o tráfego em sua loja virtual, gerar novos clientes e fidelizá-los. O Marketing de Conteúdo faz parte do universo do Inbound e oferece uma série de possibilidades para a atração, captação e fidelização de leads. Por isso, é comum que as estratégias sejam compostas por posts para blogs, mídias de performance (Google ADs, Facebook e Instagram ADs, por exemplo) mídias sociais e automação de marketing. 14 15 Benefícios do Inbound para o seu e-commerce: • Apresenta altas porcentagens de ROI (Return on Investiment), e menor custo por aquisição de leads, em relação às estratégias tradicionais; • Captação de leads mais qualificados e propensos a comprar em sua loja; • Conhecimento de mercado por meio dos resultados mensuráveis, com levantamento de dados e números sólidos sobre o seu negócio - e que podem nortear novas estratégias; • Custos de investimento com Marketing são alocados com muita eficiência; • Uma marca mais forte, reconhecida e qualificada com mais retorno financeiro e maiores possibilidades de lucro; • Fidelização de clientes, visibilidade e expansão para novos mercados. 16 Como aplicar o Inbound em um e-commerce? As possibilidades são inúmeras! A metodologia é tão rica, que a escolha das estratégias deve depender dos objetivos e metas de crescimento do seu negócio, valores de investimento, público-alvo e outros fatores que devem ser analisados com muito critério. O fato é que conseguimos adaptar quase todas as estratégias de Inbound para o e-commerce. Veja! • Criar um blog e oferecer conteúdo relevante para o seu público: gera tráfego, atrai novos clientes, conquista autoridade e boa reputação no mercado, entre outros. • Identificar sua persona e saber quais as suas “dores” (reais necessidades) para oferecer os melhores produtos e serviços; • Produzir landing pages para captar leads em troca de materiais ricos como podcasts, e-books e webinars. • Usar o e-mail marketing ou as redes sociais não só como ferramentas para divulgar promoções, mas também para manter relacionamento com os públicos; • Segmentar e nutrir seus públicos com materiais relevantes para a etapa em que se encontram no funil de compras. Vamos conversar sobre esses tópicos de forma mais detalhadamente em breve, mas por hora, o que queremos dizer é que todas essas estratégias que citadas acima, quando trabalhadas de maneira assertiva, são capazes de atrair ótimas oportunidades de vendas para a sua loja virtual. Por meio de todo o processo e extensão do funil de compras o seu lead 16 será lapidado e chegará ao fundo do funil qualificado, ou seja, pronto para se decidir por seus produtos ou serviços. Nesse estágio ele já conhece a sua marca, já leu dicas valiosas que resolvem as suas “dores” no blog integrado ao seu e-commerce. Também leu os comentários dos outros clientes na página falando sobre a qualidade do produto ou serviço em questão. Para completar, foi impactado por um e-mail marketing oferecendo condições exclusivas para o fechamento do negócio. Já esclareceu todas as dúvidas e está a um clique da compra, assim entra em sua loja e tem a melhor experiência possível em questão de visualização e descrição e pronto! Conversão à vista! 17 4. Blog: um excelente gerador de tráfego para a sua loja virtual Ter um blog integrado ao seu site é uma maneira muito eficiente de atrair leads de forma natural e espontânea. Essa é uma das estratégias do Marketing de Conteúdo e saber explorar seu potencial para a geração de negócios é um grande diferencial. Mas, o que torna esse canal tão especial? 18 É eficiente, acessível e democrático: Os blogs são canais de comunicação pelos quais você e seu leitor conseguem ter uma conversa direta. Você o convida para uma reflexão ou o conduz em uma jornada de conhecimento sobre determinado assunto. Ele agradece, se o conteúdo for realmente relevante para suprir suas necessidades, comentando, interagindo, e compartilhando com os amigos, entre outros. Dessa forma, é possível estabelecer um vínculo e se aproximar do seu público. Com a troca de informações você conhecerá melhor o comportamento de seus consumidores, ouvirá deles suas opiniões e necessidades e saberá o que eles pensam/esperam da sua marca. Por outro lado, se sua empresa ouve e entende as necessidades de seu público-alvo pode aprimorar constantemente seus serviços e produtos – para crescer e conquistar novos clientes. Por isso, criar um blog é sinônimo de eficiência para a comunicação do seu negócio. O grande desafio é, na verdade, entender o comportamento de seu público-alvo e oferecer para ele conteúdo de qualidade e relevante. 