ATIVIDADE 3 - CAPTAÇÃO DE RECURSOS PARA EVENTOS

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ATIVIDADE 3 - CAPTAÇÃO DE RECURSOS PARA EVENTOS 
Observe a imagem a seguir: 
 
A legenda da imagem diz: “antes que seja tarde demais” (livre tradução). 
 
“Criada em 1961, nas últimas décadas, a Rede WWF (antes conhecido como Fundo 
Mundial para a Natureza) se consolidou como uma das mais respeitadas redes 
independentes de conservação da natureza. 
Com sede na Suíça, a Rede WWF é composta por organizações e escritórios em diversos 
países que têm como característica a presença tanto local quanto global e o diálogo com 
todos os envolvidos na questão ambiental: desde comunidades como tribos de pigmeus 
Baka nas florestas tropicais da África Central, até instituições internacionais como o Banco 
Mundial e a Comissão Europeia. 
Com quase cinco milhões de associados distribuídos em cinco continentes, a Rede WWF é 
a maior organização do tipo no mundo, atuando ativamente em mais de cem países, nos 
quais desenvolve cerca de 2 mil projetos de conservação do meio ambiente. Hoje, a 
instituição pode afirmar confortavelmente que teve um papel crucial na evolução do 
movimento ambientalista mundial.” 
 
WWF ORG. WWF no Mundo (online). Disponível em: <https://www.wwf.org.br/wwf_brasil/wwf_mundo/>. 
Acesso em: 2 fev. 2019. 
 
O texto explica o funcionamento da ONG WWF, que realizou a campanha acima ilustrada. 
Com base na imagem, na compreensão dessa organização ambiental e no material 
didático, elabore um texto dissertativo que: 
A. caracterize em que setor se encontra esse tipo de organização; 
B. associe como empresas privadas se beneficiam patrocinando esse tipo de 
organização; 
C. expõe quais outras formas de captação de recursos a WWF pode utilizar. 
 
 
Como rede independente de conservação da natureza, podemos caracterizar a 
WWF como uma organização do Terceiro Setor, como visto no material didático, “as 
empresas do terceiro setor são entidades privadas sem fins lucrativos e com finalidade 
pública. Suas áreas de atuação podem incluir filantropia, religião, saúde, educação ou 
assistência social. Recentemente, empresas ligadas à defesa do meio ambiente e dos 
direitos civis têm se destacado neste segmento” (​ABREU, Jonas. Tudo sobre marketing digital​). 
Através de Patrocínio por Incentivo Fiscal, empresas privadas podem se beneficiar 
com os eventos realizados pela ONG. Neste tipo de patrocínio, os governos federal, 
estadual ou municipal deixam de arrecadar impostos da empresa patrocinadora, e o valor é 
descontado do Imposto de Renda. Apoiar e/ou patrocinar eventos como os realizados pela 
rede, é uma tática utilizada pelas empresas para construir ou reforçar suas marcas 
institucionais junto à mídia e à população. 
Além da captação do patrocínio de empresas privadas, a ONG WWF pode utilizar 
para captar recursos o Fundo Perdido, um financiamento sem custos financeiros, sem 
reembolso ou contrapartidas às empresas estatais financiadoras, mas com prestação de 
contas. A ONG “submete o projeto de captação de patrocínio à Secretaria de Ação Social 
do Estado, que libera verba própria a fundo perdido por se tratar de ação de inclusão social” 
(​ABREU, Jonas. Tudo sobre marketing digital​).