ATIVIDADE DISCURSIVA DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO

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DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO
Atividade Discursiva
ALUNO: 
Marcos Aparecido Barbosa RA 146371212010
Professor André Silveira
Campinas - SP
Maio/2020
Marcos aparecido Barbosa
DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO
Atividade Discursiva 
A importância da embalagem no produto, princípios e conceitos da embalagem do produto, importância do rótulo
ALUNO: 
Marcos Aparecido Barbosa RA 146371212010
Professor André Silveira
Campinas-SP
Maio / 2020
LISTA DE FIGURAS 
Figura 01 – Princípios da embalagem (Fonte: Trott (2012 p.458) ....................................08
Figura 02 – Tipos de materiais para a embalagem ideal (Elaborado pelo autor) .............08
Figura 03 – Exemplos de informações na embalagem do produto (Elaborado pelo autor – baseado site: https://revistapegn.globo.com)....................................................................10
Figura 04 – Identificação na embalagem para transportes e armazenagem (Fonte: https://fitasprogresso.com/a-identificacao-do-consumidor) ..............................................10
Figura 05 – Projeto visual embalagem produtos (Fonte: Elaborado autor) ......................11
Figura 06 – Tipos de embalagens para diversos produtos (Fonte: https://packaging.buffo.com.br/design-de-embalagens/) ..................................................12
Figura 07 – Variedades e tamanhos de embalagens relacionadas ao seu tipo de disposição e conteúdo (Fonte: https://bold.com.br/index.php/project/embalagem-matte-leao/) .................................................................................................................................13
Figura 08 – Informações indispensáveis em rótulos de produtos, segurança e simbologia (Fonte: https://marcalhespanhol.com.br/rotulagem-preventiva/) ......................................15
Figura 09 – Exemplo visual de um rotulo novo produto ( Fonte: https://tekmilk.com.br/criacao-de-rotulos/573-rotulos-28.html) .........................................16
LISTA DE GRÁFICOS 
Gráfico 1 – Grau de incerteza no ciclo de desenvolvimento do produto.............................6
SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO..................................................................................................................6
2 PRINCIPIOS E CONCEITOS DE EMBALAGEM DO PRODUTO..................... .........6-13
3 ASPECTOS COMPLEMENTARES DA EMBALAGEM DO PRODUTO....................13-14
4 IMPORTANCIA DO ROTULO PARA UM PRODUTO ..............................................14-16
5 CONCLUSÃO ................................................................................................................16
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS..................................................................................17
1 INTRODUÇÃO
Este trabalho apresenta e aborda os conceitos e importância da embalagem do produto na relação do mesmo com o mercado, seus clientes e como é importante a relação da imagem do produto antes mesmo de se apresentar ao cliente ou seja o público alvo através da imagem que o produto passa a partir da forma que é acondicionado e a inovação constante que está presente. Analisaremos os princípios de embalagem conforme informado por Trott (2012) e sua relação com o produto e de como ela pode ser complementar ao mesmo, além de exemplificar a importância do rótulo e como ele se apresenta para público alvo ou cliente final a que se destina aquele produto.
2 Princípios e conceitos de embalagem do produto
Iniciamos com uma análise importante sobre o produto, aonde começa e termina a vida de um produto no mercado, qual o processo de desenvolvimento de um produto até ele chegar no mercado, demanda, público alvo, pesquisa de mercado, matéria prima, custos, valor de mercado para o produto, fornecedores, embalagem, qual a vida desse produto no mercado e a inovação constante do mesmo.
Conforme o gráfico 1 acima durante a ideia de se criar um novo produto para ser apresentado ao mercado não é só ter uma boa ideia é preciso também um processo de desenvolvido para que esse produto não tenha rejeição ou a campanha de marketing do mesmo não chegue ao seu público alvo, ou seja não vamos apresentar um produto de forma equivocada no mercado sem um desenvolvimento adequado, pois o risco do mesmo não ser bem recebido e o prejuízo financeiro ser grande e muitas vezes dependendo do porte da empresa ser o causador de sua falência.
