Av - Gestao e Planejamento de Midia

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1)
Chamamos de efemeridade a capacidade do leitor de, ao passar os olhos em uma revista, ser capaz de 
parar o olhar sobre um anúncio, usando uma revista, por exemplo, quase como um catálogo. Já a 
recepção da mensagem através do rádio e da televisão é diferente, já que a informação – se desviada a 
atenção por segundos – fica comprometida. É importante ressaltar que a “entrega” desta propaganda é 
feita de forma diferente nas diversas mídias
Identifique qual das alternativas apresenta a combinação correta entre tipo de mídia e exemplo:
Alternativas:
• a)
impressa - jornais e revistas ; eletrônica - rádio e televisão ; digital - internet
Alternativa assinalada
• b)
impressa - internet ; eletrônica - rádio e televisão ; digital - outdoor
• c)
impressa - outdoor; eletrônica - rádio e televisão ; digital - internet
• d)
impressa - jornais e revistas ; eletrônica - internet ; digital - rádio e televisão
• e)
impressa - jornais e revistas ; eletrônica - outdoor ; digital - rádio e televisão
2)
Definição dos períodos de comunicação de cada campanha: no cenário da Mídia, a continuidade é uma 
decisão estratégica, que estabelecerá o padrão de exposição de uma mensagem publicitária.
Quais são os flights, que caracterizam a intensidade e a distribuição das peças publicitárias de uma 
campanha?
Alternativas:
• a)
leve, médio, concentrado e intenso
• b)
linear, concentrado, em ondas, pulsed
Alternativa assinalada
• c)
linear, horizontal, vertical e diagonal
• d)
fácil, médio, difícil e exagerado
• e)
linear, intenso, em ondas, plusize
3)
Aspectos como hábitos e cultura do público-alvo precisam ser levados em consideração ao se planejar
uma campanha. Quando há necessidade mudança de hábito ou de cultura, a força da campanha precisa
ser ainda maior. Para isso é fundamental conhecer os consumidores da marca, encarando-os como
pessoas diferentes, com suas peculiaridades e não como um bloco único. A análise das necessidades de
uma campanha precisa ser feita de forma individualizada e deve-se levar em consideração cliente,
objetivos e "agressividade" da campanha para adequar qual a melhor frequência para cada caso.
Indique qual o tipo de consumidor ao qual o texto abaixo refere-se:
“São esses consumidores que mais frequentemente utilizam o produto. Para eles, a mensagem não deve
incentivar o aumento no consumo. Poderá, possivelmente, combater a desistência, mesmo que pouco
provável, e confirmar a situação de consumo.”
Alternativas:
• a)
No user.
• b)
Light user.
• c)
Heavy user.
Alternativa assinalada
• d)
User.
• e)
Heavy user da concorrência.
4)
Existem jornais com diversos temas. Jornais sobre esportes, política, economia, mercado e etc. Também 
há jornais que possuem circulação em apenas alguns lugares. Isto é, são encontrados em determinados 
municípios, regiões ou estados. Consequentemente, torna-se mais fácil atingir um determinado público 
pelo tipo de segmentação desejada. (LUIS, 2013)
Considerando-se o texto-base é possível afirmar que os exemplos oferecidos pelo autor se referem a uma
estratégia adotada pelos jornais para:
Alternativas:
• a)
Estimular a edição de jornais temáticos
• b)
Segmentar os jornais para atender ao público correto
Alternativa assinalada
• c)
Comercializar jornais com circulação local
• d)
Baratear a produção dos jornais regionais
• e)
Diminuir a concorrência de outros meios de comunicação
5)
Segundo Nogueira (2009), o outdoor é um dos representantes mais antigos da mídia exterior, cujas 
características foram moldadas pelo desenvolvimento das técnicas gráficas e de criação, paralelamente 
ao crescimento da mídia das cidades. O termo outdoor, que deriva da expressão inglesa outdoor 
advertising tem em vários países do mundo o significado de propaganda ao ar livre e é utilizado para 
designar qualquer propaganda exposta ao ar livre – painel, letreiro luminoso, parede pintada, etc. – que 
se caracterize por forte apelo visual e produza comunicação instantânea.
No Brasil, a mídia outdoor foi convencionada como uma placa estática, na qual são coladas partes de um 
anúncio que somados ocupam as seguintes dimensões:
Alternativas:
• a)
2,5m x 10,0m
• b)
2m x 6m
• c)
4m x 12m
• d)
3m x 9m
Alternativa assinalada
• e)
2m x 10m
6)
Uma agência de comunicação recebeu a incumbência de promover uma campanha de divulgação do 
vestibular de uma instituição de ensino superior, cujo público-alvo é o estudante de classe média-baixa, 
com idade entre 18 e 25 anos, com renda de até dois salários mínimos.
Além de folhetos, anúncios em rádio e no jornal local, o busdoor será considerado como meio de 
divulgação, porque:
I – É de baixo custo e circula pela periferia da cidade onde mora parte expressiva do público-alvo.
II – Em alguns casos, ônibus são o meio de transporte mais utilizado pelo público-alvo para trabalhar e ir à
faculdade.
III – O busdoor não é uma mídia complementar que depende das demais para ter efeito sobre o público-
alvo
Alternativas:
• a)
I e II estão corretos e III está errado
Alternativa assinalada
• b)
