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Relacionamento social em um só lugar. 6 ações para alavancar as suas vendas nas mídias sociais $ Apresentação Tão importante quanto alinhar a estratégia digital corretamente, um bom plano de marketing precisa apresentar resultados palpáveis, dentre eles, o número de vendas alavancadas pelas mídias sociais, que auxiliam a perceber a assertividade do seu planejamento. Pensando nisso, a Seekr apresenta o seu guia 6 ações para alavancar as suas vendas nas mídias sociais. Confira: Defina, com base no seu público e no seu negócio, onde você deve estar: Com o aumento de possibilidades de presença na internet, uma coisa é certa: é muito difícil estar em todos os lugares e manter a qualidade do seu posicionamento na web. Sendo assim, você tem que estar onde o seu cliente está. Se você tem dúvidas em relação a isso, conheça as principais mídias sociais* e se posicione: 1 O melhor lugar para reunir pessoas a seus amigos e àqueles com quem trabalham, estudam e convivem. A melhor forma de começar o marketing no Facebook é criando uma fanpage e desenvolvendo um projeto de acordo com o seu consumidor. Por ser um canal de relacionamentos, é possível utilizar tanto publicidade indireta quanto colocar anúncios pagos. Facebook: Uma mídia social que privilegia ações com o uso de imagens, o Instagram já foi adotado por muitos negócios para a promoção de seus produtos. Além disso, é possível desenvolver uma relação com os clientes, orientando, por meio da mídia, sobre os locais de venda de produtos ou serviços oferecidos. Instagram: *Como dissemos anteriormente, Facebook, Twitter e Instagram são as mídias principais, ou seja, elas servem como primeiro passo na consolidação da sua presença nas mídias sociais. No entanto, atualmente, LinkedIn, Pinterest e Snapchat também têm uma relevância no mercado que valem a avaliação posterior para inserção na sua estratégia digital. Consiste em um microblog que permite a publicação de fotos, vídeos e textos (com, no máximo, 140 caracteres). Essa ferramenta pode ser utilizada para divulgar notícias institucionais da sua empresa, informações sobre os seus produtos e vendas, dados complementares do produto, promoções para os clientes e notícias, artigos e semelhantes que tenham relação com a empresa e os produtos. Twitter: 2 Use as mídias sociais para saber com quem você está falando: O sucesso das suas vendas nas mídias sociais vai além de posicionar-se nos locais corretos. É fundamental saber com quem se está falando. Para isso, é importante segmentar o seu público-alvo para cada canal de mídia social. Além disso, você pode tirar proveito das mídias sociais para entender o comportamento do seu público: o que eles estão falando, do que estão reclamando, quais são suas necessidades, seus desejos, suas preferências e opiniões. Saber mais dos seus clientes torna mais fácil saber de que forma a sua loja e os produtos que você vende podem ajudá-los. 3 Tenha um cronograma atualizado de publicações: Só falar sobre a sua empresa não é a maneira ideal de manter um bom relacionamento com o seu público. Fale sobre a sua loja e as suas promoções, sim, mas intercale com assuntos que sejam de interesse de seus consumidores, como informações sobre os produtos que você vende e dicas sobre como melhor utilizá-los. E ainda mais importante é manter um fluxo constante de atualizações. Isso faz com que o cliente saiba que a sua marca efetivamente está ali, presente para o que ele precisar. 4 O relacionamento é importante, por isso, interaja: Conforme falamos na dica anterior, apostar no relacionamento com o cliente é fundamental na fidelização dele como comprador em potencial. Quando falamos de relacionamento, estamos enfatizando a importância de uma relação harmoniosa. Por isso, ouça o seu público, responda suas dúvidas e reclamações e incentive a interação com a sua marca. Por meio dessa “conversa”, você estreita o relacionamento com ele e, quando chegar o momento de ele decidir onde comprar, a sua loja estará marcada positivamente na memória dele. Mas a conversa vai além. O tipo de relação que a empresa estabelece com o consumidor no momento em que ele faz uma busca para comprar é diferente de quando ele curte a fanpage, por exemplo. No primeiro caso, existe interesse mútuo entre marca e cliente na compra do produto. Já no segundo caso, os incentivos são de cunho social. E para identificar esse movimento, é preciso frisar, novamente, a segunda dica: é preciso conhecer o usuário e o seu comportamento dentro das mídias sociais. Isso porque, para gerar vendas futuras, é importante que as publicações se relacionem com a rotina normal do consumidor. 5 Adote o monitoramento como aliado: Entendido que você precisa conhecer o seu cliente, é chegada a hora de monitorar palavras-chave nas mídias sociais que podem indicar traços do comportamento do consumidor. As mídias sociais refletem aspectos da vida particular e profissional de seus usuários que compartilham o seu dia a dia. Esta exposição, se bem utilizada, é uma aliada das marcas Vamos considerar que você quer vender uma torradeira programável, ideal para o momento do café da manhã. Neste caso, é bom falar com o público que acessa as mídias sociais pela manhã e apresentar o produto neste horário. Isso permite que o consumidor se aproxime. Um dos diferenciais das mídias sociais é que elas possibilitam a construção de uma identidade com a marca e se comunica com o consumidor de uma forma diferenciada, unindo conteúdo, conveniência e produto. Se a oferta ou o produto for ao encontro da necessidade real do internauta, o reflexo desta identificação pode gerar repercussão dentro dos contatos daquela pessoa. Apostar nisso agrega confiabilidade à empresa. 6 Ouça o seu cliente e o atenda adequadamente Já é sabido que uma ferramenta de SAC 2.0 é fundamental, assim como o monitoramento, no serviço de folow back e pós-vendas. Por isso, para vender mais e com qualidade nas mídias sociais, é fundamental ouvir o cliente, sendo positivo ou negativo o que ele tem para falar. A falta de um trabalho bem estabelecido fica clara quando a manifestação negativa se propaga com velocidade maior do que a comunicação oficial da companhia. Da mesma forma, se os elogios espontâneos se integrarem na comunicação da marca, a relevância será maior. O mesmo poder de argumentação, pesquisa e opinião do cliente pode se tornar a chave para a conquista da sua atenção. É muito importante dar uma resposta imediata às reclamações feitas nas mídias sociais. Surpreendentemente, os clientes desenvolvem uma relação melhor com as marcas com as quais já tiveram problemas que foram solucionados do que com uma empresa com a qual nunca tiveram qualquer dificuldade. Parabéns! Você chegou ao final deste guia da Seekr! Tem muito mais no blog da Seekr. Lá você encontra diversos conteúdos relacionados a atendimento, relacionamento, monitoramento e gestão de marca! Acesse seekr.com.br/blog Relacionamento social em um só lugar. CRÉDITOS Realização e publicação Seekr, Relacionamento social em um só lugar. Coordenação Marketing Seekr Planejamento e producão editorial Doxxa - Inteligência em Conteúdo www.doxxa.com.br seekr.social contato@seekr.com.br Blumenau / SC - (47) 3209-6628 São Paulo / SP - (11) 2649-6616 Relacionamento social em um só lugar. s e e k r . s o c i a l
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