“O Processo de Desenvolvimento de Produtos se caracteriza por alto grau de incerteza no início, porém, é neste momento que são realizadas as escolhas de soluções de projeto (materiais, conceitos, processos de fabricação, etc), as quais determinam aproximadamente 85% do custo final do produto. É importante fazer com que mudanças ocorram nas fases iniciais do desenvolvimento; quando o custo das alterações é menor. Estima-se que são possíveis reduções de mais de 50% no tempo de lançamento de um produto, quando os problemas de projeto são identificados e resolvidos com antecedência. Estima-se também, que o atraso na detecção e correção de problemas, à medida que se avança o projeto para a produção e o consumo, representa um aumento do custo de alteração, que cresce em progressão geométrica de razão 10 a cada fase” (Ferreira et al., 2006: 02).
Conforme Ferreira (2006) durante o processo de desenvolvimento de um produto, podemos identificar várias falhas e diminuir muitas alterações no produto após seu lançamento no mercado e diminuindo muito os custos de alterações durante o período inicial de aceitação do mesmo pelo público alvo. Um período de testes do produto antes de seu lançamento é importante para identificar falhas e corrigi-las além de melhorar os processos junto aos fornecedores e ter um custo dentro do programado além do valor de mercado do produto mais próximo do real.
Dentre as várias fases do desenvolvimento do produto vamos abordar a embalagem e os princípios de conceitos sugeridos por Trott (2012) conforme imagem abaixo (figura 01), da proteção, identificação e etiquetagem e conteúdo e uso do produto, chegando em um custo total ideal durante o processo de desenvolvimento do produto.
O primeiro dos aspectos e princípios é a proteção que se refere a manter o produto seguro até a chegada do mesmo ao cliente ou mesmo do período que fica em estoque ou em demonstração em uma loja por exemplo a embalagem tem que resistir aos fatores de transporte, climáticas, físicas e em alguns casos biológicas dependendo do tipo de produto que está sendo acondicionado pela embalagem até a chegada ao seu cliente final e consumidor. 
Para se criar uma embalagem que seja segura para transporte do produto, devemos analisar qual a fragilidade do produto, quais as intemperes climáticas, quanto tempo essa embalagem tem que durar e qual o custo da mesma. As principais características de uma embalagem são: Proteger mercadorias frágeis, blindar contra danos; prevenir vazamentos, distribuir mercadorias, prover segurança e higiene, reduzir o desperdício, transmitir informação, atender a legislação, reduzir custos, permitir a escolha do consumidor, reduzir furtos, etc
Devemos analisar também de que modo será feito o descarte da embalagem após o mesmo chegar o cliente e que tipo de material estamos utilizando, hoje a sustentabilidade não vai somente na aplicação do produto e sim em todo o processo produtivo que está incluso também o descarte da embalagem, pode-se até pensar em embalagens retornáveis como já existe hoje para bebidas, cartuchos de impressora, caixas para garrafas de bebidas. A sustentabilidade deve estar inclusa também nesse processo. O meio ambiente agradece a esta análise.
Portanto a proteção do produto é o primeiro dos aspectos que devemos considerar durante o desenvolvimento de uma embalagem, pois apesar da qualidade do produto e todo o processo de desenvolvimento em si, caso o produto não chegue em perfeitas condições ao consumidor final a imagem independentemente do caminho que o mesmo levou para chegar estará associada a qualidade do produto em um contexto macro na visão do consumidorO próximo aspecto que devemos analisar é a identificação da embalagem que é por onde o cliente terá o primeiro contato visual com o produto antes da imagem física do mesmo em que ele vai identificar o tipo de produto que está dentro da embalagem, por exemplo dentro de uma loja ou um supermercado há várias marcas do mesmo produto, a imagem e informação contida na embalagem é de vital importância na escolha de um produto para a escolha pelo cliente, na embalagem dentre outras coisas pode haver no caso de produtos alimentícios, a validade do produto, informação nutricional, mensagem direcionada ao público alvo, informação sobre a formula que é direcionada a um tipo especifico de consumidor, por exemplo um tipo especifico de leite sem lactose a pessoas com problema no consumo e que são alérgicas a lactose, auxilia na identificação do produto certo para o público alvo correto.
