Atividades Objetivas_ Projeto Profissional 02

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0,6 / 0,6 ptsPergunta 1
Leia o texto a seguir:
 
Amo muito tudo isso.
Slogan publicitário é uma curta mensagem usada em publicidade como
uma identificação de fácil memorização agregando a um produto ou
serviço. O bom slogan é curto e direto, expressando a história, a
psicologia, o conceito da marca, empresa, produto e/ou serviços.
 
Fonte: https://www.publicitarioscriativos.com/50-slogans-mais-
lembrados/ . Acesso em: 06 jun. 2019.
 
Conforme o texto acima, pode-se entender que:
 
I.O slogan é utilizado como uma forma estratégica de comunicação,
com o objetivo de convencimento que gere curiosidade e incentivo
para o consumo.
II.O slogan é uma frase sem representatividade para a marca.
III. Cabe ao slogan a prática de informar todos os benefícios e
diferenciais da marca e do produto.
IV.O objetivo do slogan é ter exclusividade de conteúdo e possuir
rimas.
 
É correto apenas o que se afirma em:
 I e IV 
 I 
Esta alternativa é a correta pois é verdadeiro que o slogan é
utilizado como uma forma estratégica de comunicação, com o
objetivo de convencimento que gere curiosidade e incentivo para
o consumo. Porém, é falso afirmar que o slogan é uma frase sem
representatividade para a marca; que cabe ao slogan a prática de
informar todos os benefícios e diferenciais da marca e do produto
e que o objetivo do slogan é ter exclusividade de conteúdo e
possuir rimas.
 II e III 
 II, III e V 
https://www.publicitarioscriativos.com/50-slogans-mais-lembrados/
 I, II, III e IV 
0,6 / 0,6 ptsPergunta 2
Leia o texto a seguir:
Carinho, amor materno e nutrição. Que mãe zelosa não confiou a
alimentação inicial de seus filhos a uma conhecida lata amarela,
sinônimo de segurança e tranquilidade na fase de crescimento de
qualquer criança. Por isso, LEITE NINHO se transformou no principal
companheiro de qualquer mamãe preocupada com a alimentação de
seus filhos pelo mundo afora. Referência em nutrição, saúde e bem-
estar, a marca NINHO é líder absoluta na categoria de leite em pó
integral, com um consolidado histórico de tradição por várias gerações.
Fonte: http://mundodasmarcas.blogspot.com . Acesso em: 12 jun.
2019.
 
Considerando esse contexto, avalie as seguintes asserções e a
relação proposta entre elas.
 
I.Para uma marca ser conhecida e reconhecida com esta significância,
podemos perceber que a empresa teve uma preocupação inicial e
adequou a mensagem aos pais, assim como se atentou ao design da
embalagem.
 
PORQUE
 
II.As empresas desenvolvem estratégias de comunicação e marketing
capazes de gerar associações positivas ao seu publico potencial.
 
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.
 As asserções I e II são proposiçõesfalsas. 
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a asserção II não
é uma justificativa correta da asserção I.
 
A asserção I é uma proposição falsa, e a asserção II é uma proposição
verdadeira.
http://mundodasmarcas.blogspot.com/
 
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a asserção II é uma
justificativa correta da asserção I.
Esta alternativa está correta pois as asserções I e II são
verdadeiras e a asserção II é uma justificativa correta da asserção
I, porque em primeiro lugar as empresas planejam e depois
executam. A marca Ninho é um excelente exemplo de marca e
direcionamento de mensagem e associações positivas.
 
A asserção I é uma proposição falsa, e a asserção II é uma justificativa
correta da asserção I.
0,6 / 0,6 ptsPergunta 3
Leia o texto a seguir:
As marcas são ativos representativos das empresas, utilizam o mix de
comunicação para se comunicar com seus consumidores atuais e
potenciais.
Uma das estratégias mais eficazes de comunicação de uma marca é a
utilização de uma frase curta e expressiva que, usada de uma forma
repetida, sentencia o objetivo da empresa.
 
