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1 CAMPANHA NACIONAL DAS ESCOLAS DA COMUNIDADE FACULDADE CENECISTA DE CAPIVARI - FACECAP CURSO DE GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO RELATÓRIO DE ESTÁGIO SUPERVISIONADO ADMINISTRAÇÃO DE VENDAS HALLAN DAVID DAROZ CAPIVARI - SP 2012 II CAMPANHA NACIONAL DAS ESCOLAS DA COMUNIDADE FACULDADE CENECISTA DE CAPIVARI - FACECAP CURSO DE GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO RELATÓRIO DE ESTÁGIO SUPERVISIONADO HALLAN DAVID DAROZ Relatório de Estágio Supervisionado apresentado ao Curso de Graduação em Administração da FACECAP/CNEC Capivari, como um dos pré-requisitos para obtenção de grau de bacharelado em Administração. Prof. Orientador: Clever Eduardo Lobo Zuim. CAPIVARI - SP 2012 III CAMPANHA NACIONAL DAS ESCOLAS DA COMUNIDADE FACULDADE CENECISTA DE CAPIVARI - FACECAP CURSO DE GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO IV AGRADECIMENTOS A todos aqueles que de alguma forma contribuíram para a realização deste trabalho; em especial ao coordenador Marco Antonio Armelin e ao professor orientador Clever Eduardo Lobo Zuim pelo apoio e dedicação. V SUMÁRIO Carta de Conclusão do Estágio Capítulo 1 – Caracterização da Empresa ............................................................................. 01 1.1.Identificação do Estagiário ....................................................................................... 01 1.2. Identificação da Empresa......................................................................................... 01 1.3. Histórico da Empresa............................................................................................... 02 1.4. Principais Produtos e Serviços ................................................................................ 03 1.4.1. Da Aquisição da Matéria-Prima à Comercialização .......................................... 04 1.5. Níveis de Produção .................................................................................................. 05 Capítulo 2 – Análise da Organização .................................................................................. 06 2.1. Missão da Empresa .................................................................................................. 06 2.1.2 Visão da Empresa ............................................................................................... 06 2.1.3 Valores ................................................................................................................ 07 2.2. Política da Empresa ................................................................................................. 07 2.3. Setor Econômico ..................................................................................................... 08 2.4. Segmento de Mercado ............................................................................................. 08 2.5. Concorrentes ............................................................................................................ 09 2.6. Fornecedores ............................................................................................................ 09 2.7. Clientes .................................................................................................................... 10 2.8. Influências Externas ................................................................................................ 10 2.9. Ambiente Interno ..................................................................................................... 11 2.10. Tecnologias Empregadas ....................................................................................... 11 Capítulo 3 – Características da Área ................................................................................... 12 3.1. Organograma Geral da Área .................................................................................... 12 3.2. Organograma detalhado da Área ............................................................................. 12 VI 3.3. Funcionograma da Área .......................................................................................... 