PIM - Criação de Identidade Visual

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UNIP

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Mariana Souza

05/09/2020

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UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP

ANDERSON SOUZA DE JESUS
GABRIEL ALVES DOS SANTOS FIGUEIREDO
GABRIELLA FELIX GUIMARÃES DE PINHO
LEONARDO GODOY BUENO MOURA
LETICIA SANTOS DE OLIVEIRA
MARCELO GONZAGA PINHO
MARIANA SOUZA SANT’ANNA

IDENTIDADE VISUAL:
“CORPO & VIDA”

SANTOS
NOVEMBRO/2019

ANDERSON SOUZA DE JESUS, RA: D96AJG7
GABRIEL ALVES DOS SANTOS FIGUEIREDO, RA: F0586H4
GABRIELLA FELIX GUIMARÃES DE PINHO, RA: D862BD9
LEONARDO GODOY BUENO MOURA, RA: D90JJJ6
LETICIA SANTOS DE OLIVEIRA, RA: N467EC9
MARCELO GONZAGA PINHO, RA: N5373G9
MARIANA SOUZA SANT’ANNA, RA: D9491E1

IDENTIDADE VISUAL:
“CORPO & VIDA”

Trabalho de conclusão de semestre para
o PIM – Projeto Integrado Multidisciplinar
em cursos de Design Gráfico e Fotografia
apresentado à Universidade Paulista –
UNIP.
Orientador: Prof. Sidnei Rocha da Silva
Barros
SANTOS
NOVEMBRO/2019

ANDERSON SOUZA DE JESUS, RA: D96AJG7
GABRIEL ALVES DOS SANTOS FIGUEIREDO, RA: F0586H4
GABRIELLA FELIX GUIMARÃES DE PINHO, RA: D862BD9
LEONARDO GODOY BUENO MOURA, RA: D90JJJ6
LETICIA SANTOS DE OLIVEIRA, RA: N467EC9
MARCELO GONZAGA PINHO, RA: N5373G9
MARIANA SOUZA SANT’ANNA, RA: D9491E1

IDENTIDADE VISUAL:
“CORPO & VIDA”

Trabalho de conclusão de semestre para
o PIM – Projeto Integrado Multidisciplinar
em cursos de Design Gráfico e Fotografia
apresentado à Universidade Paulista –
UNIP.
Orientador: Prof. Sidnei Rocha da Silva
Barros
Aprovado em:
BANCA EXAMINADORA
____________________ __/11/2019
Prof.:
Universidade Paulista – UNIP
____________________ __/11/2019
Prof.:
Universidade Paulista – UNIP
____________________ __/11/2019
Prof.:
Universidade Paulista – UNIP
____________________ __/11/2019
Prof.:
Universidade Paulista – UNIP

RESUMO

Este trabalho para conclusão de semestre visa explicar o que é uma Identidade
Visual, como executa-la e sua aplicação usando a empresa Corpo & Vida, juntamente
com um determinado grupo de alunas do curso de Estética e Cosmética da
Universidade Paulista (Campus Rangel), desde a história da empresa, o processo de
escolha do nome, o significado das cores usadas, das formas do logo e todo o
processo de identificação visual da empresa até suas aplicações visuais e palpáveis,
como cartões de visita e folhas timbradas, incluindo também as aplicações em redes
sociais.

Palavras-chaves: Identidade Visual; Corpo & Vida; Aplicações; Design Gráfico.

ABSTRACT

This term paper aims to explain what a Visual Identity is, how to execute it and
your applications using the company Corpo & Vida, starting with the company’s history,
the process of choosing the name, the meaning of the colors used, the shapes from
the company’s logo and entire visual identification process to its palpable visual
applications such as business cards and letterheads.

Keywords: Visual Identity; Corpo & Vida; Applications; Graphic Design.

Lista de figuras

Figura 1 – Logo Corpo & Vida..................................................................................9

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO ...................................................................................................................... 1
1. IDENTIDADE VISUAL ................................................................................................ 2
1.1. O que é Identidade Visual ........................................................................................... 2
1.2. Processo de construção e ferramentas de uso ............................................................ 2
2. CORPO & VIDA .......................................................................................................... 5
2.1. Sobre a empresa ......................................................................................................... 5
2.2. Público Alvo ................................................................................................................ 5
2.3. Serviços oferecidos ..................................................................................................... 5
3. PROJETO ................................................................................................................... 7
3.1. Ideia ............................................................................................................................ 7
3.2. Criação........................................................................................................................ 7
3.2.1. Colorimetria ................................................................................................................. 7
3.2.2. Estudo da forma .......................................................................................................... 8
3.2.3. Tipografia .................................................................................................................... 8
3.3. Métodos e materiais .................................................................................................... 8
3.4. Arte Final ..................................................................................................................... 9
4. CONCLUSÃO ........................................................................................................... 10
5. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ......................................................................... 10