Como é nomeada esta estratégia de comunicação?
 Logotipo 
 Imagem da marca 
 Slogan 
A alternativa correta é Slogan, que é a frase que fixa os benefícios
e atributos tanto da marca quanto do produto. Geralmente é
utilizado repetidamente e gera memorização nos consumidores.
 Posicionamento 
 Mote 
0,6 / 0,6 ptsPergunta 4
Leia o texto a seguir:
Com um mercado cada vez mais acirrado, é imprescindível ter sempre
um novo produto, mais competitivo, interessante e inovador. Ao colocar
esse item à venda, deve-se prestar bastante atenção ao seu
lançamento, fase que é bastante delicada. Se você investiu bastante
dinheiro no desenvolvimento da novidade, certamente precisa de um
retorno rápido, para que não haja prejuízo. Porém, pode até ser que
seu produto atenda exatamente à demanda do seu público-alvo, mas,
por ser desconhecido para o grande público, pode não ter boa saída.
Assim, mesmo que sua ideia tenha um ótimo potencial, pode acabar
não sendo tão bem-sucedida quanto você gostaria.
Fonte: https://guiaempreendedor.com . Acesso em: 12 jun. 2019.
 
Considerando esse contexto, avalie as seguintes asserções e a
relação proposta entre elas.
 
I.Para uma marca ou produto ser bem-sucedido no mercado ele deve
desenvolver estratégias, desde o desenvolvimento do produto e da
marca, que sejam capazes de suprir as necessidades dos
consumidores, gerando consumo e, consequentemente, criando
associações positivas durante sua introdução no mercado.
 
PORQUE
 
II.Quando as marcas não se planejam durante a fase de
desenvolvimento há possibilidade maior de se ter investimentos
desnecessários, que podem gerartanto prejuízos financeiros quanto
prejuízos à construção da imagem da marca.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
 
 As asserções I e II são proposições verdadeiras. 
Esta alternativa está correta pois as duas asserções são
verdadeiras. Com planejamento, principalmente na fase de
desenvolvimento, a empresa é capaz de minimizar gastos e
desperdícios. É nessa fase que se constroem as associações que
a empresa quer que os consumidores tenham tanto da marca
quanto do produto.
https://guiaempreendedor.com/
 
A asserção I é uma proposição verdadeira e a asserção II é uma
proposição falsa
 
A asserção I é falsa, e a asserção II é uma justificativa correta da
asserção I.
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a asserção II não
é uma justificativa correta da asserção I.
 
A asserção I é uma proposição falsa e a asserção II é uma proposição
verdadeira.
0,6 / 0,6 ptsPergunta 5
Leia o texto a seguir:
Omo, marca líder na categoria de cuidados com as roupas, estreia
nesta segunda-feira (22) a campanha Cada Gota de Suor Marca para
divulgar o lançamento do Lava Roupas Omo Sports. O produto tem
tecnologia exclusiva que remove o mau odor de suor impregnado nas
roupas esportivas, e também possui uma fragrância única que mantém
a sensação de frescor pós-lavagem por mais tempo.
Um filme publicitário será veiculado nos principais canais da televisão
aberta, como Globo, Band, SBT, Record e Rede TV!, emissoras de TV
fechada e nas plataformas digitais. Além disso, ativações especiais
serão realizadas pela marca durante o ano de 2018 para divulgar o
produto e inserir a marca no universo esportivo, seja amador ou
profissional, oferecendo a melhor solução do mercado para as roupas
com muito suor.
“A campanha Cada Gota de Suor Marca expande a mensagem global
Momentos Que Marcam, pois sabemos que a prática de esportes é um
estilo de vida cada vez mais forte e popular no Brasil. Vimos então a
necessidade de oferecer um produto exclusivo para este segmento,
que precisava de uma solução que realmente removesse o odor de
suor das roupas. Com isso, queremos ser referência neste universo e
fazer com que a marca esteja presente em momentos marcantes de
diversão, superação e bem-estar”, comenta Giovanna Bressane
Gomes, diretora de Marketing de OMO.
Fonte: http://www.aba.com.br . Acesso em: 12 jun. 2019.
 
