ava2 de Gestão de marcas e franquia

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Universidade Veiga de Almeida
Graduação em Gestão Comercial
Trabalho de avaliação de disciplina AVA 2
 Franquias ou negócio próprio? 
Disciplina: Gestão de marcas e franquias
Professora: kamila Dutra Pena
Aluna: Jucirlene Paulino Santos
Matrícula: 20191302282
 – O que é franchising?
Franchising ou franquia é uma forma de fazer negócio que facilita o crescimento de uma empresa e sua marca que compartilha vantagens a todos que participam de uma rede.
Franquia ou negócio próprio?
A franquia tem um formato de negócio mais seguro para abrir uma empresa, justamente porque seu modelo já foi previamente testado e através disso ter se obtido o resultado de que realmente funciona
Modelo ideal para o empreendedor que gosta de padrão, pois o modelo de franquias ou processos estão todos prontos, os métodos comprovados, a marca já está posicionada no mercado e possui uma reputação e histórico de sucesso.
 A identificação da marca o layout, e a identidade visual, proporcionam fácil reconhecimento por parte do consumidor. O franqueado deve estar devidamente informado sobre os riscos de transformar seu negócio em uma franquia.
Negócio próprio:
 As vantagens de ter seu próprio negócio são:
- Maior autonomia, você pode mudar algo sempre que achar necessário
- Mais flexibilidade, não precisa seguir regras, podendo mudar algo sempre que achar necessário analisando seu público.
- Escalabilidade maior, podendo se expandir para outros negócios e serviços.
- Identidade própria: criar algo com seu perfil.
- Possibilidade de expansão, até se tornar um franqueado
 Vantagens do franqueado
A franquia já tem seu modelo definido. O empresário que investe em uma franquia adquire não apenas a marca, como também todas as técnicas, procedimentos e identidade visual já existente;
O investimento para divulgar a marca é baixo, porque ela já tem reconhecimento no mercado e tem seu departamento de marketing e comunicação.
Todo é comprado em conjunto, o que diminui o custo de aquisição de matéria prima e produtos para venda. A negociação em rede beneficia a compra em escala.
Para empreendedores que tem pouco capital para investir, esse modelo é ideal porque possibilita linha de créditos através de órgãos garantidores que a maioria das franquias possui.
 Desvantagens
Dificuldade de achar ponto comercial, porque os melhores pontos já foram ocupados por outras franquias
Falta de liberdade para tomar decisões sobre estratégias e o futuro da empresa. Somente o franqueador pode decidir isso.
Diversas taxas a serem pagas ao franqueador: taxas de franquia ( valor pago na assinatura do contrato que dá direito para usar a marca e usar informações, tecnologias, técnicas e procedimentos do modelo de negocio. Taxas de royalties ( percentual do faturamento pago mês a mês ao franqueador) e taxa de marketing ( valor pago todo mês para custear a divulgação de toda rede).
Vantagens do franqueador:
 - Expansão da rede em novos mercados a pequeno custo, que funciona para ele como novas filiais, sem ter gastos com funcionários, instalações do estabelecimento comercial.
 - Efeito multiplicador, quanto mais pontos de vendas, mais conhecida está ficará, multiplicando-se o seu consumo e ampliando ainda mais o mercado consumidor de determinado produto.
 - Produção do custo de produtos, quanto maior a demanda do produto, maior o poder de barganha, já que necessitando de mais matéria-prima, insumos entre outros.
- Ausência de relação empregatícia. O franqueador não tem qualquer relação empregatícia com os funcionários do franqueado conforme art. 2° da lei de franquias.
 - Redução de custos operacionais, quando se aumenta a cadeia de distribuição alguns custos diminuem.
 - Maior afetividade do ponto, porque o proprietário estará sempre por perto.
 - Fortalecimento do nome de sua marca.
 - Rendas adicionais, taxas dos franqueados.
 Desvantagens:
 - indisciplina do franqueado, pode gerar desprestígio da marca.
 - Incompetência do franqueado, não sendo um bom administrador da franquia, violando o formato adequado.
Cliente:
 Para o cliente quanto maior a rede de lojas de uma marca de sua preferência tiver se multiplicando, maior sua facilidade de consumo, não sabendo muitas das vezes se é um estabelecimento próprio ou franquia. A facilidade de entrar em um shopping ou mesmo em lojas de rua e ter seu produto de preferência com a mesma qualidade é o que mais importa para o consumidor.
Conclusão:
A escolha de modelo de negocio mais adequada ao perfil vai depender dos seus objetivos, da maneira de pensar/trabalhar. As duas opções são válidas e oferecem oportunidades de lucro. Antes de tomar qualquer decisão tem que analisar cada um dos modelos com cuidado.
Referências:
(16 de 11 de 2016). Acesso em 07 de 06 de 2020, disponível em Franquiaz: https://www.franquiaz.com.br/franquias-perguntas-frequentes/
Afonso Ferreira. (20 de 04 de 2012). uol. Acesso em 08 de 06 de 2020, disponível em economia uol: https://economia.uol.com.br/noticias/redacao/2012/04/20/conheca-os-pros-e-contras-de-investir-numa-franquia.htm
Ricardo Pereira. (2015). Dinheirama. Acesso em 08 de 06 de 2020, disponível em https://dinheirama.com/melhor-investir-franquia-ou-comecar-negocio-proprio-zero/