Entrega da Avaliação AV1 - MKTUVA

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Entrega da Avaliação - Fórum de Discussão [AVA 1]
Olá a todos! Meu entendimento sobre a questão se refere:
“Macroambiente consiste de forças sociais que afetam o  microambiente  –  as  forças  demográficas,  econômicas,  socioculturais, político-legais, naturais e tecnológicas. Essas forças se apresentam como oportunidades, mas também como ameaças para as companhias, pois são fatores externos  às  empresas  sobre  os  quais  elas  não  têm  qualquer controle. (GIANNINI, 2016, p26.) 
Com o aumento da expectativa de vida no país, nos dias atuais, tratando de questões no aspecto sociocultural (interesse em saúde e bem estar), a busca por qualidade de vida se tornou fator crucial na mudança de comportamento da sociedade, nas diversas faixas etárias.
O que era um nicho específico (pessoas mais focadas na estética), hoje abrange uma fatia maior do publico geral (pessoas com necessidades de saúde – hipertensão, obesidade, fisioterapia, entre outras, e com a preocupação com a qualidade de vida e uma vida mais longeva).
De acordo com a matéria: “Setor de Saúde e Bem-Estar é um dos mais promissores para os pequenos negócios” publicada pela ASN – Agência Sebrae de Noticias
  “A busca por qualidade de vida e longevidade tem influenciado novos comportamentos nos consumidores e transformou o mercado de produtos e serviços de saúde e bem-estar em um dos mais promissores e atraentes do País. Os avanços da medicina e a melhora dos indicadores sociais permitiram, nas últimas décadas, um aumento consistente da expectativa de vida da população. Com isso, cresceu também o número de pessoas que procuram se preparar para viver a terceira idade com maior autonomia e saúde.”
Mesmo no cenário atual da pandemia, de acordo com o texto, “Mercado e Vendas: Conheça novos padrões de consumo e tendências do mercado pós-pandemia, publicado no site do Sebrae.
“Com a pandemia, os olhos se voltaram cada vez mais para as questões ligadas à saúde. A prática regular de exercícios físicos, alimentação saudável e novos hábitos surgiram. A busca por uma saúde mental equilibrada também faz parte desse novo processo. E essa preocupação com o corpo e a mente tende a continuar.”
Nesse contexto, podemos perceber que os fatores socioculturais (alimentação e pratica de exercícios, busca pela qualidade de vida) influenciam diretamente as percepções, valores, preferências e comportamentos dos consumidores de produtos e serviços esses que são fatores que movimentam e impulsionam o crescimento do mercado fitness.
No Brasil e no mundo o mercado de saúde e bem-estar, vem crescendo cada vez mais. Segundo a matéria: Mercado fitness em alta movimenta economia global, publicada no ESBRASIL.  “O mundo fitness já representa uma fatia significativa na economia global. Dados da International Health, Racquet & Sportsclub Association (IHRSA) mostram que a receita desse mercado cresce a uma média anual de 8,7% no mundo”.
 Um mundo de possibilidades, pela oferta do mercado deste segmento, no mix de negócios (alimentação, saúde física e mental e vestuário, como exemplos), tanto para empresários, quanto para os consumidores.
Kotler (1998) diz que o profissional de marketing deve fazer um bom trabalho de identificação das necessidades do consumidor, desenvolver produtos de valor superior, definir bem seus preços e fazer uma boa distribuição e promoção.
O fato do segmento de saúde e bem-estar oferecer uma gama de produtos direcionados para determinado público alvo (pessoas que querem cuidar do corpo e mente) promove a elaboração de estratégias de marketing especificas nas empresas. A partir disso, as empresas deste ramo passam a ampliar o investimento no setor de marketing, com o intuito de trabalhar e desenvolver suas diferentes estratégias para melhorem seus produtos e serviços e ampliar o seu público-alvo, melhorando seus canais de comunicação (aspecto tecnologico) e visando criar diferenciais frente à concorrência.
Momento oportuno ou não? Para quem quer atuar neste nicho de mercado.
Refêrencia:
Agencia Sebrae de Noticias. Setor de Saúde e Bem-Estar é um dos mais promissores para os pequenos negócios. Disponível em >http://www.agenciasebrae.com.br/sites/asn/uf/NA/setor-de-saude-e-bem-estar-e-um-dos-mais-promissores-para-os-pequenos-negocios,c9ac9dcde4ee9610VgnVCM1000004c00210aRCRD> Acesso em 04 de set. de 2020
GIANNINI, Roberta. Fundamentos de Marketing. 4a edição. Rio de Janeiro: UVA, 2016
KOTLER, Philip. Marketing essencial. São Paulo: Prentice Hall, 2005.
Mercado e Vendas: Conheça novos padrões de consumo e tendências do mercado pós-pandemia. Sebrae. https://m.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/ufs/pb/artigos/conheca-novos-padroes-de-consumo-e-tendencias-do-mercado-pos-pandemia,d9b41925eef73710VgnVCM1000004c00210aRCRD> Acesso em  07 de set.2020.
Mercado Fitness continua se desenvolvendo mesmo na pandemia. G1. Rio de Janeiro, 11/05/2020. Especial Publicitário. Disponível em> https://g1.globo.com/mg/zona-da-mata/especial publicitario/ensine/unindoforcas/noticia/2020/05/11/mercado-fitness-continua-se-desenvolvendo-mesmo-na-pandemia.ghtml>  Acesso em 08 de set.2020.
Mercado fitness em alta movimenta economia global . ESBRASIL. Vitória, 13/03/2020. Economia e Negócios. Disponível em: https://esbrasil.com.br/mercado-fitness/> Acesso em 08 de set. de 2020.