13 3.4. Estrutura da Área ..................................................................................................... 14 3.5. Layout da Área ........................................................................................................ 15 3.6. Contribuição da Área para a missão da empresa ..................................................... 17 3.7. Áreas Correlacionadas ............................................................................................ 17 3.7.1. Vendas X Compras ............................................................................................ 18 3.7.2. Vendas X Estoque ............................................................................................. 18 3.7.3. Vendas X Financeiro ......................................................................................... 18 3.7.4. Vendas X Marketing .......................................................................................... 18 Capítulo 4 – Atividades Desenvolvidas .............................................................................. 19 4.1 Auxiliar a Supervisão de Vendas ............................................................................. 19 Fluxograma: Auxiliar a Supervisão de Vendas ......................................................... 19 4.2. Auxiliar os Vendedores ........................................................................................... 20 Fluxograma: Auxiliar os Vendedores ........................................................................ 20 4.3. Controlar os Estoques .............................................................................................. 21 Fluxograma: Controle de Estoque ............................................................................. 22 Capítulo 5 – Diagnóstico dos Principais Problemas e Sugestões de Melhorias ................. 23 5.1. Problemas Identificados .......................................................................................... 23 5.2. Sugestões de Melhorias ........................................................................................... 23 5.3. Teorias Pertinentes .................................................................................................. 24 Capítulo 6 – Conclusão ....................................................................................................... 27 Avaliação de Estágio Supervisionado – Aluno .................................................................. 28 Avaliação de Estágio Supervisionado – Supervisor ........................................................... 29 Referências Bibliográficas ................................................................................................... 31 VII 1 1. CARACTERIZAÇÃO DA EMPRESA 1.1. Identificação do Estagiário Nome: Hallan David Daroz Ano: 2012 - 3º Ano – 5º Semestre Período: Noturno Área de: Administração de Vendas 1.2. Identificação da Empresa Nome: Comércio de Materiais Para Construção Vitorio Dal Fabbro Ltda Endereço: Praça 13 de Maio, 590 Cidade: Capivari UF: SP CEP: 13360-000 Tel: (19) 3491-1549 Fax: (19) 3491-1549 E-mail:dalfabbro@dalfabbro com Ramo: Comércio varejista de materiais de construção em geral Objetivo Empresarial: Expandir-se e tornar-se líder de mercado em seu segmento sempre atendendo as necessidades de seus clientes. Porte da Empresa: Médio Porte Nº de Empregados: 73 Faturamento Anual: Não autorizado pela empresa Capital Social: Não autorizado pela empresa 2 Setor: Vendas Disciplinas Correlatas: Matemática, Estatística, Teoria da Administração. 1.3. Histórico da Empresa A DAL FABBRO foi fundada em 19 de janeiro de 1920 pelo Sr. Victório Dal Fabbro. No início a empresa era bastante pequena e ferrava cavalos, fabricava arados, charretes, carroças, carrocerias, parafusos e tintas. Aos poucos foram sendo introduzidos novos itens na linha de produtos revendidos e passo-a-passo a Dal Fabbro foi se dedicando cada vez mais a revenda de materiais para construção até o ponto de abandonar a fabricação de implementos agrícolas e aos poucos ir tornando-se a maior e mais especializada revenda de materiais para construção e decoração da região. Com o falecimento do Sr. Victório em 1970, a Dal Fabbro passou a ser dirigida pelos filhos Humberto e Celso. Em 1987 passou a ser propriedade exclusiva do Sr. Humberto Dal Fabbro. Tomada à decisão de trabalhar com todas as linhas de produtos para a construção, hoje a Dal Fabbro oferece uma gama de produtos que vai do alicerce ao acabamento, passando pela decoração, pisos e revestimentos, louças e metais sanitários, materiais hidráulicos e elétricos, tintas e esquadrias e tudo o que for necessário para sua casa ou indústria, somando cerca de 20.000 itens. 