UNIDADE 2 pesquisa e desenvolvimento

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Desenvolvimento Econômico
e Competitividade
Adm. Hinton Bentes
CRA PA 6363
neto.hinton@estacio.br
VOLUME 02
SUMÁRIO
1. Modelos de desenvolvimento econômico
2. Economias Liberais de Mercado
3. Economias Coordenadas de Mercado
4. Outras variedades de capitalismo
5. O caso chinês
6. O modelo brasileiro
Desenvolvimento Econômico e
Competitividade
Adm. Hinton Bentes
neto.hinton@estacio.br
Accelerated use of data science and advanced analytics will help airlines reinforce traditional sources
of competitive advantage. AI and machine learning can be used to: construct smart offers, target
marketing, and improve on-time performance.
O uso acelerado da ciência de dados e da análise avançada ajudará as companhias aéreas a reforçar as
fontes tradicionais de vantagem competitiva. A IA e o aprendizado de máquina podem ser usados para:
construir ofertas inteligentes, direcionar o marketing e melhorar o desempenho dentro do prazo.
FONTES DE APRENDIZADO A BAIXO CUSTO E GRATUITO
O Amazônia: expansão do capitalismo http://books.scielo.org/id/mnx6g fala sobre a
perspectiva que permite entender o devassamento do mundo entre mágico e cruel da Amazônia
está à vista de todos...E como parte deste leque que interessa analisar o movimento da expansão da
acumulação de capitais, no momento específico em que se dá a incorporação dos espaços
amazônicos à economia nacional, escrito por CARDOSO, FH., and MÜLLER, G.
O Capital no século XXI é um livro de economia escrito por Thomas
Piketty e publicado pela primeira vez em França em 2013 pela editora
Éditions du Seuil. Neste livro, o Autor estuda a dinâmica da repartição
dos rendimentos e da riqueza nos países desenvolvidos desde o
século XVIII.
Conquistando Mercados Mundiais: Como as Empresas Investem e
Prosperam nas Cidades Mais Dinâmicas do Mundo é uma fonte de
inspiração para os líderes comerciais e gerentes de marketing que
queiram otimizar o valor de suas empresas escolhendo os principais
mercados urbanos mundiais nos quais investir, escrito por Philip e
Milton Kotler
LEITURAS INDICATIVAS
http://books.scielo.org/id/mnx6g
Variedades do capitalismo: Os fundamentos institucionais da vantagem
comparativa
Em seu capítulo introdutório considerável, Hall e Soskice expuseram dois tipos
distintos de economias de mercado que implementam o capitalismo:
ECONOMIAS DE MERCADO LIBERAIS (LME) (por exemplo, EUA, Reino Unido,
Canadá, Austrália, Nova Zelândia, Irlanda) e
ECONOMIAS DE MERCADO COORDENADAS (CME) (por exemplo, Alemanha,
Japão, Suécia, Áustria).
Limites aos Excessos do Capitalismo
Adm. Wagner Siqueira, ex- presidente do CFA
http://bluehost1.cfa.org.br/wp-content/uploads/2018/02/Limites-
excessos-capitalismo.pdf
O mercado não tem um objetivo global, ele nada mais é do que o encontro de uma
variedade indiscriminada de objetivos individuais que buscam se realizar
simultaneamente todo o tempo.
LEITURAS INDICATIVAS
http://bluehost1.cfa.org.br/wp-content/uploads/2018/02/Limites-excessos-capitalismo.pdf
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Robert Neuwirth passou quatro anos entre as barracas caóticas dos
mercados de rua, conversando com vendedores ambulantes de carrinhos de
mão e vendedores cinzentos, para estudar o notável "Sistema D", a rede
econômica sem licença do mundo. Responsável por cerca de 1,8 bilhão de
empregos, é uma economia de poder e escopo subestimados.