A informação na embalagem além de importante para o público alvo, também é direcionada ao responsável pelo transporte e para armazenagem até sua ida para o estabelecimento em que será negociado. Informação sobre a forma de armazenar o produto ou mesmo a quantidade de caixas que podem ser dispostas uma sobre as outras.
A informação na embalagem além de importante para o público alvo, também é direcionada ao responsável pelo transporte e para armazenagem até sua ida para o estabelecimento em que será negociado. Informação sobre a forma de armazenar o produto ou mesmo a quantidade de caixas que podem ser dispostas uma sobre as outras.
Informar de forma correta as especificações de um produto além de facilitar a sua negociação é um marketing silencioso em que não é necessário um vendedor, pois o próprio cliente visualmente vai estar identificando o produto dentro da sua necessidade, além de ser informativo de promoções e um diferencial que no momento da seleção do consumidor pode ser a diferença do mesmo adquirir um determinado produto mesmo que naquele momento ele não tenha ido na intenção primaria de adquirir aquele determinado produto. Toda embalagem auxilia na escolha do cliente então um trabalho gráfico da mesma tem um peso substancial na escolha de um produto.
O próximo conceito que devemos analisar é o conteúdo da embalagem e de que forma o tipo de embalagem tem relação com o conteúdo/produto armazenado, se relaciona com a sua durabilidade em caso de produtos perecíveis e não perecíveis, e também a quantidade constante na embalagem ( litros, quilos, etc ).
Com a evolução no tipo de embalagens dos produtos e materiais que são feitas as mesmas permitiu que a durabilidade dos mesmos tenha melhorado, naqueles produtos que eram necessários por exemplo acondicionar em local refrigerado para que o mesmo não viesse a estragar hoje em dia há embalagens como por exemplo o leite que até pouco tempo era acondicionado em embalagens plásticas e era necessário ficar o tempo todo em uma determinada temperatura de armazenagem e tinha prazo de validade curto mesmo sendo refrigerado, hoje existe as embalagens (caixas longa vida ) que permitiram que a durabilidade por ser um produto perecível se estende-se por um longo período e também diminuísse os custos de armazenagem ( refrigeração ) barateando para o distribuidor sua armazenagem até o fornecimento ao consumidor final. Permitiu também seu acondicionamento em local e com outros produtos que não precisavam de refrigeração. 
A embalagem também foi evoluindo com o tempo e se tornando mais sustentável diminuído de tamanho acompanhando a evolução de design dos produtos. O conteúdo também tem relação com a sua identificação e com o marketing do mesmo, pois para o consumidor o conteúdo é importante para sua organização na hora da compra e acondicionamento em sua residência bem como no caso de uma empresa saber aonde estará guardando o produto de acordo com o tamanho do mesmo, então o tamanho da embalagem está relacionada ao tamanho do produto e seu conteúdo.
A conteúdo da embalagem também tem que atender o consumidor final na sua real necessidade, então sua evolução acompanha sempre a necessidade do mercado sempre em constante inovação e evolução. As empresas sempre tem que ter no seu portifólio várias opções para negociar o produto (tamanho e dimensões) que atendam seu público alvo, demanda essa que deve ser atendida para manutenção e sobrevivência de determinado produto.