3 Área de Atuação Hoje a Dal Fabbro revende produtos das melhores e mais afamadas marcas e com os menores preços para toda região. Com sede em Capivari, sua frota própria faz entregas diárias e regulares, sem cobrança de frete, para Rafard, Monte Mor,Elias Fausto, Mombuca, Capivari e Rio das Pedras além de possuirmos uma equipe de vendas externas que visita os clientes em sua casa. Agora em mais uma etapa de expansão de área de vendas estamos atendendo também Tietê, Porto Feliz e Santa Bárbara D' Oeste, além de outras cidades de toda região que vem nos procurando por saber de nossos excelentes preços e variada linha de produtos. 1.4.Principais Produtos e Serviços Principais Marcas Alliança Fechaduras Bosch Ferramentas Elétricas Buschinelli Pisos e Revestimentos Cris-Metal Espenhos e Armários Deca Louças Sanitárias Deca Acessórios para Banheiro Deca Torneiras e Valvulas (Metais Sanitários) Delta Pisos e Revestimentos Docol Torneiras e Valvulas (Metais Sanitários) 4 Eluma Tubos e Conexões Expambox Espenhos e Armários Expambox Acessórios para Banheiro Fimap Gabinetes para Cozinha Incepa Pisos e Revestimentos Incepa Louças Sanitárias Perflex Acessórios para Banheiro Perflex Torneiras e Valvulas (Metais Sanitários) Pial Tomadas e Interruptores Sasazaki Porta e Janelas (Esquadrias) Siemens Materiais Elétricos Suvinil Tintas e Vernizes Tigre Tubos e Conexões Villa Gres Pisos e Revestimentos 1.4.1. Da aquisição da Matéria-prima à Comercialização Quando do recebimento das mercadorias entregues pelos Fornecedores, através frota própria ou por transportadoras ou transportadores autônomos, e feita conferência física com a documentação legal (Nota Fiscal). Em seguida, define-se quais mercadorias permanecerão na Unidade Comercial, e quais serão transferidas para armazenagem no Depósito Fechado. Devidamente separadas e identificadas, são estocadas nos locais próprios, depois de verificada a necessidade de troca e acréscimo dos itens para mostruário, quando não enviados pelos Fornecedores. 5 Recepcionados pela equipe de vendas, os clientes que tem conhecimento das mercadorias comercializadas por esta empresa através site, panfletagem e exposição no showroom, fazem seus pedidos que são endereçados para o Faturamento e Expedição. As vendas podem ser a vista, com cartão de crédito ou débito, faturadas com prazos estabelecidos após a análise do cadastro do cliente, ou ainda, financiados por Agente Financeiro credenciado. As mercadorias, de acordo com a urgência e natureza, podem ser retiradas pelo cliente na própria loja, no depósito, ou ainda entregues nos locais definidos pelo comprador. 1.5. Níveis de Produção De acordo com a área de atuação, suas vendas são assim distribuídas: Figura 1 – Demonstrativo de Vendas Fonte: Dados da Empresa 6 2. ANÁLISE DA ORGANIZAÇÃO 2.1. Missão da Empresa A missão mostra a finalidade da existência de uma empresa, pois ela está ligada diretamente aos seus objetivos e aos motivos de sua criação. Chiavenato & Sapiro (2004) nos mostra que a razão de ser e existir de uma empresa está relacionada com a missão organizacional. “Missão organizacional é a declaração do propósito e do alcance da organização em termos de produto e de mercado. Ela se refere ao papel da organização dentro da sociedade em que está envolvida e significa sua razão de ser e de existir. A missão da organização deve ser definida em termos de satisfazer a alguma necessidade do ambiente externo e não em termos de oferecer algum produto ou serviço. A missão está associada ao negócio da organização.” (CHIAVENATO & SAPIRO, 2004, pag. 55). A missão da Dal Fabbro é satisfazer as necessidades do cliente, prezando pelo respeito e ética em nossas relações na comercialização de materiais de construção e acabamento e superar suas expectativas com soluções inovadoras na prestação de serviços em nosso setor. 