II e III estão corretos e I está errado
• c)
I e III estão corretos e II está errado
• d)
II e III estão errados e I está correto
• e)
I e II estão errados e III coreto
7)
O mercado de TV e vídeo cresce 20% ao ano. Os gastos dos consumidores com o segmento, que inclui 
acesso a serviços de TV por assinatura, filmes, vídeos e outros conteúdos (incluindo a venda e aluguel de 
filmes), devem chegar a US$ 11 bilhões, com cerca de 6 milhões de novos assinantes de TV por assinatura
comparado com 2015, atingindo uma penetração de 33% dos domicílios brasileiros. Um dos fatores que 
alavancam as assinaturas é o pacote triple play tv que oferece em combos televisão, telefone e internet. 
Este modo de vendas atrairá 7 milhões de novos assinantes em 5 anos.
O texto publicado na Revista Exame evidencia o crescimento das TVs por assinatura, e destaca uma das 
razões para atingir, atualmente, 33% dos domicílios brasileiros:
Alternativas:
• a)
O fato de o Brasil possuir sinal digital em todo território nacional
• b)
O fato de a TV por assinatura ser vendida em combo, com Internet e telefone
Alternativa assinalada
• c)
O fato de que os brasileiros diminuíram seu poder de compra
• d)
O fato de o serviço ter ficado mais barato em função do aumento da concorrência
• e)
O fato de que as pessoas estão deixando de ouvir rádio, ler jornal e assistir TV aberta para optar 
pelas TVs por assinatura, que possuem menos intervalos comerciais.
8)
Em maio do ano passado (2015), para apresentar a série Tabu América Latina, que teria como tema 
práticas culturais de comunidades latino-americanas, o canal de TV por assinatura NatGeo promoveu 
uma performance de suspensão corporal em plena Avenida Paulista, em São Paulo. Na apresentação, o 
canal colocou o blogueiro Rafael Mendes pendurado em posição vertical por dois ganchos inseridos em 
sua pele na região dos ombros. Mendes foi suspenso lentamente de 10 em 10 metros até alcançar uma 
altura de 50 metros do chão, onde ficou por cerca de duas horas. A suspensão aconteceu em um 
estacionamento no cruzamento da Avenida Paulista com a Rua da Consolação, e foi inteiramente 
gravada. O blogueiro foi suspenso por um guindaste. Para disseminar a ação, a hashtag #tabu foi criada e
a participação dos internautas foi estimulada pelo perfil @NatGeo_BR. Os tuítes podiam ser 
acompanhados tanto pelo Twitter quando pelo site da ação, em que a suspensão foi transmitida ao vivo 
em um player de vídeo. O blogueiro também pode interagir com o público que o assistia, mandando 
recados em uma minilousa.
Sobre a campanha de marketing da séria Tabú America Latina, que suspendeu um blogueiro por meio de 
cabos de aço em plena Avenida Paulista, é correto afirmar que:
I. A ação foi feita por meio de uma mídia não convencional (bloqueiro pendurado por guindaste) mas com
interação em mídias digitais.
II. A ação queria promover a ideia de que o corpo humanoé capaz de suportar qualquer desafio.
III. É uma ação de marketing de guerrilha usando diversas plataformas de campanhas.
Alternativas:
• a)
Somente a afirmativa I está correta.
• b)
Somente a afirmativa II está correta.
• c)
Somente a afirmativa III está correta.
• d)
Somente as afirmativas I e III estão corretas.
Alternativa assinalada
• e)
As afirmativas I, II e III estão corretas.
9)
Na internet, existem muitos websites de busca, sendo que o Google é um dos principais buscadores da 
rede. Devido ao número de usuários do buscador Google, é o Adwords que assume hoje o papel de 
principal ferramenta para os links patrocinados.
Qual o papel do Adwords no planejamento de links patrocinados?
Alternativas:
• a)
Ele é o responsável pelo layout da página.
• b)
Ele é a ferramenta que ranqueia o nível de interesse do cliente ao link.
• c)
Ele é o recurso para otimizar o carregamento da página do hotsite.
• d)
Ele é a ferramenta de planejamento de palavras chaves para o aparecimento dos links 
patrocinados relacionados a estas palavras.
Alternativa assinalada
• e)
Adwords são planilhas para começar a pensar como fazer um hotsite.
10)
De acordo com o ciclo de vida de um produto ou serviço, temos um tipo de investimento adequado para
cada situação em que o produto ou serviço se encontra. Em períodos de pré-lançamento, comumente o
esforço de comunicação é mínimo, sendo geralmente voltado para “mercados-teste”.
 
Considerando o contexto apresentado, avalie as seguintes sentenças e a relação proposta entre elas.
 
I- Com o lançamento de um produto, o investimento deve ser pesado.
 
PORQUE
 
II- Devemos fazer com que esse consumidor passe pelas fases AIDA (Atenção/Interesse/Desejo/Ação): 
chamar a Atenção desse novo consumidor; criar o Interesse sobre o produto; desenvolver o Desejo; e 
finalizar com a Ação no ponto de venda.
A respeito dessas asserções, assinale a alternativa correta.
Alternativas:
• a)
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. 
Alternativa assinalada
• b)
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. 
• c)
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. 
• d)
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. 
• e)
As asserções I e II são proposições falsas.