1

INTRODUÇÃO

Toda marca têm um conjunto de características –desde o próprio nome até
aspectos da personalidade e aparência- que a fez ser lembrada e reconhecida pelo
público. Ter uma identidade visual bem definida e em evidência é de grande
importância para a sociedade e para o mundo empresarial, e também para outras
marcas e empreendimentos como um todo no mundo.
Ter uma boa identidade visual têm que ser vista como prioridade na hora de
montar estratégias para qualquer negócio, levando em conta de que quanto maior
trabalhada a estratégia para a identidade visual da empresa, maiores as chances de
haver um encantamento pela marca por parte dos clientes.

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1. IDENTIDADE VISUAL
1.1. O que é Identidade Visual

A Identidade Visual é uma construção de vários elementos gráficos e visuais,
com o objetivo de comunicar ao público o conceito, os valores e o posicionamento de
uma marca no mercado.
Para que uma marca seja reconhecida positivamente e, como consequência,
tenha sucesso em seu nicho de atuação, é fundamental que as estratégias de
identidade visual sejam bem trabalhadas e definidas, destacando as qualidades e os
pontos fortes da empresa, afim de deixa-la com aquele toque único que a diferencia
dos demais.
Todo o conjunto de aspectos que forma a identidade visual de uma empresa,
vai muito além de somente um envelope ou um cartão de visitas. Com a identidade
visual, é possível atrair possíveis clientes de forma esteticamente superficial. Ou seja,
a identidade visual é nada mais do que a personalidade da marca exposta ao mundo.

1.2. Processo de construção e ferramentas de uso

O processo de construção de uma identidade visual deve sempre ser registrado
a cada uma de suas etapas, para que seja construído um padrão que vem a
representar a empresa. Dentro desse processo, estão incluídas análises, dados
técnicos, especificações e todo o tipo de informação que, futuramente, se
transformará em referência para a criação de qualquer outro produto que levará o
nome da organização.
Toda a produção manual da marca levará um Manual de Identidade Visual, que
tem como objetivo ser o guia definitivo da comunicação visual do negócio. É neste
documento que a equipe responsável vai fazer consultas para criar layouts de um blog
corporativo, por exemplo, ou então uma peça publicitária, como um papel timbrado.
Esse manual é voltado para todos os profissionais responsáveis pela parte de
processos de criação e design da empresa.
O maior objetivo da criação de um manual de identidade visual é fazer com que
a marca e sua identidade deem um grande impacto, e que de forma sólida permaneça
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na memória do cliente, fazendo assim com que a marca seja reconhecida até pelos
detalhes.
Para iniciar o processo de construção da identidade visual da marca, é
necessário um briefing. É nessa hora que os responsáveis por criar a identidade da
marca devem reunir informações sobre a empresa: missão, valores, conceito, história,
etc. Além disso, também é a hora de realizar cinco perguntas essenciais e
fundamentais para a realização dessa identidade: “Como você descreveria seu
produto?”, “Como você quer que o público o identifique?”, “Quem é seu público?”,
“Qual o seu diferencial em relação as demais empresas?” e “Quem são seus
concorrentes?”. A partir desses dados colhidos, serão guiados os trabalhos para a
execução do projeto.
O segundo passo para a construção é o chamado ‘brainstorming’, ou
‘tempestade de ideias’. É nesse momento onde a equipe de criação, responsável pelo
projeto, se reúne para discutir toda e qualquer ideia que surgir, nascendo o esboço,
que futuramente se tornará a identidade visual finalizada. Nessa etapa, é necessário
ter criatividade e ideias claras e objetivas para conseguir exatamente o desejado, sem
muitos ruídos na comunicação entre os presentes na equipe, evitando fazer o
indesejado pela empresa. É importante também considerar todas as ideias, pois todas
elas podem possuir grandes defeitos ou enormes vantagens em relação as outras
empresas.
O terceiro passo é a definição de cores, fonte e estilo. Todos os dados e
informações coletados devem ser colocados de forma prática, dando vida ao projeto.
Uma equipe de design preparada será responsável por colocar todas as ideias de
ação, além de fazer as devidas alterações e mudanças que tornarão da identidade da
empresa algo marcante e único. A fonte é o elemento responsável por mostrar quem
sua a marca é, logo, ela precisa estar em harmonia com o desenho, e com as cores,
além de ter de ser legível para o público; Já para as cores, é fundamental entender
que elas exercem parte importante de toda a identidade, visto que as cores são parte
do processo de interpretação e sensação do cérebro. As cores despertam sentidos,
ativam memórias e representam conceitos de forma forte e presente, logo, precisam
ser muito bem analisadas antes e aplicadas; Por último, os formatos geométricos e os
estilos que farão parte da identidade visual precisam estar alinhados e coerentes com
a marca, pois se erradas podem acabar dizendo algo que a empresa não quer que
seja dito ou dar uma imagem de algo que não existe. É importante lembrar que um
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elemento artístico complementa o outro. É preciso que a combinação de todos os
elementos (cores, fontes e formas) despertem sentimentos no público.