2.1.2. Visão da Empresa A visão é um sonho que a organização tem para o seu futuro, uma idéia ou um objetivo que queira alcançar no decorrer dos anos. De acordo com o Chiavenato & Sapiro (2004) a visão é o sonho acalentado que a organização deseja ser no futuro. A visão organizacional – ou visão do negócio – é o sonho acalentado pela organização. Refere-se àquilo que a organização deseja ser no futuro. É a explicação de por que, diariamente, todos se levantam e dedicam a maior parte de seus dias para o sucesso da organização onde trabalham, investem ou fazem negócios. (CHIAVENATO & SAPIRO, 2004, pag. 64). 7 A visão da organização é a de ser líder em comercialização de materiais para construção entre as classe A,B,C e referência no setor , pela excelência na prestação de serviços e soluções para qualquer pessoa que busque realizar ou envolver-se com construção. 2.1.3. Valores Segundo Chiavenato & Sapiro (2004, p. 69) “os valores organizacionais correspondem aos atributos e às virtudes da organização, como prática da transparência, respeito à diversidade, cultura para a qualidade ou respeito ao meio-ambiente.” Entre os valores da empresa, temos como os principais a ética e honestidade com os nossos clientes. � Credibilidade � Comprometimento � Integridade � Respeito ao Meio Ambiente � Valorização da pessoa 2.2. Política da empresa “Uma política empresarial procura estabelecer as bases sobre como os objetivos, desafios e metas serão alcançados; e procura mostrar às pessoas o que elas poderiam ou não fazer para contribuir para o alcance dos resultados da empresa. Uma política pode ser mais do que apenas uma formalidade. Pode ser um guia útil para explicitar estratégias e estabelecer direção aos subordinados; consequentemente, quanto mais definitiva e aceita a política for, mais útil poderá ser.”(OLIVEIRA, 2006, pag.237). 8 A Dal Fabbro tem como política trabalhar de forma planejada e interessada, estimando o trabalho em equipe, promovendo a satisfação de nossos colaboradores e fornecedores. Identificar e satisfazer as necessidades presentes e futuras de nossos clientes oferecendo serviços quesuperem expectativas com alto padrão de qualidade no atendimento e nos comprometendo apenas com o que podemos cumprir. 2.3. Setor Econômico No setor econômico em que a Dal Fabbro atua vem ocorrendo um crescimento constante de negócios , no mercado nacional,especialmente no estado de São Paulo. O segmento move um aumento de aproximadamente 5% ao ano, número que esta empresa deseja alcançar ao término deste ano. 2.4. Segmento de Mercado “Os mercados consistem de compradores que diferem entre si em um ou mais aspectos. Podem diferir em termos de desejos, poder de compra, localização geográfica, atitudes e práticas de compra. Qualquer destas variáveis podem ser usadas para segmentar um mercado.”(KOTLER, 1998, pag. 235). Seu segmento de mercado é composto de diferentes partes; desde o construtor residencial quanto o construtor de comercialização quanto àqueles que produzem contribuições mais complexas e sofisticadas como os comerciais e industriais, além de uma expressiva faixa de mercado que atua na manutenção. 9 2.5 Concorrentes • Casa das Tintas • Capivari Tintas Ltda • Assad e Pagotto Ltda • Capifer Comercio de Materiais para Construção Ltda ME 2.6. Fornecedores • Aliança • Bosch • Buschinelli • Cris-metal • Deca • Docol • Eluma • Sasazaki • Suvinil • Tigre • Siemens 10 • Incepa • Perflex 2.7. Clientes A empresa trabalha com aproximadamente 19.800 clientes, dentre os quais se destacam as indústrias metalúrgicas, pois suas compras correspondem a aproximadamente 30% do faturamento mensal da empresa. O restante é composto por clientes residenciais que querem construir suas casas e procuram a Dal Fabbro para auxiliá-los no melhor caminho e melhor produto para suas construções. 