Atividades Objetivas_ Projeto Profissional - FAM

Prévia do material em texto

Aplicação do Conhecimento: Atividades Objetivas
Entrega 26 mai em 23:59 Pontos 6 Perguntas 10
Disponível depois 20 mai em 0:00 Limite de tempo Nenhum
Tentativas permitidas 2
Instruções
Histórico de tentativas
Tentativa Tempo Pontuação
MAIS RECENTE Tentativa 1 232 minutos 4,8 de 6
 As respostas corretas estarão disponíveis em 26 mai em 0:00.
Pontuação desta tentativa: 4,8 de 6
Enviado 25 mai em 1:38
Esta tentativa levou 232 minutos.
Parabéns pelo trabalho até aqui!
Trata-se de uma atividade objetiva na qual você expandirá seus conhecimentos sobre a nossa
disciplina.
Se preferir, você poderá acessar os conteúdos vistos anteriormente para responder às questões.
Essa atividade é avaliativa e, portanto, reserve um tempo exclusivo para que possa se concentrar
nessa tarefa.
Para realizar, clique no botão abaixo.
Bons Estudos!
 
Importante:
Para iniciar a atividade no aplicativo Canvas Student, clique em "View Quiz" ou "Fazer o
Questionário", no final da página.
Fazer o teste novamente
0,6 / 0,6 ptsPergunta 1
https://famonline.instructure.com/courses/9469/quizzes/24159/history?version=1
https://famonline.instructure.com/courses/9469/quizzes/24159/take?user_id=27254
Leia o texto a seguir:
 
São capazes de identificar a origem do produto e os consumidores
podem ou não atribuir responsabilidades legais a ela.Geralmente são
desenvolvidas de forma estratégica, criando demanda às
necessidades das pessoas.
 
A qual alternativa a afirmação acima se refere?
 Produto 
 Bem durável 
 Estratégia 
 Marca 
Esta alternativa está correta pois a marca nomeia produtos, indica
a procedência dos mesmos e é capaz de estimular as vendas.
Um grande diferencial mercadológico, de comunicação e de
marketing.
 Simbologia 
0 / 0,6 ptsPergunta 2IncorretaIncorreta
Leia o texto a seguir:
 
Amo muito tudo isso.
Slogan publicitário é uma curta mensagem usada em publicidade
como uma identificação de fácil memorização agregando a um produto
ou serviço. O bom slogan é curto e direto, expressando a história, a
psicologia, o conceito da marca, empresa, produto e/ou serviços.
 
Fonte: https://www.publicitarioscriativos.com/50-slogans-mais-
lembrados/ (https://www.publicitarioscriativos.com/50-slogans-mais-
lembrados/) . Acesso em: 06 jun. 2019.
 
Conforme o texto acima, pode-se entender que:
 
I.O slogan é utilizado como uma forma estratégica de comunicação,
com o objetivo de convencimento que gere curiosidade e incentivo
para o consumo.
II.O slogan é uma frase sem representatividade para a marca.
III. Cabe ao slogan a prática de informar todos os benefícios e
diferenciais da marca e do produto.
IV.O objetivo do slogan é ter exclusividade de conteúdo e possuir
rimas.
 
