aula 7 - Teoria da demanda

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CENÁRIO MICRO E 
MACRO ECONÔMICO
Teoria da demanda
Você sabia que a teoria da demanda e da oferta determina o 
funcionamento dos mercados? É isso mesmo, por meio dela é 
possível analisar como a oferta e a demanda influenciam os 
preços de uma economia de mercado, a exemplo dos preços dos 
calçados e dos computadores, e como os preços, por sua vez, 
determinam a alocação dos recursos escassos da economia. A 
partir de agora, vamos entender melhor essa teoria. Acompanhe!
A curva de demanda individual
Você já deve ter ouvido falar da teoria da demanda, mas o que 
ela estuda? Bem, essa teoria explica o processo de escolha do 
consumidor entre diversos bens e serviços disponíveis, que 
lhe trará maior satisfação ou utilidade, a partir da restrição 
orçamentária e das diversas variáveis que acabam por afetar 
essa decisão de escolha. 
Nesse sentido, é importante destacarmos que o aspecto central 
da teoria da demanda é que existe uma relação inversa entre 
preços e quantidades demandadas, ou seja, ao passo que o 
preço de uma mercadoria, como a azeitona em conserva ou o 
celular, aumenta, a quantidade demandada por ela vai diminuir. 
Você consegue visualizar essa relação? Para facilitar nossa 
compreensão, vamos observar a curva de demanda individual, 
que é a forma de demonstrar graficamente a relação que existe 
entre a quantidade de um bem que determinado consumidor 
deseja adquirir por determinado preço. Considerando um bem 
comum, no qual há uma relação inversa entre preço e demanda, 
essa curva pode ser apresentada como no gráfico a seguir.
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Preço (P)
Quantidade (Q)
Uma das características da curva de demanda, de acordo com 
Pindyck e Rubinfeld (2010), é a inclinação negativa. Você sabe 
por que isso acontece? É porque quanto maior for o preço de 
determinado bem, como o queijo e uma camisa, menor será a 
quantidade demandada.
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Fonte: BKMCphotography, Shutterstock, 2017.
A teoria da demanda pressupõe que 
existe uma relação inversa entre preços 
e quantidades demandadas.
Relação da demanda e seus determinantes
Agora, vamos ver que além dos preços, a quantidade demandada 
de um produto é influenciada por diversas variáveis. E que 
variáveis são estas? 
A essencialidade do bem é uma delas e refere-se ao grau de 
necessidade do produto. É o caso, por exemplo, do arroz e do 
feijão, cujas demandas tendem a ter menor sensibilidade à 
variação da renda, já que as pessoas reduzirão o consumo em 
proporção menor do que a variação em suas rendas. 
O preço dos outros bens é outra variável que também vai afetar 
o comportamento da demanda. Isso ocorre à medida que as 
variações nos preços de bens relacionados, como bens substitutos 
e complementares, vão afetar as quantidades demandadas. Mas 
você deve estar se perguntando: o que são bens substitutos e 
complementares?
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O preço de um bem substituto é outra variável que afeta a 
demanda. Os bens substitutos são aqueles que têm utilidades 
semelhantes a outros bens, fazendo com que o aumento do preço 
de um leve ao aumento da quantidade demandada do outro, 
e vice-versa. A margarina e a manteiga são exemplos de bens 
substitutos. Vamos supor que o preço da margarina aumente, e 
o preço da manteiga continue fixo. Com isso, o consumidor pode 
facilmente substituir o consumo de margarina por manteiga.
O preço de um bem complementar também é uma variável que 
influencia a demanda, mas em relação aos bens complementares 
acontece o contrário. Conforme Pindyck e Rubinfeld (2010), o 
aumento do preço de um dos bens provoca uma redução na 
quantidade demandada do outro, e vice-versa. Como exemplos 
desses bens, podemos citar a impressora e o cartucho, que só 
podem ser utilizados em conjunto para satisfazer a necessidade 
do consumidor. 
A renda dos consumidores é mais um tipo de variável que 
também afeta a demanda. Se formos considerar um bem normal, 
a quantidade demandada vai aumentar à medida que a renda 
do consumidor também for crescendo. 
No entanto, para alguns bens, as variações na renda vão afetar 
de maneira diferente a demanda. É o caso, por exemplo, dos bens 
de luxo e dos bens inferiores. Você sabe quais são esses bens? 
Os bens de luxo, ou bens de Veblen, são aqueles que, ao se 
aumentar a renda dos indivíduos, a quantidade demandada 
aumenta em proporção maior, como, por exemplo, joias, vinhos, 
relógios de marca, roupas de grife etc.
Já os bens inferiores são aqueles que apresentam redução na 
demanda sempre que a renda dos indivíduos aumenta. Você já 
percebeu que isso que acontece, por exemplo, com a passagem 
de ônibus e a carne de segunda qualidade? As pessoas deixam 
de se interessar pelos bens inferiores quando veem sua renda 
crescer.
Por fim, as preferências e os gostos dos consumidores também se 
apresentam como fatores que influenciam a demanda. Exemplos: 
A preferência pela carne de frango à carne bovina e o gosto por 
cadeiras azuis e não brancas.
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Fonte: Syda Productions, Shutterstock, 2017.
A essencialidade do produto, o preço 
dos bens relacionados, as preferências 
e a renda dos consumidores são 
variáveis que alteram a demanda.
Demanda de mercado
Como vimos até aqui, a curva de demanda individual é aquela que 
relaciona a quantidade de um bem que determinado consumidor 
está disposto a adquirir com o preço que ela oferece. A partir das 
curvas de demanda provenientes de diferentes consumidores, é 
possível ter uma ideia do todo e, assim, inferir uma demanda de 
mercado, representada pela curva de demanda de mercado.
Mas, afinal, o que é demanda de mercado? É aquela que reúne o 
conjunto da demanda de todos os consumidores que compõem 
esse mercado. Assim, a curva de demanda de mercado apresenta 
a quantidade de um produto que todos os consumidores estão 
dispostos a adquirir considerando o preço.
É importante destacarmos, porém, que a demanda de mercado 
possui as mesmas características das demandas individuais. 
Isso significa que ela é influenciada pelas mesmas variáveis que 
interferem na demanda da maioria dos consumidores. 
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Por isso, o número desses consumidores no mercado é um fator 
que influencia a demanda de mercado. Você sabe por que 
isso acontece? Se respondeu que é por que a quantidade de 
consumidores determina a magnitude dessa demanda, você 
está certo, pois quanto maior for o número de consumidores 
no mercado, maior será a demanda. Da mesma forma, quanto 
menor for o número de consumidores no mercado, menor será 
a demanda.
Demanda de mercado é o somatório 
das demandas individuais, e a curva 
de demanda de mercado mostra a 
relação entre cada preço e a soma das 
quantidades.