18 19 Criar um blog aumenta a visibilidade da sua loja virtual: Os blogs ajudam a aumentar a visibilidade da sua marca de forma rápida e prática, pois os conteúdos são constantemente atualizados e isso faz com que as pessoas o visitem com frequência. Eles também podem dar um empurrãozinho para que a sua loja seja vista no Google. Isso porque, publicar conteúdo com frequência faz com que seu negócio tenha muito mais páginas indexadas no buscador, em comparação a um site comum. Além disso, ao criar seu blog é possível trabalhar com links externos. Essa estratégia ajuda no “ranqueamento” da sua loja virtual. Quando o blog recebe um link de outro site, o domínio todo se fortalece. Como consequência, consegue um melhor posicionamento no Google (aparecer nas primeiras páginas) e mais tráfego orgânico (sem precisar pagar). 19 http://posicionamento no Google http://posicionamento no Google 20 Gera credibilidade no seu mercado: Outra grande vantagem de se criar um blog para seu negócio é conseguir gerar credibilidade em sua área de atuação. Quando você estabelece um canal de comunicação, como um blog, que é atualizado com frequência, também coloca à prova seu conhecimento sobre seu mercado, produtos e serviços. Há também a construção do aprendizado. Pesquisar sobre seu mercado para manter um blog é uma experiência que só fará você, sua marca e negócio crescerem! Diminui os custos do processo de venda: Como já vimos, criar um blog atrai visitantes para seu site que são potenciais consumidores de seus serviços e produtos. Portanto, o canal ajuda muito na abordagem de clientes que ainda não se decidiram pela compra e estão em dúvida por algum motivo. Por meio do canal, é possível que o potencial cliente continue a se relacionar com sua marca. Com a confiança já estabelecida, é muito certo que ele terá sua marca em mente quando se decidir pela compra. 21 Continua vendendo para você, mesmo com o passar dos anos... Os blogs são ativos permanentes. Ou seja, diferente deum flyer, uma propaganda de TV ou um anúncio no rádio, este canal recebe tráfego gratuito a qualquer momento e em qualquer situação – desde que observadas as boas práticas para isso. Diferente dos outros meios de divulgação, que necessitam de investimento financeiro constante, os seus blogs posts continuam a ser mostrados pelo Google por muito tempo. Portanto, são canais que apresentam resultados permanentes para a divulgação da sua marca. 21 22 Vale ressaltar que para atender todos esses objetivos com seu blog integrado ao site, é preciso observar alguns critérios como: • O conteúdo deve ser de qualidade e relevante - dentro da realidade de seus visitantes; • As postagens precisam ser constantes. Blogs que são constantemente atualizados aumentam muito o SEO; • As pautas devem ser variadas. Seu blog deve levar aos leitores informações sobre os produtos e serviços, novidades, notícias sobre a área de atuação do seu negócio, promoções e outros. 22 23 5. Mídias Sociais para atração, relacionamento e experiência com os consumidores O consumidor atual está atento a todas as informações sobre os serviços e produtos que ele precisa ou deseja. Também é um consumidor mais consciente sobre suas próprias necessidades. Por isso, ele lê blogs, acessa redes sociais e troca informações com amigos e conhecidos sobre o assunto. Isso quer dizer que manter uma presença digital em vários canais facilita a criação e relacionamento com o seu público-alvo, além de gerar boas oportunidades de vendas. 