TED Global - Junho 2012
encurtador.com.br/ilsH0
O economista francês Thomas Piketty causou sensação no início de 2014 com
seu livro sobre uma fórmula simples e brutal que explica a desigualdade
econômica: r> g (significando que o retorno sobre o capital geralmente é
maior que o crescimento econômico). Aqui, ele fala sobre o enorme conjunto
de dados que o levou a concluir: a desigualdade econômica não é nova, mas
está piorando, com possíveis impactos radicais.
TED Salon Berlin - Junho 2014
encurtador.com.br/luHM5
Modelos de Desenvolvimento
Econômico
Teoria de Desenvolvimento Econômico: estuda modelos de desenvolvimento que
levem à elevação do padrão de vida (bem estar) da coletividade. Trata de questões
estruturais, de longo prazo (crescimento da renda per capita, distribuição de
renda, evolução tecnológica, qualificação da mão de obra, questões ambientais, etc.).
Teoria Macroeconômica: preocupa-se mais com as questões conjunturais, de
curto prazo, principalmente com o nível de atividade, de emprego e dos
preços(inflação). São chamadas de políticas de estabilização do emprego, da
renda e dos preços.
Teoria Macroeconômica x Teoria de Desenvolvimento 
Econômico
Vimos anteriormente que o Investimento tem um duplo papel: afeta tanto a Demanda
Agregada, na fase em que as empresas gasta na instalação dos equipamentos, mas também a
Oferta Agregada, após a maturação desse investimento, quando então começa a gerar produto, e a
aumentar a capacidade produtiva.
Portanto, diferente do modelo keynesiano básico, que supõe curto prazo, onde o Investimento
afeta apenas a Demanda Agregada, na Teoria do Desenvolvimento Econômico, ou seja, nos
modelos de longo prazo, o Investimento afeta tanto a Demanda como a Oferta Agregada.
O Investimento agregado na Teoria do Desenvolvimento 
Econômico
CURTO PRAZO x LONGO PRAZO
Teoria Macroeconômica x Teoria de Desenvolvimento 
Econômico
TEORIA MACROECONÔMICA 
(Políticas de Estabilização)
TEORIA DE 
DESENVOLVIMENTO 
ECONÔMICO
INVESTIMENTO SÓ AFETA 
DEMANDA AGREGADA
INVESTIMENTO AFETA 
DEMANDA e OFERTA 
AGREGADA
(duplo papel)
Desenvolvimento Econômico x Crescimento 
Econômico
• O conceito de Crescimento Econômico é mais restrito, puramente econômico, referindo-se apenas
ao crescimento físico do produto (renda) per capita ao longo do tempo.
Principal Indicador: PIB per capita
• O conceito de Desenvolvimento Econômico é mais abrangente, envolvendo a análise de questões
sócio econômicas, tais como qualidade de vida, distribuição de renda, grau de educação, qualificação
da mão de obra, avanço tecnológico, influência do meio ambiente, etc. Daí também ser chamado de
Desenvolvimento Econômico e Social.
Principais Indicadores: PIB per Capita, Proporção de pessoas em condições de pobreza, IDH (Índice de
Desenvolvimento Humano), Indicadores de distribuição de renda
Fontes Fundamentais de Crescimento 
Econômico
Que fatores condicionam as diferenças de desempenho econômico dos países? Um caminho para
responder a essa questão é analisar as fontes fundamentais de crescimento econômico, que são
as seguintes:
a) Aumento da força de trabalho (quantidade de mão de obra), derivada do 
crescimento demográfico e da imigração
b) Aumento do estoque de capital, ou da capacidade produtiva
c) Melhoria da qualidade da mão de obra, com programas de educação, treinamento 
e especialização
d) Melhoria tecnológica, que aumenta a eficiência na utilização do estoque de capital
e) Eficiência organizacional, ou seja, eficiência na forma como os insumos interagem
http://igm.cfa.org.br/
Índice CFA de Governança Municipal – IGM-CFA
Acessado em 19/02/2020
O Índice CFA de Governança Municipal – IGM-CFA consiste em uma métrica da governança pública nos
municípios brasileiros a partir de três dimensões: Finanças, Gestão e Desempenho.
