Gestão de Campanhas com Google

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1. Cada estratégia de lance é adequada a diferentes tipos de campanha e objetivos 
de publicidade. Ao utilizar a estratégia Realce dos cliques com o lance de CPC, 
duas possibilidades de lances são recomendadas, a de maximizar cliques e a de 
lance CPC de manual, para tanto o objetivo desta estratégia de lance é... 
Assinale a alternativa correta: 
A) ...gerar tráfego para o Website, concentrando-se nos lances por cliques da 
campanha. 
B) ...criar uma maior notoriedade da marca, aumentando assim as impressões. 
C) ...aumentar a ação direta no site, concentrando-se nas conversões. 
D) ...apresentar anúncios de vídeos que aumentam as visualizações dos anúncios. 
 
2. Dependendo da estratégia do anunciante, formatos diferentes de vídeos podem 
ser exibidos aos usuários. Um deles, o anúncio bumper, tem características muito 
úteis ao anunciante. 
 
Sobre as características deste anúncio, assinale V para verdadeiro e F para falso nos 
itens que seguem: 
 
(V) As cobranças deste formato de anúncio são baseadas em impressões, e não em 
interações. 
(F) Como muitos usuários gostam de assistir anúncios longos, este formato permite 
anúncios de até dois minutos. 
(V) Anúncios bumper são mais curtos que outros formatos, em contrapartida, não 
exibem a opção “pular anúncio” ao usuário. 
(F) Uma das vantagens do formato bumper é a possibilidade de o usuário pular o 
anúncio apenas a partir dos 10 segundos. 
(V) Mensagens curtas e marcantes são essenciais em anúncios bumper. 
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta das respostas: 
A) V – F – F – F – V. 
B) V – F – V – F – V. 
C) V – V – V – F – V. 
D) F – V – F – V – V. 
 
3. Leila investiu R$ 300,00 em sua campanha AdWords. Ao configurar sua 
campanha, optou pela estratégia de cobrança CPC. Seu orçamento foi totalmente 
consumido. Considere que a campanha teve 12 mil impressões e 600 cliques. 
 Com base nos conhecimentos em métricas, você pode afirmar que: 
 
I – O CPC médio da campanha foi de R$ 0,50. 
II – 12 mil pessoas visualizaram seu anúncio. 
III - O CTR foi de 5%. 
IV – Leila foi cobrada toda vez que um usuário visualizou seu anúncio. 
 Assinale a alternativa correta: 
A) As sentenças II, III e IV estão incorretas. 
B) Apenas as sentenças I e III estão corretas. 
C) As sentenças I, II e III estão corretas. 
D) As sentenças I e II estão incorretas. 
 
4. As palavras-chave de cauda longa e curta são importantes para a construção de 
palavras que formarão os grupos de anúncios. Baseado nestas duas formas de 
construção de palavras-chave, podemos afirmar que:* 
 
I – Anúncios de vídeo lineares interrompem a exibição de conteúdo. 
II – Anúncios de vídeo lineares não interrompem a exibição de conteúdo. 
III – Anúncios não lineares complementam a exibição do conteúdo de vídeo sem 
interromper o mesmo. 
IV – Anúncios lineares complementam a exibição do conteúdo de vídeo sem 
interromper o mesmo. 
Assinale a alternativa correta: 
A) As sentenças I e III estão corretas. 
B) As sentenças I, II e III estão corretas. 
C) As sentenças I e IV estão corretas. 
D) As sentenças II e IV estão corretas. 
 
5. O uso de palavras-chave auxilia na melhoria do posicionamento digital de uma 
marca. Existem duas formas para que essa busca por palavras-chave ou termos 
de pesquisa ocorra, uma é pela busca orgânica e outra é pela mídia paga. 
Dito isso, analise a seguinte asserção-razão: 
As buscas orgânicas do Google são resultados que aparecem devido à sua relevância 
para os termos de pesquisa de algum usuário. 
PORQUE 
É determinado pelo algoritmo de busca orgânica do Google, o qual é baseado no 
conceito de Ranking da Página. 
 Assinale a alternativa correta: 
 
A) As duas afirmações são verdadeiras, porém não estabelecem razão entre si. 
B) A primeira afirmação é falsa, e a segunda afirmação é verdadeira. 
C) A primeira afirmação é verdadeira, e a segunda afirmação é falsa. 
D) As duas afirmações são verdadeiras e estabelecem relação entre si. 
 
