FUNDAMENTOS DA PUBLICIDADE E PROPAGANDA - GABARITO APOL 1

Prévia do material em texto

Questão 1/10 - Fundamentos da Publicidade 
Muito embora, a prática publicitária tenha inúmeros fins, o principal objetivo 
é: 
Nota: 0.0 
 A a venda, principalmente; 
 B o esvaziamento dos estoques lotados; 
 C a divulgação de uma marca desconhecida; 
 D o foco na sazonalidade; 
 E o relacionamento da marca com diferentes públicos. 
 
Questão 2/10 - Fundamentos da Publicidade 
A partir do vocabulário publicitário, assinale a alternativa que “traduza” 
corretamente para termos técnicos a frase “Com o prazo curto e o 
orçamento definido, precisamos focar no público alvo descrito no 
documento norteador da campanha para que o rascunho da peça seja 
criado para apresentação ao cliente com bom retorno e, futuramente, se 
torne um caso de sucesso com a inserção das peças na mídia”: 
Nota: 10.0 
 A Com o spot curto e o BG definido, precisamos focar na audiência descrita no press release pa apresentação ao cliente com bom brainstorm e, futuramente, se torne um caso de sucesso com 
 B Com o job curto e o feeling definido, precisamos focar no feedback descrito no portfolio para veiculação ao cliente com bom gancho e, futuramente, se torne um case de sucesso com o plu 
 C Com o BV curto e o budget definido, precisamos focar no teaser descrito no briefing para qu apresentação ao cliente com recall e, futuramente, se torne um rafe de sucesso com o BG das 
 D Com o fee curto e o slogan definido, precisamos focar no logotipo descrito na cobertura para audiência ao cliente com bom mock-up e, futuramente, se torne um caso de sucesso com a ch 
 E Com o deadline curto e o budget definido, precisamos focar no target descrito no briefing pa ao cliente com bom feedback e, futuramente, se torne um case de sucesso com a veiculação. 
Você acertou! 
Os termos técnicos nada mais são do que sinônimos comumente utilizados na área para melhor enten 
Assim, pode-se substituir prazo por deadline, orçamento por budget, público alvo por target, docume 
apresentada ao cliente por layout, retorno por feedback, caso por case, e inserção das peças na mídia 
 
Questão 3/10 - Fundamentos da Publicidade 
Muitas vezes, antes de comprarmos um produto ou serviço, nós 
consumimos a publicidade, ou seja, nós precisamos antes de mais nada 
“comprar” o discurso publicitário. Mas, se não conhecemos um produto, será 
difícil que nós optemos pela compra. Para falar sobre isso, Sant´Anna (et 
al., 2009) descrevem algumas etapas da comunicação de um produto e 
Citelli (2004) fala sobre a importância do discurso publicitário no intuito de 
influenciar na tomada de decisão. Sobre estes dois aspectos, marque a 
alternativa correta abaixo: 
Nota: 10.0 
 A Existem níveis de conhecimento sobre produtos e serviços, o primeiro deles é o desconhecim 
Você acertou! 
Existem vários níveis e o primeiro é de fato o desconhecimento e o último a ação. Eu dificilmente vo 
publicidade tem mais de uma função com seu discurso, segundo Citelli, pois ela pode tanto formar, q 
sobre algo pode ser emocional também. Uma marca precisa sim mudar o seu discurso de acordo com 
 B Eu posso conhecer um produto, e se compreender seu discurso, irei comprá-lo, mesmo sem e não o produto. 
 C A publicidade apenas tem a função de conformar a imagem de uma marca, como por exempl anunciando. 
 D A convicção de que um produto é melhor que outro é racional e não emocional. 
 E Dificilmente uma marca precisa mudar o seu discurso para convencer os consumidores, levan sociais. 
 
Questão 4/10 - Fundamentos da Publicidade 
Quando o consumidor não opta pela compra de um produto: 
Nota: 10.0 
 A é porque o preço não condiz com a realidade; 
 B é porque não está convicto dos benefícios; 
Você acertou! 
 C é porque o mercado está repleto de oportunidades; 
 D é porque os players são muito agressivos 
 E é porque não se identifica com o nicho de público-alvo. 
 
Questão 5/10 - Fundamentos da Publicidade 
A propaganda institucional: 
Nota: 10.0 
 A tem como principal função, apresentar os preços; 
 B tem o objetivo de ressaltar os diferenciais do produto; 
 C o foco está nos benefícios; 
 D o objetivo é demonstrar quem são os beneficiados; 
 E tem o foco centrado na marca, na empresa. Você acertou! 
 