Considerando as informações apresentadas, avalie as afirmações a
seguir:
http://www.aba.com.br/
 
I.As associações são percepções desenvolvidas pela comunicação e
perceptíveis ao consumidor.
II.As imagens corporativasdasassociações podem ser referentes aos
atributos físicos dos produtos.
III.A marca não é percebida de forma divergente à criada pela
comunicação e desenvolvida pela empresa.
IV.A comunicação massiva é a responsável exclusiva pelas
associações de uma marca.
 
É correto apenas o que se afirma em:
 I, II e V 
 I e II 
Esta alternativa é a correta pois apenas as afirmações I e II são
verdadeiras. As associações de uma marca são construídas pelas
percepções de seus consumidores e também por seus atributos
físicos.
 I, II, III e IV 
 II, III e IV 
 II, IV e V 
0,6 / 0,6 ptsPergunta 6
Leia atentamente a afirmação abaixo:
Sabemos que o ciclo de vida dos produtos é uma ferramenta
importante para a identificação da vida útil do produto ou marca e
também diretriz essencial para definição de estratégias de
comunicação e marketing que devemos utilizar nos planejamentos e
esforços comunicacionais.
 
Considerando a definição acima, avalie as afirmações a seguir:
 
I.Desenvolvimento – período em que a empresa investe em pesquisas
para desenvolver o produto (que seja adequado ao mercado e supra
as necessidades dos consumidores).
II.Introdução ou lançamento – período em que a empresa investe em
comunicação e o produto possui baixa participação devido ao
desconhecimento inicial do produto ou marca.
III.Crescimento – período de vendas crescente e rápida aceitação no
mercado, retorno do capital investido e lucratividade.
IV.Maturidade – período de queda em vendas, caracterizado pelo baixo
investimento em comunicação e concorrência com maior visibilidade e
incentivo.
É correto o que se afirma apenas em:
 I, II e III 
Esta alternativa está correta pois o Desenvolvimento é o período
em que a empresa investe em pesquisas para desenvolver o
produto; a Introdução, ou Lançamento, é o período em que a
empresa investe em comunicação e o produto possui baixa
participação devido ao desconhecimento inicial do produto ou
marca e o Crescimento é o período de vendas crescente e rápida
aceitação no mercado, retorno do capital investido e lucratividade,
porém na Maturidade o produto não está em queda e sim
estagnado, o que significa estável, contínuo.
 II e III 
 IV 
 I, II, III e IV 
 I e IV 
0,6 / 0,6 ptsPergunta 7
Leia o texto a seguir:
 
São capazes de identificar a origem do produto e os consumidores
podem ou não atribuir responsabilidades legais a ela.Geralmente são
desenvolvidas de forma estratégica, criando demanda às
necessidades das pessoas.
 
A qual alternativa a afirmação acima se refere?
 Marca 
Esta alternativa está correta pois a marca nomeia produtos, indica
a procedência dos mesmos e é capaz de estimular as vendas. Um
grande diferencial mercadológico, de comunicação e de
marketing.
 Bem durável 
 Simbologia 
 Produto 
 Estratégia 
0,6 / 0,6 ptsPergunta 8
Leia o texto a seguir:
É considerado um bem físico e tangível, ou seja, pode ser adquirido e
experimentado. Pode ser classificado como durável, não durável e
como um serviço.
Após a leitura da afirmação acima, podemos concluir que se refere a
qual alternativa abaixo?
 Empresas Parceiras 
 Produto 
A definição corresponde a produto, que pode ser tangível ou
intangível. Tem utilidade, demanda e pode ser ofertado nos mais
diversos meios.
 Serviço 
 Bem não durável 
 Instituições Privadas 
0 / 0,6 ptsPergunta 9IncorretaIncorreta
Leia o texto a seguir:
 