Foi elaborado a partir de dados secundários, e considera áreas como saúde, educação, planejamento urbano,
articulação institucional, gestão fiscal, habitação, recursos humanos, violência e outras.
http://igm.cfa.org.br/metodologia
http://igm.cfa.org.br/
Resultados Do Perfil e Sua Comparação Com As
Metas No Grupo - Acessado em 19/02/2020
PRODUTO AGREGADO = f ( ESTOQUE DE CAPITAL FÍSICO ESTOQUE DE CAPITAL HUMANO )
Além dos estoques de capital físico e de capital humano, o crescimento econômico
também depende da chamada Produtividade Total dos Fatores (PTF), que capta a
eficiência de como esses dois fatores são combinados, o que depende do nivel de
conhecimento tecnológico, da eficiência organizacional, e da qualificação da mão de obra.
Fontes Fundamentais de Crescimento EconômicoAs fontes de crescimento econômico podem ser apresentadas em termos de uma
função de produção agregada, como a seguir:
; ; 
PRODUTIVIDADE 
TOTAL DOS 
FATORES 
O Prêmio Nobel em Ciências Econômicas 2019 foi concedido a Abhijit Banerjee, 
Esther Duflo e Michael Kremer "por sua abordagem experimental para aliviar a 
pobreza global".
Abhijit Banerjee
https://t.co/8SFwz4gOml
Esther Duflo
https://t.co/rHcNvzEP8z
Michael Kremer
https://t.co/vT3TQRFiaw
https://t.co/8SFwz4gOml
https://t.co/rHcNvzEP8z
https://t.co/vT3TQRFiaw
Abordagem Experimental para Aliviar a Pobreza Global
Nova abordagem para obter respostas confiáveis sobre as melhores
maneiras de combater a pobreza global. Ele divide esse problema em
perguntas menores e mais fáceis de administrar - por exemplo, as
intervenções mais eficazes para melhorar a saúde infantil.
Nos primeiros experimentos de campo dos Laureados em 2019, mais livros didáticos e
refeições escolares gratuitas tiveram pequenos efeitos, enquanto a ajuda direcionada
para alunos fracos melhorou significativamente os resultados educacionais. Isso
mostrou que a ajuda direcionada aos alunos mais fracos era uma medida eficaz.
Abordagem Experimental para Aliviar a Pobreza Global
Acessado em 15/10/2019 - https://www.nobelprize.org/prizes/economic-sciences/2019/popular-
information/?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=twitter_tweet
https://www.nobelprize.org/prizes/economic-sciences/2019/popular-information/?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=twitter_tweet
Aliviar a pobreza é mais
adivinhação do que
ciência, e a falta de dados
sobre o impacto da ajuda
levanta questões sobre
como fornecê-la. Mas
Esther Duflo, vencedora da
Medalha Clark, diz que é
possível saber quais
esforços de
desenvolvimento ajudam e
quais prejudicam -
testando soluções com
testes aleatórios.
Acessado em 15/10/2019 - https://www.ted.com/talks/esther_duflo_social_experiments_to_fight_poverty
Experiências Sociais Para Combater a Pobreza
https://www.ted.com/talks/esther_duflo_social_experiments_to_fight_poverty
Variedades de Capitalismo
Os autores consideraram cinco esferas nas quais as 
empresas devem desenvolver relacionamentos com outras:
RELAÇÕES INDUSTRIAIS - As empresas precisam se coordenar com seus trabalhadores, sindicatos e
outros empregadores sobre salário e produtividade. As EMCs geralmente têm um nível mais alto de
afiliação a sindicatos e organizações de empregadores, e a negociação sobre salários tende a
acontecer nos níveis setorial, setorial ou nacional. Por outro lado, nas LMEs , trabalhadores e
empregadores geralmente são menos organizados e as negociações salariais ocorrem no nível da
empresa (o processo de entrevista e contratação).
TREINAMENTO E EDUCAÇÃO VOCACIONAL - Nas CMEs, os trabalhadores tendem a ter habilidades
específicas vinculadas à empresa ou ao setor em que trabalham. Nas LMEs, os trabalhadores têm
habilidades mais gerais que podem ser usadas com facilidade para trabalhar em outras empresas.
