Dicas para criar um logotipo eficaz

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Defina sua marca: o que você quer que seu logotipo diga.
Observações
O sucesso ou o fracasso de logotipo depende do quão bem ele serve aos objetivos da marca, então toda marca possui critérios diferentes para um logotipo eficaz.
Primeiro: Reflita sobre sua marca!
· Qual é a personalidade da sua marca?
· Como você quer ser percebido?
· Quais são os seus objetivos?
O que separa as marcas fortes das fracas?
Uma marca forte não tem dúvidas sobre o que ela representa e seu logo reflete isso. Uma marca fraca é ambígua e insolente, dificultando o entendimento das pessoas.
Marcas fortes se destacam nesses elementos:
· Missão: uma marca forte tem objetivos claramente definidos, tanto conceitualmente como nos negócios. Elas refletem esses objetivos em suas declarações de missão.
· Valores: quais são os valores da sua empresa?
· Personalidade: Você é uma marca divertida e descontraída ou uma empresa séria e confiável marca? Marcas fortes têm personalidades fortes, com consistência em todos os meios e canais.
· Posição de Mercado: como sua marca se destaca da concorrência diz muito. Você oferece qualidade superior, preço baixo ou melhor atendimento ao cliente?
· Voz: a escrita usada em todos os meios de comunicação afeta como a marca aparece publicamente.
DEFINA A PERSONALIDADE DA SUA MARCA: PERGUNTAS PARA SE FAZER ANTES DE CRIAR UM LOGOTIPO?
1. Como a sua marca melhora a vida do seu público?
2. O que você faz melhor que as outras marcas?
3. O que seus clientes amam / odeiam em sua marca?
4. Por que sua empresa começou?
5. Quais crenças e valores estão ligados a marca?
6. O que você quer que os seus clientes amem em sua marca?
7. Se sua marca fosse uma pessoa, que tipo de pessoa seria?
8. Quem você quer atrair e quem você não quer atrair?
PLANEJAMENTO E INSPIRAÇÃO
Planejar envolve entender o ambiente de negócios que você está entrando, encontrar inspiração e fazer brainstorming efetivamente.
CONFIRA A CONCORRÊNCIA
Primeiro, antes de seguir em frente, é bom conferir sua concorrência e como eles lidam com seus logotipos. Para iniciantes, você deseja evitar o design de um logotipo (ou marca inteira identidade) que copia sua concorrência. Você precisa saber o que seus principais rivais estão fazendo de maneira simples, para que você acidentalmente não faça a mesma coisa, e acompanhar a concorrência permite identificar as melhores maneiras de se destacar.
Além disso, examinar os logotipos de seus concorrentes cria um quadro de referência para quando você cria o seu. Isso ajuda você a entender o que seu mercado-alvo aceita, espera e deseja.
PRINCÍPIOS ESSENCIAIS DE DESIGN PARA CRIAR LOGOTIPOS
ÊNFASE
Uma das principais tarefas do design é saber quais elementos devem ser priorizados.
Onde você coloca sua ênfase determina o que o logotipo comunica mais fortemente.
Qual é a principal informação que você está tentando comunicar?
Geralmente é o que a empresa faz ou o setor em que está inserida, embora possa priorizar emoções ou pontos de valor.
Dica: faça uma lista com tudo o que você está tentando comunicar com o seu logotipo, depois reorganize a lista do mais para o menos importante.
EQUILIBRIO E ALINHAMENTO
Um trabalho de design é “equilibrado” quando todos os elementos são “ponderados” de forma que a peça inteira se encaixe suavemente. 
Talvez o maior fator para equilibrar seja o alinhamento, ou seja, se o design é simétrico ou assimétrico.
CONTRASTE 
Saber usar contraste também significa aprender como não usá-lo.
REPETIÇÃO
A arte visual é muito mais poética do que a maioria das pessoas pensa. Como poesia, o criador usa uma repetição rítmica para fortalecer o máximo áreas significativas.
Embora os logotipos não tenham muito espaço para brincar com a repetição, ainda pode ser aplicado em uma escala menor. Por exemplo, olhe no logotipo CHILLBEARD. Embora o design seja essencialmente um imagem independente, dentro dessa imagem são repetidos floreios.
PROPORÇÃO
MOVIMENTO
ESPAÇO EM BRANCO
CAPÍTULO 5: CORES, FORMAS E LETRAS: AS PORCAS E PARAFUSOS DA CRIAÇÃO DO LOGOTIPO
COLORS
A cor tornou-se uma das ferramentas mais importantes para branding e marketing designs e em nenhum lugar isso é mais importante que o logotipo.
Aqui está uma lista rápida das cores mais populares, suas emoções conotações e o que elas significam para a maioria das pessoas. Pensar sobre quais emoções e traços você deseja associar a tua marca.
VERMELHO: PODER, PAIXÃO, IMPORTÂNCIA
Pense em "alerta vermelho". Vermelho é um dos mais atraentes cores e seus vínculos com paixão e raiva trazem sentimentos de poder, energia e aviso. Seus aspectos de "pulsar o coração" tornam uma escolha favorita para muitas marcas, mas pode ser uma escolha ruim para marcas relaxadas e casuais.
