Trabalho AV1 REDAÇÃO PUBLICITÁRIA

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Universidade Estácio de Sá
Comunicação Social
AV1 Redação publicitária – Mídias impressas
2020.2 
Prof.: Tadeu Ribeiro
Alunos(as): Fernanda Peres,
Rosan Paulo e Rafael Costa
Matrículas: 201912004186, 201804210226 e 201301575437
Turno: Matutino
Campus: Madureira
PRÁTICA
CLIENTE
Melissa
OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO
Estabelecer a marca Melissa como referência no segmento para o público jovem. Mostrar que a marca entende as demandas sociais, as mudanças culturais e caminha de acordo com essas mudanças. Muda junto e influencia para que mais mudanças positivas continuem acontecendo, ao mesmo passo em que os produtos se atualizam, se mantendo jovens e modernos.
MAPA MENTAL
TÍTULOS CRIATIVOS
· "Qual cor te representa?!" (Campanha de lançamentos em comemoração ao dia da diversidade LGBTQIA+) - Interrogativo
· "Pega leve, seus pés precisam de Melissa" - Imperativo
· "Tal pai, tal filha" / "Tal mãe, tal filho" - Afirmativo
· "Pisando leve, closando pesado" – Afirmativo
· "Todas querem ser cheirosas, fofas e autênticas. Mas só a Melissa é." - Explicativo
PEÇAS PUBLICITÁRIAS
Imperativo: 
Afirmativo:
Explicativo: 
Interrogativo: 
QUESTIONÁRIO
1- IMPORTÂNCIA DO BRAINSTORM PARA O CONCEITO CRIATIVO
O brainstorm traz diversas possibilidades de conceitos e ajuda os criativos a organizarem as informações sobre o contexto do produto, do cliente e do usuário final do produto.Ele torna o processo criativo mais interessante e completo, além de facilitar o surgimento de ideias inovadoras, exclusivas e bem direcionadas.
2- O QUE É CONCEITO CRIATIVO
É um conjunto de diretrizes de comunicação visual e verbal, para guiar o processo de criação. É uma extensão da identidade visual marca, com uma finalidade específica para atender determinado tema de campanhas. A ideia central que a campanha deverá seguir.
3- DEFENDA A LINHA CRIATIVA “DEMONSTRAÇÃO”
Através da linha criativa “Demonstração”, o target terá informações completas a respeito do objetivo e do uso do produto. Além de mostrar que o produto é interessante, torna mais fácil a persuasão pela comprovação demonstrada que o produto irá resolver o problema dele e não deixa dúvidas de como ele resolverá.
4- DEFESA PARA A REDAÇÃO PUBLICITÁRIA APLICADA EM CAMPANHAS PROMOCIONAIS
Uma campanha promocional precisa ser coerente com o público que receberá a mensagem, precisa ser direta e persuasiva, para que seu objetivo de convencimento sobre o produto ou ideia seja alcançado. A Redação Publicitária se torna uma ferramenta chave nesse processo, visto que uma das características mais presente nela é o conjunto de técnicas especializadas em comunicar um público X a respeito de uma ideia, envolvendo-o com a mensagem e convencendo-o dela.
5- DEFESA PARA A REDAÇÃO PUBLICITÁRIA APLICADA EM CAMPANHAS INSTITUCIONAIS
Essa característica da Redação Publicitária citada anteriormente, do conjunto de técnicas especializadas em comunicar um público X a respeito de uma ideia, envolvendo-o com a mensagem e convencendo-o dela é fundamental para o sucesso de uma campanha institucional. Esse tipo de campanha também faz uma venda, não de um produto, mas dos valores e imagem de uma empresa, organização ou instituição. Para fixar no pensamento do consumidor ou do público-alvo daquela campanha a imagem e os valores da empresa, organização ou instituição é preciso uma comunicação visual e verbal eficiente, que toque o público de alguma forma e se torne inesquecível e amarrado à marca.