2.8. Influências Externas Os agentes externos, como governo federal, estadual e municipal exercem forte influência sobre a empresa, pois segue-se a legislação vigente por esses órgãos, e a a carga tributária é muito alta. Além das oscilações do mercado, outro fator que influência diretamente no desempenho da Empresa é a redução da Renda do Consumidor, que diminui as vendas no Varejo, e outro fator importante é que a Copel tem problemas com inadimplência, onde os clientes estão em situações difíceis devido a atual recessão econômica. 11 2.9. Ambiente Interno A Dal Fabbro Materiais Para Construção tem como objetivo oferecer o melhor atendimento para seus clientes para que esse se sinta à vontade. Procuramos aperfeiçoamento no atendimento em um ambiente limpo. A aparência dos funcionários é de extrema importância, onde devem estar sempre uniformizados e com o sorriso no rosto, o funcionário que está satisfeito com a empresa proporciona um melhor atendimento ao cliente. 2.10. Tecnologias Empregadas A Dal Fabbro Materiais Para Construção possui o sistema de computadores interligados com cada loja da rede facilitando assim a consulta ao estoque e dos cadastros de clientes, temos uma linha de celular que fica a disposição para ligações dos pintores, clientes e comunicação loja a loja, três linhas de telefone para facilitar a comunicação dos clientes com a loja. 12 3. CARACTERÍSTICAS DA ÁREA 3.1. Organograma Geral da Área A figura abaixo representa o organograma geral da área da empresa Comércio de Materiais para Construção Vitorio Dal Fabbro Ltda. Fonte: Dados da Empresa 3.2. Organograma detalhado da Área Segundo Maximiano (2005, p. 86) “...o conjunto das tarefas pelas quais uma pessoa é responsável chama-se cargo. Normalmente, um departamento é um agregado de cargos”. Diretoria Administração de Vendas Administração de Compras Administração Financeira Administração de RH 13 Fonte: Dados da Empresa 3.3. Funcionograma da Área Para Cury (2007, p. 79) “o funcionograma é usado geralmente pelas empresas, tendo como finalidade o detalhamento das atividades realizadas por cada função”. Diante dessa definição podemos dizer que o funcionograma tem como finalidade descrever as atividades desenvolvidas por cada cargo. Administrador de Vendas � Responsável pelo setor de Vendas � Fornece suporte a todo o departamento de vendas � Relaciona-se com o Administrador de Compras para manter-se informado das reposições de estoque além de compras e aquisições de novas marcas, juntos desenvolvem promoções para fidelização de clientes. Administração de Vendas Vendedores Materiais Gerais Vendedores Materiais Elétricos Vendedores Materiais de Acabamento Assistente de Vendas Vendedores Materiais para Pintura 14 Assistente de Vendas � Dá suporte ao Administrador de Vendas � Auxilia os vendedores � Alimenta o sistema com as informações necessárias diariamente Vendedores � Atendimento ao cliente no balcão da loja de acordo com o tipo de materiais � Manter contato com os clientes para manter e criar fidelização � Corelacionar – se com os demais vendedores � Realizar orçamentos conforme solicitação dos clientes � Responsáveis pela negociação dos produtos e pelo prazo de entrega além de prazos de pagamentos para que a concorrência seja quase nula. 3.4. Estrutura da Área A estrutura da área de vendas é composta por: - 08 Vendedores de Materiais Gerais - 04 Vendedores de Materiais Elétricos - 02 Vendedores de Materiais para Pintura - 03 Vendedores de Materiais de Acabamento - 3 Balcões de Vendas - 1 Caixa 15 - 1 Balcão - Expedição - 3 mesas com computadores - 9 cadeiras - 15 Computadores - 12 Telefones 3.5. Layout da Área Para Dias (1993, p. 138) “o layout deve levar em conta as modificações que devem ser feitas para atenuar o efeito do ruído, das temperaturas anormais, presença de agentes agressivos, enfim, todos os fatores que podem afetar o rendimento de trabalho do elemento humano”. 16 Estoque Pintura Életrica Expedição e Caixa Materiais Diversos Acabamento Figura 2 – Layout da Área de Vendas Fonte: Dados da empresa 17 3.6. Contribuição da área para a missão da empresa Segundo Chiavenato (1999, p. 50), a “missão deve traduzir a filosofia da organização, que e geralmente formulada por seus fundadores ou criadores através de seus comportamentos e ações”. A missão envolve os valores e crenças, representando assim os princípios básicos da organização. O departamento de vendas é um dos responsáveis pela competitividade da organização, uma vez que o centro de lucro é a venda de produtos, além de atender as necessidades e desejos dos clientes oferecendo produtos de qualidade e preços acessíveis aos diferentes clientes. 