LARANJA: DIVERSÃO, SIMPATIA, VITALIDADE. 
Como vizinho do vermelho no espectro, a laranja herda algumas energias do vermelho, mas é um pouco mais suave. Isso significa que a agressividade do vermelho torna-se amigável no laranja, tornando-a uma escolha lúdica e divertida.
AMARELO: FELICIDADE, OTIMISMO, ACESSIBILIDADE.
Outra cor quente, o amarelo também é energético, mas a cor do sol é mais frequentemente associada a sentimentos felizes. Está não é apenas alegre, mas também muito acessível. Amarelo pode não ser o melhor escolha para marcas que desejam exalar escassez luxuosa.
VERDE: NATUREZA, CRESCIMENTO, ESTABILIDADE.
O verde é uma escolha bem-arredondada para marcas bem-arredondadas. Está conexões óbvias com a natureza a tornam popular para o meio ambiente marcas, bem como marcas que exibem ingredientes totalmente naturais ou materiais (especialmente em combinação com marrom).
Nos EUA, o verde também pode significar finanças como a cor de dinheiro.
AZUL: SERENIDADE, CONFIANÇA, SIMPATIA (LEVE), PROFISSIONALISMO (ESCURO).
O azul é talvez a cor mais usada para a marca, porque significa um dos aspectos mais importantes dos negócios: Confiar. Azuis claros, como o céu azul do Twitter, são acolhedores amigável, enquanto tons mais escuros sugerem um profissionalismo. O azul é o favorito das instituições financeiras, que confiam na confiança do cliente para separá-los de seu dinheiro.
ROXO: LUXO, REALEZA, CRIATIVIDADE.
A cor histórica da realeza continua hoje com suas implicações decadentes. Purple funciona bem para marcas de luxo e também carrega tons de mistério; mas tenha cuidado, pois é mais alto com mulheres do que homens.
ROSA: JUVENTUDE, INOCÊNCIA, FEMINILIDADE.
Como um vermelho aguado, o rosa retém parte da energia e apelo do vermelho, mas com uma inclinação mais jovem. No entanto, anos de ser a cor “feminina” sempre a vincularam à feminilidade, para melhor ou pior.
MARROM: RUSTICIDADE, ROBUSTEZ, MASCULINIDADE. 
A cor robusta e natural dos troncos de árvores sugere robustez e confiabilidade. Como verde, marrom também carrega forte laços com a natureza e o meio ambiente, principalmente árvores e sujeira. Enquanto certas cores, como rosa e roxo, pontuam mais alto com mulheres, marrom apela mais para os homens.
PRETO: DOMÍNIO, SOFISTICAÇÃO, OUSADIA. 
A única cor que chama mais a atenção do que o vermelho, o preto é uma escolha forte, desde que você possa equilibrá-la. Se você está tentando parecer sofisticado (Chanel), autoritário (The New York Times) ou nervoso (MTV), o preto é o caminho a seguir - especialmente para marcas de moda, que às vezes precisam dos três.
BRANCO: LIMPEZA, SAÚDE, PUREZA.
A cor dos hospitais e o piso da cozinha recém-limpo, branco é um forte candidato a produtos de higiene e limpeza. Como a cor tradicional de "bom" ou "santidade", também pode ter conotações virtuosas e religiosas.
ESQUEMAS DE CORES
Como se a escolha de uma cor não fosse difícil o suficiente, você também deve estar ciente de escolher quais cores combinar. Enquanto tecnicamente, não há limites criativos, existem quatro tipos de esquemas de cores que se mostraram eficazes:
MONOCROMÁTICO: 1 COR COM VÁRIOS TONS PARA VARIEDADE. 
Uma aposta segura para uma boa aparência, uma opção de cor monocromática é simples e clássico, mas oferece alguns benefícios adicionais. Sem risco, sem ganho.
COMPLEMENTAR:2 CORES OPOSTAS, UMA EM FRENTE À OUTRA A RODA DE CORES.
As cores complementares estão em contraste direto e, portanto, destacam o melhor um do outro, mas o efeito é forte, então esse estilo pode não funcionar com marcas mais tranquilas. Também tenha cuidado para não copiar outra marca; esse estilo é comum há décadas.
ANÁLOGA: 2 OU 3 CORES UMA AO LADO DA OUTRA NA RODA DE CORES.
Cores análogas têm o efeito oposto de complementaridade pares; eles criam visuais mais harmoniosos, mas menos perceptíveis.
TRIÁDICO: 3 CORES EQUIDISTANTES UMA DA OUTRA NA RODA DE CORES (FORMANDO UM TRIÂNGULO).
O esquema de cores triádico retrata equilíbrio e estabilidade, mas pode ser difícil encontrar três cores apropriadas que se encaixem no seu personalidade da marca.
FORMAS
Como as cores, cada forma carrega suas próprias conotações psicológicas; no entanto, há mais flexibilidade para personalizar as formas que você usa, até mesmo criando formas originais.