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2. CORPO & VIDA
2.1. Sobre a empresa

A Corpo & Vida foi criada em maio de 2019, por Ana Flávia Silva, Ana Lucia
Nunes, Luísa Gomes, Nathalia Vieira, Paula Pupo e Rafaela Viola, estudantes de
Estética e Cosmética da Universidade Paulista – UNIP (Campus Rangel) e refere-se
a uma clínica de estética voltada para o pós cirúrgico, gestante e demais públicos,
tendo como propósito resultados satisfatórios nos procedimentos oferecidos, sempre
com muita segurança para os clientes.
Com uma estrutura ampla, a empresa conta com seis salas de atendimento
onde serão realizados os procedimentos estéticos e cuidados, sendo cada sala
especial para cada tipo de procedimento oferecido pela clínica.
O foco e principal missão da empresa é oferecer um atendimento de qualidade
não só nos procedimentos estéticos, mas principalmente para as recém-mães que
acabam de sair de um momento conturbado, que é a gravidez, na qual grande parte
das mulheres não se sente bem consigo mesma e com o seu corpo, oferecendo um
pós cirúrgico com todo o amparo e acolhimento dos funcionários da clínica.

2.2. Público Alvo

A clínica estética Corpo & Vida têm como público alvo de seus serviços todo o
tipo de pessoa, de qualquer sexo e idade, porém, acolhendo em especialmente
mulheres que se tornaram mães recentemente e pessoas que estão passando por
algum tipo de pós cirúrgico e que precisem de cuidados especializados para cada
situação.

2.3. Serviços oferecidos

A clínica oferece serviços estéticos, tais como: drenagem linfática manual
corporal, drenagem linfática manual facial, massagem relaxante e massagem
relaxante corpo inteiro.
Todos os serviços têm valores acessíveis aos clientes e podem ser feitos por
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qualquer um que solicite os mesmos na recepção do local.
Em relação as gestantes, pós-gestação e pós operação, a realização das
drenagens linfáticas só poderão ocorrer a partir do 3 mês de gestação, porém, as
massagens relaxantes clássicas poderão ocorrer a qualquer período, pois sua
finalidade é oferecer o relaxamento muscular necessário. O tratamento para a pós
operatório é especial, visando identificar quais os problemas e resolve-los da forma
mais completa possível. Todos os clientes têm tratamentos específicos para cada tipo
de situação, encaixando perfeitamente com o momento.
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3. PROJETO
3.1. Ideia

Em reunião com as responsáveis pela clínica Corpo & Vida, foi realizado um
briefing onde foi identificado diversos aspectos da empresa, incluindo sua identidade
pessoal.
Ao realizar o brainstorming com a equipe de criação, percebemos que pedido
principal das responsáveis foi que o logo da empresa não fosse algo comum –por
ser uma clínica de estética, os logos têm em maioria silhuetas de mulheres, já a
grande maioria das clínicas estéticas tem como público alvo mulheres em geral- já
que a clínica em si atende tanto mulheres quanto homens.
Logo, a equipe de criação decidiu basear-se em desenhos delicados, porém
com cores neutras para que os homens não se sintam intimidados á entrar e usufruir
dos serviços da clínica.

3.2. Criação

Iniciando a criação, junto com a equipe de criação e a equipe responsável,
concluiu-se que a flor-de-lótus seria a imagem principal e que representa a empresa,
sendo usada para construir o logo da empresa, já que a flor-de-lótus é uma flor oriental
delicada, profunda, que representa a pureza espiritual, e de forma secundária, seria
usada a flor-de-cerejeira, que também é uma flor oriental e que representa a beleza,
a delicadeza e o amor.

