Sinais de Leitura - Margarida kunsch

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Universidade do Estado da Bahia
Disciplina: Introdução a Relações Públicas
Discente: Brenda Melo
Sinais de Leitura
O capítulo “Relações Públicas na gestão estratégica da comunicação integrada nas organizações”, do livro “Relações Públicas – história, teorias e estratégias nas organizações contemporâneas” organizado por Margarida M. Krohling Kunsch, explica a fundamentação teórica de Relações Públicas a partir do subsistema institucional, a dimensão estratégica e a comunicação integrada. Com isso, notamos no texto a demonstração da função estratégica de RP na gestão da comunicação das organizações com os seus públicos e as conexões com as subáreas da comunicação. 
Ao analisar as Relações Públicas e o subsistema institucional das organizações, a autora foca na necessidade da perspectiva integrada, tanto para a comunicação organizacional quanto para as organizações em geral. Nisso, entra o posicionamento público das organizações e seus princípios que norteiam o comportamento da organização diante de seus públicos e logo, a atuação das relações públicas, agregando valor e ajudando no cumprimento da missão organizacional.
Quanto as Relações Públicas exercer a função estratégica da comunicação, cabe a ajuda às organizações a se posicionarem perante a sociedade, mostrando sua missão, valores, identidade própria e como desejam serem vistas no futuro. O RP nesse sentido abre os canais de comunicação entre a organização e o público, construindo credibilidade e a valorização da dimensão social da organização. 
Em suma, a estratégia para direcionamento da comunicação organizacional positiva pelo RP é via comunicação institucional, administrativa e interna, buscando conhecer os públicos em uma perspectiva da dinâmica do ambiente, considerando as contingências, as ameaças e as oportunidades advindas desse universo social e organizacional. Além de claro, apoio à área de marketing voltado a comunicação mercadológica dentro da filosofia de comunicação integrada.