3.7. Áreas Correlacionadas Estoque Marketing Financeiro Compras Vendas 18 3.7.1. Vendas X Compras A área de vendas correlaciona-se com compras para manter um raciocínio do que está sendo vendido e do que está sendo comprado. Assim evita-se a aquisição de produtos que não está tendo saída, além de vendas manter-se informada da aquisição de novas marcas e novos produtos e até mesmo de novas parcerias. 3.7.2. Vendas X Estoque A área de vendas está ligada diretamente ao estoque, uma vez que é ele que saberá se há ou não a disponibilidade do produto em estoque para poder atender o cliente. A comunicação entre esses dois setores é essencial e primordial. 3.7.3. Vendas X Financeiro A área de vendas correlaciona-se com o departamento financeiro para poder verificar a credibilidade do cliente além de verificar os pagamentos referentes as vendas aos clientes, para assim liberar a aquisição de novos produtos ao cliente em questão.3.7.4. Vendas X Marketing A área de vendas relaciona-se diretamente com área de marketing, para assim poderem realizar promoções e divulgações dos produtos além do marketing tornar a organização conhecida e trazer novos e potenciais clientes. 19 4. ATIVIDADES DESENVOLVIDAS As atividades desenvolvidas foram as seguintes: 4.1. Auxiliar a Supervisão de Vendas Como auxiliar de supervisão de vendas, foram desenvolvidas as seguintes tarefas: a) Auxiliar o administrador de vendas no planejamento do trabalho da equipe de vendas, elaborando estratégias de vendas, fazendo previsão de vendas, estabelecendo prioridades, delegando tarefas, visando maximizar resultados e reduzir custos. b) Conhecer bem o mercado e principalmente o público alvo. c) Auxiliar o administrador de vendas no apoio e acompanhamento do trabalho dos vendedores para avaliar se os resultados estão de acordo com o que foi planejado. d) Auxiliar o administrador de vendas na orientação da equipe de vendas sobre as novas políticas da empresa, condições de vendas em vigor, promoções, lançamentos e novas estratégias de marketing. Figura 03 – Fluxograma: Auxiliar de Supervisão de Vendas Fonte: o Autor 20 4.2. Auxiliar os Vendedores Como auxiliar de vendedores, foram desenvolvidas as seguintes tarefas: a) Estudar as características dos produtos que vende para poder esclarecer dúvidas ou rebater informações falsas b) Identificar os vendedores que precisam de treinamentos e capacitá-los tanto com conhecimento dos produtos como com técnicas de vendas, além de motivá-lo para que não se abatam diante das dificuldades que encontrarão diariamente no mercado competitivo. c) Identificar os produtos que têm uma maior ou menor saída e gerir essas informações juntamente com o administrador de vendas. Figura 04 – Fluxograma: Auxiliar de Vendedores Fonte: o Autor 21 4.3. Controlar os estoques Essa atividade foi desenvolvida juntamente com o almoxarife e foram desenvolvidas as seguintes tarefas: a) Alimentar o sistema através das notas fiscais dos fornecedores. b) Auxiliar o almoxarife a manter o controle dos estoques, através de registros apropriados, anotando todas as entradas e saídas, visando a facilitar a reposição e elaboração dos inventários. c) Solicitar a reposição dos materiais, conforme necessário, de acordo com as normas de manutenção de níveis mínimos de estoque. d) Auxiliar o almoxarife na separação dos materiais para devolução, encaminhando a documentação para os procedimentos necessários. e) Auxiliar o almoxarife no controle dos níveis de estoques, solicitando a compra dos materiais necessários para a reposição, conforme a política estabelecida para cada item. f) Supervisionar a elaboração do inventário mensal, visando o ajuste de divergências com os registros da contabilidade. 