Administração Mercadológica - Atividade Objetiva 3

Prévia do material em texto

Administração Mercadológica Ques�onários A�vidade Obje�va 3
A�vidade Obje�va 3
Entrega 17 jun em 23:59 Pontos 1 Perguntas 5 Disponível depois 3 jun em 0:00 Limite de tempo Nenhum Tenta�vas permi�das 2
Instruções
Histórico de tenta�vas
Tenta�va Tempo Pontuação
MANTIDO Tenta�va 2 3 minutos 1 de 1
MAIS RECENTE Tenta�va 2 3 minutos 1 de 1
Tenta�va 1 6 minutos 0,8 de 1
Pontuação desta tenta�va: 1 de 1
Enviado 9 jun em 17:02
Esta tenta�va levou 3 minutos.
Graduação Junho | 2020
Página inicial
Avisos
Módulos
Tarefas
Notas
Fóruns
Conferências
Programa
Pessoas
Importante:
Caso você esteja realizando a a�vidade através do aplica�vo "Canvas Student", é necessário que você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no final da página.
0,2 / 0,2 ptsPergunta 1
Leia o texto a seguir:
A origem da força das marcas regionais
As marcas regionais são fortes por fatores que variam da proximidade e da iden�dade cultural à facilidade logís�ca e, segundo pesquisa,
con�nuarão fortes por muito tempo, como provam o crescimento e a penetração das marcas regionais (brasileiras) Giraffas, Aymoré,
Banorte e Beach Park. Segundo dados do Ins�tuto Nielsen, 34% do faturamento das redes de varejo brasileiras provém de marcas
regionais nas categorias de alimentos, limpeza, higiene e bazar.
Fonte: < h�p://www.bh1.com.br/administracao-de-marke�ng/a-origem-da-forca-das-marcas-regionais. Acesso em: 16 mai. 2019 -
Adaptado.
Em relação à adaptação de marcas e produtos a contextos regionais, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.
I. A segmentação demográfica abrange critérios como sexo, idade e renda, importantes para o sucesso de uma marca ou produto no
contexto regional.
PORQUE
II. O fenômeno das marcas regionais é explicado pela segmentação demográfica.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.
 A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. 
 As asserções I e II são proposições falsas. 
 As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma jus�fica�va correta da I. 
 As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma jus�fica�va correta da I. 
 A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. Correto!Correto!
A segmentação demográfica abrange critérios como sexo, idade e renda, importantes para o sucesso de uma marca ou produto no contexto 
regional é uma afirma�va correta, porém, o que explica o fenômeno das marcas regionais é a segmentação geográfica.
0,2 / 0,2 ptsPergunta 2
A segmentação de clientes da empresa de cosmé�cos Mais Linda definiu seu público alvo mulheres maduras, casadas e com pouco
tempo para se cuidarem, porém, de forma inesperada, a empresa atraiu um público oposto, ou seja: mulheres mais jovens, solteiras e com
tempo para cuidar da beleza e da aparência. Para que a segmentação de mercado seja eficiente a empresa precisa atender alguns critérios
de segmentação.
 
No caso da empresa Mais Linda, qual o critério de segmentação eficiente deixou de ser atendido?
 Substanciabilidade: os segmentos de mercado devem ser grandes e lucra�vos o suficiente para serem atendidos 
 Acessibilidade: os segmentos podem ser alcançados e atendidos de maneira eficiente 
 Diferenciabilidade: os segmentos devem ser conceitualmente dis�ntos e responder de maneira diferente a programas. Correto!Correto!
O fato de a empresa ter atraído público diferente do público alvo pretendido indica que os segmentos não estavam tão bem definidos e 
diferenciados.
 Mensurabilidade: os segmentos podem ser mensurados quanto ao tamanho, poder de compra e perfil dos segmentos 
 Acionabilidade: podem ser desenvolvidos programas eficientes para atrair segmentos e atende-los 
0,2 / 0,2 ptsPergunta 3
Leia o texto a seguir:
Pesquisa do IBOPE aponta crescimento histórico no número de vegetarianos no Brasil.
No Brasil, 14% da população se declara vegetariana, segundo pesquisa do IBOPE Inteligência conduzida em abril de 2018.A pesquisa do
IBOPE Inteligência mostra ainda o crescimento rápido no interesse por produtos veganos (ou seja, livres de qualquer ingrediente de
origem animal) na população em geral: mais da metade dos entrevistados (55%) declara que consumiria mais produtos veganos se
es�vessem melhor indicados na embalagem ou se �vessem o mesmo preço que os produtos que estão acostumados a consumir (60%).
Nas capitais, esta porcentagem sobe para 65%.
Fonte: h�ps://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-crescimento-historico-no-numero-de-vegetarianos-no-brasil. Acesso
em: 16 mai. 2019.
 
Uma empresa de alimentos deseja segmentar seus produtos para este público e está fazendo um estudo. Que �po de segmentação de
mercado a empresa deve seguir?
 Segmentação Comportamental 
 Segmentação Psicográfica Correto!Correto!
A segmentação psicográfica está relacionada a valores e crenças do seu público, que é o caso do mercado vegano.
 Segmentação Geográfica 
 Segmentação Ideológica 
 Segmentação Demográfica 
0,2 / 0,2 ptsPergunta 4
Leia o texto a seguir:
Conceitualmente segundo Philip Kotler, as necessidades são as exigências básicas, como por exemplo, comer e beber (citando exemplos
de seres humanos). Já os desejos, vêm da necessidade de consumir algum produto, serviço ou objeto específico, ou seja: o Alexandre tem
a necessidade de beber algo, mas tem o desejo de beber um refrigerante a base de cola. A demanda é o desejo somado a possibilidade de
pagamento pelo mesmo, um exemplo desse raciocínio é: um grupo de pessoas tem o desejo de comprar uma cobertura em frente à praia
de Copacabana no Rio de Janeiro, mas somente parte desse grupo está disposto a desembolsar a quan�a necessária, então a minha
demanda é exatamente esse grupo menor que está disposto a pagar pelo seu desejo.
Fonte: h�ps://administradores.com.br/ar�gos/a-segmentacao-e-posicionamento-no-mercado . Acesso em 16/05/2019.
 
