Ebook 2 gestao da comunicação integrada

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Ebook 2 gestao da comunicação integrada
Pergunta 10,2 pts
Leia o texto a seguir:
OMO, Seda, Dove, Hellmann's, Maizena, Knorr, Kibon, AXE, Lux e Rexona. Duvido muito que você não conheça cada uma dessas marcas. Talvez não saiba que todas elas chegam à sua casa graças ao trabalho de uma única empresa: UNILEVER. De sopas deliciosas a sabonetes que realçam a sensualidade, todos os produtos têm uma coisa em comum: ajudam você a aproveitar o que a vida tem de melhor. A empresa há mais de 80 anos está influenciando e sendo influenciada pelos costumes e valores de pessoas como você. Ao longo de tantas décadas, ela se tornou um ingrediente indissociável da cultura nacional de centenas de países, presença constante nas listas de supermercado e, principalmente, na memória afetiva de muitas gerações. Para conquistar espaços tão importantes na vida das pessoas, foram necessários anos de trabalho e dedicação ao consumidor.
Fonte: http://mundodasmarcas.blogspot.com. Acesso em: 12 jun. 2019.
 
Considerando esse contexto, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas.
I. Umbrella brand é uma estratégia muito utilizada que visa à proteção da imagem da marca já consolidada.
    PORQUE
II A Umbrella brand possui vantagens como: investimento baixo no lançamento de um novo produto e sensação de novidade com credibilidade para o consumidor.
 ESTÁ CORRETA ALELUIA
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.
Grupo de escolhas da pergunta
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a asserção II é uma justificativa correta da asserção I.
As asserções I e II são proposições falsas.
A asserção I é uma proposição falsa, e a asserção II é uma proposição verdadeira.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a asserção II não é uma justificativa correta da asserção I
A asserção I é uma proposição falsa, e a asserção II é uma justificativa correta da asserção I.
 
Sinalizar pergunta: Pergunta 2
Pergunta 20,2 pts DUVIDA
Leia o texto a seguir:
A Disney acaba tendo a seu favor a própria audiência, um company record impecável e uma visão de longevidade infinita. Se projetarmos o mundo daqui a 100 anos, sabemos que a Disney estará lá. Ela, assim como a Fox, tiveram muito de sua construção baseada na ideia do mito e da intangibilidade. Mesmo quando elas não performam tão bem em termos financeiros, o valor da marca continua alto.
Fonte: https://www.meioemensagem.com.br. Acesso em: 10 jun. 2019.
Conforme o texto acima, pode-se constatar que para se tornar uma marca forte e eterna é necessário que:
I. A marca crie e desenvolva aspectos positivos de lembrança de marca, associados à frequência de exposição nos meios de comunicação.
II. Estabeleça promoções contínuas e vantagens para seus consumidores.
III. Crie expectativas altíssimas e utilize os meios de comunicação como plataformas de divulgação de massa.
IV. Estabeleça ações de fidelização contínua e remunere associados para testemunhar benefícios da marca e do produto.
TA CERTA ALELUIA
É correto apenas o que se afirma em:
Grupo de escolhas da pergunta
I, II, III e IV
I, III e IV
I e II
I
II e III
 
Sinalizar pergunta: Pergunta 3
Pergunta 30,2 pts CERTEZA ABSOLUTA QUE TA CERTAAA
Leia o texto a seguir:
Omo, marca líder na categoria de cuidados com as roupas, estreia nesta segunda-feira (22) a campanha Cada Gota de Suor Marca para divulgar o lançamento do Lava Roupas Omo Sports. O produto tem tecnologia exclusiva que remove o mau odor de suor impregnado nas roupas esportivas, e também possui uma fragrância única que mantém a sensação de frescor pós-lavagem por mais tempo.
Um filme publicitário será veiculado nos principais canais da televisão aberta, como Globo, Band, SBT, Record e Rede TV!, emissoras de TV fechada e nas plataformas digitais. Além disso, ativações especiais serão realizadas pela marca durante o ano de 2018 para divulgar o produto e inserir a marca no universo esportivo, seja amador ou profissional, oferecendo a melhor solução do mercado para as roupas com muito suor.
“A campanha Cada Gota de Suor Marca expande a mensagem global Momentos Que Marcam, pois sabemos que a prática de esportes é um estilo de vida cada vez mais forte e popular no Brasil. Vimos então a necessidade de oferecer um produto exclusivo para este segmento, que precisava de uma solução que realmente removesse o odor de suor das roupas. Com isso, queremos ser referência neste universo e fazer com que a marca esteja presente em momentos marcantes de diversão, superação e bem-estar”, comenta Giovanna Bressane Gomes, diretora de Marketing de OMO.
Fonte: http://www.aba.com.br. Acesso em: 12 jun. 2019.
 TA CERTO CARALHO
Considerando as informações apresentadas, avalie as afirmações a seguir:
I. As associações são percepções desenvolvidas pela comunicação e perceptíveis ao consumidor.
II. As imagens corporativas das associações podem ser referentes aos atributos físicos dos produtos.
III. A marca não é percebida de forma divergente à criada pela comunicação e desenvolvida pela empresa.
IV. A comunicação massiva é a responsável exclusiva pelas associações de uma marca.
 