22 Figura 05 – Fluxograma: Controle de Estoque Fonte: o Autor 23 5. DIAGNÓSTICO DOS PRINCIPAIS PROBLEMAS E SUGESTÕES DE MELHORIA 5.1. Problemas identificados a) Falta de capacitação dos funcionários da área b) Comunicação eficaz c) Rotatividade de funcionários 5.2. Sugestões de melhorias a) Falta de capacitação dos funcionários da área Treinar e capacitar os mesmos, uma vez que são eles que se relacionam diretamente com os clientes, o bem maior da organização, pois sem o cliente não haveria organização; a satisfação do cliente é uma das formas da organização manter-se no mercado através da conquista e fidelização desses, gerando assim uma vantagem competitiva em relação às demais organizações desse setor. b) Comunicação eficaz A falta de comunicação clara deixa vãos para falhas e erros que poderiam ser evitados com um planejamento melhor. Comunicar-se claramente com todos os envolvidos nos processos, explicando de forma objetiva o que tem que ser feito e como tem que ser feito, evitando assim falhas e retrabalhos desnecessários. 24 c) Rotatividade de funcionários A organização apresenta um alto índice de rotatividade de funcionários que poderia ser evitada com um programa de incentivo financeiro através do desempenho além de incentivá-los com cursos (treinamento) para que possam desenvolver novas habilidades e técnicas, ajudando e mantendo a vantagem competitiva da organização. 5.3. Teorias Pertinentes a) Falta de capacitação dos funcionários da área Segundo Kotler (1992, pag. 40) “o conceito de venda insinua que os consumidores geralmente não compram todos os produtos da empresa, a não ser se forem abordados por um esforço substancial de vendas, ou seja, por vendedores treinados e especializados”. Já Chiavenato (1994, p.102) nos mostra que o “treinamento empresarial é um processo educacional que leva o indivíduo a adquirir competências para exercer um cargo ou função em uma organização”. E ainda participa que “o treinamento envolve a transmissão de conhecimentos específicos relativos ao trabalho, atitudes frente a aspectos da organização, da tarefa e do ambiente e desenvolvimento das habilidades”. Diante disso, podemos afirmar que o treinamento é um fator importantíssimo em qualquer organização é através dele que podemos identificar melhor os produtos e serviços dessa organização, sendo assim, treinar e capacitar é necessário para que a vantagem competitiva seja mantida e evolua em relação aos seus concorrentes. Mantendo assim a organização em um patamar elevado e tornando-a cada vez mais conhecida em seu mercado. 25 b) Comunicação eficaz Uma boa comunicação evita irregularidades e traz melhorias, sendo assim, os setores precisam trabalhar de forma conjunta e cooperativa, para que se organizem e planejem de maneira eficiente e eficaz, assim erros são evitados e minimizados. A comunicação está interligada ao processo de mudanças comportamentais e de processos benéficos a organização, assim de acordo com Chiavenato: “A comunicação é importante no relacionamento entre as posições e no esclarecimento e na explicação aos participantes inferiores das razões das orientações tomadas. Os subordinados devem receber continuamente dos superiores um fluxo de comunicações capaz de suprir-lhes as necessidades. Por outro lado, os superiores devem receber dos subordinados um fluxo de comunicações capaz de lhes fornecer uma ideia adequada do que está acontecendo.” (CHIAVENATO, 1987, p.2002) Para uma administração eficiente e eficaz é preciso planejar, organizar, dirigir e controlar, além é claro de uma comunicação clara e precisa só assim os bons resultados e o sucesso serão alcançados. c) Rotatividade de funcionários Para Brannick & Harris (2001) “ter bons funcionários diminui a rotatividade, melhora o desempenho individual, atrai um fluxo de novos candidatos, além de promover o crescimento do lucro organizacional”. Já Araújo & Garcia (2009, p.135) nos mostra que “a partir do momento que a organização apresenta perspectivas de desenvolvimento às pessoas, elas se sentem motivadas a prosseguir na própria organização gerando uma diminuição da rotatividade (turnover) de pessoas.” 