Considerando o texto acima, leia as afirmações a seguir:
I. Um carro de luxo atende à necessidade de locomoção.
II. Um carro de luxo atende à necessidade de status.
III. Um carro popular atende à necessidade de locomoção.
IV. Um carro popular atende à necessidade de status.
 
Estão corretas apenas as afirma�vas:
 III e IV, apenas. 
 I e IV, apenas. 
 II e III, apenas. Correto!Correto!
Considerando a explicação no texto sobre demanda e necessidade e a Teoria das necessidades de Maslow, a finalidade do carro é 
solucionar uma demanda de locomoção, sendo assim, o carro popular atende essa necessidade enquanto o carro de luxo atende a 
necessidade de status.
 II e IV, apenas. 
 I e II, apenas. 
0,2 / 0,2 ptsPergunta 5
“Para quem eu vou direcionar meus produtos ?” é uma pergunta frequente das empresas. Para responder essa pergunta u�lizamos o
conceito de segmentação de mercado. “Segmentar o mercado é separá-lo em grupos específicos de clientes que possuem caracterís�cas
e obje�vos semelhantes. Pense só, em uma sociedade tão heterogênea, formada por pessoas das mais diferentes caracterís�cas, como
idade, gênero, classe social, hobbies e interesses, é muito di�cil que o seu produto agrade a todos. Portanto, realizar a segmentação do
mercado é re�rar desse grande caldeirão de pessoas diferentes, grupos menores que possuam caracterís�cas semelhantes”.
Fonte: h�ps://sambatech.com/blog/insights/segmentacao-de-mercado/ . Acesso em 16 de maio de 2019. 
 
Leia as afirmações abaixo sobre segmentação de mercado:
I. Os clientes podem ser separados de acordo com es�lo de vida, comportamento, desejos e necessidades, caracterís�cas.
II. A segmentação de mercado traz iden�ficação do público que realmente está interessado no que você tem a oferecer, dando
oportunidades de negócio.
III. Entender seu público alvo, como ele pensa e consome, é um passo fundamental na hora de definir sua segmentação de mercado.
 
Estão corretas apenas as afirma�vas:
 I, apenas. 
 I e II, apenas. 
 III, apenas. 
 I, II e III. Correto!Correto!
A segmentação de mercado é importante para que possa focar as estratégiasde desenvolvimento de produtos e comunicação da empresa 
ao público-alvo. As três afirmações são verdadeiras e explicam a importância da segmentação de mercado.
 II e III, apenas. 
Pontuação do teste: 1 de 1
Anterior Próximo
Detalhes da úl�ma tenta�va:
Tempo:
3
minutos
Pontuação atual: 1 de 1
Pontuação
man�da:
1 de 1
2 tenta�vas até o momento
 Visualizar tenta�vas
anteriores
Nenhuma tenta�va restante
disponível
https://famonline.instructure.com/courses/9560
https://famonline.instructure.com/courses/9560/quizzes
https://famonline.instructure.com/courses/9560/quizzes/27626
https://famonline.instructure.com/
https://famonline.instructure.com/profile
https://famonline.instructure.com/
https://famonline.instructure.com/courses
https://famonline.instructure.com/groups
https://famonline.instructure.com/calendar
https://famonline.instructure.com/conversations
http://help.instructure.com/
https://famonline.instructure.com/courses/9560/quizzes/27626/history?version=2
https://famonline.instructure.com/courses/9560/quizzes/27626/history?version=2
https://famonline.instructure.com/courses/9560/quizzes/27626/history?version=1
https://famonline.instructure.com/courses/9560
https://famonline.instructure.com/courses/9560/announcements
https://famonline.instructure.com/courses/9560/modules
https://famonline.instructure.com/courses/9560/assignments
https://famonline.instructure.com/courses/9560/grades
https://famonline.instructure.com/courses/9560/discussion_topics
https://famonline.instructure.com/courses/9560/conferences
https://famonline.instructure.com/courses/9560/assignments/syllabus
https://famonline.instructure.com/courses/9560/users
http://www.bh1.com.br/administracao-de-marketing/a-origem-da-forca-das-marcas-regionais
http://www.bh1.com.br/administracao-de-marketing/a-origem-da-forca-das-marcas-regionais
https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-crescimento-historico-no-numero-de-vegetarianos-no-brasil.
https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-crescimento-historico-no-numero-de-vegetarianos-no-brasil.
https://administradores.com.br/artigos/a-segmentacao-e-posicionamento-no-mercado
https://administradores.com.br/artigos/a-segmentacao-e-posicionamento-no-mercado
https://sambatech.com/blog/insights/segmentacao-de-mercado/
https://sambatech.com/blog/insights/segmentacao-de-mercado/
https://famonline.instructure.com/courses/9560/modules/items/151746
https://famonline.instructure.com/courses/9560/modules/items/151796
https://famonline.instructure.com/courses/9560/quizzes/27626/history
https://famonline.instructure.com/courses/9560/quizzes/27626/history
https://famonline.instructure.com/courses/9560/quizzes/27626/history