CAMPO ORGÂNICO - FINAL

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Campo Orgânico
· Equipe
A equipe é composta por sete acadêmicos de cursos diferentes, todos com um único propósito, crescer e vencer profissionalmente.
A realização deste projeto tem como finalidade desenvolver um produto inovador e lançar uma nova marca no mercado com idéias e inovações diferenciadas.
Integrantes
Alice Oliveira Tavares, RA 119443. Acadêmica em Ciências Contábeis 3° período. Tenho o objetivo de adquirir todo conhecimento possível ao decorrer do curso, sabendo aplicá-lo na minha área profissional, sempre com o objetivo de ser o melhor profissional possível através de esforços e conhecimento adquirido. Uma das principais qualidades é a comunicação, adaptável e dinâmica.
Ana Cristina Gonçalves da Silva, RA: 119015, acadêmica no curso de Ciências contábeis, no3⁰ período, meus objetivos na realização do trabalho é ampliar meus conhecimentos em relação aos temas propostos e aplicar minha experiência para auxiliar na construção do trabalho. Portanto minha expectativa é adquirir o máximo de conhecimento teórico e prático, consequentemente, com a finalidade de o trabalho agregar toda minha experiência de aprendizagem na disciplina de marketing II na minha vida acadêmica e profissional.
Ana Flávia Vilela Coletto, RA 119348, acadêmica em administração, no 3⁰ período, almejo conquistar conhecimento e experiência, realizando um trabalho de qualidade, agregando não só na vida pessoal mas também na profissional, seja ela em qualquer área que decidir exercer a profissão. Uma das principais qualidades: prestativa, dinâmica e flexível. 
Ana Isa Abreu Faria, RA 119307, acadêmica em administração, no 3⁰ período, com expectativa em adquirir conhecimento, com o intuito de realizar um trabalho de qualidade, fazendo o melhor, com o curso cada vez mais, agregando em minha vida pessoal e profissional. Uma das principais qualidades: prestativa, conciliadora, flexível. 
Maria Eduarda Amaral Santos, RA 119338. Acadêmica em administração, no 3⁰ período, com intuito de administrar minha própria empresa seja ela de qualquer ramo. Acho que o curso vai me acrescentar não só na minha questão profissional, mas também na minha vida pessoa, gosto muito do curso e espero aprender cada dia mais com o curso de graduação.
Paula Barone de Santana Bastos, RA 119117, acadêmica da cadeira de Ciências Contábeis, no 3⁰ período, com a expectativa de adquirir o máximo de conhecimento teórico e prático com o propósito focado na gestão empresarial exclusivamente com o intuito de desenvolver um trabalho sério na captação e atendimento aos seus futuros clientes (pessoa física ou jurídica). Minha qualidade principal é a organizada, facilidade de lidar com as pessoas, gerenciar o grupo.
Rafaela Magalhães Pires Lobato, RA 119528, acadêmica em Ciências Contábeis, meu objetivo com o curso e poder conquistar conhecimentos na área contábeis, a fim de poder aplicá-las no mercado de trabalhado levando um serviço de qualidade
· Introdução
Com base em pesquisas realizadas pela equipe, identificamos a dor de mercado e buscamos solucionar o problema (falta de produtos orgânicos, uma tendência que vem conquistando cada vez mais a população brasileira). A criação de uma linha laticínios orgânica, para pessoas comprometidas com a saúde, desenvolvida e elaborada com máxima eficiência, sem agrotóxico ou conservante.
Sendo o mercado que mais cresce neste segmento é o de produtos orgânicos, aonde vimos uma oportunidade de mercado, lançar nosso produto em redes de supermercados, ao alcance de todos os seus consumidores em potencial. 
· Quem é meu público alvo? 
Nosso público alvo são pessoas que buscam um estilo de vida mais saudável, que visam, assim como a marca a maior preservação da natureza, e almejam por um produto totalmente orgânico. Sendo assim, nossos consumidores não são apenas para pessoas vegetarianas que estão sempre buscando por produtos que não maltratem os animais, mas também para pessoas que tentam sempre fugir dos produtos altamente industrializados presentes no mercado. 
· Persona
Nome: Vanessa Martins de Rezende 
Sexo: Feminino 
Idade: 24 anos 
Ocupação profissional: sócia - administrativa da empresa Tenda da Pamonha 
Sua história breve relato sobre você 
Motivação
O que te levou a ser vegetariana?