É correto apenas o que se afirma em:
 II e III 
 II, III e V 
 I, II, III e IV 
 I 
 I e IV 
Esta alternativa estáincorreta pois é verdadeiro que o slogan é
utilizado como uma forma estratégica de comunicação, com o
objetivo de convencimento que gere curiosidade e incentivo para
o consumo. Porém, é falso afirmar que o slogan é uma frase sem
representatividade para a marca; que cabe ao slogan a prática de
informar todos os benefícios e diferenciais da marca e do produto
e que o objetivo do slogan é ter exclusividade de conteúdo e
possuir rimas.
https://www.publicitarioscriativos.com/50-slogans-mais-lembrados/
0,6 / 0,6 ptsPergunta 3
Leia o texto a seguir:
São Paulo, agosto de 2016 –A PepsiCo Brasil promove, neste ano, a
segunda edição brasileira da promoção “FAÇA-ME UM SABOR®”, que
convida os consumidores da marca RUFFLES® de todo o país a
criarem um novo sabor da batata mais querida entre o público jovem.
A campanha, que conta com quatro fases de ativação, chega à sua
terceira etapa e anuncia os três sabores finalistas, que irão para as
prateleiras. Entre as opções escolhidas pelo público estão #Burritatas
inspirado no famoso prato mexicano; #Calabreonda, que une o sabor
da calabresa com cebola e #Feijuuuca, criado com base no prato típico
brasileiro.
Os sabores eleitos foram anunciados no dia primeiro de agosto, em
um evento em São Paulo, para os 30 semifinalistas participantes, e
que ainda contou com a presença de diversos Youtubers. Os critérios
para definir as versões foram popularidade nas redes sociais, votos no
site da promoção, além do crivo de uma comissão julgadora.
O sabor #Burritatas, sugerido pela paulistana Karen Leonardi Felipe,
foi inspirado na culinária mexicana e traz elementos da receita original
como carne, tomate, cebola, alho e queijo. “Eu não queria criar nada
parecido com o que já existisse no mercado. Ao mesmo tempo, reparei
que as pessoas cada vez mais gostam de comida mexicana. Então
pesquisei um pouco sobre burritos e vi que dava para criar algo bem
gostoso e que agradasse a todos” afirma. O sabor #Calabreonda foi
invenção da Leticia Maria de Faria, natural de Barretos, que quis unir o
sabor da batata com uma porção que a maioria dos brasileiros gostam.
“Eu sonhei que estava com minha família na praia e de repente
começou a me dar fome. Então encontrei uma casinha e fui perguntar
ao dono se havia algo para comer. Ele disse que só tinha uma porção
de calabresa. Daí sugeri que ele adicionasse limão e ficou muito mais
gostoso”, finaliza. Já o Paranaense, Reginaldo C. de Moraes criou a
batata sabor #Feijuuuca. Sua motivação é trazer um sabor 100%
brasileiro e tradicional. “Eu me inspirei em todo o povo brasileiro que
trabalha duro a semana toda e merece saborear uma feijoada com os
amigos e com a família. Mas como nem sempre dá tempo de reunir
todo mundo, pensei em criar uma RUFFLES® com esse sabor”,
comenta.
Segundo Patrícia Kastrup, diretora de marketing da PepsiCo Brasil, os
sabores escolhidos demonstram como cada vez mais o público da
marca busca por inovações e versões que remetam aos seus
momentos de lazer entre amigos. “Convidar o consumidor para
desenvolver um novo sabor é sempre uma experiência muito
enriquecedora para qualquer marca. É possível notar de maneira mais
direta as necessidades do nosso público e pensar em inovações que
façam sentido a eles. Os sabores finalistas demonstram isso não
apenas pelos pratos que serviram de inspiração, mas também pelo
engajamento que essas sugestões tiveram nas redes sociais”, afirma a
executiva.
Fonte:www.pepsico.com.br. Acesso em: 12 jun. 2019.
 
A criação desta campanha mobilizou inúmeras pessoas e gerou uma
aproximação da marca. Considerando as informações apresentadas,
avalie as afirmações a seguir:
 
I.A criação desta campanha teve o objetivo de dar voz aos seus
consumidores.
II.Foi uma estratégia ousada e arriscada para a empresa.
III. Fortaleceu o vínculo entre público e marca, proporcionando
visibilidade para ambos.
É correto o que se afirma em:
 I apenas 
 III apenas 
 I e III apenas 
Esta alternativa está correta poisapenas as afirmações I e III são
verdadeiras, já que a estratégia de criar novos sabores para o
produto contribuiu para a visibilidade da marca e deu notoriedade
aos consumidores, fortalecendo o vínculo entre ambos.
 II e III apenas 
 II apenas 
0,6 / 0,6 ptsPergunta 4
Leia o texto a seguir:
Com um mercado cada vez mais acirrado, é imprescindível ter sempre
um novo produto, mais competitivo, interessante e inovador. Ao
colocar esse item à venda, deve-se prestar bastante atenção ao seu
lançamento, fase que é bastante delicada. Se você investiu bastante
dinheiro no desenvolvimento da novidade, certamente precisa de um
retorno rápido, para que não haja prejuízo. Porém, pode até ser que
seu produto atenda exatamente à demanda do seu público-alvo, mas,
por ser desconhecido para o grande público, pode não ter boa saída.
Assim, mesmo que sua ideia tenha um ótimo potencial, pode acabar
não sendo tão bem-sucedida quanto você gostaria.
Fonte: https://guiaempreendedor.com
(https://guiaempreendedor.com) . Acesso em: 12 jun. 2019.
 
Considerando esse contexto, avalie as seguintes asserções e a
relação proposta entre elas.
 
I.Para uma marca ou produto ser bem-sucedido no mercado eledeve
desenvolver estratégias, desde o desenvolvimento do produto e da
marca, que sejam capazes de suprir as necessidades dos
consumidores, gerando consumo e, consequentemente, criando
associações positivas durante sua introdução no mercado.
 