Governança corporativa - As empresas das EMCs dependem mais do capital do paciente, ou seja,
capital que não depende totalmente da abertura financeira e do retorno do investimento a curto
prazo (ROI). As LMEs tendem a confiar mais em informações públicas sobre finanças e capital de
curto prazo, como mercados de ações.
Relações entre firmas - As relações entre firmas nas EMCs tendem a ser mais colaborativas,
enquanto as relações entre firmas nas EMLs são mais competitivas e duram mais.
Relações com funcionários - Nas CMEs, os gerentes geralmente precisam cooperar com os
funcionários para tomar decisões importantes, enquanto nas LMEs, muitas vezes existem relações
adversas entre a gerência e os funcionários, nas quais os gerentes são os principais tomadores de
decisão.
CRITÉRIO ECONOMIA DE MERCADO LIBERAL
ECONOMIA DE MERCADO 
COORDENADA
Mecanismo Arranjos competitivos de mercado Relações não mercantis
Equilíbrio Oferta por demanda e hierarquia
Interação estratégica entre empresas 
e outros atores
Relações entre empresas Competitivo Colaborativo
Modo de produção Concorrência direta do produto Produção diferenciada e de nicho
Sistema legal Contratação completa e formal Contratação incompleta e informal
Exemplos de economias de mercado liberais - LMEs são os EUA e o Reino Unido, enquanto a
maioria dos países escandinavos e a Alemanha são economias de mercado coordenadas - CMEs
CRITÉRIO
ECONOMIA DE MERCADO 
LIBERAL
ECONOMIA DE MERCADO 
COORDENADA
Função das instituições
Competitividade
Movimento mais livre de 
insumos
Monitorando a
sanção de desertores
Condições de emprego
Perícia em tempo integral, geral
Curto prazo, fluida
Horas mais curtas, habilidade 
específica
Longo prazo, imóvel
Pechincha salarial Nível firme (ao contratar) Nível industrial (ação industrial)
Treino e educação
Educação formal de escolas 
secundárias e faculdades
Aprendizagem transmitindo 
habilidades específicas da 
indústria
Taxa de sindicalização Baixo Alto
CRITÉRIO
ECONOMIA DE MERCADO 
LIBERAL
ECONOMIA DE MERCADO 
COORDENADA
Distribuição de renda Desigual (Gini alto) Igual (Gini baixo)
Inovação Radical Incremental
Vantagens comparativas Alta tecnologia e serviço Fabricação
Políticas
Desregulamentação, antitruste, 
isenção de impostos
Incentiva o compartilhamento 
de informações e a colaboração 
das empresas
FUNCIONAMENTO DE UMA ECONOMIA DE MERCADO: 
Fluxos Reais e Monetários
Mercado de bens e serviços
Mercado de fatores de produção
Família
Demanda Oferta
DemandaOferta
FLUXO REAL DA ECONOMIA
Empresas
FLUXO MONETÁRIO DA ECONOMIA
Unindo os fluxos real e monetário da economia 
temos o chamado fluxo circular de renda.
Pagamento dos bens e serviços
Remuneração dos fatores 
de produção
Família Empresas
EmpresasFAMÍLIA
Oferta dos 
serviços de 
produção
(Mão-de-obra, terra, 
capital)
Demanda de bens 
e serviços
(demanda de 
calçados, alimentos 
serviços de 
transporte etc.)
O quê e quanto produzir
Para quem produzir
Oferta de bens e 
serviços
(oferta de calçados, 
alimentos, serviços de 
transportes etc.)