 Sempre fui muito ligada e apaixonada por animais, nunca suportei qualquer tipo de crueldade, mas um dia ao passar um final de semana na fazenda, vi familiares escolhendo qual vaca iria para o abate. Isso mexeu muito comigo, pois me coloquei aquele momento no lugar do animal e comecei a tentar entender porque a vida dela era menos importante que a minha, sendo que sua carne me saciaria por algumas horas. Desde então resolvi ter hábitos alimentares diferentes, retirei a carne da minha alimentação, me tornando vegetariana, isso a três anos. 
Frustrações:
Qual a dificuldade de encontrar os produtos orgânicos ou vegetarianos?
Infelizmente a falta de alimentos sem carne ou derivados é comum para nós vegetarianos, pois não são todos os restaurantes, lanchonetes ou até mesmo supermercados que pensam em nós. São momentos em que ficamos sem opções do que fazer, isso se torna frustrante e até mesmo constrangedor para nós. 
Experiência
Onde você costuma encontrar produtos orgânicos?
Além de ser um pouco complicado encontrar alimentos orgânicos, o preço também é bem elevado como, por exemplo, o único supermercado da cidade que vende alimentos para nós é o D’ville, mas são produtos com preços acima do normal. Por sorte descobri um lugar que se chama empório vegetariano, tem tudo o que preciso e o preço é totalmente em conta já que todo o lucro deles vai para ajudar instituições protetora de animais.
· Persona
Nome: Deborah Campos 
Sexo: Feminino 
Idade: anos 
Ocupação profissional: 
Sua história breve relato sobre você 
Motivação
Frustrações:
Experiência
· Mapa de Empatia
Empatia é um sentimento importante para a sociedade, já que se trata de se colocar no lugar de outra pessoa, exercendo um posicionamento mais justo e compreensivo. Algumas percepções humanas ajudam a compor as principais ferramentas de marketing, e a empatia é somente mais uma delas.
A Empresa necessita saber a fundo para quem será vendido o produto e quem se relaciona com a sua marca, para que isso aconteça é preciso detalhar as expectativas, os problemas e as demandas, para isso que serve o mapa de empatia, para estabelecer uma visão mais empática das marcas diante do seu público alvo.
Vamos analisar o mundo que a persona vive, ou seja, é uma persona que busca uma vida saudável, qualidade de vida e se preocupa com o meio ambiente.
Os produtos consumidos pela persona são de origem vegetal, pois estamos falando de uma pessoa vegetariana que não consome carnes, mas consome laticínios e ovos e também não consome produtos testados em animais.
Por meio da persona podemos ver que uma das dores do nosso público alvo seria a dificuldade em encontrar os produtos, em contrapartida iríamos disponibilizar a venda da linha orgânica em setores varejistas que é considerado de fácil acesso o que solucionaria uma dor de mercado.
Como ela pensa sobre o mundo, e suas preocupações, são com o meio ambiente em que vivemos sobre a escassez das matérias primas agredidas pelo homem, busca uma alimentação de origem orgânica sempre preocupada com o meio ambiente.
A principal dificuldade observada pela persona é encontrar os produtos no mercado e em ambientes como bares e restaurante, isso se dá devido os altos valores na hora da produção, acoplada com a dificuldade de encontrar público consumidor.
A persona diz que ocorre uma exclusão da sociedade, devido à dificuldade que enfrenta em encontrar os produtos que ela consume, sentindo resistência em comer fora de casa, por não saber onde encontrar o produto e quando encontra, declara-se insatisfeita com o histórico de procedência. 
A entrevistada escuta comentários críticos de seus amigos que afirmam que é um modismo o seu modo de vida e as vezes até sendo, motivo de chacota sobre seus gostos e decisões alimentares.
Sendo suas dores, frustraçõese angústias as mortalidades dos animais, a poluição ao meio ambiente, os números de agrotóxicos poluindo o meio ambiente, o egoísmo do ser humano.
Suas necessidades para ser alcançadas é poder viver em um mundo preocupado com os animais, acabar com a poluição do solo e dos rios, que os governantes tomem providências sobre isso com leis mais rígidas e fiscalizações, mas sabemos que isso não é fácil, as pessoas não estão preocupadas com o meio ambiente e nem com os animais.
· JORNADA DO CONSUMIDOR
Quem é o meu cliente?
Nossos clientes são pessoas que se preocupam com uma alimentação saudável, buscam saber o que estão ingerindo, ou seja, o que entra em seu organismo e também como o que estão consumindo impacta no meio ambiente. 
