QUESTIONÁRIO UNIDADE III

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Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE III
GESTÃO MERCADOLÓGICA 7027-60_59101_R_20202 CONTEÚDO
Usuário thalita.goncalves1 @aluno.unip.br
Curso GESTÃO MERCADOLÓGICA
Teste QUESTIONÁRIO UNIDADE III
Iniciado 13/10/20 19:31
Enviado 13/10/20 19:31
Status Completada
Resultado da
tentativa
1,2 em 4 pontos  
Tempo decorrido 0 minuto
Resultados
exibidos
Todas as respostas, Respostas enviadas, Respostas corretas, Comentários, Perguntas
respondidas incorretamente
Pergunta 1
Resposta Selecionada: a. 
Respostas: a. 
b. 
c. 
d. 
e. 
A prática de promover os interesses de uma empresa e as suas marcas em um evento
especí�co ou uma causa é:
Venda.
Venda.
Reposicionamento.
Relações Públicas.
Patrocínio.
Queima de estoque.
Pergunta 2
Ao assistirem a um trecho de um dos capítulos de uma novela da Rede Globo, alguns
amigos �caram curiosos com uma propaganda inserida em tal capítulo. A propaganda
mostrava uma famosa atriz utilizando um óleo de banho da marca Natura, em seguida, a
câmera focalizava discretamente o produto – mostrando a embalagem e a marca – e, por
�m, com um belo sorriso a atriz fazia o seguinte comentário “Ah, que cheiro doce e que pela
macia!”, isto, logo após aplicar o produto na pele dos braços e, claro, um ato evidenciado
pela câmera. A pergunta que surgiu foi: qual é o nome atribuído a esta forma de
propaganda em que o produto e mostrado em uso na tevê?
UNIP EAD BIBLIOTECAS MURAL DO ALUNO TUTORIAISCONTEÚDOS ACADÊMICOS
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Resposta Selecionada: e. 
Respostas: a. 
b. 
c. 
d. 
e. 
Feedback
da
resposta:
Product placement.
Merchandising televisivo.
Publicidade.
Patrocínio.
Propaganda viral.
Product placement.
Resposta: E 
Comentário: O correto é product planement, ou seja, inserção de produtos em
programas de televisão ou �lmes. O product placement 
não é um tipo de publicidade, ele é um tipo de propaganda, na tevê o espaço é
pago, e a publicidade não é, o que se espera com o product plancement é
justamente gerar publicidade positiva (efeito da propaganda).
Pergunta 3
Resposta Selecionada: e. 
Respostas: a. 
b. 
c. 
d. 
e. 
Apresentam como principal característica o fato de serem lojas relativamente pequenas,
localizadas próximas a áreas residenciais, funcionando em horários prolongados durante
toda a semana e exibindo uma linha limitada de produtos de conveniência de alta
rotatividade, a preços ligeiramente mais altos. Muitas dessas lojas vendem também
sanduíches, cafés, guloseimas.
Loja de liquidação.
Loja de conveniência.
Loja do tipo hipermercado.
Loja de departamentos.
Lojas de desconto.
Loja de liquidação.
Pergunta 4
Considere as a�rmações a seguir: 
I. Refere-se ao trabalho de construção de uma marca junto ao mercado, logo, sua execução
é tomada por ações que posicionam a marca e a divulgam no mercado. 
II. O posicionamento é a técnica utilizada pelos pro�ssionais de marketing na tentativa de
criar uma imagem ou identidade para uma organização, um produto etc. 
III. É o espaço que um produto ocupa na mente do consumidor em um determinado
mercado. 
IV. O posicionamento de um produto corresponde ao modo como os compradores
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Resposta
Selecionada:
e.
Respostas: a. 
b. 
c. 
d. 
e.
potenciais o percebem e ao modo como ele está posicionado frente aos competidores. 
As a�rmações acima, interpretadas conjuntamente, melhor correspondem a?
Mass marketing, marketing de relacionamento e promoção de
vendas.
Gestão de marcas (Branding) e posicionamento.
Gestão e gerenciamento de rede e posicionamento.
Gestão de marcas próprias e reposicionamento.
Gestão de vendas e reposicionamento competitivo.
Mass marketing, marketing de relacionamento e promoção de
vendas.
Pergunta 5
Resposta
Selecionada:
e.
Respostas: a.
b.
c.
d.
e.
Feedback
da
resposta:
Dentre as alternativas a seguir, qual delas não é uma função da Assessoria de Imprensa?
Desestimular a cultura de comunicação de massa nos aspectos interno e
externo relativamente ao assessorado por meio de condutas junto à
estrutura midiática.
Capacitar o assessorado e outras fontes de informação institucionais a
entender e lidar com a imprensa.
Estabelecer relações sólidas e con�áveis com os meios de comunicação e
seus agentes, com o objetivo de se tornar fonte de informação respeitada e
requisitada.
Criar situações para a cobertura sobre as atividades do assessorado, para
alcançar e manter – e, em alguns casos, recuperar – uma boa imagem junto
à opinião pública.
Apresentar, �rmar e consolidar as informações pertinentes aos interesses
do assessorado no contexto midiático local, nacional e internacional.
Desestimular a cultura de comunicação de massa nos aspectos interno e
externo relativamente ao assessorado por meio de condutas junto à
estrutura midiática.
Resposta: E 
Comentário: A função do Assessor de Impressa é justamente estimular a
cultura da comunicação de massa e não o de desestimulá-la, pois o objetiva é
fazer com que a empresa, sua marca e produtos/serviços estejam sempre
presentes, positivamente, na mídia (canais de comunicação) de tal forma que
sejam lembrados e desejados.
