Publicidade machista e seu lento fim - André Luiz de Espindola

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Publicidade machista e seu lento fim 
 
Vivemos em uma sociedade com mais acesso a informação, onde pessoas expressam suas opiniões 
de uma forma facilitada, um mundo onde veículos de massa tem que dividir espaço na comunicação 
com outros meios. Com a chegada da internet, geração Y e Z começam a se expressar de uma forma 
muito mais ampla, e é óbvio que isso iria afetar positivamente o mundo publicitário que como de 
próprio costume oferece ao mundo uma mensagem machista, patriarcal e sexista. Um mundo onde 
estamos tendo espaço para opinar e divergir a tais assuntos que nos interessa, dando voz aos que se 
sentem ofendidos. 
Algumas empresas, observam essas vozes que sempre existiram mas nunca ganharam espaço de fala, 
comerciais de cerveja historicamente são veiculados com um texto machista e sexista, objetificando 
o papel feminino, são comuns nesses comerciais, a mulher estar seminua ou estar servindo ao homem, 
a Skol assume que já lançou campanhas neste molde e hoje tenta corrigir essa imagem com 
campanhas que colocam a mulher como protagonista, mas não servindo o homem ou apenas como 
objeto, historicamente a publicidade dissemina essa ideia patriarcal e desconsidera o importante papel 
das mulheres, colocando o homem como centro das atenções, desde a era de ouro da publicidade 
onde o homem branco e hétero, era quem criava e quem dirigias peças publicitaria muito bem 
demonstrada na série MADMAN de Matthew Weiner e Scott Hornbacher. 
Recentemente a marca de cerveja Skol, criou uma campanha usou a cantora Anitta como voz a muitas 
mulheres que estavam cansada de apenas verem campanhas machistas e não se sentindo 
representadas, no vídeo a cantora diz ‘’ Vocês pensaram que eu ia rebolar minha bunda numa 
propaganda de Skol hoje?’’. A representatividade é muito importante para quebrar conceitos criados, 
conceitos esses que ofendem o papel da mulher na sociedade, a Skol vem tentando mudar sua imagem 
com campanhas institucionais ou comerciais além de tudo mulher também bebe cerveja, mulher tem 
que ser tratada como consumidora e sim respeitada, a publicidade machista, vai demorar muito para 
ser extinta, a notícia boa é que ela está sendo combatida, a luta não parar e denunciar é um caminho 
necessário, no brasil o número de denúncias aumentaram significadamente nos últimos anos, entre 
2006 a 2016 as denúncias para comerciais machistas no Conar, tiveram um crescimento de 87% em 
um estudo realizado pelo Uol. O texto machista tem que ser extinto do mundo publicitário e dar 
espaço a igualdade e o respeito. 
 
Fontes e links 
Entenda o que é o CONAR, como ele realmente atua e a sua importância na publicidade nacional 
https://rockcontent.com/blog/conar/ 
Conar puniu sete peças publicitárias por denúncias de machismo em 2016 
https://noticias.uol.com.br/cotidiano/ultimas-noticias/2017/04/11/conar-puniu-sete-publicidades-
por-denuncias-de-machismo-em-2016 
Publicidade brasileira tem visão preguiçosa sobre a mulher 
https://brasil.elpais.com/brasil/2016/12/09/politica/1481316857_826950.html 
Na publicidade, o machismo é a regra da casa 
https://www.cartacapital.com.br/sociedade/machismo-e-a-regra-da-casa-4866/ 
COMERCIAL de Anitta para a Cerveja Skol 
https://www.youtube.com/watch?v=UtjKHcaWBUg 
COMERCIAL SKOL: REPOSTER - REDONDO É SAIR DO SEU PASSADO 
https://www.youtube.com/watch?v=tuaP-7P4w2w 
 
 
 
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Centro Universitário Estácio de Santa Catarina 
Disciplina: Ética e legislação publicitária 
 Professora: Lauren Piana 
Aluno: André Luiz de Espindola 
Matricula: 201601669569 
 
 
 
 
https://rockcontent.com/blog/conar/
https://noticias.uol.com.br/cotidiano/ultimas-noticias/2017/04/11/conar-puniu-sete-publicidades-por-denuncias-de-machismo-em-2016
https://noticias.uol.com.br/cotidiano/ultimas-noticias/2017/04/11/conar-puniu-sete-publicidades-por-denuncias-de-machismo-em-2016
https://brasil.elpais.com/brasil/2016/12/09/politica/1481316857_826950.html
https://www.cartacapital.com.br/sociedade/machismo-e-a-regra-da-casa-4866/
https://www.youtube.com/watch?v=UtjKHcaWBUg
https://www.youtube.com/watch?v=tuaP-7P4w2w