FUNDAMENTOS DE MARKETING ATIVIDADE III A3

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CURSO: ADMINISTRAÇÃO 
FUNDAMENTOS DE MARKETING – ATIVIDADE III A3 
ALUNO: JOÃO VICTOR OLIVEIRA G SILVA 
“A estratégia de posicionamento e diferenciação da empresa deve mudar, uma vez que o produto, o 
mercado e os concorrentes mudam ao longo do ciclo de vida do produto (CVP)” (KOTLER; KELLER, 2012, 
p. 330). O ciclo de vida de um produto é composto pela análise de diferentes etapas, ou seja, pela análise 
do momento em que o produto e/ou serviço se encontra no mercado, sendo verificadas as etapas de: (1) 
introdução, (2) desenvolvimento, (3) maturidade e (4) declínio. Em cada uma das etapas do ciclo de vida, 
a organização apresenta ações e posicionamentos diferenciados. 
Considerando as informações apresentadas e a partir dos conteúdos estudados no material, discuta como 
as organizações, seus produtos e/ou serviços se apresentam em cada uma das etapas do ciclo de vida de 
um produto, abordando o preço, as ações de marketing, a forma de posicionamento etc.” 
Referência: 
KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de Marketing. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2012. 
 
Podemos caracterizar cada etapa da seguinte forma: 
Introdução: É o começo do produto ou o período em que ele é introduzido no mercado, nesse período 
normalmente acontece baixa produção e vendas moderadas. 
Desenvolvimento: Período em que o produto começa a tomar sua posição no mercado, é quando 
acontece a aceitação e validação do mesmo. 
Maturidade: Nessa fase o produto já atingiu seu posicionamento no mercado, sendo assim suas vendas 
se estabilizam juntamente com o seu lucro e apresentam pouco crescimento. Nesse período a empresa 
precisa lidar com a concorrência de forma que os gastos para manter o produto bem posicionado são 
consideráveis. 
Declínio: é quando o produto começa a perder seu espaço no mercado, as vendas começam a diminuir e 
junto seus lucros. O produto já não é mais uma novidade no mercado e a concorrência é cada vez maior. 
Produtos similares e de baixa qualidade também começam a fazer frente reduzindo assim ainda mais o 
espaço que já se tornava pequeno.