É correto apenas o que se afirma em:
Grupo de escolhas da pergunta
I, II e V
II, IV e V
I, II, III e IV
I e II
II, III e IV
 
Sinalizar pergunta: Pergunta 4
Pergunta 40,2 pts
Leia o texto a seguir:
PESQUISA: CONSUMIDORES VOLTARAM A SER FIEIS ÀS MARCAS E VÃO COM MAIS FREQUÊNCIA AO SUPERMERCADO.
Se a crise econômica e a queda na renda levaram o consumidor a deixar de lado suas preferências no supermercado, em função do orçamento apertado, a comparação em termos de qualidade tem levado os produtos de marcas líderes de volta aos carrinhos de compras do público, que tem ido com mais frequência aos estabelecimentos. Essas são tendências demonstradas em sondagem realizada pelo Sincovaga (Sindicato do Comércio Varejista de Gêneros Alimentícios do Estado de S. Paulo) em todas as regiões da capital, no período de 4 a 6 de outubro de 2018.
O levantamento mostrou que 69,6% dos consumidores entrevistados experimentaram outras marcas de produtos no supermercado, exceto as líderes, nos últimos seis meses. As categorias em que houve mais marcas substituídas foram higiene e limpeza (87,7%) e mercearia (65,8%), seguidas por laticínios (58,9%). O preço foi a maior motivação para essa mudança de hábito, na opinião de 84,5% dos consumidores.
Fonte: https://newtrade.com.br. Acesso em: 10 jun. 2019.
Com base no texto acima, analise as afirmativas a seguir sobre a fidelidade dos consumidores às marcas líderes e sobre a adequação da marca às etapas da Pirâmide de construção de Brand Equity:
I. A marca está na fase de Ressonância da marca, porque nesta etapa os consumidores conseguem atribuir preferências e se tornam fieis à marca.
II. A marca está na fase de Desempenho. Nesta etapa os consumidores ainda analisam os diferenciais da marca.
III. A marca está na fase de Proeminência, nesta etapa os consumidores buscam alternativas para o consumo e analisam os diferenciais.
 A RESPOSTA ERA A 1 APENAS
É correto o que se afirma em:
Grupo de escolhas da pergunta
III
II
I e II
II e III
I
 
Sinalizar pergunta: Pergunta 5
Pergunta 50,2 pts
Leia o texto a seguir:
Carinho, amor materno e nutrição. Que mãe zelosa não confiou a alimentação inicial de seus filhos a uma conhecida lata amarela, sinônimo de segurança e tranquilidade na fase de crescimento de qualquer criança. Por isso, LEITE NINHO se transformou no principal companheiro de qualquer mamãe preocupada com a alimentação de seus filhos pelo mundo afora. Referência em nutrição, saúde e bem-estar, a marca NINHO é líder absoluta na categoria de leite em pó integral, com um consolidado histórico de tradição por várias gerações.
Fonte: http://mundodasmarcas.blogspot.com. Acesso em: 12 jun. 2019.
 
Considerando o contexto apresentado, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas.
I. Para uma marca ser conhecida e reconhecida com esta significância, podemos perceber que a empresa teve uma preocupação inicial e adequou a mensagem aos pais, assim como se atentouao design da embalagem.
    PORQUE
II. As empresas desenvolvem estratégias de comunicação e marketing capazes de gerar associações positivas ao seu publico potencial.
 TA CERTAAA UHUL
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.
Grupo de escolhas da pergunta
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a asserção II não é uma justificativa correta da asserção I.
A asserção I é uma proposição falsa, e a asserção II é uma proposição verdadeira.
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a asserção II é uma asserção falsa.
As asserções I e II são proposições falsas.
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a asserção II é uma justificativa correta da asserção I.