Atividade Objetiva 2_ Gestão da Comunicação Integrada

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Gestão da Comunicação Integrada Ques�onários A�vidade Obje�va 2
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A�vidade Obje�va 2
Entrega 13 out em 23:59 Pontos 1 Perguntas 5 Disponível 8 ago em 0:00 - 13 out em 23:59
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Graduação Semestral | 2022.2
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Importante:
Caso você esteja realizando a a�vidade através do aplica�vo "Canvas Student", é necessário que você clique em "FAZER
O QUESTIONÁRIO", no final da página.
0,2 / 0,2 ptsPergunta 1
Leia o texto a seguir:
(Por Elizabe�e Vilhena)
O valor que os jovens dão ao consumismo e como eles fazem uso de marcas para se autoafirmarem
junto à sociedade é preocupante. O celular tal, a calça X, a roupa Y, a maquiagem milagrosa! A
oferta de produtos é absurda e dispara o desejo do “sempre quis um desse”, “isso é tudo que eu
quero” ou “eu preciso muito disso”. Os desejos são atendidos, a sa�sfação é momentânea e o ciclo
de falsas necessidades reinicia. Esse assunto é incômodo para alguns, inexistente para outros e
necessário para todos nós, pais ou não.
Fonte: h�ps://dinheirama.com. Acesso em: 24 jun. 2019.
A internet e as redes sociais são meios eficazes na comunicação, principalmente entre os
jovens. Pensando em um lançamento de uma linha de tênis sem gênero e considerando as
informações apresentadas, planeje as plataformas a serem u�lizadas de acordo com a
aderência a seguir:
I. Instagram
II. Facebook
III. Google
IV. Twi�er
É correto apenas o que se afirma em:
 I e II apenas. 
 I e IV, apenas. 
 I, II, III e IV Correto!Correto!
A alterna�va está correta, pois todas as plataformas digitais normalmente podem ser
apresentadas ao público jovem e podem incen�vá-lo à aquisição de uma marca nova.
Portanto, todas as plataformas apresentados têm compa�bilidade e aderência com o
público em questão.
 II e III, apenas. 
 II, III e IV, apenas. 
0,2 / 0,2 ptsPergunta 2
Leia o texto a seguir:
OMO, Seda, Dove, Hellmann's, Maizena, Knorr, Kibon, AXE, Lux e Rexona. Duvido muito que você
não conheça cada uma dessas marcas. Talvez não saiba que todas elas chegam à sua casa graças ao
trabalho de uma única empresa: UNILEVER. De sopas deliciosas a sabonetes que realçam a
sensualidade, todos os produtos têm uma coisa em comum: ajudam você a aproveitar o que a vida
tem de melhor. A empresa há mais de 80 anos está influenciando e sendo influenciada pelos
costumes e valores de pessoas como você. Ao longo de tantas décadas, ela se tornou um ingrediente
indissociável da cultura nacional de centenas de países, presença constante nas listas de
supermercado e, principalmente, na memória afe�va de muitas gerações. Para conquistar espaços
tão importantes na vida das pessoas, foram necessários anos de trabalho e dedicação ao
consumidor.
Fonte: h�p://mundodasmarcas.blogspot.com. Acesso em: 12 jun. 2019.
Considerando esse contexto, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas.
I. Umbrella brand é uma estratégia muito u�lizada que visa à proteção da imagem da marca já
consolidada.
 PORQUE
II A Umbrella brand possui vantagens como: inves�mento baixo no lançamento de um novo
produto e sensação de novidade com credibilidade para o consumidor.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a asserção II não é uma jus�fica�va correta da
asserção I
 A asserção I é uma proposição falsa, e a asserção II é uma jus�fica�va correta da asserção I. 
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a asserção II é uma jus�fica�va correta da
asserção I.
Correto!Correto!
A alterna�va está correta, pois as duas asserções são verdadeiras e a asserção II é uma
jus�fica�va verdadeira da asserção I. Umbrella brand é uma estratégia que visa à proteção da
imagem da marca já consolidada e possui vantagens como: inves�mento baixo no
lançamento de um novo produto e sensação de novidade com credibilidade para o
consumidor.
 As asserções I e II são proposições falsas. 
 A asserção I é uma proposição falsa, e a asserção II é uma proposição verdadeira. 
0,2 / 0,2 ptsPergunta 3
Leia o texto a seguir:
PESQUISA: CONSUMIDORES VOLTARAM A SER FIEIS ÀS MARCAS E VÃO COM MAIS
FREQUÊNCIA AO SUPERMERCADO.
Se a crise econômica e a queda na renda levaram o consumidor a deixar de lado suas preferências
no supermercado, em função do orçamento apertado, a comparação em termos de qualidade tem
levado os produtos de marcas líderes de volta aos carrinhos de compras do público, que tem ido com
mais frequência aos estabelecimentos. Essas são tendências demonstradas em sondagem realizada
pelo Sincovaga (Sindicato do Comércio Varejista de Gêneros Alimen�cios do Estado de S. Paulo) em
todas as regiões da capital, no período de 4 a 6 de outubro de 2018.
O levantamento mostrou que 69,6% dos consumidores entrevistados experimentaram outras
marcas de produtos no supermercado, exceto as líderes, nos úl�mos seis meses. As categorias em
que houve mais marcas subs�tuídas foram higiene e limpeza (87,7%) e mercearia (65,8%), seguidas
por la�cínios (58,9%). O preço foi a maior mo�vação para essa mudança de hábito, na opinião de
84,5% dos consumidores.