26 Uma organização que não consegue reter um colaborador tem um alto índice de fracasso uma vez que precisa estar em constante treinamento; pois está sempre a procura de novos profissionais e precisa capacitá-los para que possam desenvolver suas funções gerando altos custos e pouca produtividade além de baixo desempenho. A organização hoje que quer se manter no mercado precisa de profissionais detentores do conhecimento; como nos mostra Chiavenato (1999, p. 123) “quanto mais as empresas dominam o conhecimento, tanto maior a sua vantagem competitiva”, isso deixa claro que a organização que quer se desenvolver precisa reter seu conhecimento e não perdê-lo para as concorrentes por falta de reconhecimento, afinalestamos em tempos de mudanças e o conhecimento é o bem mais precioso de qualquer organização e somente as pessoas são portadores desse bem, bem esse que é e será a chave do sucesso organizacional. E reter esses colaboradores não é uma tarefa tão complicada assim basta um ambiente flexível, no qual sua remuneração seja adequada e justa e que haja valorização do indivíduo detentor do conhecimento, mantendo-se assim um equilíbrio entre organização e colaborador. 27 6. CONCLUSÃO A elaboração deste estágio proporcionou o conhecimento do processo organizacional sendo possível com ele colocar em prática as teorias estudadas em sala com isso a aquisição de novos e oportunos conhecimentos tornaram-se possível. O primeiro e o segundo capítulo abrange a história da empresa, desde a sua fundação até os dias de hoje, seus principais serviços, estrutura organizacional, tendências, missão, visão, valores, políticas, segmentação do mercado, concorrentes, clientes, fornecedores e como as influências internas e externas afetam a funcionalidade da mesma; enfim relata toda a estrutura operacional da organização. No terceiro e quarto capítulo é detalhadamente toda a área estudada e as atividades desenvolvidas nessa área, permitindo assim um conhecimento mais afundo do que se trata a Administração de Vendas e como ela funciona em seu dia-a-dia, deixando claro à importância de sua existência e a sua responsabilidade à de servir melhor seus clientes e manter a vantagem competitiva da organização. É importante relatar que este trabalho ofereceu a oportunidade de ampliação dos conhecimentos, pois além de identificar os problemas foi preciso sugerir soluções com embasamento de autores da área, quinto capítulo, fazendo com que a teoria se envolve na prática para que a melhora na rotina de trabalho torne-se viável e melhore para os envolvidos. Com os conhecimentos adquiridos nesse estágio fica claro que o principal objetivo das organizações é encantar os seus clientes, sejam eles internos ou externos. Porém para que isso se torne uma realidade é preciso que a organização detenha o conhecimento, que só existe nas pessoas, contudo é preciso valorizar as pessoas e não somente focar nos lucros financeiros, só assim a vantagem competitiva e o sucesso organizacional serão alcançados permitindo dessa forma que as organizações possam manter-se vivas e ativas no mercado. 28 29 30 31 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ARAÚJO, Luis César G. de; GARCIA, Adriana Amadeu. Gestão de Pessoas: Estratégias e Integração Organizacional. São Paulo: Atlas, 2009. BRANNICK, Joan; HARRIS, Jim. Como Encontrar e Manter Bons Funcionários. São Paulo: Makron Books, 2001. CHIAVENATO, Idalberto. Teoria Geral da Administração. São Paulo: MacGraw-Hill, 1987. _____________. Gerenciando Pessoas: o passo decisivo para a administração participativa. São Paulo: Makron Books, 1994 _____________. Gestão de Pessoas: o novo papel dos recursos humanos nas organizações. 11ª Edição. Rio de Janeiro: Campus, 1999. _____________. ; SAPIRO, Arão. Planejamento Estratégico: fundamentos e aplicações. Rio de Janeiro: Campus, 2004. CURY, Antonio. Organização e Métodos: uma visão holística. 6º Edição. São Paulo: Atlas, 2007. DIAS, Marco Aurélio P. Adminsitração de Materiais: uma abordagem holística. 4º Edição. São Paulo: Atlas, 1993. 32 KOTLER, Philip. Administração de Marketing. São Paulo: Atlas, 1992. KOTLER, Philip. Administração de Marketing: análise, planejamento, implementação e controle. 5º Edição. São Paulo: Atlas, 1998. MAXIMIANO, Antonio Cesar Amaru. Teoria Geral da Administração: da revolução urbana a revolução digital. 5ª Edição. São Paulo: Atlas, 2005. OLIVEIRA, Djalma de Pinho Rebouças. Planejamento Estratégico: conceitos, metodologia e práticas. São Paulo, Atlas, 2006.
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