PORQUE
 
II.Quando as marcas não se planejam durante a fase de
desenvolvimento há possibilidade maior de se ter investimentos
desnecessários, que podem gerartanto prejuízos financeiros quanto
prejuízos à construção da imagem da marca.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
 
https://guiaempreendedor.com/
 As asserções I e II são proposições verdadeiras. 
Esta alternativa está correta pois as duas asserções são
verdadeiras. Com planejamento, principalmente na fase de
desenvolvimento, a empresa é capaz de minimizar gastos e
desperdícios. É nessa fase que se constroem as associações que
a empresa quer que os consumidores tenham tanto da marca
quanto do produto.
 
A asserção I é falsa, e a asserção II é uma justificativa correta da
asserção I.
 
A asserção I é uma proposição verdadeira e a asserção II é uma
proposição falsa
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a asserção II não
é uma justificativa correta da asserção I.
 
A asserção I é uma proposição falsa e a asserção II é uma proposição
verdadeira.
0 / 0,6 ptsPergunta 5IncorretaIncorreta
Leia o texto a seguir:
Decisão da estratégia da marca
A empresa tem cinco escolhas quando decidir sobre a estratégia de
marca. Ela pode decidir por:
1 –Introduzir extensões de linha de produtos (as marcas existentes
estendidas para novos tamanhos, sabores etc. nas categorias dos
produtos existentes);
2 –Extensões de marca (marcas estendidas a novas categorias de
produtos);
3 –Multimarcas(novas marcas lançadas na mesma categoria de
produtos);
4 –Marcas novas (nova marca para uma nova categoria de produtos);
5 –Combinação de marcas.
Conforme o instituto Marketing Intelligence Services (nos Estados
Unidos), menos de 5% dos novos bens de consumo embalados e
lançados a cada ano podem verdadeiramente ser considerados
inovadores. A grande maioria era formada de extensões de linhas e de
melhorias em produtos já existentes. Esses dados foram publicados
nos EUA na edição 9 do livro Administração de Marketing, do autor
Philip Kotler.
Fonte: http://www.bh1.com.br/administracao-de-
marketing/decisao-da-estrategia-da-marca/
(http://www.bh1.com.br/administracao-de-marketing/decisao-da-
estrategia-da-marca/) . Acesso em: 10 jun. 2019.
 
Conforme o texto acima, pode-se entender que:
 
I.As marcas representam ativos extremamente valiosos, capazes de
influenciar o comportamento do consumidor.
II.A identificação da marca permite reduzir inúmeros riscos para os
consumidores.
III. A extensão de linha de produtos é uma tentativa de maximizar as
possibilidades da marca guarda-chuva ficar estagnada.
IV.As extensões de linha de produtos são caracterizadas como
estratégia única de marcas líderes.
 
É correto apenas o que se afirma em:
 I e II 
 I e IV 
http://www.bh1.com.br/administracao-de-marketing/decisao-da-estrategia-da-marca/
Esta alternativa está incorreta pois é correto afirmar que as
marcas representam ativos extremamente valiosos, capazes de
influenciar o comportamento do consumidor e a identificação da
marca permite reduzir inúmeros riscos para os consumidores. Por
outro lado, a extensão de linha de produtos não é uma tentativa
de maximizar as possibilidades da marca guarda-chuva ficar
estagnada e as extensões de linha de produtos não são
caracterizadas como estratégia única de marcas líderes.
 I, III eIV 
 II e III 
 II,III e IV 
0,6 / 0,6 ptsPergunta 6
Leia atentamente a afirmação abaixo:
Sabemos que o ciclo de vida dos produtos é uma ferramenta
importante para a identificação da vida útil do produto ou marca e
também diretriz essencial para definição de estratégias de
comunicação e marketing que devemos utilizar nos planejamentos e
esforços comunicacionais.
 
Considerando a definição acima, avalie as afirmações a seguir:
 
