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 Planejamento e Inteligência de Marketing (/…
Av1 - Planejamento e Inteligência de Marketing
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Informações Adicionais
Período: 31/08/2020 00:00 à 05/10/2020 23:59
Situação: Cadastrado
Pontuação: 750
Protocolo: 536055677
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1)
a)
b)
c)
d)
e)
2)
Texto Base:
O senhor Pedro atua na área de bebidas, produz um refrigerante bastante conhecido, mas tem perdido
gradualmente a sua clientela. Ao realizar uma pesquisa com seus consumidores, ele descobriu que o
problema estava na qualidade do seu produto, pois os clientes reclamavam da falta de gás na bebida.
Pensando na análise SWOT e no cenário acima, informe qual alternativa está correta.
Alternativas:
Trata-se de uma força da empresa.
Trata-se de uma análise externa da empresa.
Trata-se de uma análise interna da empresa. Alternativa assinalada
Trata-se de uma oportunidade para a empresa.
Trata-se de uma ameaça para a empresa.
Texto Base:
Sabe-se que a matriz BCG (Boston Consulting Group) é importante para a análise de produtos e/ou
unidades de negócio. É importante saber que o ponto de interrogação tem alto crescimento de mercado e
baixa participação no setor por parte da empresa. Muitas empresas não investem nesse produto
denominado como “ponto de interrogação”.
O que pode acontecer com o produto quando a empresa está em um cenário como o descrito acima?
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a)
b)
c)
d)
e)
3)
a)
b)
c)
d)
e)
4)
a)
b)
c)
d)
e)
Alternativas:
O produto pode se tornar um abacaxi. Alternativa assinalada
O produto se torna uma vaca leiteira.
O produto passa a ser uma estrela.
Nada ocorre, o produto permanece como um ponto de interrogação.
O produto vira uma vaca leiteira, a curto prazo, e, a longo prazo, outro ponto de interrogação.
Texto Base:
A matriz GE foi elaborada pela General Electric com auxílio da consultoria McKinsey, na década de 1970.
Com a matriz, a empresa poderá optar pelo portfólio que mais se encaixe com os seus pontos fortes,
desenvolver estratégias de crescimento, realocar recursos e tomar decisões estratégicas. Devido às suas
características, alguns autores consideram a matriz uma evolução da matriz BCG.
Tendo em vista sua importância, quais são as duas dimensões analisadas na matriz GE?
Alternativas:
Rivalidade entre os concorrentes e poder de negociação da empresa.
Rivalidade do setor e a força da unidade de negócios ou produto.
Atratividade do setor e a força da unidade de negócios ou produto. Alternativa assinalada
Atratividade do setor e a força da concorrência.
Concorrentes e atratividade.
Texto Base:
Clara está muito empolgada com os novos investimentos em seu ateliê. Esses investimentos estão sendo
feitos para que seu novo projeto seja desenvolvido. O projeto refere-se a um novo conceito de arte, obras
totalmente diferentes de tudo que já se viu, desenvolvidas para grandes estabelecimentos. Clara acredita
que possui um grande diferencial com relação aos seus concorrentes. Apesar da diferenciação de Clara,
muitos fornecedores estão exigindo os pagamentos à vista, pois ela ainda não possui uma grande
capacidade financeira.
Assinale a alternativa correta, pensando no modelo das cinco forças de Porter em relação à situação
vivenciada por Clara.
Alternativas:
Poder de barganha dos fornecedores. Alternativa assinalada
Poder de barganha dos clientes.
Rivalidade entre os concorrentes.
Ameaça de novos entrantes.
Ameaça de produtos substitutos.
5)
a)
b)
c)
d)
e)
Texto Base:
Uma empresa muito famosa do setor farmacêutico desenvolveu um remédio que ajuda pessoas que estão
realizando o tratamento contra o câncer, com esse remédio os pacientes ficam mais fortes para combater a
doença. A empresa fabricante patenteou a fórmula, assim, seus concorrentes não fabricam nenhum
remédio com os mesmos efeitos.
Tendo em vista este cenário e a análise VRIO, qual característica esta empresa possui em seu recurso?
Alternativas:
Valor.
Raridade.
Imitabilidade. Alternativa assinalada
Organização.
Originalidade.