UNIASSELVI - Centro Universitário Leonardo Da Vinci - Portal do Aluno - Portal do Aluno - Grupo UNIASSELVI 2

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04/08/2020 UNIASSELVI - Centro Universitário Leonardo Da Vinci - Portal do Aluno - Portal do Aluno - Grupo UNIASSELVI
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Acadêmico: Mayara Tatiana Moreira Alves (1795764)
Disciplina: Marketing (MKT23)
Avaliação: Avaliação Final (Discursiva) - Individual FLEX ( Cod.:512691) ( peso.:4,00)
Prova: 16913250
Nota da Prova: -
1. O ensino do marketing ocorre em diversas universidades e cursos ao redor do mundo. Conceitos e ferramentas
são explicados e ensinados aos milhares de acadêmicos e profissionais da área ao redor do globo. Com relação
aos conceitos e ferramentas de marketing, é possível afirmar que o marketing é universal? Existe diferença entre o
marketing aplicado no Brasil e nos Estados Unidos ou na Índia? Justifique sua resposta.
Resposta Esperada:
* Sim, o marketing como conhecemos em termos conceituais e estratégia é igual no mundo inteiro, o que muda é a
aplicação em termos de nações, já que os mercados mudam de país para país. * Por exemplo, dependendo do país, é
possível perceber uma maior abertura e liberdade em termos de mídia, o que influencia a forma de se fazer
comunicação por parte das empresas. Uma liberdade maior na mídia permite campanhas mais agressivas, como uma
comparação de produtos concorrentes sem omissão da marca. * No Brasil isso não é possível, mas em países mais
liberais como os Estados Unidos isso é comum acontecer. Aspectos como marca, tipo de produto a ser ofertado,
legislação local, linguagem, cultura são aspectos a serem considerados pelo profissional de marketing que está
envolvido com as estratégias internacionais das empresas, já que cada mercado deve ser estudado com antecedência
ao lançamento de um produto. * Outros aspectos do composto de marketing, como a distribuição, também deve ser
levada em conta, verificando-se a estrutura logística do país que pode gerar entraves ao escoamento de produtos de
uma empresa exportadora.
2. O mix de marketing é um poderoso aliado das organizações que observam e dedicam seus esforços a áreas
específicas que estão em contato com o mercado. Ele deve ser cuidadosamente planejado, observando-se as
características dos consumidores a serem atendidos. Descreva como as empresas devem utilizar o mix de
marketing e descreva um exemplo real para explicar como funciona cada um dos quatro Ps.
Resposta Esperada:
* O mix de marketing é composto por quatro áreas que devem ser observadas e gerenciadas pelas organizações, para
que consigam ter competitividade em um mercado. * São eles: produto (algo que será ofertado a um mercado, com
características que atendam a necessidades e desejos), preço (valor monetário cobrado de um bem, que pode definir
a estratégia da empresa em atender a todo o mercado ou apenas parte dele), promoção (estratégias definidas para a
divulgação de produtos e serviços utilizando-se de mídias e outras ferramentas de comunicação) e praça (análise de
como fazer com que o produto chegue ao mercado consumidor, além de decisões no ponto de venda para facilitar o
encontro do produto com o cliente). * Por exemplo: uma empresa que comercializa uma nova pasta de dentes com
sabor diferenciado e que traz na embalagem uma escova de dentes de um personagem de desenho animado
(produto), com preço mais elevado que a concorrência para demonstrar que pagando mais, o cliente estará levando
de brinde a escova de dentes e não apenas a pasta de dentes (preço), utilizando-se de mídia televisiva em TV
fechada para atingir as crianças e mídias digitais, como blogs e redes sociais, para atingir os adultos (promoção),
sendo distribuída apenas na região Sudeste por meio da rede de transporte próprio da empresa e com colocação no
ponto de venda por um profissional de marketing, que utilizará um posicionamento deste produto em local de destaque
perto dos concorrentes e produtos correlatos como hastes de algodão, pastas de dente e lenços umedecidos
(distribuição).