I.Desenvolvimento – período em que a empresa investe em pesquisas
para desenvolver o produto (que seja adequado ao mercado e supra
as necessidades dos consumidores).
II.Introdução ou lançamento – período em que a empresa investe em
comunicação e o produto possui baixa participação devido ao
desconhecimento inicial do produto ou marca.
III.Crescimento – período de vendas crescente e rápida aceitação no
mercado, retorno do capital investido e lucratividade.
IV.Maturidade – período de queda em vendas, caracterizado pelo baixo
investimento em comunicação e concorrência com maior visibilidade e
incentivo.
É correto o que se afirma apenas em:
 I, II, III e IV 
 II e III 
 I e IV 
 I, II e III 
Esta alternativa está correta pois o Desenvolvimento é o período
em que a empresa investe em pesquisas para desenvolver o
produto; a Introdução, ou Lançamento, é o período em que a
empresa investe em comunicação e o produto possui baixa
participação devido ao desconhecimento inicial do produto ou
marca e o Crescimento é o período de vendas crescente e rápida
aceitação no mercado, retorno do capital investido e lucratividade,
porém na Maturidade o produto não está em queda e sim
estagnado, o que significa estável, contínuo.
 IV 
0,6 / 0,6 ptsPergunta 7
Leia o texto a seguir:
A Disney acaba tendo a seu favor a própria audiência, um
companyrecord impecável e uma visão de longevidade infinita. Se
projetarmos o mundo daqui a 100 anos, sabemos que a Disney estará
lá. Ela, assim como a Fox, tiveram muito de sua construção baseada
na ideia do mito e da intangibilidade. Mesmo quando elas não
performam tão bem em termos financeiros, o valor da marca continua
alto.
Fonte: https://www.meioemensagem.com.br
(https://www.meioemensagem.com.br) . Acesso em: 10 jun. 2019
https://www.meioemensagem.com.br/
 
Conforme o texto acima, pode-se constatar que para se tornar uma
marca forte e eterna é necessário que:
 
I.A marca crie e desenvolvaaspectos positivos de lembrança de marca,
associados à frequência de exposição nos meios de comunicação.
II.Estabeleça promoções contínuas e vantagens para seus
consumidores.
III. Crie expectativas altíssimas e utilize os meios de comunicação
como plataformas de divulgação de massa.
IV.Estabeleça ações de fidelização contínua e remunere associados
para testemunhar benefícios da marca e do produto.
 
É correto apenas o que se afirma em:
 I 
Esta alternativa está correta pois a afirmação I é verdadeira: é
necessário que a marca crie e desenvolva aspectos positivos de
lembrança de marca, associados à frequência de exposição nos
meios de comunicação. Em contrapartida, são falsas as
afirmativas que dizem que é necessário que a marca estabeleça
promoções contínuas e vantagens para seus consumidores; crie
expectativas altíssimas e utilize os meios de comunicação como
plataformas de divulgação de massa e estabeleça ações de
fidelização contínua e remunere associados para testemunhar
benefícios da marca e do produto.
 I e III 
 I, III eIV 
 I, II, III e IV 
 II e III 
0,6 / 0,6 ptsPergunta 8
Leia o texto a seguir:
Omo, marca líder na categoria de cuidados com as roupas, estreia
nesta segunda-feira (22) a campanha Cada Gota de Suor Marca para
divulgar o lançamento do Lava Roupas Omo Sports. O produto tem
tecnologia exclusiva que remove o mau odor de suor impregnado nas
roupas esportivas, e também possui uma fragrância única que mantém
a sensação de frescor pós-lavagem por mais tempo.
Um filme publicitário será veiculado nos principais canais da televisão
aberta, como Globo, Band, SBT, Record e Rede TV!, emissoras de TV
fechada e nas plataformas digitais. Além disso, ativações especiais
serão realizadas pela marca durante o ano de 2018 para divulgar o
produto e inserir a marca no universo esportivo, seja amador ou
profissional, oferecendo a melhor solução do mercado para as roupas
com muito suor.
“A campanha Cada Gota de Suor Marca expande a mensagem global
Momentos Que Marcam, pois sabemos quea prática de esportes é um
estilo de vida cada vez mais forte e popular no Brasil. Vimos então a
necessidade de oferecer um produto exclusivo para este segmento,
que precisava de uma solução que realmente removesse o odor de
suor das roupas. Com isso, queremos ser referência neste universo e
fazer com que a marca esteja presente em momentos marcantes de
diversão, superação e bem-estar”, comenta Giovanna Bressane
Gomes, diretora de Marketing de OMO.
Fonte: http://www.aba.com.br (http://www.aba.com.br) . Acesso em:
12 jun. 2019.
 
Considerando as informações apresentadas, avalie as afirmações a
seguir:
 
I.As associações são percepções desenvolvidas pela comunicação e
perceptíveis ao consumidor.
II.As imagens corporativasdas associações podem ser referentes aos
atributos físicos dos produtos.
III.A marca não é percebida de forma divergente à criada pela
comunicação e desenvolvida pela empresa.
http://www.aba.com.br/
IV.A comunicação massiva é a responsável exclusiva pelas
associações de uma marca.
 