23 24 Entre as várias possibilidades de plataformas digitais que você pode trabalhar a sua presença digital, destacamos as mídias sociais. Elas são reconhecidas pelo poder de gerar engajamento com o público e tráfego para um site, blog ou e-commerce. O primeiro passo, antes de criar as suas estratégias de mídias sociais é descobrir onde a sua audiência está. Você não precisa, necessariamente ter presença em todas as mídias sociais, mas sim naquelas em que seu público é mais ativo. Feito isso, é hora de utilizar esses canais, seja para divulgar iscas digitais (materiais ricos, posts de blog, etc), novidades, produtos e promoções com o objetivo de atrair os potenciais clientes para a sua loja virtual. Mídias sociais como Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter, Youtube, Pinterest e muitas outras também são canais ideais para desenvolver e nutrir relacionamento com sua audiência. Por meio deles você também atrai novos leads, “ouve” os usuários de seus produtos e serviços, e percebe tendências de mercado. As redes mais populares também oferecem a possibilidade de criar anúncios patrocinados com alta capacidade de segmentação e controle sobre cada etapa e resultados obtidos. Isso é importante porque nos dá a chance de impactar um público mais qualificado, já que a segmentação leva em conta critérios como comportamento, gostos pessoais, idade, gênero e muito mais. O Audience Insights, por exemplo, é uma ferramenta do Facebook que oferece insights dos usuários conectados à rede. Ela ajuda a saber mais sobre o público que você deseja alcançar e combina fatores para informar sobre os tipos de pessoas interessadas em seus negócios. 24 https://www.facebook.com/business/insights/tools/audience-insights 25 Já falamos anteriormente como a qualidade visual do seu e-commerce impacta na reputação dele nos buscadores. Aqui são analisados vários fatores como a qualidade das fotos dos produtos, o tamanho das imagens, se estão pesadas e demoram para carregar, já que isso pode prejudicar a experiência de quem está do outro lado da tela. Por isso, as imagens devem ser de alta qualidade, mas otimizadas. Toda a parte de identidade visual também é levada em consideração! Leia mais sobre o assunto em: Criação de marca e identidade visual é essencial para o sucesso de uma empresa. A arquitetura da informação também é muito importante. Isso significa ter informações bem estruturadas e organizadas de maneira clara e objetiva para que o usuário possa concluir a ação desejada de maneira mais natural possível. Soma-se a isso o cuidado com títulos das páginas e produtos, textos de descrição chamativos, CTAs (call to action), entre outros. 6. Qualidade visual da loja: ainda sobre SEO e experiência do usuário! https://www.jn2.com.br/blog/fotos-para-loja-virtual/ https://www.jn2.com.br/blog/fotos-para-loja-virtual/ http://frutomktdigital.com.br/criacao-de-marca-e-identidade-visual-e-essencial-para-o-sucesso-de-uma-empresa/ http://frutomktdigital.com.br/criacao-de-marca-e-identidade-visual-e-essencial-para-o-sucesso-de-uma-empresa/ http://frutomktdigital.com.br/criacao-de-marca-e-identidade-visual-e-essencial-para-o-sucesso-de-uma-empresa/ 26 Uma boa descrição dos produtos em sua loja virtual pode ser um fator determinante entre a conclusão da compra e o abandono do carrinho. Como já vimos, esse conteúdo descritivo também impacta no SEO do seu site e na reputação da sua loja nos buscadores. Portanto, dê atenção especial a essa tarefa! A descrição ideal deve destacar as principais características dos produtos e seus benefícios, além é claro das informações técnicas relevantes para seu uso. Por isso, tenha sempre em mãos um checklist com os pontos: • O que é esse produto? • Quais problemas ele resolve? • O que o torna diferente de outros produtos? • Do que é feito e de onde ele vem? • Como uso este produto? Capriche no texto e se atente com os erros gramaticais. Afinal, uma descrição completa e adequada é uma boa oportunidade para mostrar aos seus clientes em potencial o comprometimento, profissionalismo e qualidade em todos os aspectos do seu negócio. 