Pesquisa: consumidores voltaram a ser fieis a marcas e vão com mais
frequência ao supermercado.
Se a crise econômica e a queda na renda levaram o consumidor a
deixar de lado suas preferências no supermercado, em função do
orçamento apertado, a comparação em termos de qualidade tem
levado os produtos de marcas líderes de volta aos carrinhos de
compras do público, que tem ido com mais frequência aos
estabelecimentos. Essas são tendências demonstradas em sondagem
realizada pelo Sincovaga (Sindicato do Comércio Varejista de Gêneros
Alimentícios do Estado de S. Paulo) em todas as regiões da capital, no
período de 4 a 6 de outubro de 2018.
O levantamento mostrou que 69,6% dos consumidores entrevistados
experimentaram outras marcas de produtos no supermercado, exceto
as líderes, nos últimos seis meses. As categorias em que houve mais
marcas substituídas foram higiene e limpeza (87,7%) e mercearia
(65,8%), seguidas por laticínios (58,9%). O preço foi a maior motivação
para essa mudança de hábito, na opinião de 84,5% dos consumidores.
Fonte: https://newtrade.com.br . Acesso em: 10 jun. 2019.
 
Com base no texto acima, analise as afirmativas a seguir sobre a
fidelidade dos consumidores às marcas líderes e sobre a adequação
da marca às etapas da Pirâmide de construção de Brand Equity:
 
I.A marca está na fase de Ressonância da marca, porque nesta etapa
os consumidores conseguem atribuir preferências e se tornam fieis à
marca.
 
II.A marca está na fase de Desempenho. Nesta etapa os consumidores
ainda analisam os diferenciais da marca.
 
III. A marca está na fase de Proeminência, nesta etapa os
consumidores buscam alternativas para o consumo e analisam os
diferenciais.
 
É correto o que se afirma em:
 I e III, apenas. 
 III, apenas 
https://newtrade.com.br/
Esta alternativa está incorreta pois a afirmação I é a única
verdadeira. A Ressonância da marca é caracterizada pelo vínculo
entre marca e consumidor. Nesta etapa, a fidelidade é
estabelecida pelo consumidor por conhecer os atributos reais do
produto e os intrínsecos da marca.
 II, apenas 
 I, apenas. 
 II e III, apenas. 
0,6 / 0,6 ptsPergunta 10
Leia o texto a seguir:
A Disney acaba tendo a seu favor a própria audiência,
um companyrecord impecável e uma visão de longevidade infinita. Se
projetarmos o mundo daqui a 100 anos, sabemos que a Disney estará
lá. Ela, assim como a Fox, tiveram muito de sua construção baseada
na ideia do mito e da intangibilidade. Mesmo quando elas não
performam tão bem em termos financeiros, o valor da marca continua
alto.
Fonte: https://www.meioemensagem.com.br . Acesso em: 10 jun.
2019
 
Conforme o texto acima, pode-se constatar que para se tornar uma
marca forte e eterna é necessário que:
 
I.A marca crie e desenvolvaaspectos positivos de lembrança de marca,
associados à frequência de exposição nos meios de comunicação.
II.Estabeleça promoções contínuas e vantagens para seus
consumidores.
III. Crie expectativas altíssimas e utilize os meios de comunicação
como plataformas de divulgação de massa.
IV.Estabeleça ações de fidelização contínua e remunere associados
para testemunhar benefícios da marca e do produto.
 
É correto apenas o que se afirma em:
 I 
https://www.meioemensagem.com.br/
Esta alternativa está correta pois a afirmação I é verdadeira: é
necessário que a marca crie e desenvolva aspectos positivos de
lembrança de marca, associados à frequência de exposição nos
meios de comunicação. Em contrapartida, são falsas as
afirmativas que dizem que é necessário que a marca estabeleça
promoções contínuas e vantagens para seus consumidores; crie
expectativas altíssimas e utilize os meios de comunicação como
plataformas de divulgação de massa e estabeleça ações de
fidelização contínua e remunere associados para testemunhar
benefícios da marca e do produto.
 II e III 
 I, III eIV 
 I, II, III e IV 
 I e III