6. Ao acessar um portal de notícias, o site carrega o conteúdo solicitado pelo 
usuário, porém, além da notícia este site também pode carregar anúncios que 
serão exibidos nesta mesma página ao usuário. A publicidade display se 
caracteriza por associar o conteúdo de outras páginas com o dos 
produtos/serviços que a marca deseja anunciar. 
Sobre a interação de fatores que acionam os anúncios que aparecerão para o 
usuário, assinale V para verdadeiro e F para falso nos itens que seguem: 
( ) As características do usuário são analisadas para determinar o anúncio que será 
exibido. 
( ) Há uma análise de espaços disponíveis no site em que o usuário está acessando. 
( ) As características dos sites visitados pelo usuário na última hora serão analisadas. 
( ) Há uma análise dos anúncios disponíveis para serem exibidos aos usuários. 
( ) Os anúncios mais relevantes são escolhidos conforme disponibilidade do usuário 
ao acessar o site. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta das respostas: 
 
A) V – F – F – F – V. 
B) F – F – F – F – V. 
C) V – F – V – F – F. 
D) V– V – F – V – F. 
 
7. Quando comparamos a publicidade em vídeo com a publicidade tradicional em 
emissoras de TV, podemos destacar diversas vantagens. 
 
Com base nos conhecimentos adquiridos sobre os fundamentos de Publicidade em 
Vídeo, assinale V para verdadeiro e F para falso nos itens que seguem: 
 
( ) Publicidade em Vídeo pode ser direcionada com base no comportamento do 
consumidor. 
( ) Diferente dos antigos anúncios de TV, na Publicidade em Vídeo sabemos 
exatamente quantas pessoas visualizaram o anúncio. 
( ) A cobrança no AdWords é baseada em resultados reais, otimizando o orçamento 
investido em publicidade. 
( ) Exibir um anúncio em um grande canal do YouTube certamente terá um custo 
maior que exibir um anúncio em uma grande emissora de TV. 
( ) O consumo de vídeos on-line tem diminuído nos últimos anos com a ampliação 
do acesso à internet. 
 Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta das respostas: 
A) F – V – V – F – F. 
B) V – V – V – F – F. 
C) V – V – V – F – V. 
D) V – F – V – F – F. 
 
8. As extensões proporcionam maior visibilidade e destaque ao seu anúncio na 
página de resultados da pesquisa ao adicionar mais conteúdo a ele. Uma das 
extensões mais utilizadas é a que dá maior destaque a recursos, serviços ou 
produtos relacionados a um cabeçalho predefinido da marca da empresa. 
 Diante disso, qual é esta extensão de anúncio? 
 Assinale a alternativa correta: 
A) Extensão de aplicativo. 
B) Extensão de frase de destaque. 
C) Extensão de destaque. 
D) Extensão de snippets estruturados. 
 
9. Os tipos de correspondência de palavra-chave ajudam a controlar quais pesquisas 
no Google podem acionar seu anúncio. Em geral, quanto mais amplo for o tipo de 
correspondência, maior será o potencial de geração de tráfego da palavra-chave, 
uma vez que seus anúncios poderão ser acionados com mais frequência. Já um 
tipo de correspondência mais restrito fará com que os anúncios sejam exibidos 
com menor frequência. No entanto, a probabilidade de eles estarem mais 
relacionados à pesquisa do usuário é maior. 
Sobre as correspondências de palavra-chave, associe os itens que seguem: 
 
I – Correspondência Ampla. 
II – Correspondência Negativa. 
III – Correspondência de Frase. 
IV – Correspondência Exata. 
 