27 7. Automação de marketing: um grande aliado do comércio eletrônico Automação de Marketing nada mais é do que utilizar softwares e plataformas para agir em escala e potencializar os resultados das estratégias adotadas. Por meio dela é possível identificar melhor as tendências de comportamento dos públicos da sua loja virtual e a partir disso agir de maneira personalizada. A automação ajuda a aumentar a eficiência do time de marketing e diminuir o tempo gasto com cada tarefa. Além disso gera resultados positivos no relacionamento com a sua audiência em geral e, consequentemente, nas oportunidades de vendas. As ferramentas de automação aplicadas ao e-mail marketing são um bom exemplo disso. Com uma campanha bem configurada é possível realizar disparos em massa de conteúdos relevantes para a sua audiência, como uma newsletter de ofertas, materiais ricos, campanhas sazonais (Black Friday, Dia das Mães, Natal) promoções e outros. Você pode personalizar as mensagens para potencializar os resultados e ainda criar um fluxo de nutrição - de acordo com a etapa em que seu lead se encontra no funil de compras. 27 28 O e-mail marketing é eficaz? Essa é uma das grandes dúvidas das pessoas ao discutir sobre ferramentas em potencial para trazer mais resultados para o seu negócio. Como fãs da técnica, sempre explicamos que o e-mail ainda é uma parte essencial para a estratégia de marketing. Também é uma ótima opção para construir relacionamento com leads, impulsionar tráfego para a sua loja virtual, e converter vendas. A personalização e a segmentação são elementos-chave para uma boa estratégia. Enquanto a personalização utiliza informações dos destinatários para criar uma comunicação dirigida, a segmentação cria uma comunicação relevante para seu público. Ambas devem estar alinhadas para que os destinatários recebam conteúdo direcionado ao seu perfil. Clique aqui e leia mais sobre as aplicações do e-mail em estratégias de marketing digital. http://frutomktdigital.com.br/e-mail-marketing-morreu/ 29 Nutrir os leads do seu negócio Umas das possibilidades mais atraentes da estratégia de e-mail marketing é a nutrição de leads. É tambémuma maneira de conhecer melhor os interesses dos seus potenciais clientes e assim elaborar e-mails cada vez mais personalizados e segmentados. Deixar seu lead cada vez mais próximo e “nutrir a relação”, por meio do envio de conteúdo de qualidade, educa e fideliza a audiência. Entre outras vantagens, a nutrição de leads pode ajudar a: • Manter relacionamento direto com seus consumidores; • Aumentar a propensão de compra; • Fortalecer a marca e autoridade no mercado; • Otimizar o ciclo de compras e economizar custos na equipe de marketing; • Melhorar a experiência de compra dos consumidores e o retorno financeiro da empresa. 29 30 Unir estratégias O e-mail marketing pode ser uma estratégia autônoma, mas é potencializada quando utilizada dentro de um planejamento de Inbound Marketing. Por meio do plano de Inbound você poderá compreender e direcionar melhor seus públicos, e assim usufruir do potencial dessa estratégia para se relacionar com sua audiência, converter negócios, e fidelizar clientes. Até mesmo por isso, o e-mail marketing pode ser muito bem explorado no setor de pós- vendas do seu e-commerce. Afinal, trata-se de um canal estratégico para estimular futuras compras e criar novas oportunidades com aquela pessoa que já se tornou seu cliente. Também pode ser utilizado para pedir feedbacks dos clientes, por meio de pesquisas de satisfação que avaliem seus produtos ou serviços. Essas informações são valiosas para direcionar suas futuras estratégias. Como escolher a melhor ferramenta para disparos de e-mail marketing? Veja aqui. 30 https://www.jn2.com.br/blog/ferramenta-de-e-mail-marketing/ 31 8. Parceria com influenciadores é uma boa ideia O Marketing de Influência é mais uma maneira de atrair a atenção do público-alvo, que está em ascensão e gerando muitos resultados para as empresas nos últimos tempos. A pesquisa “The StateofInfluencer Marketing 2018”, divulgada pela Linqia - Performance-based Influencer Marketing, revelou que a estratégia funcionou bem em 2017 e cerca de 92% dos gestores de marketing a acharam muito eficaz. Ao contrário do que muitas pessoas possam pensar, marketing de influência não é jabá. Ele se resume a uma forma mais orgânica de se comunicar com o público. Pois esse tipo de marketing se desenvolve por meio de figuras que o público conhece e reconhece, facilitando o direcionamento e o convencendo a acreditar em sua mensagem. 