3.2.1. Colorimetria

Para a realização do estudo de cores, a colorimetria, partimos do inicial pedido
da equipe responsável pelo estabelecimento: cores frias, não muito vibrantes e que
tivessem significados semelhantes com o curso. Logo, a equipe de criação atendeu
prontamente o pedido, escolhendo as cores azul e roxo para a utilização no logo e
nos demais materiais gráficos da empresa.
Dentro do estudo e da psicologia das cores, o azul representa calma, confiança
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e segurança, além de aumentar a criatividade e a contemplação espiritual. Já a cor
roxa, representa sabedoria, sucesso e está ligada a espiritualidade.
Dentro do mundo gráfico, para encontrar a cor ideal, é costume usar como base
a paleta de cores Pantone®. Para a criação do logo, usamos três tons de roxo: 2746
XGC, 2088 XGC, 7439 CP.
Para a fonte, usamos a cor 267 XGC e para a flor de cerejeira usamos a cor
18-3950 TCX, chamada de Iris Bloom.

3.2.2. Estudo da forma

Dentro do design gráfico, o estudo da forma não é passo principal, porém
não
deixa de ser importante. É nele onde é estudado os formatos geométricos e, de forma
técnica, encaixa-los no logo, fazendo com que fique harmonioso e de fácil
entendimento.
Para o logo da Corpo & Vida, foi utilizada a simetria radial, juntamente com a
perspectiva olho de peixe, para poder fazer as pétalas da flor-de-lótus de forma
simétrica. Já em volta da flor-de-lótus, temos uma flor de cerejeira, feita de forma
simétrica, usando o espelho para reproduzir exatamente todos os ângulos da flor.

3.2.3. Tipografia

Para a parte tipográfica, era necessário uma fonte delicada, mas que não
tivesse traços tão finos e que fosse legível, já que normalmente fontes delicadas são
finas demais e em certas aplicações acaba de tornando ilegível.
A fonte utilizada chama-se Felix Titling, e foi usada no tamanho 56, para melhor
legibilidade caso houvesse a diminuição do logo em seu estado mínimo.

3.3. Métodos e materiais

Para a execução do logo, a equipe de criação utilizou o programa Autodesk
Sketchbook. Já as ferramentas utilizadas –de forma precisa- foram:
- Simetria: radial (8);
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- Guia de perspectiva: modo olho de peixe;
- Traço preditivo;
- Régua;
- Preenchimento Estendido: preenchimento sólido (123);
- Transformação rápida;
- Equilíbrio de cor;
- Matiz/Saturação;
- Camada de Texto;
- Disco de cor: seleção de cor;
- Conjunto de pincéis: Designer (pincel cônico para tinta + borracha cônica dura)

Para a realização da colorimetria, foram usadas as seguintes cores e
ferramentas:
- Cores em HEX/HTML
- Texto: #5F249F (Pantone®: 267 XGC)
- Flor de lótus: #252392, #815FB8, #B288B8 (Pantone®, respectivamente:
2746 XGC, 2088 XGC, 7439 CP)
- Flor de cerejeira: 5B609E (Pantone®: Iris Bloom 18-3950 TCX)

3.4. Arte Final

Figura 1 - Logo Corpo & Vida
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4. CONCLUSÃO

Com este trabalho, é possível concluir que a identidade visual diz muito sobre
a empresa e serve como porta de entrada para que o público conheça a empresa a
partir de sua personalidade.
A Identidade Visual é uma das partes mais importantes para uma instituição,
pois é com ela que a empresa e a marca é mostrada ao mundo, dando feedbacks e
reações positivas do público, podendo gerar um encantamento entre público e
marca.
Para a Corpo & Vida, foi feito um trabalho de Identidade Visual baseado nas
missões e propósitos da empresa, afim de conquistar o público não só pelos
serviços oferecidos e pelos diferenciais, mais também pela imagem que a empresa
mostra no mercado, passando segurança, clareza, credibilidade e fidelidade.

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5. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

CARVALHO, Henrique. “A Psicologia das Cores no Marketing e no dia-a-dia.”.
Publicado em setembro/2013 por Viver de Blog. Disponível em
<https://viverdeblog.com/psicologia-das-cores/>

KAWANAMI, Silvia. “Significado da Flor-de-Lótus”. Publicado em julho/2012 por
Japão em Foco. Disponível em < https://www.japaoemfoco.com/flor-de-lotus-
significado/>

PATEL, Neil. “Identidade Visual: Passo a Passo Para Criar a Identidade Visual
Perfeita”. Publicado por Neil Patel Blog. Disponível em <
https://neilpatel.com/br/blog/identidade-visual/>

MAYOVSKY, Andrew. “Significado da Flor- de-Cerejeira”. Publicado por
Conceitos. Disponível em < https://conceitos.com/flor-de-cerejeira/>