( ) As pesquisas estão relacionadas a anúncios que incluem erros ortográficos, 
sinônimos, pesquisas relacionadas e outras variações relevantes. 
( ) Termos específicos ou variações aproximadas com palavras-chave antes ou 
depois determinam esta correspondência. 
( ) O sinal de subtração evita que termos indesejados sejam buscados com aquela 
palavra-chave. 
( ) Termos exatos que não alteram o significado da palavra-chave são representados 
nesta correspondência. 
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência de respostas: 
 
A)III – I – II – IV. 
B) III – II – I – IV. 
C) I – III – II – IV. 
D) II – I – III – IV. 
 
10. Os métodos de avaliação de campanha são utilizados para determinar se o valor 
investido na sua campanha gerou resultados positivos para a empresa. Esta 
avaliação pode ser útil para justificar um investimento ou para apresentar os 
retornos alcançados com a campanha. 
Duas formas utilizadas no mercado para avaliação da campanha são conhecidos 
como... 
 Assinale a alternativa correta: 
A) ... retorno do custo (ROC) e custo por publicidade de valor real (CPvR). 
B) ... custo de aquisição de cliente (CAC) e retorno do investimento (ROI). 
C) ... fórmula de recálculo de preço (CRP) e custo de aquisição de serviço (CAS). 
D)... planilha de formatação de custo (PFC) e retorno de valor projetado (RVP). 
 
11. As estratégias de lance são estipuladas conforme o objetivo de cada campanha e 
podem ser adequadas a diferentes formatos de campanhas. Sobre as diferentes 
estratégias de lances, associe os itens que seguem: 
I – Gerar uma ação direta no site. 
II – Gerar tráfego para o site. 
III – Gerar valor de marca. 
IV – Aumentar as visualizações de vídeos. 
 
( ) Na estratégia de lance de custo por visualização (CPV), a sua empresa paga pelo 
custo por visualizações de vídeo e outras interações com ele, como cliques na 
sobreposição de apelos à ação, em cartões e em faixas publicitárias associadas. 
( ) A estratégia de lance custo por aquisição (CPA) visa otimizar as conversões de 
um site segmentando um custo por aquisição (CPA) específico para cada ação de 
conversão. 
( ) Na estratégia de lance custo por mil (CPM) a cobrança é efetuada com base no 
número de impressões (número de vezes que os anúncios são apresentados) aos 
usuários da marca. 
( ) A estratégia de lance de maximizar cliques é uma estratégia de lance automático, 
que incentiva cliques na página de destino do anúncio. Esta estratégia proporciona o 
maior número possível de cliques dentro do seu orçamento. 
 Assinale a alternativa que apresenta a sequência de respostas: 
A) III – II – I – IV. 
B) I – III – II – IV. 
C) II – IV – III – I. 
D) IV – I – III – II. 
 
12. Os resultados dos anúncios do Google devem representar uma boa experiência ao 
usuário, portanto não é interessante para a Google apresentar resultados que não 
sejam relevantes para os usuários, assim como para os anunciantes não é 
interessante apresentar seu anúncio para usuários que não têm interesse no 
produto ou serviço apresentado pela empresa. 
Dito isso, analise a seguinte asserção-razão: 
Anúncios de melhor qualidade podem resultar em preços mais baixos e melhores 
posições de anúncio. 
PORQUE 
O lance do anúncio, a expectativa de cliques, a experiência de destino, a relevância 
do anúncio e o formato do anúncio é que aumentam o índice de qualidade e mostram 
o anúncio nas primeiras posições do Google ao usuário. 
Assinale a alternativa correta: 
A) As duas afirmações são verdadeiras e estabelecem relação entre si. 
B) A primeira afirmação é verdadeira, e a segunda afirmação é falsa. 
C) A primeira afirmação é falsa, e a segunda afirmação é verdadeira. 
D) As duas afirmações são verdadeiras, porém não estabelecem razão entre si. 
 