31 http://go.pardot.com/l/153091/2017-11-27/jwhp6y http://go.pardot.com/l/153091/2017-11-27/jwhp6y 32 Qual é o poder dos influenciadores na divulgação de marcas? Em marketing 4.0, Philip Kotler apontou a tendência de influenciadores, e demonstrou que o marketing em seu momento atual está focado no poder das comunidades digitais. Em suma, estamos observando pessoas desconhecidas criando grupos e causas e ajudando umas às outras a avaliar produtos e influenciar decisões. Aí está o poder do marketing de influência e dos “influencers”. Um bom exemplo de poder de influência são os youtubers. Eles estão a cada dia conquistando seu espaço com canais personalizados e conteúdos criativos e atraentes. 33 O que fazer antes de adotar o marketing de influência para o meu negócio? Em primeiro lugar, é preciso definir o objetivo da ação. Será gerar conhecimento de marca, lançar um novo produto, ou impulsionar as vendas de sua loja virtual? A partir dessas informações, o processo de seleção de perfis de influenciadores será mais eficaz. Cada perfil de influencer é especializado em um nicho de mercado e cada um deles possui um alcance diferente e um jeito pessoal na comunicação. Quanto mais próximo aos valores da sua marca, mais o influenciador poderá conversar com o seu público e ajudar sua empresa a impulsionar resultados. Vale ressaltar que números altos de seguidores não são sinônimo de ser um bom influenciador! Atualmente temos também, os chamados micro influenciadores, perfis que não possuem números grandiosos nas redes sociais, mas que alcançam um público segmentado para a marca. Eles são extremamente capazes de gerar um bom engajamento. O grande desafio da estratégia é entender a realidade das métricas que podem existir dentro do universo de influência. A análise começa do volume de postagens, de quanto o “influencer” está sendo contínuo Não é apenas sobre likes ou quantos seguidores a pessoa tem. Mas, sobre um grupo de afinidade que ela consegue construir! no conteúdo, até a quantidade de pessoas que o acompanham o conteúdo até o final. 34 9. O que não é medido não é gerenciado Uma das grandes vantagens dos negócios virtuais é justamente a possibilidade de medir seus resultados de maneira objetiva! Por meio de várias ferramentas informatizadas você poderá consultar dados sobre vendas, estoques, contas a pagar e receber, margens de lucro dos produtos e muito mais. Diferente das lojas físicas, em que é um pouco mais complicado mensurar o real impacto dos seus investimentos, nas lojas virtuais esses dados são bem claros. 34 35 Porque é tão importante analisar os resultados? Em qualquer ramo de negócios é preciso acompanhar de perto os resultados. Eles mostram ao administrador um norte para ajustar a rota quando necessário ou desenvolver novas estratégias de crescimento. Você pode, por exemplo, saber qual parte do seu site os clientes mais visitam, quais categorias mais vendem e a partir daí investir em promoções direcionadas, banners que interajam com os clientes divulgando suas mídias sociais, blog ou oferecendo a assinatura da sua newsletter. Com isso, a possibilidade de captação de novos leads aumenta muito e suas ações de marketing serão mais eficazes. Em resumo, as métricas de performance funcionam como uma espécie de bússola que indica o caminho mais adequado. Por meio delas você consegue analisar quais foram os investimentos e campanhas que tiveram os melhores retornos e quais não foram tão boas assim. Dessa forma você avalia o desempenho de seu e-commerce, além de reduzir os custos da empresa, já que uma análise constante das métricas permite que ajuste as estratégias o tempo todo. Dessa forma, você se antecipa aos possíveis prejuízos que as estratégias que não está dando certo possam causar e fica mais fácil direcionar os recursos quando for necessário e otimizar os investimentos. Além disso, as métricas revelam tendências de mercado, o que gera a oportunidade de agir antes da concorrência. Também ajuda no planejamento do negócio, já que a partir dos dados coletados é possível prever comportamentos, picos de vendas e períodos de estagnação de mercadorias. 