Fluxo monetário 
Fluxo real (bens e serviços )
Demanda de 
serviços dos 
fatores de 
produção
(Mão-de-obra, 
terra, capital)
Como produzir
MERCADO DE BENS E SERVIÇOS
(onde se formam os preços dos bens)
MERCADO DE FATORES DE PRODUÇÃO
(onde se formam os preços dos fatores)
COMO CONSUMIDORES DE 
BENS E SERVIÇOS
COMO PROPRIETÁRIOS DOS 
FATORES DE PRODUÇÃO
COMO VENDEDORES DE BENS 
E SERVIÇOS
COMO COMPRADORES E 
FATORES DE PRODUÇÃO
RESUMO: Além de analisar historicamente as sociedades capitalistas e pensá-las
em termos de fases ou estágios, podemos comparar diferentes modelos ou
variedades de capitalismo. Nisso trabalho, faço um levantamento da literatura
sobre esse assunto, distingo a classificação que ter uma abordagem de produção
ou de negócios àqueles que usam principalmente um critério político. E apresento
minha própria opinião sobre o assunto que vê cinco formas de capitalismo. Entre
o países ricos, vejo o “modelo liberal-democrático ou anglo-saxão, o social ou
Modelo europeu e integração social endógena ou modelo japonês; entre países em
desenvolvimento, distingo o modelo de desenvolvimento asiático do modelo
liberal-dependente que caracteriza a maioria dos outros países em
desenvolvimento, incluindo o Brasil.
Cinco Modelos de Capitalismo
PALAVRAS-CHAVE: Capitalismo, Modelos, Variedades de Capitalismo
http://www.bresserpereira.org.br/papers/2011/11.32.Modelos_de_capitalismo-TD-280.pdf
http://www.bresserpereira.org.br/papers/2011/11.32.Modelos_de_capitalismo-TD-280.pdf
E se você soubesse o que seus colegas realmente pensavam sobre você e como
eles realmente eram? Ray Dalio defende o uso de transparência radical e
tomada de decisões algorítmicas para criar uma meritocracia de idéias, na
qual as pessoas podem falar e dizer o que realmente pensam - até mesmo
chamar o chefe é um jogo justo. Saiba mais sobre como essas estratégias
ajudaram a Dalio a criarum dos fundos de hedge mais bem-sucedidos do
mundo e como você pode aproveitar o poder da tomada de decisões em
grupo baseada em dados.
TED - Abril 2017
encurtador.com.br/iBDOY
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E se o seu trabalho não controlasse sua vida? O CEO do Brasil, Ricardo
Semler, pratica uma forma radical de democracia corporativa, repensando
tudo, desde as reuniões do conselho até como os trabalhadores relatam seus
dias de férias (eles não precisam). É uma visão que recompensa a sabedoria
dos trabalhadores, promove o equilíbrio entre vida profissional e pessoal - e
leva a uma profunda compreensão sobre o que realmente é o trabalho e a
vida. Pergunta bônus: E se as escolas também fossem assim?
TED Global - Outubro 2014
encurtador.com.br/ajVZ4
Economias Liberais de Mercado
Referencias previas
As Economias Liberais do Mercado
Essays, UK. (November 2018). The Liberal Market Economies. Retrieved from
https://www.ukessays.com/essays/management/the-liberal-market-economies.php?vref=1
Relatório do consumidor da China em 2020: as muitas faces do consumidor chinês
Mckinsey China (Dezembro 2019)
https://www.mckinsey.com/featured-insights/china/china-consumer-report-2020-the-many-faces-of-
the-chinese-consumer
Agenda 2020
Deloitte Brasil (Dezembro 2019)
Expectativas do empresariado para o País e os seus negócios
www.deloitte.com/Agenda2020
https://www.ukessays.com/essays/management/the-liberal-market-economies.php?vref=1
https://www.mckinsey.com/featured-insights/china/china-consumer-report-2020-the-many-faces-of-the-chinese-consumer
http://www.deloitte.com/Agenda2020
Mudança política e econômica
• Mudanças políticas e econômicas profundas caracterizaram os séculos 20 e 21
• As mudanças políticas e econômicas geralmente ocorrem juntas, ou pelo menos influenciam
uma à outra
• Um pode acontecer sem o outro, mas tensões são criadas com consequências
• Não existe uma relação clara entre democratização e comercialização
• Um causa o outro ou eles são separados em natureza e escopo? (sem resposta definitiva)
• O México mudou-se para a mercantilização em 1980 - a democratização seguiu
• A China mudou-se para o capitalismo desde o final da década de 1970 sem sinais de
democratização
• A ideia do liberalismo tem suas raízes na Europa do século XIX
• Os defensores apoiaram as liberdades políticas e econômicas
• A maioria dos liberais era burguesia: profissionais ou empresários de classe média
• Eles não queriam que seus negócios ou representação política fossem prejudicados pelo governo.