É correto apenas o que se afirma em:
 I, II e V 
 II, III e IV 
 I, II, III e IV 
 II, IV e V 
 I e II 
Esta alternativa é a correta pois apenas as afirmações I e II são
verdadeiras. As associações de uma marca são construídas pelas
percepções de seus consumidores e também por seus atributos
físicos.
0,6 / 0,6 ptsPergunta 9
Leia o texto a seguir:
Carinho, amor materno e nutrição. Que mãe zelosa não confiou a
alimentação inicial de seus filhos a uma conhecida lata amarela,
sinônimo de segurança e tranquilidade na fase de crescimento de
qualquer criança. Por isso, LEITE NINHO se transformou no principal
companheiro de qualquer mamãe preocupada com a alimentação de
seus filhos pelo mundo afora. Referência em nutrição, saúde e bem-
estar, a marca NINHO é líder absoluta na categoria de leite em pó
integral, com um consolidado histórico de tradição por várias gerações.
Fonte: http://mundodasmarcas.blogspot.com
(http://mundodasmarcas.blogspot.com) . Acesso em: 12 jun. 2019.
 
Considerando esse contexto, avalie as seguintes asserções e a
relação proposta entre elas.
http://mundodasmarcas.blogspot.com/
 
I.Para uma marca ser conhecida e reconhecida com esta significância,
podemos perceber que a empresa teve uma preocupação inicial e
adequou a mensagem aos pais, assim como se atentou ao design da
embalagem.
 
PORQUE
 
II.As empresas desenvolvem estratégias de comunicação e marketing
capazes de gerar associações positivas ao seu publico potencial.
 
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.
 
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a asserção II é uma
justificativa correta da asserção I.
Esta alternativa está correta pois as asserções I e II são
verdadeiras e a asserção II é uma justificativa correta da asserção
I, porque em primeiro lugar as empresas planejam e depois
executam. A marca Ninho é um excelente exemplo de marca e
direcionamento de mensagem e associações positivas.
 As asserções I e II são proposiçõesfalsas. 
 
A asserção I é uma proposição falsa, e a asserção II é uma justificativa
correta da asserção I.
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a asserção II não
é uma justificativa correta da asserção I.
 
A asserção I é uma proposição falsa, e a asserção II é uma proposição
verdadeira.
0,6 / 0,6 ptsPergunta 10
Leia o texto a seguir:
 
Omo, Seda, Dove, Hellmann's, Maizena, Knorr, Kibon, AXE, Lux e
Rexona. Duvido muito que você não conheça cada uma dessas
marcas. Talvez não saiba que todas elas chegam à sua casa graças
ao trabalho de uma única empresa: UNILEVER. De sopas deliciosas a
sabonetes que realçam a sensualidade, todos os produtos têm uma
coisa em comum: ajudam você a aproveitar o que a vida tem de
melhor. A empresa há mais de 80 anos está influenciando e sendo
influenciada pelos costumes e valores de pessoas como você. Ao
longo de tantas décadas, ela se tornou um ingrediente indissociável da
cultura nacional de centenas de países, presença constante nas listas
de supermercado e, principalmente, na memória afetiva de muitas
gerações. Para conquistar espaços tão importantes na vida das
pessoas, foram necessários anos de trabalho e dedicação ao
consumidor.
Fonte: http://mundodasmarcas.blogspot.com
(http://mundodasmarcas.blogspot.com) . Acesso em: 12 jun. 2019.
 
Considerando esse contexto, avalie as seguintes asserções e a
relação proposta entre elas.
 
I.Umbrellabrand é uma estratégia muito utilizada que visa à proteção
da imagem da marca já consolidada.
PORQUE
II A Umbrellabrand possui vantagens como: investimento baixo no
lançamento de um novo produto e sensação de novidade com
credibilidade para o consumidor.
 
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.
 
http://mundodasmarcas.blogspot.com/
 
A asserção I é uma proposição falsa, e a asserção II é uma justificativa
correta da asserção I.
 As asserções I e II são proposiçõesfalsas. 
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a asserção II não
é uma justificativa correta da asserção I
 
As asserções I e II são proposiçõesverdadeiras, e a asserção II é uma
justificativa correta da asserção I.
Esta alternativa é correta pois as duas asserções são verdadeiras
e a asserção II é uma justificativa verdadeira da asserção
I.Umbrellabrandé uma estratégia que visa à proteção da imagem
da marca já consolidada e possui vantagens como: investimento
baixo no lançamento de um novo produto e sensação de
novidade com credibilidade para o consumidor.
 
A asserção I é uma proposição falsa, e a asserção II é uma proposição
verdadeira.
Pontuação do teste: 4,8 de 6