13. Cookies são a base de informações que alimentam as ferramentas de 
segmentação do AdWords. 
Utilize seus conhecimentos em Dados e Publicidade Display para assinalar V para 
verdadeiro e F para falso nos itens que seguem: 
( ) Cookies são instalados no sistema operacional do usuário que acessa 
determinados sites. 
( ) As informações de cookies cruzados são utilizadas para traçar um perfil de 
comportamento específico para cada usuário. 
( ) O usuário não tem acesso e, portanto, não pode controlar os cookies que 
registram suas informações de navegação. 
( ) Cookies são instalados no navegador do usuário que acessa determinados sites. 
( ) A Google instala Cookies e utiliza dados independentemente de qualquer 
autorização do usuário. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta das respostas: 
A) V – V – V – F – V. 
B) F – V– F – V – F. 
C) V – F – F – F – V. 
D) F – V – F – F – F. 
 
14. No Google AdWords, você pode criar campanhas de vídeo com uma variedade de 
formatos de anúncio em vídeo, envolvendo os clientes de maneiras diferentes no 
YouTube. 
Sobre os possíveis formatos de anúncios, assinale V para verdadeiro e F para falso 
nos itens que seguem: 
 ( ) Os anúncios true view in stream são normalmente utilizados para promover 
anúncios antes de outros vídeos. 
( ) Os anúncios True View video Discovery são usados para promover vídeos em 
formato de descoberta, ou seja, ao lado de vídeos relacionados do YouTube. 
( ) Os anúncios bumper costumam ter duração mais longa para que o usuário se 
entretenha no anúncio além do tempo estimado. 
( ) Os anúncios True view são diferenciados entre in stream e bumper, visto que 
apresentam o mesmo tipo de cobrança nos anúncios. 
( ) Os anúncios True View vídeo discovery apresentam seis segundos ou menos e são 
exibidos antes, durante ou depois de outros vídeos. 
 Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta das respostas: 
A) V – V – F – F – F. 
B) V – F – F – F – V. 
C) F – F – V – F – V. 
D) V – F – V – F – V. 
 
15. Compreender a razão por trás de métricas pode dar ao analista a habilidade de 
identificar qual a origem dos resultados positivos e negativos. 
Dito isso, analise a seguinte asserção-razão: 
A relação entre impressões e cliques é chamada de CTR. Click Through Rate é 
utilizado para determinar se o seu anúncio está atrativo o suficiente. 
PORQUE 
Se o número de impressões for alto e o número de cliques for baixo, o seu anúncio 
está bom. Já se o seu número de impressões for baixo e seu número de cliques for 
alto, o seu anúncio precisa de melhorias. 
Assinale a alternativa correta: 
 
A) A primeira afirmação é verdadeira, e a segunda afirmação é falsa. 
B) As duas afirmações são verdadeiras, porém não estabelecem razão entre si. 
C) As duas afirmações são falsas e não estabelecem razão entre si. 
D) A primeira afirmação é falsa, e a segunda afirmação é verdadeira. 
 
16. As cobranças podem ocorrer em diversos momentos quando você utiliza o 
AdWords. Considere que você possui quatro anúncios em vídeo. 
Com base em seus conhecimentos sobre formas de cobrança, assinale a alternativa 
correta. 
I – Caso o anúncio for um vídeo bumper, a cobrança será realizada no clique. 
II – Em um anúncio de dois minutos assistido por 37 segundos não será cobrado, 
uma vez que a cobrança só ocorre quando o usuário assiste ao vídeo completo. 
III – Anúncios em vídeo que não são puláveis sempre são exibidos antes do vídeo 
principal. 
IV – Anúncios em vídeo sempre possuem a limitação de no máximo dois minutos de 
duração. 
Assinale a alternativa correta: 
A) Apenas as sentenças III e IV estão incorretas. 
B) Apenas a sentença I está correta. 
C) Nenhuma das sentenças está correta. 
D) Apenas as sentenças I, III e IV estão incorretas. 
 