• Eles defendiam o livre comércio, tarifas baixas ou inexistentes e o direito à propriedade privada
• Os opositores argumentaram que os liberais toleravam muita desigualdade na sociedade
Mudança política e econômica
Tipos de mudança política
REFORMA:
• Não defende a derrubada de instituições básicas, mas uma mudança
• Os reformadores podem querer alterar práticas / regulamentos de negócios para proteger a concorrência
• Grupos podem querer que o governo não seja mais proativo em questões ambientais
REVOLUÇÃO:
• Contém uma grande revisão ou derrubada de instituições existentes
• Impacta mais de uma área da vida
• As revoluções francesa e americana foram direcionadas à política, mas mudaram as práticas econômicas e 
sociais em todo o mundo
ESTADO DE GOLPE:
• “Golpe no estado” - a liderança no país é substituída por novos líderes
• Golpes geralmente ocorrem em países onde as instituições governamentais são fracas; e realizado pela força
Democratização
A democracia assume muitas formas diferentes, mas existem temas amplos nas
democracias liberais:
• Eleições Competitivas: regulares, gratuitas e justas
• Liberdades civis: liberdade de crença, expressão, assembleia
• Estado de direito: as leis fornecem tratamento igual aos cidadãos e devido processo
legal
• Neutralidade do judiciário: controle do abuso de poder
• Sociedade civil aberta: os cidadãos têm permissão para levar vidas privadas e a mídia
de massa pode operar livre do controle do governo
Os países que têm eleições livres, mas sem as outras características, são conhecidos como
democracias iliberais.
Economias de comando
• Radicais do século XIX defendiam a igualdade sobre a liberdade
• Para alcançar a igualdade, era necessária uma economia de comando
• O governo não possui quase todas as empresas do setor e pontos de venda a varejo
• As economias são gerenciadas por um comitê de planejamento único
• A economia de comando produziu projetos para a produção e distribuição econômicas
(geralmente chamadas de planos quinquenais)
• O planejamento central apoiou o crescimento econômico em muitos países comunistas
(URSS como o maior exemplo)
• Na década de 1980, a maioria das economias de comando não possuía crescimento para
competir globalmente
• Sem apoio à criatividade, empreendedorismo
• Nenhum apoio à descoberta científica, a menos que seja ditado pelo Estado
• Não há suporte para crescimento pessoal; portanto, nenhuma motivação do trabalhador
• Nenhum comércio importante fora dos blocos econômicos de comando (ex: URSS e bloco
oriental)
• O padrão de vida não melhora, mesmo que aconteça o crescimento econômico da
indústria
Economia de mercado
• As velhas economias de comando estão desaparecendo da existência
• A maioria das sociedades está caminhando para a economia de mercado
Propriedade privada
Privatização: transferência de propriedade estatal para propriedade privada
Pouca interferência da regulamentação do governo
A questão hoje é: que tipo de economia de mercado será bem-sucedida:
Um que permita controle significativo do governo central - uma economia mista
ou uma que não seja uma economia de mercado pura
• A Alemanha moderna tem uma “economia social de mercado”: cooperação entre gestão e
trabalho organizado
• A economia dos Estados Unidos tende a ser mais individualista e não controla o governo
Movimento em direção à economia de mercado
• Crença de que o governo é muito grande
• As economias de comando exigem um governo ativo e centralizado
• Os movimentos anti-grandes do governo começaram nos anos 80
• As economias ficaram estagnadas na década de 1970 e ineficientes
• Thatcher e Reagan enfrentaram uma onda de apoio na década de 1980 para limitar os controles
do governo dos sistemas econômicos
• As economias de comando não tiveram sucesso, sendo um modelo viável para outros imitarem.