Vários autores apontam uma expansão em produtos orgânicos no Brasil e no mundo, com isso, vimos uma oportunidade de acrescentar no mercado uma linha de produtos orgânicos mais acessíveis em questão de preço, assim como uma maior variedade de produtos e uma autenticidade no sabor.
1- Aprendizado e descoberta
A nossa persona não se limita apenas a um nicho específico, nosso produto atende pessoas vegetarianas, e também que buscam por uma alimentação saudável, livre de toxinas.
A pessoa descobre que tem um problema ou a necessidade de mudar sua alimentação, não necessariamente uma mudança em seu “life style”, como se tornar vegetariano, mas sim consumir algo que além de saudável satisfaz tanto o paladar, por ser um alimento nutritivo e saboroso, mas que traz a certeza que não está poluindo o meio ambiente, por conta de sua embalagem reciclável. 
2- Reconhecimento do problema
A situação estudada mais afunda e possíveis soluções são cotadas. 
O nosso possível consumidor estuda mais afundo os produtos orgânicos, e encontra prováveis soluções que saciam suas necessidades ou problemas, no nosso produto.
3- Considerações da solução
Considerações da solução são respostas específicas ao problema começam a tornar forma na cabeça do cliente. 
A necessidade de mudar o seu estilo de vida começa a tomar forma na mente do futuro cliente, já que ele começa a ter a percepção que existem produtos de qualidade que suprem a sua necessidade tanto quanto produtos não orgânicos 
4- Decisão de compra 
As melhores opções são comparadas e é feita a escolha por uma delas (no caso o nosso produto) 
Ao estudar mais afundo sobre produtos orgânicos ele percebe que os latícineos orgânicos são mais benéficos levando em consideração que os níveis nutricionais são mais elevados do que em produtos industrializados, além dos nossos produtos trazerem um preço mais acessível comparado com os outros presentes no mercado, além trazer também uma embalagem não nociva ao meio ambiente. 
· Produto
O desenvolvimento de um novo produto corresponde a um processo de criação, para isso é necessário a compreensão de oportunidades para vendas de determinados produtos para então inseri-los no mercado. Por meio de pesquisas é notório saber que o desenvolvimento de novos produtos é um quesito fundamental para a competitividade das organizações, tendo como base a junção de diversos campos de uma empresa, tais como o design estratégico envolvido do começo ao fim no desenvolvimento de determinado produto.
Percebe-se também que o consumidor de produtos orgânicos tem maior inclinação às atitudes sustentáveis, preocupados com meio ambiente e hábitos alimentares. A empresa Campo Orgânico visando o meio ambiente, aderiu uma embalagem sustentável sendo ela de plástico PLA (plástico de poliácido láctico), ou seja, uma embalagem biodegradável, que é produzida por meio do ácido lático, o qual é um processo de fermentação de vegetais ricos em amido. É um produto inovador e sua decomposição é rápida.
· O que é, pra que serve, quem usa? 
Uma linha de produtos orgânicos, variantes do leite, que se destaca pela qualidade do produto e sua embalagem biodegradável, que traz em seu mix itens como queijo muçarela, queijo provolone, requeijão e manteiga. O objetivo da linha são alimentos gostosos e a preservação do meio ambiente, visando não só produtos orgânicos com qualidade e diversidade, mas também com uma embalagem que condiz com a promessa da marca. Os principais consumidores da linha são aqueles que almejam produtos naturais, uma qualidade de vida melhor e a preservação do meio ambiente. 
Podemos apresentar os diferenciais do nosso produto sendo ele a qualidade, a diversidade, o sabor e não menos importante a embalagem biodegradável, que terá um conceito de reutilização no caso dos vidros, podendo assim ser reinserida no mercado, ou seja, o consumidor ao comprar dos nossos produtos poderá trocar as embalagens vazias por descontos nos produtos da linha. 
· Nome da marca
A escolha do nome Campo Orgânico se justifica ao fato de remeter a ideia do campo, trazendo a lembrança de ar livre, infância, de produto caseiro, pasto, gado de uma forma bem cuidada e natural, ressaltando a importância dessa lembrança do natural na memória dos nossos clientes que priorizam esses cuidados. A palavra “orgânica” nos traz a sensação de limpo, seguros e alimento natural, direto da fazenda.
· Promessa Central
“Laticínio orgânico maior variedade e sabor”
Trazer um produto com qualidade e diversidade em sua extensão, um alimento saboroso, impactante e diferenciado de seus concorrentes.
Agregar o valor percebido para gerar lealdade na marca. Estar presente em locais certos de fácil acesso e em todas as situações cotidianas na alimentação do seu público alvo. 