CIRCULAR
Círculos, ovais, elipses e ovóides (formato de ovo) não têm começo nem fim, dando uma sensação de completude ou, em alguns casos, infinito. As curvas em geral encantam os olhos, então os círculos são naturalmente agradáveis ​​de se olhar. Algo sobre formas redondas tende a atrair e receber o espectador, tornando-o uma escolha comum para logotipos, especialmente para enquadrar outras formas mais abstratas. Espirais ampliam esse efeito para criar logotipos quase hipnotizantes, mas podem ser muito intenso para algumas identidades de marca mais calmas. Imagens arredondadas são melhores para os setores que desejam transmitir cordialidade e inclusão, nomeadamente instituições de caridade, mas qualquer empresa pode se beneficiar de uma identidade de marca acolhedora. Pense em circular logotipos dizendo: "venha se juntar a nós".
TRIANGULAR 
Triângulos sugerem liderança ou domínio - o topo da pirâmide - mas também pode significar ter uma vantagem e uma direção. A forma é sinônimo de estabilidade se apontada para cima, mas as marcas podem mudar o significado com base em qual direção aponta, como um triângulo voltado para a direita, simbolizando a progressão. Baseando-se em suas conotações de liderança, logotipos triangulares trabalhar bem com instituições científicas, religiosas e legais - indústrias que alegam saber algo que outras pessoas não sabem.
RETANGULAR
Visto como formas eficientes - se não um pouco sem graça - em quatro lados
quadrados e retângulos expandem a estabilidade dos triângulos para criar os logotipos mais seguros e confiáveis. Pegue isso efeito ainda mais com ângulos retos, que adicionam ordem e um senso de estrutura maior à mistura.
Indústrias que precisam demonstrar estabilidade e mostrar que são confiáveis ​​preferem quadrados. As agências de seguros e os bancos geralmente os escolhem, mas apenas se eles estão dispostos a sacrificar identidades mais lúdicas e casuais.
ÂNGULOS AGUDOS
A nitidez de um ângulo cria suas próprias implicações, mesmo quando acoplado a formas básicas, como triângulos e quadrados.
Ângulos pontudos atrapalham propositadamente o fluxo visual de um logotipo -
o princípio do movimento que mencionamos anteriormente no capítulo sobre princípios básicos de design - mas que pode ser usado para sua vantagem se você quiser um logotipo que seja ousado ou agressivo.
Pontos pontiagudos não são para todas as marcas. Os ângulos mais pontuais se adaptam aos logotipos das bandas de metal mais do que as empresas convencionais, mas o efeito pode ser aumentado ou diminuído pela pontualidade do ângulos são.
LINHAS
Ok, nós dois sabemos que as linhas não são formas ... mas, para fins de design de logotipo, elas se encaixam bem aqui. Linhas paralelas repetidas são comuns no design de logotipo, mas têm interpretações diferentes quando usado na vertical e na horizontal.
• Vertical: Uma imagem em negrito, linhas verticais podem insinuar autoridade (como barras de prisão ou paredes grandes), bem como prosperidade (gráficos de lucro). Eles incentivam o espectador a pensar em termos de e para baixo ", o que é mais revigorante do que as linhas horizontais.
• Horizontal: Quase o oposto das linhas verticais, quanto mais relaxado linhas horizontais insinuam calma, estabilidade e segurança; remanescente do próprio horizonte, eles sugerem que a empresa está fundamentada e, portanto, confiável. Os espectadores pensam em termos de "esquerda e direita", o que é mais confortável do que as linhas verticais. 
Porque os olhos humanos instintivamente seguem as linhas que veem, no visual artes como fotografia e pintura são usadas "linhas principais" direcionar a atenção entre duas áreas. Para logotipos mais detalhados, linhas individuais podem conectar áreas diferentes, dando ao designer mais controle sobre o movimento visual.
FORMAS ABSTRATAS E NÃO BÁSICAS
Claramente, todos com um iPhone sabem que os logotipos de marcas nem sempre estão em conformidade com as formas básicas. Formas abstratas trazem muito diversidade e personalização ao design do logotipo, garantindo pontos para originalidade. 
Se você deseja definir algo específico para representá-lo, seja um objeto, animal ou formato original da Pollock, aqui estão alguns conselhos. Você pode combinar elementos de formas básicas para combinar e combinar algumas de suas características. Por exemplo, um quadrado com bordas arredondadas ainda parece forte e organizado como um quadrado, mas um pouco mais brincalhão.
O logotipo da Apple pode não ser um círculo, mas é composto quaseinteiramente de curvas, por isso mantém muitas das características de logotipos circulares. Imagine se o logotipo deles fosse angular com linhas retas rígidas: seria muito menos divertido e elegante, mas mais autoritário.
E não se esqueça de explicar significados simbólicos – pense corações, cruzes e estrelas. Um escudo pode ter bordas arredondadas, mas, considerando seu simbolismo, ele representa segurança mesmo mais do que um quadrado perfeito. Os animais também têm muito mais forte identidades simbólicas do que suas formas reais.