Questão 6/10 - Fundamentos da Publicidade 
O papel do criativo dentro de uma agência de publicidade é bastante 
relevante. A criação está entre as principais funções dentro de uma agência 
de publicidade. Sobre esta função é correto afirmar que: 
Nota: 10.0 
 A Dificilmente a solução criativa está presente no cotidiano, o criativo precisa se usar da ficção 
 B A função da criação em uma agência envolve apenas o diretor de arte, já que a redação não s planejamento estratégico. 
 C Quanto mais sensível for o profissional da área de criação, maior facilidade ele terá para cria tipo de informação, nem revistas de fofoca, por exemplo. 
Você acertou! 
A criatividade nasce do cotidiano, que muda, assim como mudam as pessoas e o criativo deve estar a 
las. A redação também faz parte da função criação dentro de uma agência, eles geralmente trabalham 
compromisso é fundamental na hora de criar, é necessário refletir, perguntar sobre o assunto/produto/ 
texto é fundamental não criar bloqueios, toda informação é válida. 
 D A criação publicitária depende mais da personalidade do criativo do que de seu compromisso 
 E Mudanças sociais recentes não devem ser abordadas pela publicidade, já que podem causar p a criatividade. 
 
Questão 7/10 - Fundamentos da Publicidade 
Afinal, é publicidade ou propaganda? Esta é uma questão que vem sendo 
discutida há muito tempo. É importante que alunos de publicidade saibam o 
que responder ao serem perguntados sobre a possível diferença entre as 
palavras. A partir do que foi visto, é correto afirmar que: 
Nota: 10.0 
 A Os termos publicidade e propaganda surgiram na mesma época e com o mesmo objetivo, que 
 B Atualmente os termos são utilizados na maior parte das vezes como sinônimos, embora sua o está mais vinculada ao lado comercial, de tornar algo público, a propaganda está à ideologia. 
Você acertou! 
Os termos não surgiram com o mesmo objetivo, a palavra propaganda pode ser utilizada por outras ár 
surgimento do termo propaganda, e não publicidade está vinculado à propagação da fé católica e os a 
há um consenso. E, a certa é que de fato são utilizados na maioria das vezes como sinônimos e que se 
termos. 
 C A palavra propaganda deve ser utilizada somente na área da política, como propaganda eleito 
 D O surgimento do termo publicidade está associado à propagação da fé católica pelo mundo. 
 E Os autores da área definem os termos sempre da mesma forma, então o que importa na realid publicidade e/ou da propaganda na sociedade, já que não há distinção alguma entre as palavr 
contemporaneidade. 
 
Questão 8/10 - Fundamentos da Publicidade 
O (a) publicitário(a) para atuar em uma agência de propaganda deve: 
Nota: 10.0 
 A ser autodidata e ignorar o mercado criativo; 
 B enaltecer unicamente suas habilidades e competências, imprescindíveis para o exercício da p 
 C apostar na sua formação acadêmica, sem aprimorar sua capacidade criativa; 
 D transparecer sua capacidade criativa, deixando claro que está em constante aperfeiçoamento; 
Você acertou! 
 E sugerir que buscará mais conhecimentos, apenas como extensão profissional. 
 
Questão 9/10 - Fundamentos da Publicidade 
Obsolescência programada, no contexto do produto: 
Nota: 10.0 
 A visa ampliar a vida útil do produto, por meio de atualizações online na plataforma de manute 
 B redução programada e intencional da vida de um produto, visando a renovação de marca e da 
Você acertou! 
 C é a data limite de atualização do produto do site da empresa fabricante; 
 D é um período de ofertas e queima de estoques, visando o consumoimediato de determinado n 
 E é o deadline do ciclo de vida útil de uma máquina, aplicada a todos os produtos de uma mesm 
 
Questão 10/10 - Fundamentos da Publicidade 
Nem todas as agências de publicidade contam com profissionais de 
pesquisa e tráfego, muitas acabam terceirizando estas funções ou 
atribuindo a outros departamentos. Sobre estas duas funções é correto 
afirmar que: 
Nota: 10.0 
 A Um profissional que trabalha com pesquisa dentro de uma agência ou contratado externamen antes de ela ser veiculada ou depois da veiculação. 
Você acertou! 
A pesquisa pode ser realizada tanto antes quanto depois de fato de uma propaganda, antes para comp 
e depois para compreender a aceitação/aprovação. Quando não tem departamento próprio geralmente 
ou atendimento. O mais importante sempre é o que fazer com as informações, portanto, a solução do 
os prazos e fluxo de produção, e não o briefing e os departamentos são importantes, geralmente quan 
profissionais internos acabam ficando responsáveis por suas funções. 
 B Quando uma agência não possui um departamento de pesquisa, sua função fica atribuída gera 
 C O mais importante de uma pesquisa são as informações levantadas e não a possível solução d 
 D O profissional de tráfego dentro de uma agência é encarregado de coletar as informações do 
 E Os departamentos de pesquisa e tráfego não são muito importantes dentro de uma agência de tê-los e nem terceirizá-los.