• O fracasso da URSS amplia o colapso da economia de comando
• Depois de 1991, os países da Europa Oriental deixaram as economias de comando
para as economias de mercado
• China lentamente infundiu princípios econômicos de mercado em seu sistema econômico
Mercado
• Propriedade, trabalho, bens e serviços podem funcionar em um ambiente competitivo:
O MERCADO DETERMINA VALOR
• Desvantagem do mercado livre: CICLOS DE PROSPERIDADE E ESCASSEZ SÃO COMUNS
• Recessões, pequenas crises no mercado, depressões acontecem nas economias de mercado
• As depressões forçaram muitos países a escolher "economias mistas" como a melhor alternativa
• O governo desempenha um papel ativo e cria mais controles, mas muito menos do que na 
economia de comando
Em conclusão…
Democracias liberais também são chamadas de democracias substantivas (os cidadãos têm 
acesso a várias fontes de informação)
Alguns estudiosos não consideram democracias iliberais como democracias.
Todos os mercados caem no continuam entre os sistemas de mercado e de comando
Os EUA são uma economia de mercado, mas a concorrência e o lucro ainda são regulados 
pelo governo.
Os países seguem o continuam ao longo do tempo: a China é um exemplo perfeito disso
Comando de Economia: Nenhuma 
propriedade privada; A indústria é 
de propriedade do Estado; 
competição e lucro proibido
Economia mista: Elementos 
de comando e economias de 
mercado estão presentes
Economia de mercado: O direito à 
propriedade é garantido; a maior parte 
da indústria é de propriedade de 
particulares; a concorrência não é 
controlada pelo governo
Maiscentralizado Menos centralizado
O Caso Chinês
https://www.mckinsey.com/featured-insights/china
https://www.mckinsey.com/featured-insights/china
Índice de confiança do consumidor 
(jan.2012 a set.2019)
Embora o crescimento das vendas no varejo tenha diminuído, o Índice de Confiança do
Consumidor se recuperou desde o início da disputa comercial China-EUA
1. CONSUMIDORES JOVENS E DE BAIXO CUSTO NAS CIDADES DE NÍVEIS MAIS BAIXOS SÃO O MECANISMO
DE CRESCIMENTO ATUAL
Esse importante conjunto de consumidores não é afetado pela desaceleração do crescimento e pelo aumento dos
custos de vida, além de ter um impacto enorme no crescimento dos gastos
2. A MAIORIA DOS CONSUMIDORES CHINESES ESTÁ CADA VEZ MAIS EXIGENTE, ESCLARECIDO E
ECONÔMICO SOBRE SEUS GASTOS
Existem distinções significativas de como os consumidores estão se comportando e destacamos três segmentos
de consumidores adicionais a serem observados.
3. O MOVIMENTO CONSCIENTE DA SAÚDE CHEGOU PARA FICAR
A grande maioria dos consumidores afirma estar buscando um estilo de vida mais saudável, o que apresenta
oportunidades para as empresas definirem o que realmente significa saúde.
4. OS CONSUMIDORES CHINESES CONTINUAM SENDO VIAJANTES MAIS SOFISTICADOS
Os consumidores estão se afastando da previsibilidade e dos preços baixos das grandes excursões em grupo em
favor de excursões menores e mais sofisticadas e aventuras auto-guiadas.
5. MARCAS CHINESAS SOFISTICADAS SÃO CADA VEZ MAIS ATRAENTES
Os consumidores querem se conectar com sua herança cultural e estão dispostos a ver as marcas chinesas como
desejáveis ​​e de alta qualidade. Isso representa oportunidades para marcas nacionais e players multinacionais.
05 Pontos dos Consumidores Chineses
• Os consumidores chineses estão respondendo de maneiras distintas
à atual incerteza econômica e desaceleração do crescimento.
• Alguns continuam gastando livremente e buscando opções mais
caras, enquanto outras se tornaram mais exigentes e estão apertando
os cintos.
Em conclusão...