Fonte: h�ps://newtrade.com.br. Acesso em: 10 jun. 2019.
Com base no texto acima, analise as afirma�vas a seguir sobre a fidelidade dos consumidores
às marcas líderes e sobre a adequação da marca às etapas da Pirâmide de construção de
Brand Equity:
I. A marca está na fase de Ressonância da marca, porque nesta etapa os consumidores
conseguem atribuir preferências e se tornam fieis à marca.
II. A marca está na fase de Desempenho. Nesta etapa os consumidores ainda analisam os
diferenciais da marca.
III. A marca está na fase de Proeminência, nesta etapa os consumidores buscam alterna�vas
para o consumo e analisam os diferenciais.
É correto o que se afirma em:
 I e II apenas. 
 II, apenas. 
 I, apenas. Correto!Correto!
Esta alterna�va está correta, pois a afirmação I é a única verdadeira. A Ressonância da
marca é caracterizada pelo vínculo entre marca e consumidor. Nesta etapa, a fidelidade é
estabelecida pelo consumidor por conhecer os atributos reais do produto e os intrínsecos
da marca.
 III, apenas. 
 II e III, apenas. 
0,2 / 0,2 ptsPergunta 4
Leia o texto a seguir:
Carinho, amor materno e nutrição. Que mãe zelosa não confiou a alimentação inicial de seus filhos
a uma conhecida lata amarela, sinônimo de segurança e tranquilidade na fase de crescimento de
qualquer criança. Por isso, LEITE NINHO se transformou no principal companheiro de qualquer
mamãe preocupada com a alimentação de seus filhos pelo mundo afora. Referência em nutrição,
saúde e bem-estar, a marca NINHO é líder absoluta na categoria de leite em pó integral, com um
consolidado histórico de tradição por várias gerações.
Fonte: h�p://mundodasmarcas.blogspot.com. Acesso em: 12 jun. 2019.
Considerando o contexto apresentado, avalie as seguintes asserções e a relação proposta
entre elas.
I. Para uma marca ser conhecida e reconhecida com esta significância, podemos perceber que
a empresa teve uma preocupação inicial e adequou a mensagem aos pais, assim como se
atentou ao design da embalagem.
 PORQUE
II. As empresas desenvolvem estratégias de comunicação e marke�ng capazes de gerar
associações posi�vas ao seu publico potencial.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a asserção II não é uma jus�fica�va correta da
asserção I.
 
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a asserção II é uma jus�fica�va correta da asserção I. 
Correto!Correto!
A alterna�va está correta, pois as asserções I e II são verdadeiras e a asserção II é uma
jus�fica�vacorreta da asserção I, porque em primeiro lugar as empresas planejam e depois
executam. A marca Ninho é um excelente exemplo de marca e direcionamento de
mensagem e associações posi�vas.
 As asserções I e II são proposições falsas. 
 A asserção I é uma proposição verdadeira, e a asserção II é uma asserção falsa. 
 A asserção I é uma proposição falsa, e a asserção II é uma proposição verdadeira. 
0,2 / 0,2 ptsPergunta 5
Leia o texto a seguir:
Omo, marca líder na categoria de cuidados com as roupas, estreia nesta segunda-feira (22) a
campanha Cada Gota de Suor Marca para divulgar o lançamento do Lava Roupas Omo Sports. O
produto tem tecnologia exclusiva que remove o mau odor de suor impregnado nas roupas
espor�vas, e também possui uma fragrância única que mantém a sensação de frescor pós-lavagem
por mais tempo.
Um filme publicitário será veiculado nos principais canais da televisão aberta, como Globo, Band,
SBT, Record e Rede TV!, emissoras de TV fechada e nas plataformas digitais. Além disso, a�vações
especiais serão realizadas pela marca durante o ano de 2018 para divulgar o produto e inserir a
marca no universo espor�vo, seja amador ou profissional, oferecendo a melhor solução do mercado
para as roupas com muito suor.
“A campanha Cada Gota de Suor Marca expande a mensagem global Momentos Que Marcam, pois
sabemos que a prá�ca de esportes é um es�lo de vida cada vez mais forte e popular no Brasil. Vimos
então a necessidade de oferecer um produto exclusivo para este segmento, que precisava de uma
solução que realmente removesse o odor de suor das roupas. Com isso, queremos ser referência
neste universo e fazer com que a marca esteja presente em momentos marcantes de diversão,
superação e bem-estar”, comenta Giovanna Bressane Gomes, diretora de Marke�ng de OMO.
Fonte: h�p://www.aba.com.br. Acesso em: 12 jun. 2019.
Considerando as informações apresentadas, avalie as afirmações a seguir:
I. As associações são percepções desenvolvidas pela comunicação e percep�veis ao
consumidor.
II. As imagens corpora�vas das associações podem ser referentes aos atributos �sicos dos
produtos.
III. A marca não é percebida de forma divergente à criada pela comunicação e desenvolvida
pela empresa.
IV. A comunicação massiva é a responsável exclusiva pelas associações de uma marca.
É correto apenas o que se afirma em:
 II, IV e V, apenas. 
 II, III e IV, apenas. 
 I e II apenas. Correto!Correto!
A alterna�va está correta, pois apenas as afirmações I e II são verdadeiras. As associações
de uma marca são construídas pelas percepções de seus consumidores e também por seus
atributos �sicos.
 I, II, III e IV 
 I, II e V, apenas. 
Pontuação do teste: 1 de 1
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Detalhes da úl�ma tenta�va:
Tempo:
14
minutos
Pontuação atual: 1 de 1
Pontuação
man�da:
1 de 1
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