Para gestão das atividades que compõem a propaganda, se faz necessária a criação de um plano de propaganda, o que integra o planejamento de comunicação integrada de marketing. Um dos conteúdos presente no plano de propaganda é:

Escolha uma opção:

Público-alvo da propaganda.

Meios de avaliação do retorno financeiro.

Estratégia de marketing.

Objetivos estratégicos da marca.

Situação financeira da marca.