• Mas para a grande maioria dos consumidores em nossa pesquisa, há uma história
consistente. Esses consumidores permanecem confiantes e coletivamente representam uma
potência econômica no futuro próximo.
Os Impactos do 
Coronavírus na Economia
48
https://www.springernature.com/gp/researchers/campaigns/coronavirus
https://www.springernature.com/gp/researchers/campaigns/coronavirus
Os Impactos do Coronavírus
na Economia
Um novo coronavírus, 2019-nCoV, foi identificado
como a causa de um surto de doença respiratória
originada em Wuhan, na China, e que se espalhou
para vários outros países ao redor do mundo.
Os cientistas estão cada vez mais preocupados com
um novo vírus que infectou milhares de pessoas e
pode ser mortal. O vírus é um coronavírus e
pertence à mesma família que causa a
síndrome respiratória aguda grave ou SARS.
Causa uma doença respiratória, pode se espalhar
de pessoa para pessoa e surgiu na cidade chinesa
de Wuhan em dezembro.
À medida que os casos de coronavírus continuam aumentando, os especialistas estão considerando os
melhores e os piores cenários, com base no comportamento de epidemias anteriores e no que os cientistas já
sabem. Os casos na China subiram para 9.692 em 30 de janeiro. Um modelo estima que o vírus possa infectar
cerca de 39.000 dos 30 milhões de pessoas que vivem na região de Wuhan. "Parece que o vírus ficou fora de
controle na China, se espalhou demais, rápido demais para ser realmente contido", diz Ian Mackay, virologista
da Universidade de Queensland, em Brisbane, na Austrália.
Um trabalhador desinfeta um bairro em Qingdao, na província de
Shandong, leste da China. Crédito: Yu Fangping / Utuku / Ropi / Zuma /
eyevine
A Organização Mundial da Saúde (OMS) declarou o
surto de coronavírus uma emergência de saúde
global.
Declarar uma “emergência de saúde pública de
interesse internacional” (PHEIC) é o nível mais alto de
alarme da OMS - uma etapa que ela reserva para
eventos que representam um risco para vários países
e exigem uma resposta internacional coordenada.
encurtador.com.br/vIL58
OURO: Tradicional reserva de valor, o metal é procurado em momentos de 
incertezas porque tem valor reconhecido em qualquer lugar do mundo, 
independentemente de políticas econômicas de governos locais. Em janeiro 
de 2020, por exemplo, o metal negociado na Bolsa brasileira subiu 7,5%.
O metal negociado na B3 valia R$ 224,90 em 27 de agosto, então caiu até R$ 
197,12, em 18 de dezembro, para depois começar a subir de novo e atingir 
R$ 217, em dia 31 de janeiro.
DOLÁR: A moeda da maior economia do mundo também é procurada 
por investidores em momentos de incerteza, seja como investimento 
em si, diretamente, ou como canal para aplicar em produtos 
americanos, como títulos do Tesouro dos Estados Unidos.
Em janeiro de 2020, por exemplo, o dólar comercial acumulou alta de 
6,81%.
CORONAVÍRUS AFETA MERCADOS
COMO O CORONAVÍRUS AFETA A ECONOMIA BRASILEIRA E O IMPACTO NO SEU BOLSO
encurtador.com.br/RSTZ5
O vírus que surgiu na China assusta os
mercados do mundo todo. No Cafeína de hoje,
Samy Dana e Priscila Yazbek explicam por que o
coronavírus está infectando economias em
todos os cantos do planeta e quais são os
possíveis impactos na economia nacional e no
bolso dos brasileiros.
Publicado em 28 de jan. de 2020
O Modelo Brasileiro
Fonte: Deloitte Touche Tohmatsu Limited 2019
Agenda 2020
Expectativas do empresariado para o País e os seus
negócios
www.deloitte.com/Agenda2020
AAKER, David A.; KUMAR, V.; DAY, George S. Pesquisa de marketing. 2. ed. São Paulo: Atlas, 2013.
BARNEY, Jay B. Administração estratégica e vantagem competitiva: conceitos e casos. São Paulo: Pearson, 2017.
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Referencias Bibliográficas