3 Aspectos complementares da embalagem do produto
Na elaboração da embalagem de um produto além dos aspectos informados anteriormente temos dois aspectos importantes para levarmos em consideração que são: Culturais e sociais, ou seja como os produtos são direcionados a um público alvo mas também muitas vezes ele é comercializado por região e não especificamente para um tipo só de cultura ou situação social mas ele deve ser feito com base em estudo amplo, mesmo que ele não mude fisicamente a embalagem do mesmo deve acompanhar o mercado consumidor que ele é direcionado, ou seja a forma de disposição e informações constantes na embalagem deve acompanhar a cultura local e social da região que o mesmo é comercializado, por exemplo na região sudeste o produto não precisa de uma embalagem tão resistente para o transporte, pois o mesmo durante o seu deslocamento rodoviário ou aéreo é feito de forma rápida devido a sua rapidez na entrega devido a variedade de prestadores de serviço, agora em uma região com poucas opções de entrega o material da embalagem deve ser mais resistente e acondicionado de forma que o produto não sofra quedas ou resista a elas sem danificar o produto interno da embalagem.
Então tanto a embalagem, identificação e de conteúdo devem acompanhar o mercado consumidor de determinado produto, isso tem relação direta com a distribuição do mesmo e seu feedback positivo com seu público alvo culturalmente e levando sempre o meio social do mesmo.
4 Importância do rótulo para um produto
O próximo ponto que devemos verificar se refere as informações de identificação relacionado aos rótulos dos produtos, a informações quanto a guarda, segurança e informações nutricionais sobre determinado produto, conforme figura abaixo além de informações indispensáveis deve-se conter simbologia adequada, que visualmente deve servir de alerta para evitarmos acidentes na utilização de determinado produto, perigo biológico, ou acidentes durante sua utilização ou transporte, deve-se informar por exemplo peso, voltagem ( produtos eletrônicos ) ou mesmo no caso de descarte de que forma deve ser feito para não causar acidentes tanto para a pessoa durante o manuseio do mesmo, como também para o meio ambiente no momento do descarte de forma correta ( baterias, óleos minerais, etc ) que contaminam o meio ambiente de forma muito prejudicial.
Conforme abaixo rótulos (figura 09) também podem servir para chamar a atenção do seu público alvo, um excelente trabalho gráfico é marketing direcionado sem custo adicional na hora da comercialização, pois o mesmo por si só já atrai o consumidor para muitas vezes já adquirir o produto mesmo que naquele momento ele não tenha ido diretamente para este fim, gerando um consumidor potencial daquela marca ou produto relacionado ao destaque visual que aquela propaganda conseguiu atingir.
Além das informações já citadas os rótulos dos produtos devem informar a origem dos produtos, instruções para uso, etc. Os rótulos são de vital importância na apresentação e informações relacionados a variados tipos de produtos. Sem as devidas informações a respeito de perigos, instruções de uso e informações nutricionais (no caso de alimentos) como seriam nossas escolhas? Informação na medida certa nunca é demais.
5 CONCLUSÃO
A necessidade de lucro com um novo produto vem de longe, e para que isso ocorra deve-se ter em mente sempre de que forma o produto vai chegar ao seu cliente. A sua apresentação (embalagem) é uma forma bem eficaz tanto para transportar o produto como fazer a ponte entre a empresa e o público alvo que o produto pretende chegar.
A inovação sempre fara parte de nossas vidas, e as embalagens devem acompanhar essaevolução natural e ser a ponte de ligação entre as pessoas, no desenvolvimento do produto todas as fases são importantes e devemos ver as dificuldades como oportunidades no lançamento de um novo produto.
REFERÊNCIAS BIBLIOGRAFICAS
https://repositorio.unesp.br/bitstream/handle/11449/148847/maldonado_ma_me_bauru.pdf - Acesso em 17/05/2020
Takeuchi P. Kelly - Gestão da Inovação no Desenvolvimento de Novos Produtos - 2007
Grützmann, A., Zambalde, A. L. & Bermejo, P. H. S. (2019). Inovação, Desenvolvimento de Novos Produtos e as Tecnologias Internet: estudo em empresas brasileiras. Gestão & Produção, 26(1), e1451.https://doi.org/10.1590/0104-530X1451-19