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UNIP – Universidade Paulista Disciplina: Pesquisa Operacional Professor: José Luiz Gomes de Oliveira 1º Bimestre – 2ª Semana – setembro – 2019 NOME: RA: SALA: GABARITO 1) SELEÇÃO DE MÍDIA PARA PROPAGANDA Uma companhia de propaganda deseja planejar uma campanha em 03 diferentes meios: TV, rádio e revistas. Pretende-se alcançar o maior número de clientes possível. Captou no mercado os seguintes dados: Clientes atingidos (objetivo): 400.000 no horário normal, 900.000 no horário nobre, 500.000 no rádio e 200.000 em revistas. Orçamento Total: com o objetivo de evoluir os trabalhos e atender os resultados da companhia, ficou definido que o orçamento será: horário Normal $ 40.000; horário Nobre $ 75.000; Rádio 30.000; Revistas 15.000; que a companhia não gaste mais de $ 800.000. Público Feminino: uma das estratégias da empresa é atingir o público feminino, foi informado que tem potencial para atingir: 300.000 mulheres no horário normal; 400.000 no horário nobre; 200.000 no rádio; e, 100.000 em revistas. Nota: Os valores são válidos para cada veiculação de propaganda. Adicionalmente, deseja: 1) Que no mínimo 2 milhões de mulheres sejam atingidas; 2) Gastar no máximo $ 500.000 com TV (normal e nobre); 3) Que no mínimo 03 veiculações ocorram no horário normal TV; 4) Que no mínimo 02 veiculações ocorram no horário nobre TV; 5) Que o número de veiculações no rádio e revistas fiquem entre 05 e 10, para cada meio de divulgação. Formular um modelo de PL que trate este problema, determinando o número de veiculações a serem feitas em cada meio de comunicação, de modo a atingir o máximo possível de clientes. Indique: a) quais são as variáveis de decisão (VD); b) quais são as variáveis de restrições (VR); c) qual a função objetivo (FO); d) qual a negatividade; e) faça um gráfico demonstrando a relação linear entre Aumento do nº de clientes e o Orçamento. TABELA EQUAÇÕES / INEQUAÇÕES GRÁFICO Relação Aumento do Nº Clientes X Orçamento
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