Sendo assim, irão saber para que a marca existe e a nossa preocupação para com seus consumidores.
· Personalidade da Marca
Ao afirmar a personalidade de nossa empresa, concluímos que nosso arquétipo seja considerado INOCENTE, defendemos como seu principal objetivo a busca por um estilo de vida que tenha um modo natural e simples. Em suma, chegamos a conclusão que após realizarmos uma análise da nossa persona e identificar que um dos fatores que a fez mudar seu estilo de vida e hábitos não foi apenas o apreço pelos animais, mas também o desejo de um estilo de vida mais natural e simples, de modo a se preocupar mais com o meio ambiente em geral, isso mostra sua empatia e bondade. 
De forma que, também, justificamos em nosso mix de produtos nossa personalidade desde a apresentação do rótulo até a utilização que será representação de nossa marca, destacamos a cor verde por se referir a um significado de esperança, liberdade, saúde e juventude. 
O nosso arquétipo é justificado por meio de todo o processo que o envolve, desde a fabricação, até as cores escolhidas para o rótulo, o nome de fácil compreensão e a embalagem versátil e simples, trazendo à tona a simplicidade e a pureza da nossa linha de produtos.
O foco principal é mostrar aos nossos clientes que não só nos preocupamos em uma alimentação saudável, mas também em associar através do rótulo movimentos ecológicos e a preservação do meio ambiente. De forma que, a imagem do campo, evidencia a idéia o conceito de extensão cultivável a qual resume em garantia de uma melhor qualidade e quantidade em produtividade de nossos produtos, através de nossa marca.
O nosso produto possui um público muito diversificado, porque o nosso arquétipo busca adequar seu estilo de vida a um modo mais natural e simples, de modo que possa exercer a sua plenitude e vivenciar o paraíso. Os produtos desse arquétipo oferecem uma resposta simples a um problema fácil de identificar. 
· Logotipo
 
 
Um logotipo de reconhecimento imediato
Segundo Vasquéz (2007), a identidade visual pode ser considerada um sistema de signos, criado e organizado segundo alguns critérios e princípios que visam representar, comunicar e caracterizar a identidade conceitual de uma marca. A marca se torna tangível através da identidade visual, é materializada com a criação de um nome e a incorporação de um design.
Campo Orgânico – Um logotipo de reconhecimento imediato, em sua imagem traz a visão de um campo, transmitindo serenidade, paz e tranquilidade,ouseja, tudo o que a marca deseja.Elaboramos esse logotipo por acreditar que a imagem por si já demonstra e arremata a idéia de qual produto estamos representado, 100% natural ,ecologicamente correto e saudável.
 
· Embalagem 
Nossa embalagem será objetiva, com dizeres claros, trazendo a importância do nosso produto para a vida dos seus consumidores e, além disso, mostrar a importância de utilizar uma embalagem biodegradável, deixando claro que a Empresa se preocupa com o meio ambiente. 
Percebe-se que o consumidor de produtos orgânicos tem maior inclinação as atitudes sustentáveis, preocupados com meio ambiente e hábitos alimentares. A empresa Campo Orgânico visando o meio ambiente, aderiu uma embalagem sustentável, sendo essa uma embalagem biodegradável, a embalagem é produzida por meio do ácido lático, que é um processo de fermentação de vegetais ricos em amido.
Como consequência, elas se acumulam por menos tempo no meio ambiente o que ajuda a reduzir a poluição ambiental, como a contaminação dos solos e da água. Promover maiores ações sustentáveis, as embalagens biodegradáveis servem não apenas para facilitar a vida dos consumidores e das empresas, mas também para evitar ações nocivas aos ecossistemas.
Optamos por um rótulo com a cor predominante verde porque remete ao verde dos campos, além de ser uma cor que se harmoniza facilmente em qualquer ambiente, trazendo boas energias. A cor verde também carrega o significado de cor da esperança que condiz com nossa promessa central, que visa a integração de produtos orgânicos nos mercados, associa-se também ao equilíbrio, crescimento e plenitude que a natureza carrega e que muitos almejam alcançar. Além de lembrar os movimentos ecológicos que eleva as campanhas de preservação do meio ambiente.
O foco principal é justificar aos nossos clientes que não só preocupamos em uma alimentação saudável, más também em atentar através de um rótulo a associação entre movimentos ecológicos e preservação ao meio ambiente.
A imagem do campo evidencia o conceito de extensão cultivável a qual resume em garantia de uma melhor qualidade e quantidade em produtividade de nossos produtos, por meio de nossa marca.