0,4 em 0,4 pontos
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Pergunta 6
Resposta Selecionada: e. 
Respostas: a. 
b. 
c. 
d. 
e. 
Envolve a divulgação do produto, o que, para o composto de marketing (4Ps: produto, preço,
praça e promoção) quer dizer que o composto “P” do produto é o que recebe a principal
atenção. O composto da _____________ é formado por diversas formas de comunicação; entre
elas, propaganda, promoção de vendas, marketing direto, marketing 
digital, venda pessoal, relações públicas.
Comunicação de Crescitelli.
Comunicação Integrada de Marketing.
Marketing de Relacionamento com os Clientes.
Customer Relationship Management.
Sistema de Pesquisa de Marketing.
Comunicação de Crescitelli.
Pergunta 7
Resposta
Selecionada:
c.
Respostas: a.
b.
c.
O que não é possível a�rmar sobre o Merchandising?
Merchandising também pode ser entendido como a ação de promover que
usa a comunicação de marketing no ponto de venda e em espaços editoriais
na televisão, mídia impressa e eletrônica, em �lmes, em telenovelas e
outros, para reforçar mensagens publicitárias feitas anteriormente, ou
mesmo em substituição à publicidade, em alguns casos.
Essa atividade tem sua origem no processo de arrumação de mercadorias
nas lojas, daí a origem da palavra, que vem do inglês merchandise
(mercadoria). O merchandising tornou‑se particularmenteimportante à
medida que o varejo foi ampliado e diversi�cou a quantidade de itens e
opções de marcas de cada item comercializado. O merchandising promove o
produto no ponto de venda.
Merchandising é a prática de marketing na qual a marca ou a imagem de um
produto ou serviço é utilizada para vender outro, destacando‑o da
concorrência, isso acontecendo no ponto de venda.
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d.
e.
Merchandising também pode ser entendido como a ação de promover que
usa a comunicação de marketing no ponto de venda e em espaços editoriais
na televisão, mídia impressa e eletrônica, em �lmes, em telenovelas e
outros, para reforçar mensagens publicitárias feitas anteriormente, ou
mesmo em substituição à publicidade, em alguns casos.
Antigamente, os produtores rurais levavam as suas mercadorias para serem
comercializadas nos armazéns, nos quais todos os feijões �cavam em
embalagens iguais (venda a granel). Alguns produtores decidiram destacar
os seus feijões dos outros, inserindo uma inscrição na embalagem, assim
diferenciando os seus produtos. A partir daí, essa diferenciação foi
evoluindo até se separar do produto em si, passando a atuar isoladamente.
Atualmente, o merchandising apenas pode ser realizado por meio da
utilização da rede mundial de computadores, pois os clientes se tornaram
digitais e não têm mais interesse em procurar produtos em lojas
tradicionais, não frequentando mais esse tipo de estabelecimento do varejo.
Pergunta 8
Resposta Selecionada: e. 
Respostas: a. 
b. 
c. 
d. 
e. 
Representa a capacidade de uma empresa de ser percebida como diferente dos
concorrentes, isto em função de suas vantagens competitivas.
Conformidade.
Arrecadação.
Proliferação.
Diferenciação.
Antecipação.
Conformidade.
Pergunta 9
Resposta Selecionada: e. 
Respostas: a. 
b. 
Tipo de apresentação de venda impessoal, estabelecida em um nível predeterminado,
visando a um público dentro de um período especi�cado; ela é paga por um patrocinador
identi�cável, ou seja, qualquer forma paga de apresentação impessoal de ideias, produtos
ou serviços, efetuada por um patrocinador identi�cado (organização contratante).
Patrocínio.
Publicidade.
Propaganda.
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Terça-feira, 13 de Outubro de 2020 19h31min27s BRT
c. 
d. 
e. 
Venda Pessoal.
Comercialização.
Patrocínio.
Pergunta 10
Resposta Selecionada: b. 
Respostas: a. 
b. 
c. 
d. 
e. 
Feedback
da
resposta:
Trata-se de um sistema interativo de marketing que usa um ou mais meios de propaganda
para obter uma resposta e/ou transação mensurável em qualquer localidade. É um sistema
interativo de marketing que utiliza um ou mais veículos de comunicação que visa a obter
resposta e/ou transação mensurável em qualquer local, tendo seus resultados registrados
em banco de dados. 
A frase refere-se a:
Marketing direto.
Marketing indireto.
Marketing direto.
Patrocínio.
Publicidade e Relações Públicas.
Assessoria de vendas e de imprensa.
Resposta: B 
Comentário: É o marketing efetuado por meio de propaganda em vários tipos
de mídia que interagem diretamente com os consumidores, geralmente
solicitando a eles que apresentem uma resposta direta (MOREIRA; PASQUALE;
DUBNER, 1999, p. 234). Duas de�nições de marketing direto: (1ª) segundo a
Direct Marketing Association (DMA): “(...) um sistema interativo de marketing
que usa um ou mais meios de propaganda para obter uma resposta e/ou
transação mensurável em qualquer localidade”; e (2ª) segundo a Associação
Brasileira de Marketing Direto (ABEMD): “(...) um sistema interativo de marketing
que utiliza um ou mais veículos de comunicação que visa a obter resposta e/ou
transação mensurável em qualquer local, tendo seus resultados registrados em
banco de dados”.
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0,4 em 0,4 pontos
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