Obesidade infantil

Prévia do material em texto

Projeto Métodos Epidemiológicos
 Obesidade Infantil
Introdução 
Obesidade Infantil é uma doença que provoca um aumento de gordura corporal e excesso de peso entre bebês e crianças de até 12 anos de idade. Essa doença ocorre quando uma criança está acima do peso normal para sua idade e estatura. O diagnóstico pode ser feito através do cálculo do Índice de Massa Corporal (IMC).
Contextualização
A obesidade infantil tem crescido muito no Brasil nas últimas duas décadas e pode hoje ser considerado um problema de saúde pública. Essa pode estar relacionada a fatores genéticos, sociais, psicológicos, ambientais, a maus hábitos alimentares e sedentarismo. O marketing televisivo também tem sido apontado como um dos fatores preditivos do aumento de peso devido ao aumento da ingestão energética total relacionada com a elevada exposição à publicidade alimentar. Consequentemente, a OMS já considera o marketing dirigido a crianças de alimentos de elevada densidade energética e de estabelecimentos de fast-food como um dos elementos concorrentes para a obesidade infantil. Por este motivo, nos últimos anos, o marketing de gêneros alimentícios tem sido alvo de intenso debate internacional, especialmente no que diz respeito às crianças.
Problema de pesquisa 
Identificada como grande determinante nos hábitos alimentares da população em geral, a Mídia tem exercido o seu papel de forma ainda mais apelativa, além de ter seu poder ampliado ao se tratar do público infantil. Cada vez menos ativas, milhares de crianças baseiam seu lazer em passar muitas horas por dia em frente a TV, momento durante o qual são bombardeadas incessantemente com imagens e clipes coloridos onde seus personagens favoritos vendem desde brinquedos e roupas à produtos alimentícios. 
Diante dos fatos apresentados, propomos um estudo que comprove a eficácia do marketing na alimentação infantil e utilize sua influência para a promoção de hábitos mais saudáveis e que possam ajudar a reverter o quadro da infância brasileira, através da implementação de uma programação educativa sobre alimentação e a importância da atividade física em canais especificamente infantis e em canais abertos nos intervalos de suas programações especiais. 
Já que não podemos impedir o marketing de influências negativas (devido a fatores econômicos e políticos), ao menos podemos utilizá-lo na promoção e restauração de hábitos mais saudáveis. 
Revisão da Literatura
O marketing de produtos alimentares dirigido a crianças é extensamente utilizado pela indústria, que investe substancialmente neste grupo etário, pois as crianças têm uma grande influência sobre as compras dos pais. A indústria publicitária tem também o objetivo de criar lealdade à marca desde idades precoces, para que o consumo se mantenha ao longo da vida. No entanto, os alimentos e bebidas mais frequentemente presente nas publicidades contrastam significativamente da alimentação recomendada pelos Nutricionistas, sendo maioritariamente de elevada densidade energética e pobre em micronutrientes. Este fato levanta sérias preocupações, pois as crianças representam um alvo bastante vulnerável pela sua incapacidade de percepção das intenções persuasivas da publicidade. Existe já alguma evidência que a publicidade de alimentação e bebidas pode ser, entre outros, um fator determinante da obesidade infantil pela sua influência negativa nos hábitos alimentares das crianças. A publicidade alimentar parece realmente influenciar o consumo, as escolhas e as preferências alimentares das crianças, bem como os pedidos dos alimentos aos pais. Esta influência atua não só ao nível da marca, mas também ao nível da categoria dos produtos publicitados, levando, em geral, ao aumento da ingestão alimentar, especialmente de alimentos ricos em gordura, açúcar e sal. Talvez o mais apropriado seja partir do princípio que, quando se trata de crianças, a saúde deva vir em primeiro lugar, e estratégias de regulamentação sejam criadas no sentido de garantir que isto realmente aconteça.
Justificativa
A obesidade em geral tem sido considerada a doença que mais mata nos dias de hoje devido às patologias que a acompanham consequentemente, como o Diabetes, hipertensão arterial, arterosclerose e esteatose hepática e etc. Estudos realizados em algumas cidades brasileiras mostram que o sobrepeso e a obesidade já atingem 30% ou mais das crianças e adolescentes (De acordo com Cecília L. De Oliveira; Mauro Fisberg). E observar que o número de crianças que desenvolvem esse tipo de patologia precocemente é muito preocupante, pois ao chegarem á fase adulta, se o fizerem, serão adultos altamente problemáticos do ponto de vista clínico e a prevalência da obesidade em todo o mundo tanto na infância quanto na fase adulta tenderam a ser cada vez maiores. 
Objetivo 
Apresentar uma forma de intervir e diminuir a prevalência da obesidade infantil no Brasil.
Bibliografia
RODRIGUES, Ana Sofia et al . Associação entre o marketing de produtos alimentares de elevada densidade energética e a obesidade infantil. Rev. Port. Sau. Pub.,  Lisboa ,  v. 29, n. 2, jul.  2011 .   
FIATES, G. M. R.; AMBONI, R. D. M. C.; TEIXEIRA, E. Marketing, hábitos alimentares e estado nutricional: aspectos polêmicos quando o tema é o consumidor infantil. Alimentos e Nutricionistas, Araraquara, v. 17, n. 1, p. 105-112, jan./mar. 2006.