35 36 O que são KPIs? Os KPIs são indicadores-chave do desempenho de um negócio. No caso do comércio eletrônico, eles se relacionam diretamente com a atividade fim do empreendimento, como número de vendas, faturamento, atração de novos clientes, e outros. Não existe uma regra para criar esses indicadores, mas alguns são bem comuns em todos os segmentos de mercado, como é o caso do Retorno sobre Investimento (ROI), Ticket Médio, Taxa de Conversão, etc. 37 Métricas importantes em seu e-commerce que você precisa mensurar O ROI ou Return On Investment, consiste em uma métrica utilizada para mensurar o rendimento obtido com uma certa quantia de recursos financeiros. Para chegar a esse resultado, pode-se aplicar a seguinte situação: imagine que para disponibilizar uma bolsa feminina em seu e-commerce o investimento total foi de R$120,00, incluindo custos do fornecedor, manutenção de estoque, anúncios e outros. O preço final, pelo qual a bolsa será vendida é R$170.00. Dessa forma, o cálculo ficaria assim: ROI = Retorno do Investimento / Custo do Investimento ROI = R$170 / R$120 ROI = 1,41 Ou seja, o retorno desse investimento foi cerca de 41%. O ticket médio é outra métrica básica quequase todo empresário utiliza para saber aproximadamente quanto cada cliente gasta em sua loja virtual. Para chegar nesse resultado basta fazer uma média entre os gastos em compras baseadas no faturamento total e o número de consumidores em determinado período. Se o ticket médio estiver baixo, é possível oferecer atrativos, como brindes ou frete grátis aos clientes para que eles comprem mais. A taxa de conversão é uma métrica versátil e que pode ser utilizada para diversos fins como vendas, cadastros, assinaturas e downloads. Diferentes mídias têm diferentes taxas de conversão. Dessa forma é importante ter mídias nos mais variados estágios do funil de compras e equilibrar as mídias no topo do funil - onde as taxas de conversão são mais baixas - , com as do fundo do funil, onde elas costumam ser mais altas. Veja como calcular a sua taxa de conversão: Imagine que a sua Landing Page recebeu 1.000 visitas durante o mês e 20 consumidores foram convertidos (cumpriram a ação desejada). O resultado ficaria assim: Taxa de Conversão = (Clientes Convertidos / Nº de Visitantes) x 100 Taxa de Conversão = (20 / 1.000) x 100 TxC = 0,02 x 100 TxC = 2% Assim, a taxa de conversão da sua Landing Page seria de 0,4%. 38 Outras métricas importantes: ROAS (Return on Advertising Spend) = Receita proveniente da mídia / custo do investimento. Mede a receita proveniente de uma mídia, ou conjunto delas; Taxa de aprovação de pedidos = Pedidos pagos / Total de pedidos) x 100. Aponta a diferença entre pedidos captados e pedidos pagos; AC (Taxa de carrinho abandonado) = Quantidade de visitantes que não completaram o checkout / quantidade de pessoas que iniciaram o checkout x 100. É usada para mensurar quantos usuários estão abandonando o carrinho em seu e-commerce; Taxa de rejeição = % de sessões de uma única página. Serve para avaliar quantos usuários saíram da sua loja virtual sem interagir com nada da página; CPC (Custo por Clique) = Custo Total de Cliques / Nº Total de Cliques. Mensura o desempenho de anúncios cuja modalidade de cobrança é o pagamento por cada clique de usuários; CPA (Custo por Aquisição) = Valor investido / Número de Vendas. Calcula o resultado de suas campanhas de marketing; Lifetime Value ou LTV (Valor do Tempo de Vida do Cliente) = Ticket Médio Mensal x Tempo Médio de Retenção de Cada Cliente. Ajuda a identificar o potencial de lucro de cada consumidor; SKU, sigla para Stock Keeping Unit, que em português significa “Unidade de Armazenamento” ou “Unidade de Controle de Estoque” - código identificador de produtos para o seu e-commerce que facilita a organização, identificação dos produtos, controle de fluxo de mercadorias, cadastro de novos produtos e outros. 