17. Formatos de anúncios possuem vantagens e desvantagens entre si. Conhecer e 
explorar estas diferenças é fundamental para criar os anúncios com maior 
número de cliques possível. 
Com base nos conhecimentos sobre Formatos de Anúncios, associe corretamente o 
tipo de anúncio com as características. 
I – Anúncios de texto. 
II – Anúncios Gráficos. 
III – Anúncios Rich Media. 
IV – Anúncios em Vídeo. 
( ) Utilizando este formato, a imagem que você quer passar para o mercado pode 
ser distribuída em diversos dos milhões de parceiros da rede de display. Uma 
imagem pode dar mais resultado que mil palavras. 
( ) O formato mais completo também pode ser inconveniente se exagerado. Como 
você está causando uma “interrupção” no conteúdo do usuário, é importante garantir 
que o usuário se interesse pelo anúncio o mais rápido possível. O indicador 
“visualizações” ajuda os profissionais a determinar seeste tipo de anúncio foi bom, 
ou ruim. 
( ) Exibidos em páginas de resultado de pesquisa e em parceiros da rede de display, 
este formato é o mais simples disponível. Com ele, a sua mensagem deve ser direta, 
curta e convincente. Dependendo do dispositivo onde são exibidas, podem se adaptar 
automaticamente, reduzindo a quantidade de informação, ou aumentando, conforme 
a disponibilidade de espaço. 
( ) Utilizado para conquistar visualmente o cliente, este formato permite que peças 
publicitárias utilizem movimento e cores chamativas para conquistar o clique do 
usuário. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência de respostas: 
A) II – III – I – IV. 
B) III – I – IV – II. 
C) I – III – II – IV. 
D) II – IV – I – III. 
 
18. A naturalidade com que seu anúncio é exibido pode garantir que usuários cliquem 
sobre ele com maior frequência. 
Dito isso, analise a seguinte asserção-razão: 
Anúncios nativos são exibidos com as mesmas características de conteúdos não 
publicitários da página onde são exibidos. Eles são conhecidos por este nome... 
PORQUE 
São exibidos apenas em países que utilizam a mesma língua do anunciante. Por 
exemplo, anunciantes brasileiros exibindo anúncios em sites brasileiros como 
www.google.com.br podem ser chamados de nativos, pois compartilham o idioma 
Português. 
Assinale a alternativa correta: 
A) A primeira afirmação é verdadeira, e a segunda afirmação é falsa. 
B) A primeira afirmação é falsa, e a segunda afirmação é verdadeira. 
C) As duas afirmações são falsas e não estabelecem razão entre si. 
D) As duas afirmações são verdadeiras, porém não estabelecem razão entre si. 
 
19. Os resultados dos anúncios do Google devem representar uma boa experiência ao 
usuário, portanto não é interessante para a Google apresentar resultados que não 
sejam relevantes para os usuários, assim como para os anunciantes não é 
interessante apresentar seu anúncio para usuários que não têm interesse no 
produto ou serviço apresentado pela empresa. 
Dito isso, analise a seguinte asserção-razão: 
As certificações disponibilizadas pela Google não possuem custo e têm validade 
internacional. Profissionais com certificação são mais valorizados no mercado. 
PORQUE 
Estes profissionais são testados anualmente e precisam demonstrar domínio em 
Fundamentos do AdWords e em Publicidade em Display, necessariamente. Para 
serem considerados parceiros ainda devem possuir conhecimentos avançados em 
Publicidade em Pesquisa. 
Assinale a alternativa correta: 
 
A) As duas afirmações são verdadeiras e estabelecem relação entre si. 
B) A primeira afirmação é verdadeira, e a segunda afirmação é falsa. 
C) A primeira afirmação é falsa, e a segunda afirmação é verdadeira. 
D) As duas afirmações são verdadeiras, porém não estabelecem razão entre si. 
 
20. Os formatos de anúncios disponíveis no Google AdWords possuem níveis de 
detalhes diferentes. Alguns possibilitam a exibição de mais informações, 
enquanto outros são bastante simples. 
Baseado nos diferentes tipos de anúncio, ordene os itens do mais simples ao mais 
complexo: 
I – Anúncios em vídeo. 
II – Anúncios gráficos. 
III – Anúncios em texto. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: 
A) II – I – III. 
B) II – III – I. 
C) I – III – II. 
D) III – II – I.