38 39 Ferramenta a favor do seu negócio Outras métricas valiosas para o seu e-commerce são o número de sessões do site e o número de sessões orgânicas, ambas encontradas no Google Analytics. Elas normalmente representam um peso importante para o crescimento a longo prazo do negócio. O Google Analytics é uma importante plataforma que monitora o desempenho de sites, blogs e e-commerces mantida pelo próprio Google - e o melhor de tudo é que ela é gratuita. Essa também é umas das principais ferramentas de análise, utilizada por grandes empresas, agências e profissionais de marketing digital. Por meio dela é possível visualizar a quantidade de pessoas que acessaram sua loja virtual, quantas demonstraram interesse em determinados produtos ou serviços, de onde eles vieram (busca direta, mídias pagas, redes sociais, etc.) e outros detalhes importantes. Para explorar os benefícios do Google Analytics basta inserir em seu e-commerce um código gerado pelo sistema. Conheça outras plataformas que podem ajudar na gestão da sua loja virtual em: 15 Ferramentas de marketing para otimizar o seu e-commerce. 39 https://analytics.google.com/analytics/web/provision/?authuser=0#/provision https://www.jn2.com.br/blog/ferramentas-ecommerce/ https://www.jn2.com.br/blog/ferramentas-ecommerce/ https://www.jn2.com.br/blog/ferramentas-ecommerce/ 40 Conclusão Mesmo com um mercado promissor pela frente, e altas de expectativas de crescimento para negócios que investem nas plataformas digitais, o sucesso de uma loja virtual está vinculado a uma série de fatores. Isso significa que para além da pesquisa de mercado, compreensão e domínio sobre seu setor de atuação, estudos de concorrentes e fornecedores e muitos outros critérios que devem ser analisados no seu plano de negócios, a preocupação com a geração de tráfego também é essencial. A boa notícia é que você não precisa ser expert em todas as estratégias que abordamos neste e-book. Basta que você as conheça e saiba como podem ser utilizadas para atrair clientes, aumentar a conversão e potencializar seus resultados. A dica é contar com parcerias qualificadas desde o planejamento, escolha da plataforma ideal e execução, até a gestão do seu e-commerce. Dessa forma, você divide com profissionais e empresas certificadas a responsabilidade de deixar a sua loja completamente amigável do ponto de vista dos buscadores de internet. Além disso, contar com ajuda profissional na gestão da loja garante que você ofereça ao usuário uma boa experiência de compra. Seja no caminho que ele faz no e-commerce até chegar ao produto desejado, nos textos de descrição dos produtos, na produção de fotografias, nos posts de blog ou de mídias sociais, que trabalham a favor do ranqueamento orgânico, a expertise profissional é um grande diferencial para alcançar ótimos resultados já nos primeiros meses do seu negócio virtual. 40 41 A plataforma de e-commerce da JN2 é completa e pensada para acompanhar o seu negócio de forma customizada. Desenvolvida a partir do Magento Open Source, a plataforma JN2 é Open SaaS, o que permite que você crie lojas mais flexíveis, seguras e estáveis, preparadas para ir mais longe. Donec dictum aliquam metus, nec hendrerit erat tempor in. Mauris sodales nec neque et tristique. Integer posuere malesuada purus, sit amet placerat mi tristique sed. Nulla facilisi. Integer eu eros vitae tortor consequat pellentesque blandit a lorem. https://www.facebook.com/jn2ecommerce https://www.instagram.com/jn2_ecommerce/ http://www.jn2.com.br https://www.facebook.com/frutomktdigital https://www.instagram.com/fruto.digital/ http://frutomktdigital.com.br A importância do Marketing Digital para uma loja virtual de sucesso 1. O que é busca paga, busca orgânica e quais as principais diferenças entre elas? 2. Busca Paga, Links Patrocinados ou Mídias de Performance 3. O que é Inbound Marketing e como a metodologia se aplica ao e-commerce? 4. Blog: um excelente gerador de tráfego para a sua loja virtual 6. Qualidade visual da loja: ainda sobre SEO e experiência do usuário! 7. Automação de marketing: um grande aliado do comércio eletrônico 8. Parceria com influenciadores é uma boa ideia 9. O que não é medido não é gerenciado Conclusão
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